【兴茶网 资讯】工作中喝杯茶，与同事分享喝茶，送朋友做随手礼....我们都能想象出茶的各种消费体验场景，但是，真正让年轻人爱上茶，却并非易事，怎样抓住年轻消费群体，仍然是当下茶行业不得不面对的一个问题。

得年轻人者，得天下

根据第六次全国人口普查统计得出的数据，全国约有四成人口属于80、90后。在中国新消费市场的风向标人群中，90后乃至95后正在成为推动消费的主力人群。

波士顿咨询公司（BCG）发布的《中国消费趋势报告》中的预估，到2020年，中国的消费市场将扩大一半，未来5年消费市场将带来2.3万亿美元的增量。

而这个增量中的65%，都将是由90后以及00后带来的。

“当我和世界不一样，那就让我不一样”，年轻人就是五月天这首《倔强》里唱的那样，个性、放飞自我、与众不同。

这些年轻消费者，已经与他们的长辈大不相同。他们敢于表达也乐于享受生活，舍得花钱也愿意尝鲜，他们注重健康，也在更在意对品质生活的追求。

“得年轻人者，得天下”，已经有一些品牌提早嗅到这一趋势，茶叶年轻消费市场的巨大潜力在未来将吸引更多品牌采取针对年轻消费者的行动。不少品牌茶企开始更加注重自己在网络、电视台的曝光率，面对时尚化、个性化需求不断提升的中国茶叶消费市场，不同的品牌或将做出更多差异化的选择。

年轻化不是伪命题，是顺势而为

说到底，是不是年轻化，仍然取决于有没有精准定位消费群体，精准把握目标消费群体的需求，并且不让自己以为的消费定义与实际消费情景错位。从这个角度而言，年轻化并不是一个伪命题，但是放之四海而皆准的“90后首选茶”、“时尚茶”，类似这样的定位才是真正的伪命题。

这很考验茶企对年轻消费人群的喝茶场景、产品创意、情感共鸣上的精准把握。无论是采用个性化的产品设计，还是与年轻人产生共鸣的营销打法，以及更时尚现代的茶空间体验，都能给消费者留下“年轻化”的印象。对于茶行业来说，年轻化不只是专注于从年龄上来判断的年轻人，还有那些拥有同样年轻心态的人。

总之，当你有足够年轻的产品时，品牌年轻化才会显得更加相得益彰。而这一切，离不开对消费者的深入了解。

年轻化不是品牌的一厢情愿，也不是对传统文化的摒弃，而是品牌和年轻人的合谋，以满足越来越多的个性和需求。“年轻”的概念本身就意味着包容且多元。所以，年轻化是个筐，什么都可以往里面装。

品牌尝试年轻化意识愈发强烈

近些年，品牌年轻化、产品年轻化的案例，可谓是层出不穷，一些各大品牌陆续启动品牌的更新与重塑，展现出强烈地抢占年轻用户的意图。

比如，在七夕佳节，茅台推出了酒心巧克力和“七夕醉爱”，既利用了年轻人喜欢的元素，又与中国传统文化相联系，有效拉近了茅台与当下年轻人之间的距离。

如今，我们还知道泸州老窖的“桃花醉”、国酒茅台的“悠蜜酒”……这些产品的文案、口感以及包装设计上，无一不是照着年轻人的喜好设计，他们的品牌形象也在尝试加入个性化、年轻化。

百雀羚、回力的年轻化营销，也是做得非常成功，这背后也是来自于对市场、对消费群体的深刻洞察。

连瑞士手表品牌Swatch在年轻化上也大秀了一把，推出一款可支付的腕表，并配合产品打出了一套年轻化营销组合拳，凭借露出手腕就能付款这样的炫酷生活方式，俘获了目标群体的芳心。

这些品牌的行为，也给品牌茶企如何看待消费群体年轻化提供了有力例证——年轻化已成为众品牌的共同选择，品牌年轻化，就是品牌所追寻的方向。

近年来，一些报告显示，茶叶大众市场消费主体人群更趋年轻化。一方面，80后、90后们经济实力上升、逐渐开始掌握消费话语权，涌入茶叶市场成为一股强劲的新势力，他们追求个性、也喜欢尝试新的方式。深谙此道的小罐茶、茶里、佳兆业茶业集团等一些品牌茶企也一直在用行动融入年轻人的茶饮生活方式。

产品、品牌年轻化已经成为众多茶企品牌的一道营销命题。

小罐茶市场部负责人在接受媒体采访时曾透露，小罐茶目前一半的用户是80、90后代表的年轻人，且女性群体对小罐茶的忠诚度很高。在他看来，中国茶必需变得加倍现代、时尚，才能首先吸引到年轻消费群体的关注，他们才愿意进一步尝试。

品牌年轻化绝不是盲目添加年轻元素那么简单，无论是从品牌形象的塑造、产品核心竞争力的研发，还是对年轻化趋势的把控，背后都需品牌茶企深入分析年轻消费心理，与年轻人打成一片。所以，最好的状态是，让喝茶成为年轻人的生活潮流。

　　疫情肆虐全球，“云约茶”成为全民倡导、呼吁的健康、理想的饮茶方式，为了响应这种号召，茶友网预开展《短视频+“云约茶”》大赛，以 “我的茶日常”为主题，用短视频为呈现方式，茶友网约天下茶友一起“云约茶”，你约吗?

　　主题：短视频记录“我的茶日常”

　　活动流程：

　　第一阶段：7月5日活动启动，7月15日14:00结束 短视频投稿，先投先展示、集赞;

　　第二阶段：7月5日至22日14:00作品在茶友网积赞;

　　第三阶段：7月20日至22日14:00作品在茶友网公众号投票;

　　第四阶段：7月22日14:00结束投票和集赞，数据统计，评出各项大奖;

　　第五阶段：7月23日，公布公示获奖名单;

　　活动规则：

　　1、短视频征集标准

　　参赛短视频内容紧扣主题，时长5分钟以内，要求为原创(素材需自行拍摄，如引用他人图片、视频等，涉及版权，请自行协调，不得超过视频总长的5%的)、立意明确、画面清晰、题材不限、内容健康，可采用多种拍摄手段，故事短片、纪录短片、动画、航拍等均可参加。

　　投稿作品需包含：1、邮件名：标题+参赛者茶友网id  2、作品+概述(不少于30字)

　　2、报名方式：结束投稿前，将作品发至邮箱 chayou@chayou.com 或QQ：2395891036，即报名成功;如有特殊情况，联系电话/微信：13888328517

　　3、奖励规则：

　　一二三等奖：根据作品分数，从高到低排列，选出进行奖励;

　　作品分数(百分制)=公众号投票得分 + 作品点赞得分 (各占50%)。

　　参与互动奖：根据作品下(作品发布在茶友网)，评论的点赞量，从高到低排列，选出进行奖励。

　　4、规则解读：文末解读

　　奖项设置

　　一二三等奖，分别如下：

　　一等奖1名，奖 余盟牌 电陶壶 HM-S2，一套，市场价500元;

　　二等奖2名，奖 中茶牌 玉润天青杯 一套 市场价200元;

　　三等奖3名，奖 美斯尼牌 一品同心壶 一份，市场价50元;  

　　参与互动奖，分别如下：

　　1名，奖 中茶牌 玉润天青杯 一套，市场价200元;

　　3名，奖 荣媛轩 高黎贡山野生红 一份，市场价200元;

　　1名，奖 美斯尼牌 一品同心壶 一份，市场价50元;

　　商务合作：如有赞助后续活动需求，可以联系13888328517，可获得当期活动相关页面友情展示。

　　风险控制：

　　1、每位茶友不同作品可以多次投稿;作品类奖项、评论类奖项如分别中奖，可以都发放奖励;作品类奖项、评论类奖项如同项目多次中奖，以最高奖励发放奖励(也就是只给一份最高奖励);

　　2、评论需与内容、主题相关、内容健康，不少于15字评论，少于15字算作废;

　　3、如作品分数雷同，则按投票最多优先，投票少的往后延一名;投票和点赞雷同，则按茶友网注册id靠前优先，id靠后的往后延一名。

　　4、同一作品下刷评论的，以点赞最少的一条做为统计数据依据。

　　5、活动奖品为一次性发放，概不退换。

　　其它：

　　1、本活动接受广大茶友监督;

　　2、投稿著作权归作者，茶友网有使用权，茶友网会将作品分发到旗下各自媒体平台;

　　3、解释权归茶友网(原中国普洱茶网)所有;

　　规则解读：

　　本次活动的一二三名采用百分制，根据作品在茶友网公众号投票量占50%和作品点赞量占50%;

　　计算方式：

　　以公众号投票量最高的用户得分为100分，第二名投票量得分=第二名投票量除以第一名投票量*100，以此类推。

　　例如，

　　投票得分：第一名投票量为98，第二名投票量为65，则第一名投票量得分为100分，第二名投票量得分=65/98*100=66.3分;

　　点赞得分：第一名点赞量为77，第二名点赞量为52，则第一名点赞量得分为100分，第二名点赞量得分=52/77*100=67.5分。

　　作品总分=投票得分*50%+点赞得分*50%;

　　总之，投票跟不上，还可以点赞弥补。

天下茶友网讯：11月22日下午，2018中国（广州）国际茶业博览会『媒眼看国茶』论坛，在广交会展馆C区16.3馆红棉会议室举行，并举行了盛大的中华茶文化“金媒眼”奖颁奖典礼。

天下茶友网及其创始人杨健亦在“金媒眼”奖颁奖典礼上荣获“年度最具影响力茶行业新媒体”及“年度卓越媒体人”两个奖项，代表了中国茶行业对天下茶友网的认可与肯定。

 荣获中华茶文化“金媒眼”奖完整名单如下：

中华茶文化“金媒眼”奖 2018年度学术贡献奖  

原广州美术学院    副院长/二级教授   赵健

华南农业大学园艺学院        副院长/教授  曹潘荣

广东外语外贸大学新闻传播学院  副院长/教授 何国平

广州美术学院视觉艺术设计学  院院长/硕导   曹雪

广州美术学院建筑艺术设计学院  副院长/硕导 杨岩

华南农业大学园艺学院茶学系   教授/王登良

华南农业大学园艺学院茶学系   主任/教授 黄亚辉

华南农业大学园艺学院茶学系   副主任/教授陈文品

中山大学生命科学学院           教授   戚康标

云南农业大学普洱茶学院    二级教授/博导 周红杰

滇西应用技术大学普洱茶学院名誉院长/二级教授 邵宛芳 

 中华茶文化“金媒眼”奖 2018年度卓越媒体人

《普洱》杂志 罗洪波

茶周刊 赵光辉

茶语网 张阳

茶业复兴 周重林

茗边头条 孙状云

《茶艺·普洱壶艺》 罗英银

茶道新生活 吴垠

天下茶友网 杨健

兴茶传媒  唐时望

【亚太茶业】全媒体 黄继平

茶点西西网 高惠龙

云南经济日报   张龙

《中国茶业用品》  王志阳

《中国茶商》 肖勇晖

优茶   遥远

茶情报 巩海军

是茶文化 任夏丽

中新社广东分社 索有为

广州市广播电视台 张小颖

香港商报  李苑立

广州市广播电视台 姚毅鸣

广东广播电视台黄刚

南方卫视《城事特搜》俞粤君

广东广播电视台 关璐琳

中新社广东分社 王华

信息时报 徐毅儿 

南方日报 欧志葵

羊城晚报 程行欢

广州日报 林琳

南方都市报  任磊斌

广州交通电台   朱晓辉

广东羊城交通台郭晓洁

羊城地铁报  董滋

中展传媒 马敏

腾讯大粤网 吕剑

网易广东 魏薇

中华茶文化“金媒眼”奖2018年度最具影响力茶行业新媒体

中国网、茶业复兴、茶语网、茗边头条、茶点西西网、天下茶友网、兴茶传媒、茶搜搜、优茶、伴夏茶网、是茶文化。

 中华茶文化“金媒眼”奖2018年度最具影响力茶行业报刊媒体 

 《茶世界》、《广东茶业》、《茶文化》、《普洱》、中华合作时报·茶周刊、五行图书《茶艺·普洱壶艺》、《茶道》、茶道新生活、《中国茶叶市场》、茶驼、《中国茶业用品》、《云南普洱茶春·夏·秋·冬》、《中国茶商》、云南经济日报、亚太茶业全媒体、《采购》、茶情报。