前言：过去的2020年，可能是二次世界大战后最艰难的一年，疫情引起的全球经济大萧条让世界秩序陷入恐慌之中。中国强大的防控执行力使得本国经济成为了本年度唯一一个正增长的经济体，但在经济全球化的今天，措手不及的疫情还是给各个行业带来了或多或少的影响。
论经济体量并不起眼却涉及千万户、数亿人的茶行业，从年初的悲观、到年中的奋起、再到年末的收官总算熬过去了。这一年风云变幻让这个产业学到了很多东西，从直播带货的崛起、从源头劳动力短缺的觉醒、从日常茶饮进入大健康概念的觉悟，势必让2020年成为了本世纪中叶前中国茶产业发展的一个重要分水岭。
正文：
如果将茶产业编成一本故事会，普洱茶无疑是这本故事会里面的内容主角。任何业界特大年度事件，几乎都来自与普洱茶相关的领域。
记得从2018年开始，普洱茶即将崩盘的传言一直不断，从那一年的“今冬明春普洱茶即将崩盘”到现在已熬过了两个今冬明春，第三个今冬明春已经开始，然这种声音依然不绝于市。
普洱茶即将崩盘时代真的已经到来了吗?
我们不妨先来梳理一下过去的13年，对于普洱茶发展史来说属于里程碑式的13年，从那个开始进入人们视野的普洱茶崩盘元年，公元2007年开始。
2007年普洱茶市场突然“崩盘”，让圈子内刚刚将信将疑认可越陈越值钱的理论一夜之间“崩塌'，让当初收购价值千百万的”圆饼饼“瞬间贬值为来不及抛售的”烫手废品“，全民幸灾乐祸，“能喝的古董”理论成为笑柄，普洱茶流通陷入重大信任危机。
2008年开始慢慢复苏，诞生了一些普洱茶门户网站，茶叶网络传播时代从那个时候开始兴起。
2009年各种目前已知的品牌开始崭露头角，普洱茶品牌市场从此开始群雄逐鹿的时代;
2010年前期大量品质鱼龙混杂的“崩盘”茶流入电商市场，让市场流露出了对品牌的不信任;
2011年普洱茶进入电商爆发期，传统加线上的销售模式从此拉开;
2012年普洱茶市场发展稳定，古树茶崭露头角，得到了许多的消费者的喜爱，市场的占比率也在快速增长。并且在这一时期出现了许多的普洱茶电商巨头，席卷了普洱茶市场，特别是古树茶市场。
2013年炒作之风又开始复苏，名山茶开始疯狂，春茶的收购价格个别产区上涨达到120%，名山头茶的兴起让许多茶农一夜暴富，各路茶商、茶贩涌向茶区，虔诚的茶人们开始每年朝觐普洱茶知名山头。
2014年又是普洱茶市场由盛而衰，市场开始受冷、价格下跌，订单持续减少、销量大幅度的缩水。但和2007年有所不同，这次的普洱茶市场虽然低迷但是并没有彻底崩盘。
2015年市场继续低迷，流通不景气，那一年熟茶开始走红。
2016年以柑普洱茶(大红柑、小青柑)为代表的新饮品的突然兴起，让普洱熟茶的市场激情达到三年来的最高点，开始了”熟茶会成为普洱茶未来发展方向和出路”的论调。
2017年名山头茶毛料价格继续疯长，天价茶开始涌现。
2018年新游资进入、明星进入，名山头茶价格继续疯长，天价茶一茬接一茬。
2019年普洱茶依旧是茶界各大茶类领军“人物”，无论是关注度、曝光率都远远领先于其他茶类，还有那遍布角角落落的“古树茶”和“名山头茶”。
2020年百年一遇的新冠肺炎疫情让整个茶行业进入悲观状态，3月底，大益“千羽孔雀”炒作爆雷，东莞60余位参与炒作的“下家”被卷走资金高达上亿元。上半年各大茶博会取消，除了网络直播红火外终端流通陷入低迷;下半年国内疫情缓和，茶博会放开，普洱茶依旧是主角，假象的繁荣之下依旧暗藏危机......
有人说普洱茶市场依旧会红火，有人说普洱茶市场快要崩盘了。光凭你所能目及的范围而判断全局是不科学的，本文带你剖析可以影响整个普洱茶产业发展的两块市场，力求全面、客观、前瞻的正视和反思这个业内谁都关心的产业。
1、中心聚集市场现状
提及普洱茶，不得不先说东莞市场存量，坊间的说法是一个东莞的存量普洱茶达45万吨，够全国人民喝上几年。据业内人士分析，东莞的藏茶分为两种，一种是精品，量少，收藏不怕，有增值空间;一种是“垃圾茶”，体量巨大，受收藏风积累的副产品，不用说增值，市场形势一旦不好连保值都难，只有不断地靠故事、概念倾销。
第二就是芳村茶叶市场，这个中国最大的茶叶市场，普洱茶类最大的批发中心，但凡有点知名度的普洱茶企业总部或旗舰店都会在此安营扎寨，这些年来普洱茶一直占整个芳村茶叶批发市场交易额70%以上。
趁参加广州茶博会的间隙走访了一次芳村市场，作为茶行业风向标的典范茶叶市场，除了很多在张罗着今年最流行的陈皮进行打包、晾晒外，整个市场还是显得有些静寂。
找了在市场经营了十多年的NN，她带我在市场走了一圈，跟我讲了这几年来芳村市场关于普洱茶的变化起伏。
“这几年生意不景气，“花钱如流水，赚钱如抓鬼”，芳村这几年除了传统的茶叶批发零售外，最热门的还是”炒茶“，炒卖各种中期茶和”金融茶“。我基本以收卖中期茶为主，茶叶总还是要消费为正道嘛。金融茶偶尔也碰一下，都在这个市场里混不碰一下也说不过去。
喏，我这里还有一箱大益春秋，放了很久了，也没动过它，“炒茶”的人是不喝这些茶的，我们从来都不知道这些茶是什么味道，也从来没打开过纸箱，因为你要整件转手的话纸箱不能有破损，如果有那就就要减价”
“那如果你买了别人的茶，而里面会不会是别的茶呢?”我说。
“一般不会，交易的基本都相互认识，但也发生过，有一次一个人在纸箱上开口子验茶时发现里面竟然不是他买的那款茶......”
“你看，那边是古桥市场，里面的商铺几乎家家都”炒茶"。我们在市场走了一圈，各种茶叶交易平台和行情网随处可见。市场很萧条，但这些店铺里面似乎还是三五成群在交流着什么，看得出来，这些人都很年轻，且像证券市场那些操盘手一样都很精明能干。
我随着NN转到市场内最大的交易平台——东和。
我以想收藏大批金融茶的名义与一位客户经理展开了交流。他说如果我想要茶，他们平台会发布信息接收卖家的茶品，经过他们的检验给出一个价格，对方认可东和就付款给
凭着大屏幕上的实时价格指数以及工作人员井井有条的检验流程，让人感觉似乎这个平台非常可靠。
“你们只做(炒)大益茶吗?”我不好意思用“炒”字，虽然我很想用“炒”字表达。
“是的，也只有大益茶好做”。
“你们会不会暗中操控价格指数呢?”我问道。
“不会，不像股市有开盘收盘时间，金融茶价格指数24小时不停歇地在变动......”
NN为我讲解了“炒茶”的基本流程：但凡大益金融茶有一款新茶(金融茶)要出来，信息已经满天飞，最先能拿到配额和知道底价的只有大益的经销商。比如经销商A们可以拿到了10件新茶的配额，假设每件拿货价在10000元，A们开始向外发布信息(当然会高于拿货价)，B们根据以往的经验估计可以涨到20000，于是在高于10000的价格把A们的10件货全部吃下来，而A们也会根据经验及市场状况先放一部分投石问路，留一部分待涨了再出手;经过市场的捂盘发酵，大家认为此款茶可能会涨到30000，于是C们在高于20000的价格吃下B们手中的茶再捂盘，市场经过C们的炒作，价位再次升到了50000，然后再等着D们的接盘......
事情还没这么简单，因为此时这款茶叶还没出来，大家都是在凭空炒作，这时A们觉得当初给B们的15000亏了，于是找到B们以18000的价格回购，B们觉得可以就凭空赚了3000一件，B们觉得不行就继续捂盘，等待更高价，C们、D们也依法炮制，捂盘待涨。中间有一些A、B、C、D们陆续接到下家的追单，于是先接单(拿钱)然后再通过各种渠道找货(比如找外省大益茶代理拿货或通过网络手段在官方预售时抢茶，类似于春节抢票)......
最后，这款茶叶上市了，交割的时候到了，考验炒作各方诚信的时间也到了。很多人接单多无法交割而根据契约精神赔钱，个别人拿着接单的钱跑路了，再过一段时间此款茶的整体价格下滑或腰斩了，这时手上高价买回来的茶就亏大发了。有资本的继续捂茶等待下一波行情，那些借钱炒作或流动资金断粮的只有拿到第三方(如东和)挂牌抛售......
以上是1.0版本的割散户韭菜(C端)的套路;现在2.0版本的已经上升到机构(炒作平台A端)对基金(各种游资、抑或洗钱B端)，A跟B之间炒作抬价，吸引更多的B端和C端进场，最终会有一些B端和C端成为接盘侠。2.0版本的好处是B端炒亏了不会闹上吊喝药跑路，大家都是有钱人，大家都是明白人，愿赌服输、故意来输，都是输得起的VIP，当然C端韭菜们依旧乐此不疲的跟着下个注。
(也许大家看得有点绕，但在炒作者看来完全没有将他们、尔虞我诈、勾心斗角的交易场景展现出来)
“待回落到一定程度，到市场认可，觉得价格跟价值对等的时候，自然又会开始慢慢的收集这些跌下来的筹码，通过时间换空间等品质好的茶再慢慢涨起来。”NN说。
2、云南一线市场现状
版纳倚邦茶友X：
就我个人而言今年销售量少了三分之一(其中包括知根知底的朋友和家人都差不多是这个数)。就了解的销售现状都偏向了网红网络直播带货(这里最实质情况就是以次充好，价格上涨率百分之一百以上。我随便帮朋友找了一批次茶找了一个三线演员网红做直播，20块买进120块卖出，成交量是12000片，我看的心惊肉跳，不敢再给他找货)实体店除了喝茶以外几乎都是回头客和非常熟悉朋友偶尔会成交一点点。
我们这种一线茶山人的客户群体基本上没有变化。
价格上就我了解和成交额来说5月10日之前还是有百分之二十的上涨，后期的和去年相比就降低了很多，春夏秋三季都达到了下降百分之二十。
我感觉明年也不翻不了盘。然后觉得造成这个结果的原因除了疫情以外其中最重要两点:一是今年受旱灾，春茶发的晚发的少，二是收购的人明显少了。
临沧冰岛茶友D：
很多人都说今年茶难卖，其实难卖的是那些混淆概念，不老实做茶的人。随着市场越来越透明，这样的人做茶只会越来越难。做真货的今年基本也没剩。当然“冰岛老寨”(假货)也有卖不完的，那些真的是他们活该。
茶叶价格的话基本和去年持平，有少数的村寨有上下起伏这属于正常的市场现象。
今年最明显的是冰岛老寨的古树。去年广场边的我们的树能卖19000一公斤新叶，今年的话12000左右卖。因为疫情老板不来，委托人来，总得给别人让点赚头不是。
明年市场的话我认为稳中有降。信息越来越透明，一些鼓吹出来的小众山头我看会降。但是一线山头政府玩了招公信平台公布认证信息，如果能在茶季前弄好，一线山头真货的话价格会上浮，大众货的话依旧持平吧。
现在我们这边政府对于普洱茶的话是两条腿走路。一线名山直接进行认证，哪个厂在哪个山头有多少地，产多少茶，都要公示得清清楚楚。以后看真假直接看政府网站就知道。大众茶的话，强化管理，严格把控，对产茶大村都在逐步进行有机认证。
以前的话是外来资本操纵，很多普洱茶的涨都是庄家想涨，现在的政府牵头抓的话，很难再有那么大的变动了，毕竟一县一业的政治任务可不是闹着玩的。当然如果疫情影响严重的话，经济不景气，不降价就见鬼了!但是名山的保值率相对较高，因为产量少，还有就是能拿一线名山当口粮这些人，疫情对他们来说是有影响，但是很少会说茶都喝不起。
最恼火的就是中端茶，因为喝中端茶的人群对于抵御风险的能力确实不如那些大老板。
总而言之一句话，做真的茶叶都是固定有茶客拿货，拿了就没了，毕竟每年量不大。天天叫着茶不好卖，卖不完，这名山那古树的，这样的人有几个是真正有基地?自己去做茶的?
以后叫茶叶难卖的人会越来越多，因为信息越来越透明，交通越来越方便，越来越多的人开茶山。喝了真货的人越来越多，卖假货的能好卖么?
易武茶友H：
易武茶区今年的头春茶，雨前(4月26日前)的因为大旱而产量大减，所以小树也好古树也好，都是供不应求的状态，而且价格比往年来说干毛茶上涨了50-100每公斤。四月二十六日后，雨水大量到来，也伴随着茶叶大量发芽(算是头波的，因干旱没发出芽的那部分吧)而产量大增。然而一则是受雨水影响茶质水味重了，再则虽是属于春茶头波的，但因旱情影响头春茶发芽推迟，部分茶商认为是错过了节气，所以不再入眼。
以今年易武茶区的情况看来，名山寨头的雨前头春茶依然紧俏，来易武做茶的茶商越来越追求高品质好茶。雨后的大量上市那批，我这来说是不愁卖，有大厂子收着大货，还收集了亲戚朋友家的存货。但寨子的大环境来说是不好的，滞销的，有的甚至到秋茶时才卖出。相反今年秋茶因产量非常少，易武山头乔木、小树和古树的价格也是比去年上涨了大约50-80每公斤左右(台地茶没涨)，故而秋茶也是供不应求的。
今年我的情况还算好，比去年的销量大了些，但也受大经济环境影响，收茶款难了些，有的是推迟，有的是分批付，挤牙膏似的。客户群体原来的基本没变化，也增加了一些新的。我预计明年出货会更多些。
熟普感觉这两年来用好料发酵的情况多了。在易武茶区，像我这样的都用易武乔木头春料发了一吨多。
临沧云县茶友W：
今年鲜叶价格前期比往年低，后期有的地方达到了往年的水平，有的地方依旧没有达到往年的价位，大多初制所春茶销售情况还行，夏秋茶很多人有库存，今年外地客商、游客来的少，销量整体下滑，客户下单不多，多数客户手中有存茶，前部分在省外开店的人在清库存，准备转行，初制所也有关停的。
据我了解，勐海的小茶厂关了好多，客户新入手的很少，明年茶市应该和经济一样下行，未来几年要看经济发展的情况。普洱茶目前最大的问题是库存太多，东莞市的存茶无法消化，云南各茶厂、茶商也有大量的库存，未来的卖点是大家都能喝得起的口粮茶，老茶只有部分消费者，消化太慢，存茶的人有的已经心虚了。普洱茶产量太大，未来的路会很难走，现在还在运行的茶厂，想转手的人很多，云县、双江、凤庆、勐海都一样，差不多，很多厂欠原料款很多。这是很多人都是亲口对我说的，很多的高价茶现在遇不到有钱人，出不了手。
本地政府不作为，没有鲜叶市场，名山头混乱，作假，市场上的名山茶几乎全是假的，很多大厂的名山茶也是拼配，市场上的茶叶没有标准，乱起名号，乱出批号，乱炒概念，乱引导消费者，误导收藏，云南省应该象福鼎白茶一样，有一套标准体系执行，不然的话，最终市场崩盘，其害无穷。
普洱产区茶友P：
我这边本来走批发的，零售少，普洱茶整体来说未来的趋势还是好的，感觉还是有前景，不会停滞不前。价格么我觉得人工成本就是个上升情况，茶叶也涨的!好的山头还是有涨呀，我认识好多人其实今年销量比往年大，可能也和大环境有关，投资理财收益减少，或整个投资环境不好，有些人转向存茶。
我家本来只做小山头，感觉无农药的，货真价实的小山头茶还是可以的，本身价格不贵。说不好做人要么以前卖太贵，现在利润少了不好做;要么茶本身品质不太好，大浪淘沙，一年比一年难做，也不全是因为大环境。很多心黑的人确实不好做了，现在网络销售遍及任何一个山头，茶农都在直销是吧，人家一对比就发现以前买的价格太贵。
任何茶都存在大把以次充好的现象对吧，不光普洱，我相信普洱茶整个行业会越来越好，老百姓现在也懂农药用不得，以后信息越来越透明，慢慢会更好。
昆明康乐茶城资深茶人L：
今年普洱茶的销售情况还是比较惨的，据我所知山上很多茶农茶都没卖出去，其实今天的量比较少，特别是春茶，但是就这样的情况下，而且还有很多库存，不止是山上源头的，还有各个流通环节也是。
这个流通环节啊，你看两头热，一是像大益金融茶这样的简直疯了，包括中茶这些，那简直就是冰火两重天啊，这个你应该清楚我就不多说了;第二就是真正的消费还是有的，这个是比较火的，如我们自己的品牌，其实比去年应该还要好一些。
但是不好的就是今年很多这种做流通的，做这种市场品牌的都不景气，而且很多，我了解了一下都比较惨，像我们康乐一些店都没开张，或者说今年营业额都不如去年一个月。
我估计啊，明年会更惨，比今年还惨，第一是疫情原因，第二是经济确实还在下行，能喝100块钱的就不喝200块钱对吧。但天价茶或者奢侈品仍在增长，那没办法，有钱人越来越多了，这种大萧条时期就是财富的再次集中嘛!
我觉得后面会更惨，但是像2007年那种普洱茶崩盘不太可能出现了，毕竟现在市场会比以前理性，只会出现曲线的上升跟下降，不会出现崩。
丽江知名茶人、某普洱茶品牌创始人J：
今年的普洱茶销售整体是下滑的，除了个别的品牌会好一点，大多数品牌厂商日子会难过。总体比去年差，感觉一年不如一年，价格有些在维持，有些已经在降价了。不管是冰岛、老班章、昔归，山头茶原产地毛茶价格总体比往年缩水20-30%。即便是遇上天干旱减产，也挡不住价格下跌的行情。预计明后年还会更难，能撑得过去的茶商，得看底子。包括资金、渠道、产品品质与性价比、品牌影响力等。
茶博会越热闹，说明市场的潜在危机越危险。大家都寄望茶博会招商，多卖点茶好周转一下。今年的现金流成为了很多企业的头号问题。
再说藏茶，东莞的藏茶，分两种，一种是精品，不怕;一种是垃圾茶，存一百年也无用。两种藏茶以垃圾茶体量更大，这对市场是相当不利的。
我认为普洱茶未来的发展更多要着眼于熟茶的推广，熟茶才是普洱茶产业的核心与未来。小青柑、碎银子消耗了近十年来大量的垃圾熟茶库存，接下来的十年，好熟茶会很多。勐海这里，我喝过最好的碎银子出厂价也就一百多一公斤，低的30-50一公斤，怎么会好。
今年客户群体有些发生变化，老茶客该收藏的也收得差不多了，八零后、九零后群体开始喝普洱茶、藏普洱茶。
——以上只是市场的一个缩影，虽不能代表当下普洱茶产业的全部众生相，但也不就不离十。
总 结 分 析
普洱茶消费群体很杂，从9.9 包邮的到99万一公斤的都有。
总体来说，普洱茶消费存在几种形式：
一是只要价格实惠只要是普洱茶就好(当然最好还是古树、山头茶);
二是忠实品牌茶消费群体 ;
三是高端山头茶玩家;
四是金融茶炒作圈子。
1、历经茶圈多年，我总结出了一句话：但凡天下喝茶者又不懂茶者十有八九。这个世界之所以丰富多彩，是因为它总能带给人们惊喜。满大街的古树茶、山头茶;充满传奇色彩和大师影子的故事茶都是针对这十有八九的群体，因为普洱茶能够为他们带来“价廉名优”的惊喜。市场流行啥茶就跟啥茶，谁手上没有一堆各类“古树、山头”茶，云南几百万亩台地茶叶靠谁消费?正是靠的他们!也成就了9.9包邮的老班章们。
2、普洱茶品牌爆发不过十余年间，相信每个做品牌时的初心都是想做这世间最好的茶叶，随着这些品牌不断的成长，也积累了一批忠实的客户群体。只是当有些品牌膨胀时品质走了下坡路，那些拥趸也会跳槽到别的品牌。如果说品牌是营盘，那这群消费者就是兵，哪个营盘好，这些兵就会投靠谁，所以这些年也是品牌大浪淘沙的时代，而决定他们命运的还是那帮“兵”。
3、身边总有些群体，酒要喝20年以上窖藏的、羽绒服要穿The North Face的、表要戴Rolex的、普洱茶要喝高端山头古树的.......这些主是真有钱，但不全是人傻钱多的那种，世间稀罕物他们都会去猎奇。他们一般会亲自赴茶山找茶，遇见中意的全部拿下。对他们来说天价茶(天价茶只是穷人对它的称谓)是一个符号，一个象征虚荣高贵身份的符号。秉着物以稀为贵的黄金定律，云南这点古树茶资源对于这个群体无疑是僧多粥少，而正是这些人对于抬高古树茶、名山头茶的价格，以及古树茶、名山头造假作出了巨大的“贡献”。
4、有人说茅台肯定不是白酒中最好的，大益也绝对不是普洱茶中最好的，但两者都是业界标杆，标杆就是意见领袖，意见领袖的品牌价值普遍大于实际商品价值。既然茅台可以炒作，大益茶为什么不能?(将大益茶比肩国酒茅台者，真是太不自量力了，为啥不跟黄金比呢)
我记得农夫山泉的钟睒睒曾经说过一句话：“企业不炒作，就是木乃伊。但只有技术创新才能竞争，没有技术的营销只会死的更快。”将这句话送给大益，无异是先递了大益一颗糖然后再给了一记耳光(没办法，大益是标杆啊，我只能拿它对号入座)。
中国人生性好赌，而芳村好比就是一个赌场，里面的人大都是赌徒，如同澳门葡京赌场，里面有庄家，有赌徒、有洗码的。所谓赌徒心理就是赢了钱不怕多、输了钱想翻本。在暴利面前，人往往都会失去理性的判断。
大益是个双面人，它既将普洱茶做成一个家喻户晓的知名商品(常规茶)，这是正面;也做成一个家喻户晓的赌具(金融茶)，这是反面。不同于葡京的博彩业，芳村普洱茶炒作最多只能属于打着政策擦边球的民间赌博，这里只有押涨还是押跌，押对还是押错。这里茶叶已经脱离了农产品的价值，就像2020年11月15日预售的“沧海”(大益的一款金融茶)23800/提，大益茶官方对这个茶的介绍是：精选普洱茶核心产区高海拔优质晒青毛茶为主要原料，经入选国家级非物质文化遗产名录的“大益茶制作技艺”精心研制而成。产品饼形端正，松紧适度，条索肥硕，芽叶清晰乌润显毫。汤色橙黄明亮;香气高扬，烟香、陈香显著，带蜜香;滋味浓酽饱满，富有层次感，汤感厚实沉稳，苦涩协调，甜润舒爽，茶汤含香盈于齿间，回味悠长。
没看出来这款4760元/饼(一提5饼)的沧海茶具体产地?茶味道到底如何我没喝过没有发言权(当然金融茶是不需要具体产地和味道的，反正大家都不拆封，拆了就跌价了)。人们看到的是去年的沧海已经涨到50000元/提了，这就够了。管TM茶好茶坏，只要茶能涨价，有人接盘就行了......
显然，行政性遏制金融运作还没有涉及到金融茶炒作这一领域的头上，原因是相比于其他金融运作其体量和危害还是太小(不要说跟蚂蚁比，就是普通一点的平台体量都比金融茶的盘子要大)。我想只有其他诱因出现并产生社会性危害时，政府才会干预，比如金融茶交易中产生诈骗、洗钱而引发的高关注度群体性刑事案件。听市场内的人说那些因金融茶引发的纠纷案件年年都有，但在当地执法部门手上就了了.......(虽然金融茶在普洱茶中的所占份额并不是很大，但社会不良影响极大，所以本文着墨较多)
结语
经过20余年间的发展与积淀，普洱茶已经在广大消费者中布下了忠实的种子，开出了美丽的花朵，结下了坚实的果子。不比2007年，现在的普洱茶已经在广大消费者群体中深深扎根，成了不可缺少的茶品。
虽然当下普洱茶市场的确存在无序扩张、鱼龙混杂的现象，加上经济下行等客观原因造成普洱茶产业不够景气、市场萎缩等现状(也是整个茶叶消费市场的现状)，再加上这几年游资进入产生的泡沫在陆续破灭，理性消费观逐步呈现，市场进入优胜劣汰的大洗牌时代。
但，崩盘似乎不大可能。
未来，茶行业也依旧会在全球经济的大熔炉中起起落落，我们身处这个时代唯一要做的只有正视自己、正视产业、正视世界，扮演好自己的角色。
——书卷弯刀，独立茶人，不止于茶。
每年每个行业都有不和谐现象，有怪象，有骗局，有不安，也有值得思考借鉴的事。我们要透过“黑历史”，避开前人掉入的大坑，寻找茶界发展的新希望！
2018年匆匆快过，茶界的乱象也将随之过去。让行业2019年越来越好。
1.茶山乱插广告牌
今年春天，不少茶商号称自己在某某产茶区承包了一片古茶园，从一片古茶园忽悠到签约了一座山，再夸张到签约了十几座山。以冰岛村为例，古树不均匀地栽种在村民生活居住的寨子周围。走几步就是一个广告牌，更夸张的是眼前就有一个广告牌，一转身又是一个广告牌，根本无法分清古树是哪个广告牌所有。然而，云南古树茶产量并没有那么多。古树茶、名山茶、小产区茶仅为30多万亩，仅占全省600多万亩生态茶、有机茶、现代茶园的5%。
茶农收取广告费，茶商收割消费者的“不知情”智商税，貌似两人合谋演出了一场好戏，合作共赢。但，明知道这么回事儿的茶农照样收取茶商插牌广告费的，实际上是间接地帮凶！从茶农出产的茶叶是顶级优质的品种，而那些只插牌不收钱的茶商从别地收来大批量品质次级甚至更低级的品种来冒充原产地茶叶的时候，万一事情败露，不能不说损害名誉的全是茶商吧，茶农也是受牵连的，最终是反噬自己靠天吃饭、靠祖辈遗留下来的福泽。
2.天价茶大师茶被央视点名曝光
近几年来，武夷山的岩茶，风头很足，简单的一盒茶叶，动辄就是所谓大师手工制作，著名坑口的原料，每斤上万元、十几万元甚至几十万元。
7月13日，央视财经频道《3·15在行动》栏目播出的“天价武夷岩茶调查”内容中，栏目记者到福建武夷山，对价格参差不齐且个别价位奇高的武夷岩茶进行暗访调研，并明确地把“武夷岩茶”列为“天价茶”。相类似的情况，产量仅占云南省总产茶量4%的古树茶和牛栏坑肉桂的遭遇一样，也是因为品种相对珍稀而被商家过度炒作追捧。
3.古树茶变“摇钱树”，直播玩得风生水起
5月，央视记者深入云南，探访“鱼龙混杂”的普洱茶市场，揭露普洱乱象。古树茶的关注度越来越高以后就形成一种误导，认为普洱茶要喝就喝古树茶。但实际上，市场上更多的是一些生态茶和小树茶，没有必要盲目追捧古树茶。有的商家被利益驱使，无限放大它的树龄，把几百年的树龄吹成千年以上。茶树树龄的判定并不容易。目前茶商所传的古树树龄大多是自己估测，没有经过专家鉴定。而名山古树的相对稀缺，也造成市场上普洱茶模仿、造假、售假行为猖獗。
茶农最喜欢转发茶山涨价信息，又能造成买茶需要靠“抢”的局面，朋友圈直播与秀图轮番轰炸，茶价上涨已经成为茶农、茶商一场收割游客与消费者的盛宴。但这样一来，以山头、古树为尊，终端高价又不好卖，于是乱象丛生，同一山头纯料，各种价位，各种品质都有。这样只会让消费者觉得普洱茶行业水太深，严重透支了信誉，可谓流量在茶山，萧条在市场…
4.联合营销，“蹭”大腿，“傍”大IP
今年茶界的联合营销出现过很多。比如奉行精品主义的小罐茶，携手中华老字号五芳斋，推出茶粽礼盒；携手明星、名作家、名导演名、当红电影电视剧等推出同名衍生的IP限量茶礼……
雨林古树茶和阿里巴巴集团太极禅苑合作推出首款纪念饼，意寓茶与太极文化的珠联璧合，献礼中秋。10月1日，云南省人民政府与腾讯公司联合打造的全域旅游智慧平台——“游云南”正式上线运营，并将普洱茶专供仓落户则道天窖。在APP上线一周后，腾讯公司兼首席执行官马化腾特地来到云南民族村进行实地体验，并当场在“游云南”App上下单了三款普洱茶。2018年6月9日，上海合作组织青岛峰会，中茶牌班章普洱茶（熟茶）（同中茶大红袍、中茶茉莉、中茶西湖龙井一起）被作为官方指定用茶……
蹭“热点”是一种营销，互联网世界，一定要有互联网营销思维，做到一定程度的创意，才能获得更大广度的曝光，并且因为“别出心裁”而让人记住你。
5.微信卖茶“美女”的各种戏精套路
今年5月，广州天河警方破获假冒美丽的“绿茶代销小妹”行骗的案件，近年来呈高发趋势——一批这样的骗子采取固定的套路：偶然的网络邂逅，获取信任，扮软弱、博同情推动进度，然后各类“突发状况”，请你买茶解困。
据天河警方调查，这是一个以公司模式运作的诈骗团伙，他们分工合作、环环相扣，按照固定的剧本，利用劣质茶叶等为作案工具，通过线上咨询销售、线下发货的“模式”，来讲述一个个骗人的茶叶故事。
6.曼松商标维权的纷争
2018年7月4日晚6时许，则道茶业在其官方微信公众号上发布了一篇《则道茶业关于“曼松”商标的维权公告》：2007年，则道收购曼松贡茶山，2013年则道注册“曼松”品牌保护商标，任何单位和个人均不得在其产品、包装、宣传中使用。擅自使用“曼松”注册商标的，应当立即停止生产并收回侵权产品。
曼松品牌的本质是公共品牌，能最终给曼松公共品牌定性的其实是政府。企业维权，只能局部打假，部分垄断，要具备权威维权与完全垄断，肯定要搞公共品牌。则道维权事件，只是则道想主导曼松公共品牌游戏规则的筹码而已，表面上是曼松茶农躺着中枪，其实将来很有可能在政府引导下以“则道+曼松茶农”为基础，打造曼松公共品牌，并成立类似西湖龙井管理协会之类的组织，进行公共品牌统一管理，搞全国打假维权。其他茶企也可以做曼松茶，但必须向垄断起来的合法渠道购买高价原料。
7.小罐茶知识产权的尴尬
今年9月，“小罐茶申请包装专利被宣告无效”案引发了业界广泛热议。随着流量时代的兴起，很多具有独特创意和较高品质的产品一经面世，即迅速成为“网红爆款”受到追捧。然而，这些产品很难逃脱被抄袭、假冒的厄运。小罐茶也遭遇了假冒的困扰，但其积极维权的方式和经验，为遭遇假冒侵权的企业提供了非常有价值的可供借鉴的经验。
专利无效在知识产权业内已是司空见惯，特别是在很多专利密集型、竞争白热化的行业，例如手机领域里的苹果、三星之战，华为、高通之战等，专利早已成为企业争取话语权、赢得市场的利器。但此次 “小罐茶申请包装专利被宣告无效”事件能在茶饮界引起轩然大波，究其原因还在于茶饮行业作为相对传统的领域，专利纠纷并不高发，行业的技术积累表现在专利领域还不凸显，很多企业对专利无效并不了解。在专利无效早已成为企业之间惯常使用的商业竞争手段的今天，小罐茶一案也为这个传统领域带来了更多新的观念和思考。
随着企业的知识产权意识不断提高，专利无效逐渐演变成了一种商业竞争手段，促使企业提高自身防范知识产权风险的水平。小罐茶的经历也给众多企业带来了启发，它不只在产品上勇于创新，利用科技创新带动产业升级，同时也注重在知识产权上打破传统行业的固有印象，创造权利并积极维权，希望这种行动能够带动更多的传统行业快速走上科技创新、产业升级的道路。
8.普洱茶区块链金融骗局卯足了戏码
5月14日，深圳南山警方召开新闻通气会，通报了一起以发行虚拟货币为名、行诈骗之实的集资诈骗案。涉案虚拟货币为“普银币”，由深圳普银区块链集团有限公司通过其官网和收购的“趣钱网”P2P平台发行。“普银币”，原来又叫“普洱币”，跟茶叶有关。据其官网介绍：普银是经由三方仓储、鉴定、评估、确权的优质藏茶资产，经由加密数字化发行的本位制数字货币。据了解，其原发本位资产为10亿藏茶。
然而，该公司并未取得国家行政部门颁发的金融许可证，且对该批茶的一小部分样品茶进行了“参考评估”的公司并无鉴定资质。当大量投资人进场之后，该公司通过恶意操纵普银币价格走势不断套现，导致投资人手中普银币毫无价值，损失惨重。2018年5月，深圳警方抓获犯罪嫌疑人6名，涉案金额3.07亿元，3000多位投资者被骗。
9.广州发现“假茶大案”
7月，作为普洱茶最大的交易市场，广州芳村破获了一起涉案金额巨大，涉案茶品天量的假茶事件。
据一篇名为《广州警方破获特大制售假冒知名品牌茶叶系列案》的报道：从2018年1月开始，广州警方连续3次开展收网抓捕行动，共捣毁假冒茶叶销售档口5个、仓储窝点9个，抓获涉案人员13名，缴获假冒品牌普洱茶饼共12.4万多饼。经估价，涉案价值超过1亿元。
经查，该团伙长期以明显低于市场价格，销售假冒中茶牌、大益牌普洱茶饼，从中牟取暴利。据两家茶叶公司反映，该系列案所查获的假普洱茶数额，是两家企业有史以来查获涉案价值最大、数量最多的。
10.新式茶饮融资超13亿，乱象频出
今年，以茶为基底加工成不同风味饮品的现制茶饮市场异常火爆。喜茶、奈雪の茶等多个茶饮品牌获得资本青睐，融资总额超过13亿元。
然而，资本的追捧在促进茶饮市场发展的同时催生了一定泡沫，而茶饮行业本身存在的商标争议、低门槛、同质化、无行业标准等问题，也对其发展产生了一定的制约。
在资本加持下，头部企业迅速跑马圈地并利用互联网营销实现高效传播，火爆的表象引来大量中小品牌涌入，但实际上消费需求远不及此，市场存在一定程度的泡沫。
来源网络
2018年，中国茶界风雨飘摇，老茶圈被曝弱智，权威学者身陷丑闻，话语权争夺空前激烈，2018为何如此离谱？ 反讽与滑稽远超想像！
一、台湾茶界泰斗吕礼臻涉嫌商业欺诈，百年老茶被检测出现代化工成分
近日，台湾茶界泰斗，世界茶联合会会长吕礼臻的一款纪录片《国宝档案》介绍的，天价稀世古董1930年”王声记“武夷岩茶等，被科学仪器检测出现代化工“荧光剂”成分，疑似存在商业欺诈。
丑闻一出，富豪变成冤大头，曾经专家学者个个变小丑，为其拍卖的多家顶级拍行信誉破产，业界一片哗然：”这是假老茶，真诈骗，上演了一出集体弱智的闹剧“
二、普洱茶史上最严格专项整治打响
12月18日，西双版纳市场监督管理局查获一起冒充老班章茶案件，率先打响全省“普洱茶放心消费”专项行动第一枪。
此次云南官方从源头开展史上最严厉普洱茶专项整治行动，查假茶，拆违建，抽毛料…，一切才刚刚开始，让我们共同期待。
三、“88青”遭大陆富商绑架，香港普洱茶大师奋起反击
香港著名“88青之父”陈国义来到南昌出席加盟商开幕典礼，传言惨遭当地茶人陷害，名誉被富商绑架。起因一位茶友将一张来路不明的“88青”照片与陈国义捆绑在一起发到朋友圈，并配图“共聊八八青传奇”。结果大师公开发表声明反击，认为自己被利用了，并放出狠话：“这是茶界的不幸”。
事件发生后，南昌茶界群情激愤对陈国义发起反击，声讨抗议此事。一个没有任何利益的单纯茶聚，却演变成一起突发事件。最后劝告各位，“88青”的地盘不是谁都能碰的！
四、芳村遭遇史上最大天灾
2018年芳村多灾多难，刚刚经历史上最惨重火灾，又再次遭遇珠江水灾，整个茶叶市场陷入一片汪洋，商户损失惨重。但是，天灾无情人间有爱，芳村茶人众志成城，相信明天一定会更好！
五、警方破获”添微信好友美女色情卖茶“特大新型网络诈骗案
今年，国内公安部门破获多起以”添加微信好友卖茶叶“的特大新型网络诈骗案。警方介绍，他们假扮少女、分工合作、按照固定剧本、用劣质茶叶等作案工具，讲故事卖假茶实施诈骗。
此事给我们敲响了警钟，买茶叶一定要去正规渠道，混茶圈万万不能贪财好色，喝错了，比抽烟喝酒对身体伤害还大。
六、著名茶人邹家驹被推翻，下关集团首次公开档案证明五十年代红印真实存在？
近日，云南下关茶叶集团副总经理杜发源终于发声为红印翻案，公开大量历史档案和文献资料佐证五十年代红印的真实存在。大家不禁要问，在此之前是邹会长带着一帮原茶厂领导集体栽赃陷害邓时海，还是下关故意把水搅浑？
事后，我们把部分资料送交北京文物界考证，发现疑点众多，部分简化字书写与时代不符等问题。此事看似一场文化争论，其背后隐藏的确是整个利益分配与话语权争夺的残酷斗争，终将会真相大白！
七、大益暴涨，独领风骚（真的吗？）
2018年是普洱茶市场最奇特的一年，整体一片萧条，唯独大益全线暴涨。
党的十九大精神教育我们不忘初心、牢记使命、担当作为，为全面建设社会主义现代化强国凝聚磅礴力量。大益作为龙头企业，也要发挥应有的社会责任，大家好才是真的好，普洱茶若是崩盘了，大益也就不值钱了！
八、博鳌亚洲论坛强烈谴责八马茶业造假，引发茶界轩然大波
今年9月，博鳌亚洲论坛公开声明，强烈谴责八马茶叶公司虚假宣传和不正当竞争行为。11月，八马茶叶公司低头向博鳌亚洲论坛公开道歉并经济赔偿，下架相关产品。
经初步调查，此事乃个别不法分子所为，八马茶叶为此已向公安机关报案，事态发展将持续关注。
九、新华社痛批：武夷岩茶暴利内幕，贴上“大师茶”就身价倍增
今年新华社和央视多次痛批武夷岩茶乱象，实属历史罕见。
茶叶暴利由来已久，尤其是武夷岩茶几倍几十倍利润司空见惯。前些年经济繁荣，大家都赚的盆满钵满。如今市场低迷，消费者不关注这个行业的发展情有可原，关键是很多与市场利益共同体们，不是想着让这个行业健康发展，而是千方百计地，变着花样地误导、坑害消费者，赚更多的金钱。
这种拜金主义加小农意识的充斥，很难让茶叶市场繁荣发展，最终会被消费者抛弃！
十、老班章茶农“被代表”雨林虚假宣传引发茶界轩然大波
2018年5月19日，一则”雨林古茶坊老班章品鉴会虚假宣传“遭到众多老班章村民的抗议，铺天盖地广告上的”老班章茶农“并不是老班章茶农，而是南糯山一户人家冒充的！老班章460户人家被南糯山一户人家代表了，业界一片哗然，“雨林”陷入了一场信任危机！
记得很早以前，一位大哲学家说过,“被代表”是比”被压迫””被剥削”更严重的痛苦。
在我看来，这个「被」字之所以能够触动老班章村民的自尊，其最重要的意义就在于老班章茶农民主意识的觉醒，即这种尊严「被」强奸之觉性。它既反映了人们对社会现实的一种无奈，同时它也是一种时代的进步；因为今天认识到了这个「被」，或许就是今后不再「被代表」，「被愚弄」了。
