大家好,我是茶不多先生,
一个每天都幻想用八八青泡脚的硬核男人。
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书接上回,咱们接着来啊!
生肖系列的发布日期普遍都在辞旧迎新的时候,因此,从某个角度来说,生肖系列的存在,是对过去一年的一个总结。如果这个论点成立,那么宝兔迎财的上市,可以简单的窥视到大益的2010年——「我很忙」。2010年,是“勐海茶厂建厂70周年”,为此,大益必然安排了一系列的曝光的庆祝活动,不难想象,80周年理应有更多骚操作,奈何疫情的出现,直接导致茶市停了半年,也让大益去年做的一系列策划扑了街,直到现在,都没有官方文件表示可以摘下口罩了。
虎饼的上市,更多是以纪念品的名义出现,毕竟这时候只有一款,尚不足以呈体系。如果市场反馈不好,就此打住,以后谁tm都别跟我提生肖的事情,但是这种可能性是很低的,结合前面的聊到的大环境,这个时候的大益,只要还能正常的迭代经典产品,并且时不时推出臻品系列,都将迎来市场的追捧。
截止目前市面的反馈来看,兔饼在一众生肖里面的热度,可能是最低的那一档,首先兔子的形象在十二生肖中就不是很突出。在我国的传统文化中,兔子出镜率最大的时候,应该是在中秋节,这也与生肖的发布日期相违背。最重要的,2010年,是勐海茶厂成立的70周年,整个大益的重心,应该都在厂庆上面,因此,留给兔饼的心思,显然就没那么足了。
先看兔饼的版面,和虎饼一个妈生出来的中式纹理,均匀的围绕着白色大底,主要的视觉采用的是传统文化中的剪纸设计,如果说虎饼的老虎形象是借鉴我们常见的国画中猛虎下山的样子,那么兔饼,就是我们过年时路边常见的老太太兜售的剪纸形象,如果没有大益的logo。。。。我觉得这个版面的茶,可以论斤卖。
“宝兔迎财”的命名也挺随意的,这个和虎饼如出一档,宝兔迎财四个字完全隐藏在剪影之中,如果不仔细看的话,基本也可以忽略了,可能大益也知道这个名字没有太多出彩的地方,以后提起,大家给个面子,我们还是以兔饼相称 ,至于宝兔迎财四个字,不提也罢。
总的来说,如果虎饼只是欠缺一点辨识度的话,兔饼的设计与命名,显然与大益的高材生团队不搭,颇有我奶奶那个年代的风骨,也残存着这家古稀老店的偏执。不过我们转念一想,有没有可能是大益故意做“丑”兔饼,毕竟兔饼但凡好看那么一点点,那么会有一个更尴尬的事情——作为生肖系列的开山鼻祖,「瑞虎呈祥」就会被打上最丑生肖的标签,这么一看,兔饼承担的责任,更像生肖圈的快乐品茗。
巧了,大益的好朋友「快乐品茗」也是在这一年,退出了群聊。
但是兔饼还是有自己的创新,那便是第一款拥有独立中提礼盒的生肖产品,俗称:散提包装,普通人看到的是赠礼佳品,但是在市场敏锐的嗅觉中,人们感受到了操作门槛的降低,让更多的人有机会进入到这个行业中,去感受这个行业的大起大落,进一步增加了大益的玩家群体。
兔饼的推出,是生肖系列的延续,也是一款类似“完成任务”的产品,究其原因,无非还是70周年的盛典,需要一系列的产品布局,以及战略操作。那么不免会有人会以古论今,并猜测今年的牛饼在疫情的打压下,会不会也出现类似的情况,这一点大可不必担心,结合时代背景来看,如今的大益,与10年前的研发实力,集团配置等,已经不可同日而语。并且作为生肖系列1.0的收官产品,理应值得市场更多的期待。
然后我们来看看大益的70周年,据博闻科技年报显示,吴远之于2010年退出了博闻科技,从此安心操盘大益集团,早些年的吴总惯用的左右互搏术从此消逝于江湖。2010年5月,吴远之在昆明成立了中国首家职业茶道研修机构——大益茶道院,致力于中国茶道的交流与推广,并且首次分享了他多年以来对 “中国茶道” 的思考与理解,系统的提出了:“大益茶道” 的基础理论、 全新的 “茶道师” 职业职称、职业 “茶道师” 的资格认证、“大益八式” 茶道的8个步骤及32个动作。
这一年的大益,先后召集了三个小弟,其实就是投资成立了三家公司。
投资3000万成立广东大益茶庭企业管理有限公司
投资1000万成立了1000东莞市大益茶业科技有限公司
投资1000万云南大益茶道院有限公司
2010年,大益集团正式签约广州2010年亚运会,成为其茶叶产品供应商,这也是中国茶企业首次成功赞助国际大型综合性体育赛事。
为此,大益专门推出了亚运珍藏青饼,并且注明了原料用的全部是大树乔木料。整体板面虽然保留了当时的时代特色,但也比兔饼出彩了不少。网友品饮后纷纷表示,烟味明显,香气暗沉,有一股男人的浪漫口感,霸气十足,极具转化潜质。直到今天,依旧拥有不错的性价比。这条不是广告,只是整合一众茶人的评价。
当然,迎接亚运会一并推出的,还有「五羊颂福」纪念饼以及冠军滋味礼盒,这两款更多是面向消费者的私藏,就不做太多描述了。
图片描述
2010年9月4日下午, 以“茶叶改变世界”为主题的大益集团70周年庆全国感恩茶会在北京大益茶文化交流中心拉开帷幕,也就是正儿八经的厂庆盛典,大益茶业集团吴远之董事长亲临茶会现场,与社会各界人士共同探讨茶叶对中国乃至世界的贡献与影响。并且愿意扛起重振中国茶叶的责任,重塑当代中国茶人的尊严,共同谋求中国茶业的伟大复兴,共同谱写中国茶叶的新篇章。
当然,吴总的希望表达的,我相信远不止如此,诸多宏伟的计划,都在茶里了,大家意会就好。毕竟人们关心的重点大概也不在这种上纲上线的口号中,在收获了一阵礼貌式的掌声之后,人们表示,你大益在前面带头跑,我平民在后面赚钱就好。于是,大家的目光聚向了会发布的厂庆产品。
这款产品便是001黄金岁月,为了纪念勐海茶厂建厂70周年而专门制作的产品,也可以说是2010年重磅,黄金岁月,是一款承载着大益历史、文化精神和良好技艺的特殊茶品,也是勐海70风雨的一个缩影。 “黄金岁月”精选勐海高山茶区高档晒青毛茶为原料,采用入选国家级非物质文化遗产保护名录的“大益茶制作技艺”精心制作而成。茶品原料在勐海茶厂独特的环境下,历时三年以上自然陈化;时光雕琢,赋予了“黄金岁月”独特的口感特点和变化空间。
会上,大益表示为纪念大益集团勐海茶厂70周年大庆,不仅仅是推出“黄金岁月”生茶,3年陈的“黄金岁月”熟饼茶也将于近期上市,具体时间定在将在中秋佳节。 “黄金岁月”熟茶依照勐海茶厂高端熟茶选料等级要求,在原料择取方面力求精致考究,同样历经勐海独特环境3年陈化;据悉,整体发酵程度偏轻,滋味醇厚饱满,回甘明显持久,陈香初见,纯正优雅。
除了以上两款产品,周年庆上还准备了时下流行的“one more thing”,如果是黄金岁月是重磅,那么它就是重磅中的重磅,俗称“磅中磅”,它便是黄金岁月70周年厂庆纪念金瓜,精选勐海地区核心古茶山的顶级大树茶为原料。国家级非物质文化遗产名录"大益茶制作技艺"制作;外形似南瓜,饱满圆润,厚重大器;包装之精美,外观之高贵,整体的霸气十足,颇具堂屋重器之风,也是茶人当之无愧的镇宅之宝,发售价格好像是2450元,不过这种价格就图一乐,毕竟只有限量1000坨而已,数量太少了,为什么要用坨作为单位,抱歉,我只是想体现金瓜的分量,也没有别的意思。
以上四款产品,结合当时的大益状态,无疑抽调了太多的人手与精力,再加上10年发布的产品远不止如上四款,可想而知,兔饼的诸多不足更像一件理所当然的事情,但是,生肖系列在市场“梅开二度”,也给人们建立了初步的认知,即「玩生肖,大益是认真的」,生肖系列,必然是一个大益跨度十二年缔造的一个系列作品。对于兔饼而言,虽然老子长得丑,但是我™想得美啊。
注:
【大益生肖史】属于【大益茶史】的番外篇,旨在以生肖作为线索记录大益近十年的战略操作与布局,借古鉴今。
云南大益茶业集团董事长、总裁,云南大益爱心基金会理事长吴远之先生,在加拿大旅居期间,因突发脑溢血,经抢救无效,于12月19日去世,享年55岁。
2016年,吴远之先生以惊人气魄和文化远见创办大益文学院,大益文学院院长陈鹏追忆了和吴远之先生的点点滴滴,以悼念和致敬这位有博大胸襟的前辈和卓越的企业家。
18号,我去了大益北京总部。19号飞回昆明。天气比想象中好得多,像近日的北京天高云淡,并未让人感觉到冬天的凛冽。19号周末,温暖的周末。20号上班,上午还给吴总留了言,说我还有一份文学院未来五年的蓝皮书要让您审阅呐。未复。他很少这样,再忙,也会回复我的。我以为他忙着,或囿于时差。真没想到,这短短的留言,竟成永别。
下午来公司就被告知,吴总走了。
想起2016年他劝说我和我的团队加盟大益的情景。当时我们尚在《大家》杂志打拼,吴总竟愿意抱数百万赞助《大家》,我至今依然记得他的豪言:“我想为云南文学,为中国文学做点事,不求回报。”彼时,云南出版集团高层居然辞而不受,我便毅然带团队加盟大益,与吴总创办大益文学院。我是被他的豪言壮志,他的博大胸怀所感动的,他一直讲,我们要为中国文学做点事情,为中国文学的未来做点事情,“要捍卫中文写作的尊严!”
文学院成立,我们经常深聊,但具体事务他从不过问,更不插手。我特别记得在文学院成立之初第一次重大活动,即2016年8月的大益·中国中青年作家岳阳峰会上,他上台,当一众文学大咖直言:“我的义务和责任就是为文学院做好财政部长,给他所有的支持!”至今想来,仍让人感动,让人热血沸腾。所以我总觉得他骨子里有侠之大者的风范——明知企业做文学难免被诟病被指责,他也不在乎,毫不犹豫,飞蛾扑火。遇上如此知己,区区陈鹏,还有何话说?!
精神上,他不单单是个领导,也不单单只是兄长,更像朋友,像家人,他常私下找我聊聊,凡我遇到重大的事务也必会找他倾吐。交谈完全是平等的,你从来不会在他那里感到一个上级对下级的强大压力,他永远让你如沐春风、激情澎湃,更让你产生永远的惺惺相惜之感。
我们经常聊的一个话题是,人何以立?他的答案很简单:立言、立行、立德。立行,他做到了。简朴、低调,从不张扬,更不奢华,做事兢兢业业,克勤克俭。我几乎从未在他身上看到一件超过四五百块钱的东西;他默头俯首,事必躬亲,那么多子公司,那么多战场,他总是带领兄弟们冲杀第一线而毫无倦意,更无惧色;我很佩服他这样的精神,甚至困惑,问他哪来这么大劲头,这么多精力?他笑曰,“累,很累,但很多事情,你必须亲力亲为啊。我们共勉。”
再说立德,我没见过哪个大牌企业家像他那样,如此注重自身德行,如此践行《圣经》倡导的圣洁和谦卑。他总是以谦逊之态为人处事,即便严厉或强势也多顾忌下属面子,所以对朋友也好,对员工也罢,一直谦和而彬彬有礼,从不让人感到“泰山压顶”。我从他身上看到一种谦谦君子之风,一种儒雅如春的德行与操守;其行,其言,自然润物无声,渗入大益的方方面面。
最后说立言。十余年来,他出了很多划时代的茶文化和茶道学研究方面的著作,如《茶席边的圣经》《牧师也爱茶》《茶道九章》《茶道与文学》《茶道心理学》《茶道哲学》等等。他首倡的“惜茶爱人”足以与陆羽相提并论。陆羽在《茶经》中说,茶,“最宜精行俭德之人”,吴总把这句话推而广之,以惜茶爱人之心做茶行善,茶,大益茶,自然会成为公益,会成就一种大境界、大慈悲和大情怀。只此,世间可与远之并肩者,罕见。
五年了,在文学院的发展进程中,我们当然会碰到坎坷和艰难,但他一如既往地支持我、信任我。当年我前往法国探索推出首届法国写作营,他力排众议,义无反顾。最终,大益首届(法国)写作营在法国南部的普尔斯小镇成功举办,他和他夫人张亚峰女士莅临开幕式,和普尔斯小镇的镇长共同为我们的法国写作营揭牌。当天还有法国电视3台记者从巴黎赶到普尔斯,专程采访吴总。我至今记得他说中国文学要大胆走出去,要大胆地进行交流,要让大家知道我们中国的作家在思考什么,写什么,中国作家更要知道国外的作家怎么写,怎么思考问题,怎么看待世界的。当晚,他与夫人下榻隔壁私人小旅馆,被酷热煎熬,几乎一夜没睡,第二天笑着对我说,“哈哈,看来,这是我们为文学必须付出的代价。”后来他们去法国南部进行考察,临走前交代,这样的模式要坚持,我相信大益文学只要具备国际的眼光,世界的胸怀,会迅速成长的;大益集团亦然,只要胸怀天下,放眼世界,必然会成为国际第一流的茶企。2018年,我们又举办第二届国际写作营,地点在西班牙马德里的康普顿斯大学。吴总夫妇再次莅临,前往我们位于马德里郊区的营地看望作家,和作家们促膝长谈。他的想法是,希望与康普顿斯大学形成长期合作的关系,不单单是文学扬帆出海,大益茶文化照样可以借此远行……诚哉斯言,我们后来这么做了,也打算长期坚持;孰料,疫情袭来,一切戛然而止。
五年了,有人说我之于大益文学很重要,其实,我算什么,吴远之先生才是大益文学的缔造者和灵魂。2021年12月19日,他却匆匆撒手。我在寒冷的昆明茫然四顾,连泪水都显得虚假和矫情……对虔诚的基督徒而言,他去了天堂,我该默默祝福他,但另一方面,这是大益文学无可挽回的损失,甚至是中国文学无可挽回的损失。我们失去的,也许,须日后才可见其不可替代的重要性,而有如此远大抱负、伟大情怀的企业家,遍寻五湖四海,又有几人欤?
未来,大益文学院会践行他的遗志,仍会做好每一期《大益文学》,会认真对待每一位投稿作家;会爱,真诚地爱我们的作家们……我相信,吴总在天堂里也会欣慰地看到我们为中国文学所做的点点滴滴。
最后我想说的是,无论如何,文学这份事业都值得我们坚持、坚守;我深信,“捍卫汉语写作的尊严”不会是一句空话,更不会是一个缥缈的愿景。只要我们每一个作家脚踏实地,以一种世界的眼光、世界的胸怀和世界的标准衡量自己的写作,一定会写出非凡的杰作。
回到我们相识之初,他说,“你是作家,何以立?自然是立言。那就好好写,写出能传世的大作来。”
多么希望我能写出他眼中的“大作”!
吴总,安息!天国有茶,也有文学。
2021年12月21日,匆匆
相思如茶
作词:吴远之
我住长江头君住长江尾
相思甘如茶共煮一江水
君住山之南我住山之北
相思密如茶雨后发新芽
长江长青山青
相见时欢别时难
一杯芳茗知音在天涯
长江长青山青
相见时欢别时难
一杯芳茗知音在天涯
在天涯
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