名家茶常有世家茶不常有
绿雪芽茶工坊年份白毫银针采自2010年绿雪芽太姥山白茶基地
十年砥砺一举成名
你还记得十年前此时的你吗？
不论是意气风发还是藏锋守拙
都要感谢时间
无数个某一刻
都是为了
成就这一刻如此优秀的你
十年前
她们也想不到自己最终的归宿
十年间
在干燥无光的箱子里静静等待
十年
经历了三亿一千五百多万秒的累积
她们将迸发出怎样的魅力？
2010年福鼎白茶种植面积不足21万亩
每亩银针产量最多不过5斤
茶青干净生态优质
工艺完整且存储得当的白毫银针
十年过后能留下几何？
2007年中国白茶首款茶饼诞生
2010年茶人尚未有完善的存茶意识
十年间
留存到今天的白毫银针
当真是凤毛麟角
一叶难求
绿雪芽白毫银针
得之不易
沿袭古法炭焙
非遗匠人手工呵护
历经光阴十载锤
终成今日华章
每一次茶与水的融合
尽显时间与用心的力量
绿雪芽茶工坊不仅是一款茶
而是一种存在状态
是续古是传今
是无法忽视的精神
是三亿一千五百多万秒迸发出来的能量
是纯粹自然是白茶自古而今的文化传承
续古 传今
【系列】绿雪芽茶工坊
【品名】白茶
【配料】福鼎白茶（2010年白毫银针）
【规格】50g*4罐/盒4盒/件
【产地】福建·宁德·福鼎
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大白茶常有小白不常有
绿雪芽华茶壹号Ⓡ 钻石版
采自
福鼎白茶绿雪芽太姥山白茶基地
“小白”
群体种有性繁殖
根系深植野性张扬
能更多的储存能量
提升自控能力
华茶壹号Ⓡ 钻石珍藏版
选用
福鼎当地
非常具有代表性的
荒野菜茶品种
做为原料
采摘头春的第一茬
一芽两叶
华茶壹号Ⓡ 钻石珍藏版
茶品冲泡后回甘生津快
荒野属性明显
气息高扬爽朗
茶汤劲道有力
兰花香气芬芳优雅
华茶壹号Ⓡ 钻石版
为绿雪芽20周年之际
匠心出品的诚意之作
极具收藏价值
精华凝萃续写春华
续写春华
【系列】华茶壹号Ⓡ
【品名】紧压白茶
【配料】福鼎白茶（紧压贡眉）
【规格】357g*5片/提4提/件
【产地】福建·宁德·福鼎
文化强国华茶先行——中国白茶绿雪芽新品发布会
时间：2020年11月25日15:00
主办：绿雪芽
地点：广州白天鹅
品鉴：华茶壹号钻石版
品鉴：绿雪芽茶工坊
引 言
一切过往，皆为序章!2020年，是极不平凡的一年，中国茶行业既迎来了政策的利好与大健康产业发展机遇，又经历了“新冠肺炎疫情”的冲击与考验，全国茶人勇敢逆行，执着坚守，无悔付出。这一年，是中国茶行业战斗的一年、难忘的一年，更是开拓创新、拼搏奋进的一年!
2021年，是全面建成社会主义现代化国家新征程的开启之年，也是中国茶产业发展“十四五”规划的起点之年，岁末年初，为更好的总结过去谋划未来，中华合作时报·茶周刊全媒体以高度和广度的视角、主流媒体的公信力联合各相关机构陆续推出系列盘点，欢迎读者互动留言!
本期推出“2020十大畅销单品”(排名不分先后)，由中华合作时报·茶周刊全媒体从2020年茶企业面世单品中选出，主要依据线上线下市场表现、客户反馈等因素进行综合评定，选出年度十大畅销单品。
榜单代表着我们的关注和角度，不代表市场上没有遗珠。所以上榜的企业，要继续加油!
茶品名称：中茶海堤水金龟岩茶礼盒
出品单位：厦门茶叶进出口有限公司
产品价格：罐装168元;礼盒装360元
产品规格：(罐装)100克/罐，40罐/件;
(礼盒)200克/盒， 6盒/件
面市时间：2020年6月
上榜理由：本品选用种植在武夷山风景区的水金龟茶树为原料，经海堤27道精制工艺加工而成，其香味以花香为底香、香气绵柔，汤色金黄，滋味甘醇滑润，岩韵显，柔中带“骨”，喉韵悠长。包装延续海堤十二金钗的设计风格，宝石蓝与梅花粉的撞色，现代与古典碰撞，国潮当道，势不可挡!
茶品名称：致敬 茯茶
出品单位：湖南省白沙溪茶厂股份有限公司
面市时间：2020年4月
产品规格：1kg/盒
产品价格：428元/盒
上榜理由：2020，注定是值得被铭记的一年。在严峻的情况下，3月3日，白沙溪抗疫纪念茶“致敬”茯砖正式研制成功，由白沙溪“肖益平大师工作室”团队匠心研发，是致敬2020年抗疫前线逆行者、致敬我们伟大祖国的深情之作!产品选用2年一级与5年一级黑毛茶为原料，条索紧实，色泽乌黑;金花茂盛，香气纯正，菌香浓郁，滋味醇厚。该产品全球限量发行4万套。
茶品名称：经典0211六堡茶
出品单位：广西壮族自治区梧州茶厂
面市时间：2020年5月
产品规格：100克/盒 36盒/件
产品价格：168元/盒
上榜理由：三鹤0211六堡茶，于2002年生产，采用1998年茶料，香气突显，韵味丰富。由于当时出厂数量较少，现市场上已为稀缺品。2020年夏，经典0211六堡茶，再次回归!产品外包装使用三鹤经典的包装元素。原料精选特级优质茶料，延用0211六堡茶经典配方，采用传统工艺，经独特的发酵陈化技术精心制作而成，品质优良，茶韵悠长。相比0211，品质相似度高，并且嫩度及匀整度又有了更高的提升，醇甜度更胜一筹。
茶品名称：习惯茶
出品单位：茶颜悦色
面市时间：2020年6月
产品价格：14元
产品规格：21g(3g*7袋)
上榜理由：茶颜悦色打造习惯茶，目的是营造一周都喝茶的场景。习惯茶以袋泡茶为主，共有五种口味：爷爷乌龙、懒懒乌龙、淘淘乌龙、醒醒乌龙和凉凉乌龙。据统计，截止2020年10月，习惯茶在淘系平台共卖出468万元销售额，是名副其实的明星产品。
茶品名称：达·芬奇《蒙娜丽莎》定制礼盒
出品单位：小罐茶
面市时间：2020年11月
产品价格：1111元/盒
产品规格：80g/盒
上榜理由：小罐茶联合达·芬奇、拉斐尔两位艺术巨匠经典画作，在茶行业首次推出“致敬大师系列”跨界联名限量款茶品，让东方匠心经典好茶和西方美学传世杰作完美相遇。本款定制礼盒创造性地将《蒙娜丽莎》融入产品，礼盒独特的造型设计使画作可以随时挂放，极具收藏价值;产品内含大红袍茶、茉莉花茶、金骏眉红茶、台湾高山乌龙茶、台湾冻顶乌龙茶5款经典产品，让您在享受一杯好茶的同时，领略不朽的艺术魅力。
茶品名称：多肉芒芒甘露
出品单位：喜茶
面市时间：2020年4月
产品价格：27元/杯
产品规格：500ml/杯
上榜理由：杨枝甘露是2020甜品茶饮化的经典案例，也是人气单品。经典茫茫与杨枝甘露的灵感碰撞，精选清幽绿妍茶底，芒果椰汁结合，再加入新鲜红油果粒，用茉莉茶底提鲜去甜腻，形成味道与口感双峰极致的味蕾体验。
茶品名称：红茶大满贯
出品单位：让茶集团
面市时间：2020年12月
产品价格：159元/盒
产品规格：2g/袋 30袋/盒
上榜理由：红茶大满贯为中国茶包“他山集”品牌打造的首款高香红茶合集。汇集滇红、锡兰红茶、大吉岭红茶、祁门红茶、正山小种五款精选红茶，打造优选节日佳品，凝聚女性力量，传递有温度的礼物。
茶品名称：绿雪芽正方罐·白毫银针
出品单位：福建绿雪芽茶业有限公司
面市时间：2020年8月
产品价格：3260元/罐
产品规格：500g/罐
上榜理由：正方罐系列，延续绿雪芽茶人“简朴亲真”家风，包装设计简约大气、选材环保不失质感。白毫银针：形态优美，芽头肥壮，满披白毫;汤色杏黄明亮，毫香显露，蜜韵悠长。一经上市，便赢得了广大爱茶人士的一致好评。
茶品名称：手筑官茶
出品单位：湘益茯茶
面市时间：2020年8月
产品价格：550元/片(限当年)
产品规格：1kg/片
上榜理由：【手筑官茶1kg】是湘益匠心锤炼的高端茶品，它代表着湘益手筑技术的最高水准，将在业界树立起“高端手筑”的参照样品。对于追求完美品饮口感及良好转化空间的资深玩家来说，【手筑官茶1kg】无疑是可遇不可求、可饮可藏的经典之饮。
茶品名称：2020頭采
出品单位：勐海正皓茶业有限公司
面市时间：2020年5月18日
产品规格：357克/饼 5饼/提 28饼/件
产品价格：480元/饼
上榜理由：“頭采”精选云南勐海地区首批采摘的春茶制作而成，其饼面周正、条索饱满、满布银毫，花香浓郁，略带淡淡烟香，汤色绿黄明亮，入口微苦但迅速化开，口感甜柔鲜爽两颊生津，回甘迅速持久，喉韵甘甜悠长，品饮口感极佳!
出品：中华合作时报·茶周刊全媒体
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据不完全统计，目前我国仅市级以上的茶博会全年就有近百场，这还不包括一些地方举办的小型展会，平均下来，每三四天就有一场。
在早几年，茶博会作为展销和招商平台无疑会为商家带来很多商机，但如今，随着网络时代的迅猛发展，信息的共享。茶博会也逐渐没了往日的“光鲜”。
2019年茶博会即将在春节后随着春茶的上市轰轰烈烈地开启，但茶博会还有用吗？该怎么用？
茶博会，你用对了没？
很专业的一个场域，如何切题才是品牌最佳的选择？
小品牌，好好卖货，以产品口碑做到品牌引流
大品牌，好好做差异，以做局者的运营让品牌一路向上，既获得消费者的死忠跟随，又能让投资人信心满满，找到资本的入口。
以普洱茶这个行业为例，
在茶叙外交的背景下，在消费升维的大势下，传统人文普洱而现代生活普洱转型已迫在眉睫。从前年自己站台广州秋季茶博会“茶花涧”感知，大小品牌都在寻找转型和升级契机，170多名专业人士的现场洽谈无不传递着是什么升级了。
如何找到适合市场和品牌本身的企业发展定位呢，
这是一个战略抉择的问题！固守传统还是创新中趣喝茶。
大家只关注到7万家茶企不敌一个立顿，但谁有正面叫板立顿？
唯中国高端袋泡茶品牌Chali茶里，专注年轻人的袋泡茶，这一代爱上这一袋！
观其在电商领域，chali茶里已经超越立顿，在酒店和其他领域也开始了中国快饮茶的国土收割。其展会推广有参加第27届上海国际酒店及餐饮业博览会、2018成都春季全国糖酒会、广州酒店餐饮业供应商博览会等，基本上是契合产品定位、营销推广的战术配合。
放眼现在的茶博会，逃不出六种品牌经营模式
——小罐茶的店面——
出众，源自千面如一的自信
现代中国茶，走的是一条烟酒茶的礼品路线，虽然强化大师，更多的是一种“先有名，后有品”的品牌经营路子，所以大家看到了极致的、密集呈现，尤其是快消品的视觉模式。放弃传统茶的文化打磨，静静的呈现茶的礼尚往来，在借助苹果设计大师的妙手下，既定的空间呈现成为表一如一的大牌效应。经得起专业考验，就直接搬受宠的店面入茶博会，这一模一样的搬动，传达的是品牌对任何地方、任何人群都一样尊重的平等之心。
这种店面大挪移，大益茶庭也一样操刀，模式清晰，感受清晰，产品清晰的品牌就该走这一条路线，形象统一的极致也无非这样罢了，所以我猜想大益茶廷若要上市，肯定会比大益品牌更快更有发展潜力，谁让大益茶廷走了一条健康生活方式的路线呢。
——澜沧古茶的品牌馆——
守正，系出半世纪的传承
读懂品牌就是读懂澜沧古茶的未来前景。澜沧古茶的展厅每一次都有明确的主题，不管是产品推新还是品牌强化，总能在众多茶博会展厅设计中稳稳占据前排。细看，你能清晰的了解这个品牌的前景规划，过往五十余年的历史传承，近看你能掌握各大产品系的分类，景迈霸主不用质疑的豪迈，通过品鉴你便被永远记住了澜沧味，一味霸醇香韵，一杯暖润厚滑。
守正的红，出新的品，匠心满满的诚意，在茶妈妈小青柑的攻势下弃械投降。
——雨林古茶坊的生活馆——
青春，本是品味一致的熟悉
雨林的好，可能只有品牌营销人才懂。2017年雨林茶立方，用2000个茶饼搭建成的展厅，以苹果店的自助长桌、优衣库的仓储卖场、宜家式的文案、时尚美学的应用，让雨林集合店一下子跳出传统品牌为主茶博会。
2018年雨林从原始雨林中找到了原木，绿植，冠斑犀鸟，花树等众多元素，打造了原始雨林童话世界，更用几千个雨林红盒强化了品牌视觉元素，是本年度几个最受欢迎的展馆之一。
虽然巧妙的展厅设计让雨林的传统茶和集合茶握手言和的在一起，但对于消费者来说，年轻人的茶这个消费者心理定位已经根深蒂固的存在于心，不过好可惜，雨林古茶的展厅和经销商店脱节，未能实现茶博会势能的合二为一。
——太姥山的茶廷——
生意，就是直接搬走的明白
今年最惊喜的一个品牌是太姥山，这个系出白茶老大绿雪芽的子品牌，完全将茶博会当成一次生意模式的落地实践，清晰明了的茶廷加盟模式，给想要经营茶叶生活的老板呈现出简明扼要的空间答案。三种加盟方式，三种呈现逻辑，一个品牌的轻资产成长。别人都在卖品牌，卖产品，卖理念，太姥山就只卖生意模式，看得懂找得到生意落地空间，马上加盟快速落地，支付相应费用，一次搞定产品、空间、呈现、器具、培训……最受互联网欢迎的傻瓜模式，人人都能做，人人都懂，真正做到了去感受，别感悟！
——大益的文化馆——
大哥，时间之上的难以超越
大益馆的红砖尖顶设计，和目前品牌对外传递的中华老字号调性一致，可以说一个展馆就是一次大益历史的全面演绎，不管是文化的贯彻还是产品的系列，走完一次大益你能清晰的了解清楚传统普洱的营销脉络。同时由于茶博会是品牌主理还是经销商主理的角色不同，全国茶博会再展馆形象上还未统一呈现，丰俭由人。
价值全呈现，从中华老字号，78年专注普洱茶，大益茶制作技艺入选国家非物质文化遗产名录到核心价值体系，都在传递一个概念“我是大哥”。
——下关茶的求同存馆——
奋进，从百年下关到微关世界
突破以往白底红字风格的束缚，以极致的米黄搭配高级灰的色调，多面体不规则嵌套式展馆带来全新视界。
米黄色调部分为传统品饮区域，而以高级灰色调为背景色的区域就是现代体验区域。现代体验区域为大家展现一个完整的微关世界。
下关沱茶，踩着时尚的脚印，贴合年轻一代对世界的思考角度，浓缩冗长的等待。从多维心理层面综合考量，研发创造了符合时代潮流的微系列。用一杯好茶传承经典，用一杯热茶温暖心情，用一种坚守传递人文，感知世界，融入世界。伴随着微关世界一同到来的，便是以星罗龙珠，星罗小沱茶，星罗迷你饼为主要产品的星罗系列。
同时在微关世界体验区，我们设立了以民族口味为主，现代调饮方式加以结合的大理白族N道茶的调饮区，一切看起来很好，但是缺乏区隔性，传递概念模糊，不易被消费者感知和感受，这一点还是雨林古茶做的好，年轻人的茶比较一目了然，下关的求同存异法推广起来应该更费力。
站在品牌营销的角度，
未来茶博会还可以这样玩
迎合战略升级的“快闪店”
概念有没有延展度，快闪店是最好的方式，快消品在商圈做快闪，茶可以再茶博会做快闪，这种还未有在行业呈现的表达，值得一试。东京爱马仕的“皮革精神”店、北京小罐茶“活色·茶香”新派中式下午茶店、上海香奈儿的咖啡店、广州招商银行的零食店、杭州天猫快闪店、……无论塔尖品牌还是基础品牌，快闪成为品牌精神、品牌主打产品上新、品牌形象测试等不同维度的推广，若需要执行双品牌战略，建议各行其道，无需新旧品牌糅合，亮出新武器做好新规划便是好营销。
引领生活方式的“生活馆”
不止于茶，更是一种彰显自我格调的生活方式。茶无处不在，无时不在。可以和家居品牌一起合作，呈现类似“速品”、“jaket生活馆”、“树德生活馆”等咖啡+X计划的升级空间消费，或许是茶在茶的领域的一次蜕变，禅意的茶故然文化，但像台湾采采茶、澳洲T2茶、大益茶廷等都是不错的生活方式茶的打造模式。
同步消费升级的“艺述馆”
美学，拯救迷失的新中产精英。在同质化非常严重的红海，美是唯一能够唤起欲望的技术，好比muji酒店、网易严选的亚朵酒店，美的哲学运用到品牌联姻或者品牌设计，未来就能走出别样的风情。系数现在网红茶品牌，千店千面的喜茶，贵金属森系奈雪的茶，联合原研哉的煮叶，奶茶妹妹的因味茶，无一例外美是基础，产品是载体，潮流是常态，在经济新常态下，一起享受美的成果，成就是你。
头部流量联姻的“IP馆”
故宫IP火的一塌涂地，同道大叔圈了数不清的星座粉，亚洲抢钱天团line家族到沈爷的宝贝、饭爷（林依轮）……无数IP跨界品牌在成长，在抢流量，在滚雪球，若能在合适的时机联袂IP做流量明星产品，那便是名利双收的自由式。
互联网下的劫匪“科技馆”
极致一点说，可以是科技普洱的另外一片天地，收着点说可以是以营销为目的展馆升级，使用声光电\视频\投影\人体传感\AR\VR\全息等各类交互设计馆。
就像天猫首个新零售茶馆，自动派样机互动游戏、云货架、新一代智能零售贩卖机进驻茶叶门店，同时还联合知味观打造基于数据分析的茶点推荐及试吃等。
从门店外互动性很强的采茶游戏，到拿起货品便可显示产品的原产地溯源，价格信息及智能贩卖机实现支付宝扫码开门、选购商品、关门后自动结算等，新鲜的互联网概念，新鲜的young tea。
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