打造保健品普洱茶，曾有茶企尝试过往这方面发展，除了极个别产品收获了相当有限的消费者外，绝大部分都铩羽而归。按理说，普洱茶尤其是熟茶的养生保健功效应该为广大中老年消费者所接受，即便不能大红大紫，也应该有不俗的市场表现，可现实却跟茶商们所期望的截然不同。那么问题到底出在哪里了呢？
经过大量的调查研究，我认为这些茶企的失败一方面是产品因素，另一方面是营销因素。今天把这些结果拿出来分享，希望能够为大益的新战略提供思路，若能使大益集团快速进军健康行业，那对所有的大益粉丝来说是一件好事。
图片来源：大益茶
先说产品方面的问题，一些品牌在开发相关产品时，仅仅把保健元素融入到包装上面。也就是说在棉纸上我们能看到与养生保健相关的一些元素，其中不乏企业把关于普洱茶养生功效的大段文字相关描述直接印了上去。说句不太中听的话，这养生保健作用也就棉纸知道，对于没接触过普洱茶的中老年人他们接触普洱茶就是一大难题，然后在一众产品中找到相关产品更是一大难题，最后再找到产品后还要花时间把上面的文字读完并做深入的理解。这三大难题加在一起，基本上把这类普洱茶的未来全部堵死了。
对于主打保健养生作用的普洱茶，其实需要回答相关消费者三个问题：1、这个茶主要针对哪几类人群？（比如三高、都市高节奏生活下的亚健康人群）2、这样的产品一天应该喝多少？3、多久之后能够看到效果？
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带着这三个问题，这样的产品的外观应该是像巧克力方砖那样一小块一小块用锡箔纸密封在塑料卡槽之中的。然后用法用量功效什么的应该清楚地印在包装盒上。既然是保健品就应该有保健品最基本的式样。让中老年消费者在他们认知中去接受茶容易还是改变中老人消费者的认知容易？这就不用我多说了吧。
保健品普洱茶销售群体与一般普洱茶消费者并没有太多的交集，这也意味着现有的经销商系统很难发挥出巨大的作用。不信做个小调查，经销商的客户们有多少人有消费保健品的习惯，另外消费保健品的人又有多少喜欢逛茶店？
图片来源：大益茶
保健类普洱茶的理论依据来源于古典医学中的“药食同源”，也有地方说“医食同源”，俩词说的是一个意思。“药食同源”指，许多食物即药物，它们之间并无绝对的分界线，古代医学家将中药的“四性”、“五味”理论运用到食物之中，认为每种食物也具有“四性”、“五味”。“药食同源”是说中药与食物是同时起源的。中医治病最主要的手段是中药和针灸。有些东西，只能用来治病，就称为药物，有些东西只能作饮食之用，就称为饮食物。但其中的大部分东西，既有治病的作用，同样也能当作饮食之用，叫做药食两用。比如橘子、粳米、赤小豆、龙眼肉、山楂、乌梅、核桃、杏仁、饴糖、花椒、小茴香、桂皮、砂仁、南瓜子、蜂蜜等等，它们既属于中药，有良好的治病疗效，又是大家经常吃的富有营养的可口食品。所以大益若要打造养生保健类的产品就必须要把“药食同源”这一理念发挥到极致，再直白点能够把这些产品推广出去的人是养生达人们。所以这一类产品的营销体系应该围绕养生达人而不是现有体系中意见领袖。
总之产品的外观得符合保健品的消费特征，营销也要依托保健品市场。只要能同时满足这两点，大益集团“科技为支撑，健康为导向”的新战略并不难实现。
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每年的茶博会是都是爱茶的朋友比较关心的展会,时值2018年年末，2019年港台及海外茶展会的排期也新鲜出炉。
就此，小编给大家总结了一下2019港台及海外茶展会的排期，感兴趣的茶友们快和小编一起去看看吧。
1.美国咖啡和茶贸易展览会（首届为1998年）
上图为往届展会景象
开展时间：
2019.03.03 ~2019.03.05（纽约）
2019.08.25 ~2019.08.27（洛杉矶）
2019.05.31 ~2019.06.01（印第安纳波利斯）
展品范围：
茶、咖啡、饼干糕点、照明、标记、商标/室内设计、培训资源/手册、咖啡机、糖浆/香精香料、搅拌机/冷冻机/果汁机、包装产品、烘焙机等。
举办周期：
一年三届
举办单位：
北京中领国际展览有限公司
展会介绍：
经过25年的建设和发展，美国咖啡展（Coffee Fest）已经发展得更具规模，专业性更强。每年组委会都会选出美国本土三个不同的城市举办该展会。在展会现场，参展商们创造新的商机启发新思路，产生新活力，参展商们不能从任何的贸易展中获得这么多的体验。参展商参加咖啡节来获取新业务并探索新的市场前景。
组委会在这个友好、信息丰富及悠闲的展会中融入相关教育性活动，使得展会效果更加显著，成为许多咖啡行业人士的试金石。
2. 俄罗斯莫斯科国际咖啡和茶展览会（首届为2012年）
上图为往届展会景象
开展时间：
2019.03.13 ~2019.03.15
展品范围：
饮料:咖啡、咖啡豆、茶叶、及相关制品等。
咖啡和茶的相关机械设备:烘焙机、咖啡机、咖啡研磨机、袋包茶制造机、清洁产品、除垢剂、包装材料和设备、咖啡师工具、咖啡和茶配件。
举办周期：
一年一届
举办地址：
俄罗斯 - 莫斯科 - 莫斯科索科尼基国际会展中心
举办单位：
Coffee & Tea in Russia & ITH
展会介绍：
俄罗斯莫斯科国际咖啡和茶展Coffee Tea Rusexpo是国际咖啡和茶展览会，被认为是俄罗斯专业性最强的咖啡和产业博览会，展会广泛触及咖啡豆、茶叶及杯装制品等整个职业产品链。
该展会该事务开展供给一个共同的平台，在同一时间同一地址，有超越4000位来自俄罗斯和其它海外国家的咖啡和茶工业代表集聚在此，这些代表包含：咖啡和茶供货商、种植商、进口商、出口商、经销商、各种咖啡和茶配件的制造商、包装生产商以及制品的制造商和分销商等。
该展会组委会ITH 和俄罗斯咖啡和茶生产商协会（RUSTEACOFFEE），在10多年来，组委会成功举办了咖啡和茶职业专业展会，旨在为咖啡和茶业职业者供给一份专业交流平台，并经过教育性活动、研习班、品尝会议及竞赛等方式来增强相关商场人员的专业性。
3. 新加坡咖啡与茶叶展览会（首届为2013年）
上图为往届展会景象
开展时间：
2019.03.21 ~2019.03.23
展品范围：
茶及茶饮料，咖啡及咖啡饮料，茶、咖啡种植技术，加工设备及新技术，相关机械设备，面包店相关机器、冰淇淋机器，包装机器等。
举办周期：
一年一届（专业观众第一-二天10:00-18:00 h 专业观众最后一天 10:00-17:00 h）
举办地址：
新加坡滨海湾金沙会展中心展厅C
举办单位：
新加坡会议与展览管理服务有限公司
展会介绍：
新加坡亚洲国际咖啡和茶叶展（Cafe Asia - ICTEXPO）是一场规模最大的咖啡和茶业商集合会，也是专为业内人士打造的完美一站式平台，与会者将在会上展示他们的设备、机械、附加产品以及各种供给和产品。此外，该展为参展商和观众提供灵活的B2B资源和购买平台，便于与会者探索新的合作契机。展会将为餐饮行业人士、企业家和卖家提供无与伦比的便捷条件，帮助他们更深入地了解当地咖啡行业的发展和前景。
4.波兰国际茶与咖啡技术展览会
上图为往届展会景象
开展时间：
2019.05（暂无确切日期）
展品范围：
茶及茶饮料，咖啡及咖啡饮料、茶咖啡种植技术、茶具、茶叶包装、新设计，加工设备及新技术，相关加工机械、茶咖啡文化、书画出版物、行业进出口商、新技术、茶叶咖啡提取物、相关添加剂配料等。
举办周期：
一年一届，每次在不同城市举办
举办单位：
Tea & Coffee World Cup Exhibitions & Symposiums
展会介绍：
世界茶叶咖啡展年年分别在欧洲、亚洲以及美洲轮流举办，是由茶叶咖啡行业中最具规模最古老最富盛名的《茶与咖啡亚洲》和《茶和咖啡贸易》两家杂志举办。
欧洲世界茶叶咖啡博览会是欧洲及亚洲最大的茶叶和咖啡技术博览会。参展商分别来自茶叶和咖啡生产商及焙烘器，研磨器，茶包制袋机，分装及包装设备，称重和检测设备等领域的制造商。观众分别为茶叶，咖啡及相关设备的进口商，分销商，零售商，餐饮服务行业相关专业人士。
5. 韩国首尔世界茶业展会
上图为往届展会景象
开展时间：
2019.05.10 ~2019.05.14
展品范围：
茶叶生产、茶叶食品、糖果糕点生产、茶饮料生产等相关产品；茶叶浓缩与调味品、茶具制造、茗茶配件、茶叶礼品、原材料等产品；茶叶设备制造产品、包装、机械产品、茶叶烘焙工具、设备制造产品；茶种植基地、水处理系统、茶叶食品、测试分析服务商、茶叶品鉴服务商；设备生产、茶文化展示、书画出版物、茶叶协会服务；批发商、零售商、茶叶提取物公司、糖浆、蜂蜜、茶叶烘焙商、相关机构、商业组织等。
举办周期：
一年一届
举办地址：
韩国 - 首尔 - 韩国COEX首尔会议中心
举办单位：
韩国茶业协会
展会介绍：
韩国首尔世界茶业展会World Tea Expo Korea 由韩国茶业协会主办，该展每年举办一次。
该展为大量涌入的企业家进入茶叶行业做着充足的准备，该展也被公认为是生产革新的领导者，面对面的世界茶叶工业会议也显露出了它极富吸引力的节目，特别是那些教育性的会议和事件。配合展会发布的会议革新理念包含了一个新的出席者评价的程序，为邀请、圆桌会议的主要的行业的顾客推出了最佳茶工业奖，以表彰那些特殊的商业行为，它们为正在成长的茶叶行业提供了一盏指明灯。
6. 韩国首尔国际茶展会
上图为往届展会景象
开展时间：
2019.06.07 ~2019.06.10
展品范围：
茶产品:绿茶、乌龙茶、红茶、茶包、茶饮料食品等新型茶叶制品:饮料、药物、化妆品、保健品等茶道用品与茶具:陶瓷、瓷器、茶壶、茶桌布等其他:制造设备、装袋机、包装机、茶室、茶文化产品。
举办周期：
一年一届
举办地址：
韩国 - 首尔 - 韩国COEX首尔会议中心
举办单位：
TEA WORLD FESTIVAL Inc
展会介绍：
茶，茶饮料，制茶设备和茶具是展会的四个核心部分。展会致力通过传递“饮茶时代”的理念和对相关产业的整合，给各参展展商一个光明前景的承诺。在很短的时间内，“国际茶文化大展”已经在世界范围内享有极高的知名度，通过参加韩国国际茶展，许许多多展商，访客和相关组织都得到丰厚回报。展会提供市场新视野和更有价值的市场信息，展商将得到更多的销售订单和渠道。
7. 美国拉斯维加斯国际茶叶展会（首届为2003年）
上图为往届展会景象
开展时间：
2019.06.11 ~2019.06.13
展品范围：
茶成品:茶叶生产类、茶叶食品类、糖果糕点生产类、茶饮料生产等相关产品类茶原料:叶浓缩与调味品类、茶具制造、茗茶配件类、茶叶礼品、原材料等产品类茶制作设备:茶叶设备制造产品类、包装类、机械产品类、茶叶烘焙工具、设备制造产品茶种植:茶种植基地类、水处理系统类、茶叶食品类、测试分析服务商、茶叶品鉴服务商。
举办周期：
一年一届
举办地址：
美国 - 拉斯维加斯 - 拉斯维加斯会展中心LAS VEGAS CONVENTION CENTER
举办单位：
拉斯维加斯国际会展公司
展会介绍：
该展成功为参展商结识新客户及完成行业交流提供平台，吸引众多国家的商家及观众参与，为茶领域各商业组织及研究机构提供良好的机会，接触全球市场，促进茶工艺及贸易发展。
该展不仅能帮助展商展示新产品、设备及服务，还能及时对国际最前沿的茶工艺发展趋势做出实时了解与掌握。该展会也是企业打开美国市场非常重要的一个平台。
8. 日本茶叶展|东京国际茶博会
上图为往届展会景象
开展时间：
2019.07.03~~2019.07.05
展品范围：
茶叶：绿茶、红茶、抹茶、香草茶、乌龙茶、风味茶、茶类饮料、浓缩茶、普洱茶、花茶、降压茶等。
茶具：茶壶、茶碗、茶勺、茶杯、茶盘等等。
包装：包装盒、纸袋、包装材料、包装设计、包装机械等等。
泡茶用水、茶工艺品、茶室/店铺用品、茶延伸品、加工机械、茶叶技术等。
举办周期：
一年一届
举办地址：
日本东京横滨国际展览中心(Tokyo Big Sight)
举办单位：
TSO 国际会展有限公司（TSO InternatinalInc.）
展会介绍：
日本东京国际茶博会每年一届在日本举办，是目前日本最专业、规模最大的国际性茶业展览会，该展为茶领域各商业组织以及研究机构提供了良好的直接接触全球市场的机会，快速促进国际茶工业及茶贸易的发展。
参加此展会可以更直接的了解日本及世界产品的发展和市场具体需求，有利于提高产品的技术含量，调整改进产品的结构，为生产高质量的产品奠定基础，也为完善出口，保证出口正常进行指引方向。
9.台湾茗茶、咖啡暨美酒展（首届为2015年）
上图为往届展会景象
开展时间：
2019.07.05 ~ 2019.07.08
展品范围：
老字号展区：食品饮料、特色小吃、名茶名酒、调味食品、特色餐饮、中医药保健品、工艺礼品、轻工百货、珠宝首饰、服装鞋帽、钟表眼镜、洗涤用品、床上用品、文房四宝、现代服务等（展品品牌必须评为国家级或省市级“老字号”）
观光特产展区：地方特色食品、特色小吃、地方特色农产品、地方服饰文化、地方手工艺礼品、地方餐饮服务、地方民族文化。
综合食品区：烘焙食品、综合消费食品、冷冻(生鲜)、肉品、水产、调理食品、保健食品、用品、机能性食品、饼干糖果、饮料、酒、食品添加物、食品包装设备、食品包装材料、食品加工设备。
茶叶区：乌龙、东方美人、铁观音、包种茶、龙井、红茶、花茶、擂茶等各种陶、瓷、紫砂、玉、铁等壶具、饮茶用具、装茶用具等。
咖啡展区：各种咖啡制品、成品及咖啡豆、咖啡机等咖啡用品。
举办周期：
一年一届
举办地址：
中国 - 台湾 - 台北贸易中心南港会展馆 Taipei Nangang Exhibition ce
举办单位：
台湾观光特产协会台湾区制茶工业同业公会、台湾咖啡协会
展会介绍：
台湾茶举世闻名，为了发扬传统茶文化精神、振兴茶业以及相关产业的发展，台湾国际茶业博览会一直以承袭传统为己任并且不断用创新的思维活络产业市场。汇集全台及世界各地知名茶种与外围相关产品，透过主办单位全方位的整合营销计划，瞄准专业目标族群，将产品精确有力的传达；并且藉由丰富活泼的营销活动从展前宣传到展中活动，成功地带动更多的潜在客户。
10.香港贸发局茶展
上图为往届展会景象
开展时间：
2019.08.15 ~2019.08.17
展品范围：
各地名茶:普洱茶、乌龙茶、红茶、绿茶、花茶等。
茶具:饮茶用具、装茶用具、茶叶包装用品茶业机构:茶馆、茶艺学校等。
茶叶技术:种茶、制茶新技术、新工艺等。
茶工艺品:书籍、茶艺摆设等茶业媒体:杂志、报纸、网站等。
茗茶之友:各类伴茶食品及茶食品,如糖果糕点/坚果/腌制食品/小食及饼干等。
举办周期：
一年一届
举办地址：
中国 - 香港 - 香港会展中心Hong Kong Convention & Exhibition
举办单位：
中国香港贸易发展局Hong Kong Trade Development Council，HKTDC
展会介绍：
香港是个理想的茶叶贸易中心，香港贸发局香港国际茶展正好为业界提供专业的环境，有效地促进茶叶贸易。
香港国际茶展览会由享誉全球的商贸展览会策办机构—香港贸易发展局(香港贸发局)主办。茶展汇聚近300家参展商，他们来自12个国家和地区，包括世界最大产茶地中国内地，以及印度丶日本丶斯里兰卡丶香港，还有首次参与的伊朗等。会上展品琳琅满目，种类广泛，吸引了约12,000名来自47个国家和地区的买家参观。
11.加拿大多伦多国际咖啡和茶展览会
上图为往届展会景象
开展时间：
2019.09.22 ~2019.09.23
展品范围：
咖啡原料、辅料：咖啡生豆、烘焙咖啡豆、速溶咖啡、茶及茶饮料、咖啡及咖啡饮料、咖啡食品、糖包、茶、奶油等。
相关机械设备：咖啡种植技术、加工设备及新技术、全自动咖啡机、半自动咖啡机、专业磨豆机、咖啡器具、咖啡杯、咖啡勺、滤纸、咖啡壶、冲茶器等。
举办周期：
一年一届
举办地址：
多伦多国际中心
展会介绍：
加拿大咖啡和茶展（Canadian Coffee & Tea Show）吸引来自世界各地的供应商聚集在此，向加拿大市场的相关行业决策者展示和提升他们的产品，只有这个展会能够给参展商展出产生最大的回报。
展会期间的研讨会和教育会议给观众提供机会，来学习战略和方式以增加销售。以咖啡和茶为核心的课程将吸引新的企业家、连锁运营商。实践研讨会将为运营商提供实用知识，来加强他们对咖啡和茶的专业知识。
与此同时，展馆中也聚集了当地的、国家的及全球发供应商来展示他们最新和最好的产品、设备和可获得的服务。展会还吸引世界各地的观众，其中，98%的观众表示他们计划和参展商做生意；97%的观众表示他们明年还会继续参展。
展中活动有：加拿大咖啡师竞赛、加拿大拿铁拉花艺术竞赛、茶艺休闲以及展会现场关于茶和咖啡的讨论会和教育会议等。
备注：
1.展会排期是按照开展日期进行排序的。
2.阿联酋迪拜国际咖啡和茶展览会International Coffee and Tea Festival （为一年一届），还未有确切的2019年的举办时间及地点，还请有兴趣的茶友持续关注。
