新舵手
芳林新叶催陈叶，流水前波让后波。谢裕大人一致认为，聘任谢明之担任公司总经理，符合公司战略规划及实际发展的需要，将会对公司的生产、经营产生积极的作用。
谢裕大茶叶股份有限公司第六代传承人谢明之，是位80后，年轻有为，光看外表，谢明之完全不是一位大众心中老成持重的茶人形象，而是洋溢着鲜明的时代气息，走近谢明之的人，都被他的气质深深吸引。
来自谢明之的管理团队成员——谢裕大茶文化博物馆馆长徐纪苗，这样形容他，处事冷静、沉稳，对公司的发展有自己的见解，面对市场他有长远眼光。
“做事严谨，为人和气、低调，有雅量。”员工们这样描述他们的总经理。听到这样的评价，谢明之感到沉甸甸的责任，他更加的努力，只为不辜负大家。比起传统茶人，他的时代特色比较明显，朝气蓬勃，元气满满。
与谢裕大合作多年的芜湖姚大山茶坊的姚学冲对他赞不绝口，非常认可谢明之为传统茶行业带来的变化，也相信与他的合作会更加的长远。
新时代
一个时代有一个时代的主题，一代人有一代人的使命。作为徽茶的扛鼎者，谢裕大从第一代开创者到现在已延续了140余年。新的时代环境下，第六代传人谢明之已经被赋予新的使命。
作为谢裕大公司的总经理，谢明之全力负责公司的稳健经营发展；同时，他也是谢裕大茶博园的经营主体——黄山慎裕堂茶文化有限公司的法人代表。为了整合现有茶旅游资源，增强黄山茶旅游核心竞争力，树立黄山鲜明的旅游品牌形象，打造黄山茶叶全国知名品牌，实施旅游精品拉动战略，公司以“徽茶文化综合体旅游示范区和安徽茶业历史文化展示中心”为目标打造了谢裕大茶博园。目前，作为茶博园的重要组成部分，谢裕大茶文化博物馆已经正式落成并投入使用，自2017年开放以来，以其规模之大，风格之雅、馆藏之广、茶文化主题鲜明的特色而引起社会各界的关注，广大茶友和游客接踵慕名而来，日均接待量达3000次/天。
谢明之不断督促大家运用工业化、信息化的手段和工具，不断推动和提升企业的现代化水平，从茶园管理、初制生产、标准化加工、科技研发，到市场营销、电子商务，再到茶旅结合、休闲农业，都在不断的摸索前行，使谢裕大逐渐成为三产融合、现代农业的代表性品牌。
新征程
一切向前走，不能忘记走过的路，走得再远，也不能忘记过去，不能忘记为什么出发。
清光绪元年，谢正安首创黄山毛峰,同年创办谢裕大茶行。谢裕大茶行创立之初，便因茶品甚高而名震上海滩，畅销全国并远销海外，更博得“黄山毛峰第一家”、“名震欧洲四五载”等美誉。
今天，谢裕大的第六代传人谢明之，顺应时代潮流，积极响应“走出去”战略，开拓新市场，再一次让谢裕大茶行誉享全国，续写了黄山毛峰的传奇。在他的带领下，谢裕大多年来在安徽市场保持较高的市场占有率和增长率，同时坚持大力建设完善集直营连锁、特许经营、现代通路、旅游营销、VIP客户开发、网络营销、B2B、大宗现货等多渠道齐头并进的复合营销模式，销售网络覆盖全国各省份，在全国建立的品牌旗舰店、加盟合作专卖店数量不断增长，已近400家。如今谢裕大品牌已然标注了黄山毛峰的高品质和象征，更成为安徽好茶的代表性品牌。在未来，谢明之将继续带领谢裕大紧跟市场脉搏，加强营销体系建设，在合肥、黄山等市场试点，打造线上线下结合的新零售营销模式，为传统茶行业持续注入新鲜血液，不仅将进一步提升服务水平和销售效率，提高顾客满意度、忠诚度；并继续扩大谢裕大品牌知名度和美誉度，为全面实现谢裕大新的战略宏图打下坚实基础。
新理念
谢明之认为，在新时代经济发展背景下，茶行业既需要保持传统的开拓精神和对于品质的坚守，又要追求新理念，走科技兴茶之路，才能获得新发展。
黄山是中国名茶之乡，有着良好的茶叶产业基础，茶叶品种多、品质高，非常适宜开展茶叶的研发工作；作为徽茶扛鼎者，谢裕大在科技兴茶之路上已经具有一定的基础，近年来在基地建设、生产加工和专业队伍建设等方面不断加强科技研发和技术推广，茶叶品质不断提升。
谢明之说，科技元素的融入，是谢裕大传承到现在的不懈追求。谢明之在生态茶园建设、标准化生产和推进队伍专业化方面十分重视，每年投入大量人力物力和资金。他积极贯彻和实施“绿水青山就是金山银山”的发展理念，在黄山毛峰、祁门红茶的核心产区推行“可持续茶业发展”理念和茶园管理方法；与安徽农大等科研院校合作，并成立谢裕大茶业商学院，建立产、学、研相结合的技术创新体系。每年都会组织茶学专家到核心产区进行茶农茶叶技术培训，丰富茶园绿色管理宣传渠道，并上门指导征求意见反馈，与2600多户茶农共同维护3万亩核心茶园的绿色发展，使得绿水青山的生态环境能够长久为黄山高品质茶叶提供保障，为当地茶农和茶企不断创造财富提供基础。
青年之所以让人羡慕，是因为青春意味着无限希望。谢裕大是睿智的，因为她选择了谢明之掌舵，谢明之具备全球大视野，因势而为的经营观，创新创业的进取心和回报社会的责任感。在谢明之的带领下，谢裕大必将迎来更加辉煌的明天。
摘自：2019.03《徽茶》【国茶天下】栏目
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近期谢裕大发布2020半年度报告，今年上半年谢裕大经营情况如何？数据背后又有哪些值得关注的呢？今天华糖茶产业研究中心数据情报组特意为大家进行了整理……
关于谢裕大
谢裕大茶叶股份有限公司是一家集生产、加工、销售、科研为一体，涉及茶叶、茶食品的研发、生产、销售、基地建设、旅游等文化相关联产业的现代化企业，致力于打造成为中国优质历史名茶的制造商。公司主营业务为地理标志产品黄山毛峰、太平猴魁，以及祁门红茶、六安瓜片的生产与销售，四大类茶叶都是公司拥有的地理性关键资源，域外企业无法形成替代性。作为现代茶企，公司十分重视科技创新，并建有一支高素质的营销、管理、生产与科研队伍。公司通过直营连锁、特许经营、现代通路、旅游营销、VIP客户开发、网络营销、B2B、互联网带货等多渠道齐头并进的复合营销模式，销售网络覆盖全国各省份。公司收入来源主要来自于产品的销售。报告期内，公司的商业模式较上年度未发生较大的变化。
上半年营收8707.60万元
据谢裕大2020半年度报告显示，报告期内，谢裕大实现营业收入8,707.60万元，较上年同期下降18.06%。从谢裕大近五年半年度营收数据来看，这也是谢裕大近五年来首次半年度营收出现下滑。且今年上半年营收的8707.06万元仅高于2016半年度的7897.18万元。
而变动主要原因：
1、报告期内经营情况下滑，主要因受“新冠”疫情影响，第一季度春节季，直营门店几乎无任何销售，错过旺季销售；经销商版块同样积压大量库存，影响整个新茶季销售；同时，因疫情影响，旅游业停滞，公司文旅版块呈现断崖式下滑；与此同时，在直播电商大趋势的推动下，电商在上半年度内仍然保持一定的增长,同时今年加大了对阿里巴巴系统外的电商平台投入，丰富了一部分电商的渠道，对电商端增长起到了一定的作用。
2、气候异常导致原料成本增加。今年茶季期间，黄山等茶叶主产区气候异常，温度起伏波动大，局部地区甚至形成小范围天气灾害，造成黄山毛峰、祁门红茶等主要产品原料产量受到一定影响，报告期内，毛利率较去年同期下降1.48%。
从营收构成来看，上半年，谢裕大主营业务收入8673.59万元，其他业务收入34.01万元，从主营业务收入产品构成来看，绿茶实现营收5191.57万元，占总营收的59.62%，花茶实现营收2169.57万元，占总营收的24.92%，红茶实现营收744.17万元，占总营收的8.55%，其他营收568.28万元，占总营收6.53%。从以上营收构成来看，谢裕大产品业务构成还是以绿茶、花茶业务为主。
上半年净利润898.66万元
净利润方面，报告期内，谢裕大实现净利润898.66万元，较上期减少36.66%，从谢裕大近五年半年度净利润情况来看，今年上半年是近五年半年度净利润首次下滑。据谢裕大半年度报告显示，本期净利润减少主要系营业收入减少所致。
线上渠道带动茶业新发展
通过谢裕大以上数据以及其半年报显示，可以看出尽管今年上半年谢裕大受疫情及气候异常等不可抗因素影响，营收、净利润出现了双下滑，但也可以看出谢裕大面对外部环境变化在渠道方面尤其是线上渠道方面做出了积极策略调整，比如今年加大了对阿里巴巴系统外的电商平台投入，丰富了一部分电商的渠道，对电商端增长起到了一定的作用。同时今年4月份，谢裕大联合以薇娅为首的四大主播，利用天猫、抖音平台，6场直播同时在线，进行互联网带货，在网络端掀起一场黄山毛峰盛宴！
今年上半年因为疫情，茶行业线下经营受到不同程度影响，不少茶企、茶商纷纷走向线上，尤其是直播电商在3、4月份受到大家广泛关注，广泛参与。虽然说最终的直播卖茶效果各有不同，尽管说，近期直播带货真实效果受到大家的质疑和吐槽，但不可否认的是，在3、4月份那较为特殊的两个月里，直播电商确实加快了茶行业由线下向线上转型的步伐，也在一定程度上带动了茶叶销量，缓解了当时的动销问题。而就目前来看，直播电商等线上平台依然尤其存在的意义和价值，首先有利于其产品、品牌推广，也是目前较为有效的渠道之一，据CNNIC第45次中国互联网络发展状况统计报告显示，2019年我国广告产业发展从平台类型来看，电商、搜索平台依然是主流的广告渠道，其中电商平台广告收入保持较快增速，随着电商平台与短视频、社交等领域的融合，个性化场景的精准推荐与多样化的广告形式显著提升了广告触达率，带动电商广告时长持续增长……
其次，经过几个月的时间，部分消费者已经养成了线上消费的习惯，茶业走向线上平台，也是顺应现代消费者消费习惯、消费需求的变化。同时，也是对年轻消费市场开拓渠道之一。
据CNNIC第45次中国互联网络发展状况统计报告显示，社交电商、直播电商成为网络消费增长的新动能，作为网络消费模式创新，社交电商和直播电商有效满足了消费者的多元需求，成为了网络消费重要支撑。一是社交电商增长势头迅猛，已发展成为网络消费的新生力量，数据估算显示，2019年社交电商交易额同比增长超过60%，远高于全国网络零售整体增速。社交电商借助社交媒体或互动网络媒体。通过分享、内容制作、分销等方式，实现了对传统电商模式的迭代创新。二是，直播电商不断拓展网络销售空间，截至2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%，直播电商通过“内容种草”、实时互动的方式激活用户感性消费，提升购买转化率和用户体验。
最后，相信随着直播电商、社交电商等线上销售模式逐渐走向规范化后，这种打破线上线下边界，通过实时互动拉近商家与消费者之间距离的模式，不仅为茶行业带来了新的增长活力，还会推动茶行业多渠道、多模式发展。
|以上数据及部分内容来源：谢裕大半年度报告
转自：中外茶商
来源：中外茶商
近期谢裕大发布2020半年度报告，今年上半年谢裕大经营情况如何？数据背后又有哪些值得关注的呢？今天华糖茶产业研究中心数据情报组特意为大家进行了整理……
关于谢裕大
谢裕大茶叶股份有限公司是一家集生产、加工、销售、科研为一体，涉及茶叶、茶食品的研发、生产、销售、基地建设、旅游等文化相关联产业的现代化企业，致力于打造成为中国优质历史名茶的制造商。公司主营业务为地理标志产品黄山毛峰、太平猴魁，以及祁门红茶、六安瓜片的生产与销售，四大类茶叶都是公司拥有的地理性关键资源，域外企业无法形成替代性。作为现代茶企，公司十分重视科技创新，并建有一支高素质的营销、管理、生产与科研队伍。公司通过直营连锁、特许经营、现代通路、旅游营销、VIP客户开发、网络营销、B2B、互联网带货等多渠道齐头并进的复合营销模式，销售网络覆盖全国各省份。公司收入来源主要来自于产品的销售。报告期内，公司的商业模式较上年度未发生较大的变化。
上半年营收8707.60万元
据谢裕大2020半年度报告显示，报告期内，谢裕大实现营业收入8,707.60万元，较上年同期下降18.06%。从谢裕大近五年半年度营收数据来看，这也是谢裕大近五年来首次半年度营收出现下滑。且今年上半年营收的8707.06万元仅高于2016半年度的7897.18万元。
而变动主要原因：
1、报告期内经营情况下滑，主要因受“新冠”疫情影响，第一季度春节季，直营门店几乎无任何销售，错过旺季销售；经销商版块同样积压大量库存，影响整个新茶季销售；同时，因疫情影响，旅游业停滞，公司文旅版块呈现断崖式下滑；与此同时，在直播电商大趋势的推动下，电商在上半年度内仍然保持一定的增长,同时今年加大了对阿里巴巴系统外的电商平台投入，丰富了一部分电商的渠道，对电商端增长起到了一定的作用。
2、气候异常导致原料成本增加。今年茶季期间，黄山等茶叶主产区气候异常，温度起伏波动大，局部地区甚至形成小范围天气灾害，造成黄山毛峰、祁门红茶等主要产品原料产量受到一定影响，报告期内，毛利率较去年同期下降1.48%。
从营收构成来看，上半年，谢裕大主营业务收入8673.59万元，其他业务收入34.01万元，从主营业务收入产品构成来看，绿茶实现营收5191.57万元，占总营收的59.62%，花茶实现营收2169.57万元，占总营收的24.92%，红茶实现营收744.17万元，占总营收的8.55%，其他营收568.28万元，占总营收6.53%。从以上营收构成来看，谢裕大产品业务构成还是以绿茶、花茶业务为主。
上半年净利润898.66万元
净利润方面，报告期内，谢裕大实现净利润898.66万元，较上期减少36.66%，从谢裕大近五年半年度净利润情况来看，今年上半年是近五年半年度净利润首次下滑。据谢裕大半年度报告显示，本期净利润减少主要系营业收入减少所致。
线上渠道带动茶业新发展
通过谢裕大以上数据以及其半年报显示，可以看出尽管今年上半年谢裕大受疫情及气候异常等不可抗因素影响，营收、净利润出现了双下滑，但也可以看出谢裕大面对外部环境变化在渠道方面尤其是线上渠道方面做出了积极策略调整，比如今年加大了对阿里巴巴系统外的电商平台投入，丰富了一部分电商的渠道，对电商端增长起到了一定的作用。同时今年4月份，谢裕大联合以薇娅为首的四大主播，利用天猫、抖音平台，6场直播同时在线，进行互联网带货，在网络端掀起一场黄山毛峰盛宴！
今年上半年因为疫情，茶行业线下经营受到不同程度影响，不少茶企、茶商纷纷走向线上，尤其是直播电商在3、4月份受到大家广泛关注，广泛参与。虽然说最终的直播卖茶效果各有不同，尽管说，近期直播带货真实效果受到大家的质疑和吐槽，但不可否认的是，在3、4月份那较为特殊的两个月里，直播电商确实加快了茶行业由线下向线上转型的步伐，也在一定程度上带动了茶叶销量，缓解了当时的动销问题。而就目前来看，直播电商等线上平台依然尤其存在的意义和价值，首先有利于其产品、品牌推广，也是目前较为有效的渠道之一，据CNNIC第45次中国互联网络发展状况统计报告显示，2019年我国广告产业发展从平台类型来看，电商、搜索平台依然是主流的广告渠道，其中电商平台广告收入保持较快增速，随着电商平台与短视频、社交等领域的融合，个性化场景的精准推荐与多样化的广告形式显著提升了广告触达率，带动电商广告时长持续增长……
其次，经过几个月的时间，部分消费者已经养成了线上消费的习惯，茶业走向线上平台，也是顺应现代消费者消费习惯、消费需求的变化。同时，也是对年轻消费市场开拓渠道之一。
据CNNIC第45次中国互联网络发展状况统计报告显示，社交电商、直播电商成为网络消费增长的新动能，作为网络消费模式创新，社交电商和直播电商有效满足了消费者的多元需求，成为了网络消费重要支撑。一是社交电商增长势头迅猛，已发展成为网络消费的新生力量，数据估算显示，2019年社交电商交易额同比增长超过60%，远高于全国网络零售整体增速。社交电商借助社交媒体或互动网络媒体。通过分享、内容制作、分销等方式，实现了对传统电商模式的迭代创新。二是，直播电商不断拓展网络销售空间，截至2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%，直播电商通过“内容种草”、实时互动的方式激活用户感性消费，提升购买转化率和用户体验。
最后，相信随着直播电商、社交电商等线上销售模式逐渐走向规范化后，这种打破线上线下边界，通过实时互动拉近商家与消费者之间距离的模式，不仅为茶行业带来了新的增长活力，还会推动茶行业多渠道、多模式发展。
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