湖南茶博物馆

2023年9月8日，湖南省茶叶博物馆携带收藏、保护、研究、展示和宣传茶叶历史文化及相关器物亮相第15届湖南茶业博览会，吸引众多参会游客及茶业界人士的广泛关注。

  

  

引 言

桑木扁担轻又轻

头上的喜鹊唱不停

船家他问我是哪来的客

我湘江边上种茶人

——《挑担茶叶上北京》

1964年，一首《挑担茶叶上北京》，唱响了湖南茶人对党情真意切的真挚感情。近日，挑担茶叶上北京——“五彩湘茶”宣传推广系列活动在长沙橘子洲启动。敢为人先、奋进在红色土地上的湖南茶人，再次唱响《挑担茶叶上北京》，肩扛“特色强农、品牌强农”和“巩固脱贫成果全面推进乡村振兴”新使命，锚定“五彩湘茶”千亿特色产业高质量发展新目标，再度“进京赶考”，向首都人民展现湖南茶人砥砺前行、踔厉奋发的时代精神风采。

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产销对接

“五彩湘茶”走进“832平台”

为加强京湘两地茶产业互动交流，展示湘茶特色魅力，打开湘茶品牌的市场认知度，6月13日上午，在中华合作时报·茶周刊的牵线下，“五彩湘茶”代表团走访了中国供销集团电子商务有限公司，深入了解集团打造的脱贫地区农副产品网络销售平台——“832平台”。

“五彩湘茶”代表团与“832平台”负责人进行业务洽谈。

来自湖南省沅陵县、保靖县、桑植县、新化县、新宁县、江华县的6个国家级贫困县的10余家茶企代表与中国供销电子商务有限公司平台业务部总经理余洪博、大区经理刘兴、企划部高级主管汪洋围绕等围绕“832平台”产销对接、电子商务等项目合作进行洽谈。

“五彩湘茶”代表团与“832平台”负责人合影留念。

余洪博、刘兴和汪洋介绍了“832平台”的建设、运营情况，重点介绍了832优选、产业帮扶等政策，就各茶企普遍关心的“832平台”的入驻、销售、推广等问题进行详尽解答。

“五彩湘茶”代表团参观中国供销电子商务公司。

湖南省供销合作总社监事、湖南红茶产业发展促进会会长伍崇岳介绍了“挑担茶叶上北京”系列活动情况和湖南省茶产业发展现状，并希望中国供销电子商务公司关心、支持湖南茶产业发展，助力湖南“千亿湘茶”产业高质量发展。

大家还参观了中国供销电子商务公司。

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交流互鉴

京湘茶人马连道论茶

在中华合作时报·茶周刊的组织下，6月13日下午，“五彩湘茶”代表团走进京城茶叶第一街——马连道，与北京茶企代表就京湘两地茶产业发展、经营模式等方面进行了交流。

“五彩湘茶”走进北京马连道座谈会。

座谈会上，北京西城区广外街道办马连道街区综合服务科科长王生介绍了马连道基本情况和“马连道国际·茶·数字孪生街区”规划。

“五彩湘茶”代表团走访北京马连道国际茶城。

湖南省茶业协会副秘书长蔡玉兰介绍了“挑担茶叶上北京”系列活动情况和湖南省茶产业发展现状。北京市茶业协会副秘书长马宽磊、北京市茶业企业商会执行秘书长孙永伟分别介绍了北京市茶叶消费情况和北京市马连道茶叶企业现状。在交流会谈环节，湖南茶企代表介绍了湘茶起源故事和产品经营情况。

代表团与北京京华茶业公司副总经理楼国柱(图左)交流。

北京弘建创意商贸有限公司董事长张兴荣、北京唐密茶道茶文化发展有限公司总经理谢美霞、茗正堂品牌创始人胡育萍、北京老仙茗茶业有限公司总经理徐时森、中茶普洱北京经销商郭飞等结合自身多年的茶叶经营分享了实战经验，对湖南茶叶进入北京市场提出了建议，并热情邀请湖南朋友进行深度交流合作。

“五彩湘茶”代表团参观北京茶叶博物馆。

代表团还参观了北京国际茶城、京华茶庄、京华沅茶叶专业市场、京华茶业大世界、北京茶叶博物馆。

“五彩湘茶”代表团与嘉宾合影留念。

湖南省红茶产业发展促进会会长伍崇岳告诉中华合作时报·茶周刊全媒体记者，挑担茶叶上北京——“五彩湘茶”宣传推广系列活动由湖南省供销合作总社、湖南省农业农村厅、湖南省文化和旅游厅、湖南省商务厅、湖南省乡村振兴局、湖南省贸促会、湖南省工商联共同主办。6月9日至12日，在2023北京“两展一节”期间，“五彩湘茶”代表团进行了“挑担茶叶上北京‘五彩湘茶’”展示展销，举办了沅陵碣滩茶专场推介会、湘茶品牌集体推介会等丰富多彩的展示活动。借助节会提升“五彩湘茶”品牌的宣传效果，扩大“五彩湘茶”影响力，进一步打开北京销售市场。

据了解，截至2022年底，湖南全省茶园面积达到345万亩，产量32万吨，农业产值259亿元，综合产值1051亿元。潇湘绿茶、湖南红茶、安化黑茶、岳阳黄茶、桑植白茶等多个茶类品牌竞相绽放，呈现“三湘四水五彩茶香”的发展格局，促进农民增收，助力乡村振兴，成为湖南农业的一张亮丽名片。

出品：中华合作时报·茶周刊全媒体

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9月11日，第15届湖南茶博会，在湖南国际会展(芒果馆)圆满落幕，为期四天的展会现场人潮涌动，商机无限，各大展位场面持续火爆，人流穿梭不息，吸引众多专业采购商接踵而至，茶人朋友齐聚星城，共赴金秋茶行业盛会，参展商反馈良好，对展会效果表达了超期预期的赞赏，充分为茶行业赋能，注入生机!

本届茶博会展览展示总面积3万平米，设国际标准展位1200个，共划分湖南茗茶馆、全国茗茶馆、紫砂艺术展区、茶器美学展区、新式茶饮区、文玩工艺品区等，展品涵盖绿茶、红茶、白茶、黄茶、黑茶、青茶(乌龙茶)六大茶类及紫砂、陶瓷、茶器具、茶家具、茶服、茶食品、茶包装、茶设备机械和根雕、红木小件、文玩、工艺品数万件茶产业链展品，缔造了一场集参观、体验、品饮、采购、国潮打卡等为一体的茶行业盛会，擦亮区域公用品牌，续写了湖南茶文化和茶产业发展璀璨新篇章!

强强联手，缔造中部茶业璀璨盛宴

本届茶博会由湖南省供销合作总社、湖南省农业农村厅、湖南省发展和改革委员会、湖南省工业和信息化厅、湖南省乡村振兴局主办，湘西土家族苗族自治州人民政府联合主办，民革湖南省委员会、湖南省工商业联合会、中国国际商会湖南商会、湖南日报报业集团特邀主办，湖南省茶业协会 、湖南省茶叶学会、湖南省茶叶研究所、湖南茶叶品牌建设促进会、湖南省红茶产业发展促进会、湖南省黑茶商会、湖南日报全媒体发展有限公司、湘西土家族苗族自治州茶叶产业发展领导小组办公室、湘西土家族苗族自治州农业农村局、湘西州茶叶协会、长沙仁创会展服务有限公司承办。

湖南茶博会作为湖南茶产业宣传推广的平台，每年都重点宣传一个品牌、助推一方产业发展，本届茶博会的主题为“神秘湘西，茶香世界，乡村振兴，五彩茶香”，湘西州首次组团积极参展，并作为本届茶博会主题合作城市。

开幕式上，举办了“2023湖南茶叶‘三茶统筹’先行县、示范品牌、标杆企业颁奖典礼”。“茶三十”评选活动是历届湖南茶博会的重要主体活动之一，至今已成功举办12届，今年是第13届，影响大，宣传广，已评选出“千亿产业十强县”“千亿产业十强企业”“十大杰出制茶工匠”、“十大精准脱贫先进县(市、区)”“精准扶贫十佳企业”“精准扶贫十大品牌”等300个“三十”对象，对树立行业标杆、推进茶产业的发展起到了积极的促进作用。

展会期间，专设湖南茗茶馆，全方位展示了湘茶产业发展成就、区域公用品牌和特色亮点品牌。共邀请了长沙县、郴州市、衡阳市、沅陵县、安化县、张家界市、湘西州、常德市、岳阳市、保靖县等湖南茶叶主产区政府组团参展，安化黑茶、湖南红茶、岳阳黄茶、桑植白茶、湘西绿茶、碣滩茶、石门银峰、南岳云雾茶、永顺莓茶、郴州狗脑贡等区域公用品牌独立设馆，白沙溪、中茶、益阳茶厂、新化红、韶山红、株洲红、金井、湘丰、保靖黄金茶、古丈毛尖、狗脑贡、天门郡、春晓、峰间等公用品牌代表企业集中亮相，组成超大面积、超高规格的湘茶参展阵容，借助博览之势，强势展示湖南本地茶产品、茶品牌、茶文化!

RECRUITMENT

精品齐聚，全国名茶名器一站式采购

湖南茶博会深耕茶行业15年，强势集结云南普洱、新会陈皮、福鼎白茶、安化黑茶、武夷岩茶、保靖黄金茶、岳阳黄茶、广西六堡茶等全国各地名优茶参加，八角亭、滇南古韵、芊荨、启山号、古御林、恒春源、四汖单丛、国畅茶业、英德红茶、凤牌滇红、春晓农业、紫芽莓、吐司莓、世外闲人、桥老爷等逾千家产展企业带来上万种年度新品、爆品，向来自全国各地的专业人士和消费者展示了国内茶文化产业的最新成果和发展趋势。

除了好茶，展会现场，陶瓷、青瓷、钦州坭兴陶、紫陶、建盏、白瓷、台湾黑彩窑、铜官窑等名窑名器每款精品独具现代东方美学，紫砂区百名大师诚挚献作，凭借精巧设计的融洽美感以及独特的韵味深受现场茶友的喜爱，与此同时，国潮文创、非遗精品、传统手作、花道、香道、茶服、竹木工艺......等过万件新潮爆品，打造茶+美学、茶+生活、茶+包装的泛茶业交易平台，为茶产业的纵深发展，提供无限可能。

客流如潮 市场火爆远超预期

作为中部茶业风向标，本届湖南茶博会聚焦“恢复和扩大消费”，以订货采购、加盟惊喜、新品爆品，双节茶礼为导向，汇聚了1200+优质参展企业，共吸引来自省内外参会人员达21.3万人次，各个展区热火朝天，异彩纷呈，品茗交友、对接资源、商务洽谈、交易成果屡创新高，全面彰显了中国茶产业高质量发展的生动实践和光明前景，据统计，本次茶博会线上线下成交总额为9.32亿元。其中现场成交总额 5.65亿元;网上茶博、电商直播等线上交易额 3.67亿元，展会活动经贸签订意向性茶叶购销订单数额19.6亿元。

面向不同类型专业观众，本届茶博会优化推出VIP快速通道、免费大巴、精准商贸配对等各项观展服务，众多参展商表示，历年来参与湖南茶博会是提升品牌全国影响力、深耕中部市场的重要一环。

多维度赋能，宣传推广立体化呈现

本届茶博会依然采取线下+线上双线办展模式，同步打造了线上茶博会，充分发挥数字技术在茶产品营销、茶品牌宣传、茶文化传播、茶知识普及等方面的积极作用，开展线上促销、特惠抢购、展示宣传、产品推广等活动，联合头部MCN邀请100名网红达人现场逛展直播，开启五彩湘茶电商直播大赛，提升湘茶品牌的知名度和影响力。

在宣传推广方面突出多维度和立体化，传统新闻媒体、行业媒体、社会传媒和新媒体等平台，进行了高密度、立体式、全方位的宣传报道，充分利用抖音、快手、小红书、微信、微博等社交平台，通过投放广告、开展直播、打造出圈话题等，覆盖百万级流量曝光，为产展品牌强势导流，网上茶博观众点击参与数量达19676万人次，在场馆场馆幕墙搭建各区域公用品牌广告等等，现场宣传氛围更加浓厚。

好玩、好看、好逛、又好拍

全方位体验茶博多元年轻化

在消费不断升级的当下，创新、趣味、美学成为了越来越多人的追求，湖南茶博会更关注Z世代下的国潮茶文化，打造专属于年轻人的创意消费市集，以更年轻化、潮流化的视觉语言与年轻一代用户建立更“轻松”的沟通，让非遗“活”起来，传统茶“新”起来。

在展会现场，当今最热门的新茶饮正刮起一阵劲风，本届茶博会紧紧把握市场脉搏，联合尙木兰亭，推出10000杯新式调饮免费送活动，将湖南的好茶作为基石，加入崭新创意，为茶友们展现了茶的另类魅力!还有湖南调饮比赛的亚军在现场为茶友们制作茶饮!

另外国潮市集、围炉冰茶、“茶龙”、嫦娥与花茶月饼、国风打卡点、新式茶饮音乐会、百位网红直播电商大赛、月兔拔萝卜，茶叶博物馆等各类新潮元素与传统茶文化相结合，满足了年轻消费对“新潮”的需求，以前瞻性、创造性、引领性全方位展示树立了美好茶生活的新标杆，为大家提供了一处“全场景社交+体验式互动”相融合的茶展览。

共享缤纷茶事，创新引领茶业新风尚

本届展会举办了备受欢迎和好评的一系列专业度高、信息量大、富有国潮文化和传统底蕴的精彩活动，聚焦茶品牌、茶消费、茶产业新业态、茶文化内涵，参与性强，关注度高，探索行业先锋趋势话题，为与会展客商构建专业交流平台，为行业深度赋能，取得了很好的社会影响。

回顾展会第一天，开幕式暨“茶三十”颁奖典礼、湘西茶叶品牌推介会、古丈毛尖推介会、新化红茶品牌推介会、2023第十五届湖南茶业博览“神农杯”名优茶颁奖典礼、衡州团茶推介、安化黑茶品鉴会等吸引了数百位资深大咖、专家、领导齐聚，围绕茶产业热点，对话探讨茶行业发展，解码茶产业未来高质量发展升级之道。

探秘、寻宝、找茶趣!小茶人逛茶博的活动让孩子在一系列趣味活动中感知中华茶文化的源远流长，本届茶博会为小茶人们设置了专门的区域和趣味游戏，让孩子们开启了一场逛茶市、打卡古风市集、吃美食、集徽章、学茶礼的寻茶之旅。

茗星茶馆/战略合作伙伴颁奖典礼、四汖单丛品鉴会、宋晴古筝专场弹奏、恒春源-有机白茶品鉴暨品牌推介会、启山号秘境品牌推介会、顶级好茶品鉴会、本心之光呼吸禅舞、妙如莲花道表演、西湖夜雨茶箫雅集、常德丝弦表演等活动将氛围感拉到最满，让观众体验茶人秋宴的风雅之乐，领略中华茶文化的神奇魅力。

还有五彩湘茶茶歌大赛，韶山红品牌推介会、五茶湘茶吉祥物打卡、女红、插花工艺交流会、中华花艺分享会等引领茶业新风尚，为湖南茶文化注入新活力。

每一次的再见，是为了下一次更好的遇见!至此，2023第15届湖南茶叶博览会圆满闭幕，诚挚感谢参展企业、合作伙伴、媒体朋友、现场观众的鼎力支持，让我们相约2024第16届湖南茶博会，金秋再聚美丽星城!

来源：茶频道

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