拥有多年历史的茶叶文化
许多茶叶爱好者
对传统的茶叶包装有着独特的情怀
而如果品牌尝试
给这样的包装换上“新面貌”
同时保留原有的传统元素
二者的结合
又能否获得更高的接受度呢
一起来看下~
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凤宁号茶叶
via：朝鹿文化创意设计
这两款薄荷塘、凤凰窝茶叶
包装以较为素雅的风格设计呈现
表达茶叶本身的沉稳、淳朴
封面插画以金色描边
勾勒了开着盖的茶杯造型
内部镶嵌着的植物元素
又可看成是当地少数民族的一棵古树
说明了茶叶天然的生长环境
而古树下的青年男女
穿着他们的少数民族服饰
描绘了正在采茶、舞蹈或互相嬉戏的画面
进一步凸显茶叶产地的淳朴民风
内盒茶饼则以彩绘的形式
斑斓的画面展现了更多的层次感
视觉上更加自然、舒适
另外侧标以金色字体呈现
加之辅助图标装饰
表达茶叶优质的生长条件
以及历经沉淀的稳重感
竖直排版设计
结合英文字体的内容描述
整体更具时尚气息
遇见·南迦巴瓦有机茶
via：亦茶亦画
一款来自西藏的有机茶
汲取了喜马拉雅腹地精华
保证了茶叶的优良品质
蓝色的外盒应印刻有
南迦巴瓦峰的风貌场景
云雾缭绕、如火燃烧的形象呈现
加之拼接而成的完整画面
包装多了几分壮丽气息
GIFT-吾系列茶
via：7654321 Studio
这款以“吾”字为主题的茶叶包装
灵感来自于古人的“见信如晤”概念
进而延伸到“见礼如晤”
表达了茶叶的送礼和收藏价值
外盒以墨绿色为主视觉呈现
金秋色点缀更显稳重大气
辅以流苏串装饰的黄铜古钱币元素
通过钱币上“知足、长乐”等字样雕刻
表达最朴素的寄托和追求
而通过钱币上的可旋转方口
按顺序可看到背面刻着“唯吾知足”
进一步呼应主题包装
图片描述
再来看内盒包装
以圆点组合而成的“心悟”字体设计
通过框架化的视觉表达
吸引消费者更深刻地理解“吾”的含义
外封还以镂空设计
在“悟”字上做立体烫印处理
与内盒的金色字形相呼应
进一步深化“心悟”与“礼悟”的概念
此外礼盒还附有心意卡
正反两面配以不同的文字内容
手写体设计
赋予了包装更多的情感
朕的醉爱--龙井茶
via：7654321 Studio
这款龙井茶包装
主要贴合茶叶本身的色翠、形美特点设计
龙井绿与儒家蓝的色调选择
体现产品香醇新鲜的特质
同时保留了儒家一贯的大气、风度
封面图形以多线条的形式排列
营造了像水又像山的意境美
搭配西湖美景中的“三潭印月”
三者相互映衬实现了包装的差异化
礼盒侧面的印章形式
灵感来源于乾隆喜好盖章的习惯
呈现玉玺常用的篆书字体
表达“朕的醉爱”
另外抽拉式的开盒结构
通过提取“三潭印月”的圆形塔腹元素
作为开启礼盒的装置
方便消费者的同时
进一步契合西湖龙井特色
图片描述
内盒的独立包装
则重点突出品牌名和玺印文字
适当的减法设计
整体视觉更为舒适、清新
以上分享的茶叶包装
外观的创新反而更注重凸显品牌的内涵
同时提取与茶叶文化背景或产地有关的元素
进行插画、文字等的处理
赋予了茶叶更深刻的韵味与理念
当然不同于现下的时尚风格设计
品牌更希望透过“传统赋新”的方式
不同年龄段的消费者
对于茶叶包装能有较好的接受程度
毕竟随着饮茶行为的广泛传播
品牌更需要在茶叶产品上实现品质创新
强化产品组合竞争优势
在提升产品竞争力的同时
促进品牌与消费者间的情感共鸣
来源： 顶尖包装
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5月底，茅台集团推出茅台冰淇淋专属IP形象——茅小凌，自上线以来颇受年轻人欢迎。作为酒业巨头，“茅台”本身便是一个自带热点流量的大IP。此次跨界，更是提前被网友评为2022“年度十大营销事件”。
△图片来源：小茅i茅台
成功打造卡通化、拟人化的IP形象，其所带来的影响力和延展性是普通文化符号所无法比拟的。经过调研我们发现，近年来各茶产区也相继推出了“茶叶区域公用品牌IP形象”。
为什么茶叶区域公用品牌
要打造IP形象？
目前，我国茶叶区域公用品牌已超百个，根据“2022中国茶叶区域公用品牌价值评估”课题结果显示，我国茶叶区域公用品牌总价值达两千多亿元，品牌最高值为79.05亿元。无论是进出口贸易还是国内流通售卖，茶叶有着不可或缺的市场“地位”。
互联网兴盛的时代，茶叶区域公用品牌传播的手段和方式层出不穷，联名、跨界等营销方式比比皆是；其次，随着时代的发展，年轻群体的消费正成为市场上的“主力军”。
而茶叶区域公用品牌想打破固有的传播方式，抢占新时代新消费群体，就要寻找更贴近“年轻化”的触点来对话新消费。
2018年，蜜雪冰城正式启用品牌形象“雪王”。截至目前，抖音APP“#蜜雪冰城雪王”话题将近6300W次播放，相关话题热度也在持续上涨。
2021年，奈雪的茶发布官方IP第一款潮玩，发售当日售罄。
......
△图片来源：奈雪的茶（左），蜜雪冰城（右）
成功打造IP形象或许是品牌贴近“年轻化”的一剂强心针，新茶饮如此，对茶叶品牌同样适用。
“紧跟潮流”的茶叶区域公用品牌
IP形象究竟长什么样？
改变“旧面貌”，以“新面孔”示人，这些茶叶区域公用品牌的IP形象究竟能不能让茶叶“年轻化”？我们不妨来看看。
松溪城市超级IP“松溪福宝”，以松为主体，头部为松果造型，融入九龙大白茶元素；手饰融入青瓷图纹，身背着湛卢剑，剑柄融入松溪百年蔗元素；肚子融入松溪版画元素，整体展现了松溪县秀美的自然风光和千年文化古韵。
△图片来源：闽北日报
浮梁茶IP形象“浮小梁”，采用茶叶本身的颜色作为主体色，设计上运用叶子外形丰富形象，寓意着浮梁茶业从一片小小的叶子，造就成“大产业”。
△图片来源：浮梁县宣传部
崂山茶IP形象“崂山茶童”，以“小茶童”作为崂山茶的IP元素，设计上采用茶叶形发簪飘逸又富有仙气的形象，展现崂山茶和崂山道家文化一脉相承。
△图片来源：北茶之尊崂山茶
泾阳茯茶IP形象“泾茶小妹”，突出秦汉典型女子发型风格，结合战国蟠龙饕餮纹样设计，提取春秋玉器元素，主体采用战国曲裾深衣设置，将广袖收为窄袖，易于制茶操作，颜色采用冷暖对比色来强化搭配，迎合了当下时代的色彩认知。
△图片来源：中国泾阳
英德红茶吉祥物“英英、红红”，采用“茶叶”为设计原型，融入“传统文化图案、祥云、自然环境”的元素，寓意着满满的吉祥、祝福与收获。
△图片来源：英德发布
萧山龙井茶IP形象“茶组长”，是“萧山本味”品牌IP形象团队中的一员，以极具代表性的“箫”字LOGO头巾作为统一标识，头巾运用潮头浪花元素与IP本身的绿色渐变色彩，体现出萧山龙井茶的绿色生态气息。
△图片来源：萧山发布
韶州茗茶卡通形象“韶茶妹”，整体以绿色为主体色，胸前配上“韶州茗茶”LOGO，象征着圆满和谐之意，代表“韶州茗茶”走向世界的美好寓意。
△图片来源：韶关旅游
茶叶区域公共品牌
与IP形象如何实现“双赢”局面？
“全球超级IP之父”罗伯特·艾格在《一生的旅程》中提到，2005年，罗伯特·艾格接受当时内忧外患的迪士尼，做出把超级IP作为所有业务引擎的决定，将迪士尼的未来之路聚焦为打造高质量品牌内容等三个方向。如今的迪士尼已是全球娱乐行业的巨头。
当下的茶叶区域公用品牌，从打造LOGO标志延伸到汇聚茶叶文化特色的IP形象，这一举措有效的增强大众消费者对区域品牌的记忆点，也是茶叶区域公用品牌建立品牌“年轻化”的一座桥梁。
一方水土养一方人，塑造一个“年轻化”的IP形象需要结合区域文化、品牌特色、产区历史等，创造出当地特色的茶叶区域公用品牌IP形象。
△图片来源：中国泾阳
茶叶区域公用品牌IP形象的设计需要具有亲切感、创新性、差异化等特点，从视觉上吸引消费者，与其建立第一印象。
△图片来源：萧山发布
持续IP热度需要延伸发展，文创周边、景点打卡、赛事活动等的露出，实现IP形象“年轻化”的传播策略。
△图片来源：今日松溪
“路漫漫其修远兮”，在未来的发展中，如何扩大茶叶区域公用品牌IP形象的发展来壮大区域茶叶的品牌名声，还需要大家共同努力，把好茶引进来销出去。
来源：说茶ShowCha，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
当前西湖龙井开采，众人终于等来了期盼已久的那一杯香茗。众所周知，真正的西湖龙井产量是非常有限的，且价格昂贵。但是作为“绿茶皇后”的西湖龙井，它永远不缺市场、不缺客户。
如今，在西湖龙井鱼目混珠的当下，做“真”是最重要，狮牌作为最老牌的西湖龙井品牌，这里的“老”并不是贬义，它代表着经典以及深厚的资历，正是岁月的沉淀，成就了狮牌的匠心名品，以纯正的质量、超然不凡的气质、清香优雅的品味，成为西湖龙井茶的卓越代表。
在今天的游学会上，杭州狮峰茶叶有限公司销售经理韩鹏向学员们介绍了杭州狮峰茶叶有限公司及产品。
杭州狮峰茶叶有限公司成立于1984年，公司总部位于西湖龙井核心产区的狮峰山下，秉承西湖龙井传统工艺，集西湖龙井的研发、生产、销售、文化交流于一体，是生产西湖龙井最早的两家老字号茶企之一，是杭州市农业龙头企业，也是西湖龙井茶行业的龙头企业，是狮峰龙井标准制定单位、西湖龙井茶标准主要提供单位、杭州市西湖龙井茶管理协会副会长单位、杭州西湖龙井茶核心产区商会副会长单位和杭州西湖龙井茶骨干企业联盟主席单位等，并荣获中国质量守信质量先锋认证、茶行业十大最具影响力品牌等诸多荣誉。特别值得一提的是，在大健康发展的背景下，狮牌是茶行业率先采用医用级包装标准的企业。
近年来，狮牌龙井做出了相当多的成绩。2019年公司投资拍摄了国内首部以龙井为题材的电影《龙井》，是唯一一家对《龙井》电影投资赞助、全程技术支持的西湖龙井茶企。同年，公司联合浙江省求是经济与管理科学院、浙江经济职业技术学院成立《狮峰茶学院》，用最好的师资力量，依托浙大，办最接地气的茶学院。并计划以茶与文化、茶与健康、茶与经济为方向，充分把握有利条件，开展与港澳台、亚欧国家、第三世界国家等国际间的茶业科学技术合作和茶文化交流，助力茶产业发展。
狮牌龙井严格把控每一道生产工序，以5大经典标准（原料标准、原料标准、工艺标准、产品标准、管理标准）淬炼，恪守纯真本源，坚持对所有的产品按照统一加工场地、统一收购鲜叶、统一加工标准、统一手工炒制的原则，创造西湖龙井茶品牌的最优化，保证消费者买到的每一颗茶叶都产自原产地。
随后杭州狮峰茶叶有限公司行政部经理周小丽女士也为学员们讲解了西湖龙井茶的营销型泡法及体验。江南的早春是多雨的，而江南的春天又是那么热闹。窗外雨打茶芽，屋内水击茶香，那一刻，所有人被西湖龙井所陶醉。
游学期间，杭州狮峰茶叶有限公司董事长余伟永在接受本刊记者采访时介绍，目前西湖龙井已进入少量采摘期，由于今年气候资源优越，预计西湖龙井的高档茶产量将较往年有所增加，春茶品质也将优于往年，并且出现预定情况超出预期，出现供不应求的现象。一直以来，狮牌做的都是高端西湖龙井，在市场普遍存在“低价竟销”时，始终将品质放在第一位，一直保持价格稳定的价格体系。对于今年的头采西湖龙井，余董则表示将超一万元。
对于为何选择在当下举办“核心产区狮牌西湖龙井研学班”，余董则表示正是全体学员的强烈要求。尽管理论课程可以采取线上教学，但学茶是一个重实践、重现场的过程，一是学员们可以实地查看茶树生长良好的地理环境，以及采摘、炒制、包装、存储等整个生产过程的每一道生产工序，让客户买的放心、喝的安心，增加客户的可信度；二是拓宽经销商经营发展思路，激发创新思维，帮助学员有效解决实际经营中遇到的困惑，实现营收业绩的迅猛增长。
游学的途中，茗边记者观察到学员们不时接到客户的预订电话，询问头采西湖龙井是否已经上市，并下了预订单。是啊，所有人都在期盼着这一抹绿、这一杯春！
余伟永董事长还在游学现场发布了西湖龙井茶新品。据余董介绍，这款茶是于2020年在西湖边的狮峰山里发现的，因为其长在白砂土中又有富裕的兰花香被茶客所喜爱。就连资深的西湖龙井茶爱好者都说没有喝到过这么好喝的西湖龙井。此茶又因其产量极其稀少——据说毛茶干茶不足五斤——而被余董视若珍宝，必要取一个配得上的名字，经过多天的思索定名为：西湖发现。余董又为其配上了专门设计的包装，预计今年将于茶客见面。
如今，老品牌已呈现出新姿态，狮牌探索出了一条茶叶全产业链发展之路，推动企业稳步发展。除了在科技与文化上发力，茶衍生品也在逐步开发，以提取茶的有益元素制成健康的茶系列日用品，目前已推出了龙井控油洁面皂和茶月饼，后续还将会推出茶面膜、茶洗发水、茶糕点、茶酒等系列茶衍生品。
注：内容来源茗边，贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
