包装，是消费者对于茶叶的“初体验”，是品牌赢得市场的重要法宝，好的包装和设计甚至能拉动整个品牌的增长。
试想一下，如果抛弃了包装，怎么区分杯中的饮料是加多宝还是王老吉？可口可乐和百事可乐有什么不一样？农夫山泉和哇哈哈又如何区别？
对于大部分茶叶消费者来说，同一类茶就像饮用水、白酒、可乐一样，离开包装，看不出太多的区别。因此，打造有价值、受欢迎的茶包装，始终是行业的热门话题，甚至是痛点问题。
纵观茶界爆款单品包装，立顿茶包依然是绕不开的话题。
体验变革
“巨头”茶包还有哪些值得学习？
现代茶的演进主要发生了两次体验变革：茶包和新式茶饮，它们极大地拓展了饮茶的场景。
曾经，立顿让全世界记住了茶包。立顿没有发明茶包，但把茶包带到了全世界。1992年进入中国的立顿，瞄准了写字楼的白领人群，将“中老年人休闲活动”的饮茶行为改变为“事业成功人士的选择”，迅速成为二十年前中国城市白领们的心头好。
方便快捷、时尚品质是立顿茶包的标签，在工业时代，解决了喝茶的痛点。立顿茶包是标品化的产品，但对于每个人来说，加奶、加糖、加柠檬，冲泡或煮茶都可以......想怎么喝就怎么喝，快速普及。
△立顿经典“黄牌精选红茶” 图片来源：立顿天猫旗舰店
时至今日，喝茶体验持续变化，茶包需求依然在快速增长，国内茶包新品牌快速崛起。在尚未成为红海的新式茶包装市场，品牌如何抢占先机呢？我们或许可以学学立顿。在饮品大市场正经历着品牌人格化、消费场景化和营销多样化的潮流中，中国茶品牌也不应将“成为下一个立顿”或者“打败立顿”作为奋斗目标，而是要打造出更有记忆点的产品，才能被更多消费者所熟知。
而在此思维下，我们发现中国茶界能够持续成为爆款的单品包装都是有共性的：立足品牌、方便快捷、时尚品质、标签化、有记忆点。
包装即品牌，茶界爆款单品启示录
茶叶产品的包装设计不是“选美”，也不是设计师的“个人秀”，能够成为茶界爆款的包装，绝不是简单的“好看”，更要考虑“周全”。除了要摆在货架上能够吸引购买，买回家还能方便使用；同时，产品更是品牌的“代言人”，始终要立足于品牌价值。
案例1：八马赛珍珠1000烟条装
商务礼盒，适合各种需求。品牌凸显，外观设计与浓香型铁观音金黄色的汤色相映衬，十分夺目，收拉式设计，内置小盒，携带方便。
△图片来源：八马茶业天猫旗舰店
案例2：品品香晒白金老白茶简装版
环保纸盒装，适合各种需求。品牌凸显，外观设计与品牌调性相符，环保纸盒，内置小盒，携带方便，方便泡/煮。
△图片来源：品品香天猫旗舰店
案例3：华祥苑国缤茶小蓝罐
商务礼盒，适合高端送礼。品牌凸显，外观设计与品牌调性相符，内置流线小蓝罐，携带方便。
△图片来源：华祥苑·华茶·2020胡润世界500强榜单发布与颁奖典礼图片直播
案例4：云根白茶泡朵白云
时尚铁盒包装，适合各种需求。品牌凸显，外观设计与品牌调性相符，内置独立包装的松压小饼干白茶，时尚精致小巧，便携易泡。
△图片来源：云根茶业淘宝企业店铺
案例5：小罐茶彩罐系列
在不断兴起的颜值经济时代，"好看"也成为了各个品牌衍生的一种全新推动力。而在颜值需求方面的拿捏，小罐茶可谓是经验颇丰。不论是最初的由日本著名设计师设计铝合金小罐包装，再到2020年打造出的粉、黄、绿等糖果色彩罐系列，小罐茶都打造出了满足不同消费群体的茶饮社交场景需求的爆款茶品。
△图片来源：小罐茶天猫旗舰店
如今，茶叶消费需求多元化越来越明显，时尚的元素、社交属性的加持，口味创新，场景和体验升级，茶企面对的茶叶市场越来越复杂多样。因此，在喝茶这件事上，喝茶的人和需求越来越重要。从这一点出发，在包装开发和设计上回归人的需求本质，而不是一味站在茶行业立场上，或能打造出更多的爆款茶品。
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秋冬季节，一杯鲜活温润的热茶，最是滋养疲惫的身心。
一嗅一咽间，满鼻生香、回甘在喉。无论是工作的疲惫、阴霾天的压抑，还是漫漫旅途的辛劳，皆能悉数一扫而空。
又到普天同“抢”的“双十一”，必须得赶紧囤货！恰好，茶里有。
▎逐鹿“双十一”，今年人气单品抢先看
好喝，是最起码的诉求。若是能省掉繁琐的冲泡环节，唾手可得这一杯品质茶味，则更显贴心。比如，这个在2015年上线不足两年却能一跃成为当年天猫袋泡茶类销量冠军的“ChaLi”。
而今年的“争夺战”只会更加激烈，已如箭在弦上、蓄势待发。可别说茶语网不给福利， ChaLi 今年的“爆款”和“特惠”都在这了。
大招一：定制赠品首发
大招二：11月11日0点前30分，人气爆款五折返现
9种缤纷口味的“玖小盒”、女神必备美颜神器“玫瑰红茶”、小资情怀的“桂花乌龙”、纯正云南滇红芽头“大金芽礼盒”……
不能错过的人气爆款，还能立享50%的返现红包，这样的特惠怎能拒绝？
大招三：9元秒杀好茶、1分钱抢高额优惠券
只需9元就能抢到勐海普洱、武夷山金骏眉、洞庭碧螺春等各种品质好茶，还能整点1分钱抢限量高额优惠券，这么大的优惠力度剁手也要抢！不说了，编辑已经在攒人品了。
另外，双十一期间店内还有各种奇妙的任务游戏，包你100%中奖，赢取重现江湖的绝版赠品。想争得人先、捕获更多一手资讯？敬请关注ChaLi天猫旗舰店。（温馨提示：手机淘宝搜索关键字“ChaLi”，即可到店哦~）
▎想做“爆款”，既要好喝又要好看
不是谁都能成为“爆款”的。茶里ChaLi，一直在用最时尚、最流行的方式，演绎着最传统、最正宗的中国茶。
“中国的茶，一直都是全世界公认最好的茶，到现在为止仍然是最好的，但还没产生一个像立顿这样的企业型茶品牌。”茶里 ChaLi品牌创始人谭琼说道，“我们立志于做中国茶叶行业第一品牌，并成为世界袋泡茶品牌的领导者。”
不同于市面上一般的袋泡产品， ChaLi产品在经由3次冲泡过后，还能保证本质茶味，即使和它相处一整个下午都不会厌倦。
更加用心的，是产品细节。所有的茶盒包装皆由专业设计师设计，或清新可爱，或时尚小资，送礼、自饮皆可。摆在桌上，亦是别致的一角风景。
高格调的茶盒里，是一袋袋独立包装的透明立体三角形茶包。食用级的PLA玉米纤维材质茶包材料，植物天然更安心；看得见的优质原叶，随时准备为你入水、绽放。
简单易冲泡，又有高格调，搭配轻巧茶具，更显精致。一种积极健康而雅致的生活理念，在不经意间传递到消费者面前。
尤其是精选多种草本成分研制而成的“关心茶”，不仅茶性温和醇厚、口感微甜有回甘，而且还有助于改善身体机能，非常适合爱养生的朋友。
无论是追求品质生活方式的白领精英，还是口味刁钻的年轻人，或者口感要求较高的茶客，ChaLi皆能满足。
▎一线明星同款：有“野心”更放心
先进的理念、规范的管理、过硬的品质，让Chali成为能与中国新一代消费者相互理解并互动的中高端袋泡茶品牌，使好喝、专业、健康的理念真正深入消费者。
最初创立“ChaLi”品牌时，谭琼的野心就不止于仅仅输出精致的袋泡茶。她想让更多人知道，中国这片土地，能产生最高级的茶叶。
所以，ChaLi一直在以“苛求自己”的方式，在三角原叶茶袋泡行业不断树立标准，不断创新。
7家优质茶园
历时8个月，从蒙山、西双版纳，到衡山、凤凰山、武夷山、黄山再到苏杭，记录了各个茶园的光照、降水和土壤情况，分析每一个茶产区当年的茶叶出品状况，再从中优选出7家，以保证原料品质。
1个茶学研究室
针对茶品搭配、择选和成分检测而建立，以对每一款茶做出合理的品控标准，使每一杯入口的茶，在保证良好口感的同时又是健康的。
0添加天然原叶
采用天然原叶及完整清晰辅料，并且邀请国际权威检测机构SGS对每一款产品做农药残留物和重金属检验，保证产品天然无添加。
从茶园采摘到制作加工、最终成品，ChaLi都有一套自己的数字化分级标准。“从这一代开始喝茶”不仅仅是一个广告词，更传递了 ChaLi自始至终的高品质要求和所坚持的道路。
如此“较真”的ChaLi，也受到了消费者的充分肯定。搜狐副总裁陈朝华老师曾特邀ChaLi，为姚晨、黄晓明、赵薇、李晨等一线明星量身定制茶礼品。
一杯这样的ChaLi，给你即时拥享的品质下午茶时光。能抢到明星同款好茶，还有豪礼扛回家，即使是“剁手”也不失为一件乐事。
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舌尖上的西藏：
那些藏区美食和茶教会我们的事儿
他们用近千吨茶、耗时十数年
终于揭开了易武茶陈化内幕让春雨医生张锐猝死的心梗离你有多远，
跟你的日常饮茶量有关！茶语评测5款星巴克茶叶，
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盲盒的火爆，交织着一股宿命般的必然感。
流行随时间循环往复，二十年前，干脆面里的主题卡片，是孩童之间倍受追捧的“硬通货”；二十年后，以泡泡玛特为代表的盲盒产品，成了席卷年轻人的新风潮。这种贩卖惊喜与不确定的产品，总能给用户带来一种特别的吸引力。
盲盒究竟有多火？数不清的盲盒玩偶垒起了“潮玩第一股”——泡泡玛特（POPMART）的商业帝国，一个稀有款的盲盒潮玩，甚至能达到几十倍溢价。
并且，野蛮生长的盲盒市场仍在不断扩张。
△图片来源：POPMART官网
俗话说“万物皆可盲盒”，从玩具食品，到服饰文创，甚至于婚恋交友，都能做成盲盒的形式。最近，也有越来越多茶企，开始入局盲盒市场。
那么，茶行业的盲盒究竟该怎么玩呢？
万物皆可盲盒：
各式茶盲盒大赏
盲盒，早已不是什么新鲜事。
在各个行业中，都能看到把盲盒玩出花的例子，茶行业也不例外。如果你曾关注过茶类盲盒，会发现，市面上别出心裁的茶类盲盒正在日益增多。
△图片来源：淘宝截图
先来看看常规意义上的茶盲盒。
其云正岩近日推出的十二生肖盲茶，便可看做“标准样式”的茶盲盒代表。统一售价的盲盒里，藏着价值不同的茶品，从176元/泡的手工金龟到720元/泡的牛栏坑肉桂，甚至可能抽到隐藏款好茶——价值1000元/泡的百年老枞。让每一泡茶叶都充满未知的惊喜。
八马茶业推出的建盏盲盒，也将消费者的心跳把握的分外透彻，建盏盲盒中，设置了由国家级非遗传承大师陆金喜出品的价值3000元的一口盏，抽到便是超值。
△其云正岩十二生肖盲茶图片来源：武夷山其云岩茶
△八马茶业建盏盲盒图片来源：八马茶业
除了这些和泡泡玛特模式相近的茶类盲盒，另一些茶企对茶盲盒的设想则更具特别与新意。
孝文家茶在2020年曾发起过一场“茶盲品挑战赛”。茶友们可以购买“盲品挑战盒”来参与挑战，盲品盒里设有4款无具体名称的编号茶，让大家通过盲品分析具体茶样类型，吸引众多茶友参与互动。
△孝文家茶盲评挑战盒图片来源：孝文家茶
SUOZUO热卖的一款星选乌龙茶盲盒，将盲盒内4款不同口味的乌龙茶设置成统一包装，口味全凭随机，喝到什么都看运气，让喝茶这件事多了几分与众不同的趣味性。
△SUOZUO星选乌龙茶盲盒图片来源：SUOZUO旗舰店
盲盒茶叶
有成为爆款的潜质么？
别出心裁的茶类盲盒形式还有很多很多。吸引海量茶企入局赛道，茶类盲盒究竟存在怎样的魔力？这些盲盒有爆火的可能性么？
“不确定性”蕴藏的吸引力
相比普通茶类产品，被附上一层神秘面纱的盲盒茶，显得独具吸引力。
茶类盲盒得以备受追捧的秘诀，就在于拆开盒子的瞬间。拆盲盒犹如拆礼物，没拆开之前无法确定盒子里会是什么，而正是这份不确定的惊喜，给消费者带来一种特别的“情绪价值”。
不确定性在加剧大家期待的同时，一定程度上也能刺激消费。抽到隐藏款茶叶价格翻倍的吸引力，助推着消费者的购买积极性，譬如其云正岩在盲盒中设置的1000元隐藏款茶叶，抽到就意味着大赚一笔，谁又不曾有过“欧皇”的幻想呢？
△其云正岩十二生肖盲茶图片来源：武夷山其云岩茶
茶盲盒“集卡”带来的强迫症
茶类盲盒在一定程度上也会刺激消费者的“收集癖”，想将盲盒内不同的茶类，不同的周边尽数收集。
以茶颜悦色热卖的“花香果香点秋香”花果茶包为例。这款盲盒茶内置7种口味的“匿名”茶包，只有拆袋开喝才能明确究竟是何种口味，并且每盒果茶还配有一张精美闪卡，集齐4款闪卡即可兑换一盒果茶。这种方式加剧了茶类盲盒的“集卡属性”，也令人梦回童年集卡。
这种收集盲盒的行为，能给用户带来满足感和成就感，如此便促使茶类盲盒的销量增长。
△茶颜悦色“花香果香点秋香”图片来源：茶颜悦色官方微博
好卖的不是盲盒，是创意本身
盲盒为什么这么容易出圈呢？
究其本质，在于它所蕴藏的独特创意。
从产品概念到外形包装，被塑造为“盲盒”的茶产品，因为创意本身，而被赋予了不同于普通茶产品的价值。就如同简装的月饼和精装的月饼，里头的内含物也许相同，但因其包装档次不同，价格也就千差万别。
△立顿中秋盲盒茶礼盒
茶类盲盒，贩卖的是惊喜、是期待、是愉悦的情绪，精准抓住了消费者的心理，才得以飞速发展，吸引众多茶企试水。
对于茶类盲盒，值得思考的问题纷繁，譬如：
做茶类盲盒的都是那种类型的企业？
茶类盲盒的差异性要怎么塑造？
现在是茶类盲盒营销的好时机吗？
茶企做盲盒能成为一门长久的生意吗？
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