湖南省白沙溪茶厂股份有限公司成立七十九年以来，历经沧桑洗礼、蜕变新生，从最初传承黑茶加工技艺到创造数个“第一”；从经历上世纪的市场低迷期到创新变革，终迎来新发展，成长为安化黑茶企业的领头羊。白沙溪品牌的发展历程是安化黑茶文明史上一代风华的剪影，游曳在资江水岸，展现出一幕“黑茶”传奇。
湖南省白沙溪茶厂股份有限公司是我国黑茶类企业的典型代表企业，于1939年建厂，一直以来是安化黑茶的权威生产和技术开发企业。在抗日战争中，白沙溪茶厂建厂生产、疏通茶道、盘活经济，当时生产出的大批安化黑砖茶通过出口俄罗斯和香港换取了大量宝贵的外汇，有力的支持了中国抗战。白沙溪茶厂的创始人彭先泽先生在这段时间的生产、学习中总结了大量的传统黑茶加工技艺，创制出黑砖茶，同时通过理论整理出《安化黑茶砖》、《安化黑茶》等著作，奠定了中国黑茶理论的科学基础，同时为全国的黑茶行业提供了大量的技术人才。因此白沙溪茶厂亦有“黑茶之源”、“中国紧压茶的摇篮”的美誉，首任厂长彭先泽先生更是被誉为“中国黑茶理论之父”。
新中国成立之后，白沙溪全力投入新中国的建设中，保障边销，担当了建设黑茶民族纽带的重任。独家传承安化千两茶传统制作技艺，创造了数个第一，即第一片黑砖茶、第一片茯砖茶、第一片花砖茶；在动荡时期，保护性的传承了安化“天尖茶”。为新中国的茶业行业建设作出了巨大的贡献。
上世纪90年代，整个茶叶市场不景气，很多工厂纷纷倒闭，茶农毁树开荒。安化黑茶经历了漫长的低谷期，白沙溪也有300多名职工面临下岗。面对市场的整体萧条，白沙溪没有放弃，没有让品牌倒下，深入思考自身与行业面临的问题，寻找企业变革的突破点，创新产品、适应市场、坚持生产，从而逐渐度过难关，迎来新时代的发展历程。白沙溪创立至今近80年来一直奉行“传承 、坚持、责任”六个字，几十年的艰辛之路让人感怀茶人的精神没有消失，产业的薪火没有熄灭，这或许正是白沙溪向外界传递的信仰与精神。1956年，白沙溪作为全国五个优秀茶厂之一获得了国家的表彰；1983年白沙溪的黑砖茶、花砖茶获得全国“部优”产品荣誉；1984年白沙溪获得中国对外经济贸易科学技术重大成果四等奖；1987年被定为湖南省出口商品“紧压茶”、“普洱茶”生产“专厂”；1988年白沙溪黑砖茶、花砖茶双双获得中国首届食品博览会银奖；1991年白沙溪产品获得湖南省优质产品称号；2005年白沙溪产品获得“全国优质边销茶金奖”；2009年白沙溪获得新中国六十周年“茶事功勋企业”称号；2010年，白沙溪黑茶被评为“世博十大名茶”；2012年白沙溪商标获得“中国驰名商标”；2014年白沙溪获得国家民委颁发的全国民族商品生产“百强企业”… 2018年白沙溪 “中国茶业最受消费者认可十强企业”。白沙溪一系列的荣誉见证了白沙溪茶人在中国茶业行业道路中留下的一个个闪光的足迹。
目前，白沙溪已经形成了“稳边销”“扩内销”“闯外销”的市场规划，制定“以文化提升价值”“以质量保证品质”“以服务建设品牌”“以旅游互动产业”的发展战略。通过11年的改革创新，在现代市场上闯出来一条产业致富之道。白沙溪在全国建立了区域营销中心5个，品牌专卖店500余家，经销网点超过4300余家，并且在俄罗斯、美国、加拿大、韩国、马来西亚、香港等国家和地区建立了海外市场推广中心。形成了年销售超过3亿元，年纳税超过3000万元的现代化茶叶生产企业，并通过全年上百次的全国推广活动与品牌推广工作，在全国及世界市场上快速的建设起“让世界爱上白沙溪”的民族品牌。
11月15日举行的“第十四届中国茶业经济年会暨2018中国茶叶品牌盛典”上，白沙溪从众多参评企业中脱颖而出，再次入选“中国茶行业百强企业”，同时获得“2018中国茶业最受消费者认可十强企业”荣誉。本次获得“最受消费者认可十强企业”的荣誉再次证明了白沙溪79年的茶业事业在市场和消费者中得到了长期的肯定。这为白沙溪未来的发展给与了巨大的信心。未来的市场是消费者的市场，世界的市场更是世界消费者的市场。赢得未来市场和世界市场，白沙溪致胜的两个中心是产品质量和品牌服务。在过去的计划经济时代，白沙溪坚持的是产品质量；在现代的市场经济时代，白沙溪建设的是品牌服务；在未来的世界经济时代，白沙溪坚持“发展产品质量”与“创新品牌服务”并举。
从边疆大草原和大漠，到沿海的上海、广州；从汉唐的万里茶道到现在新丝路的“一带一路”，白沙溪黑茶传承千年，香飘万里。从西北少数民族的“一日三餐”到现代都市的健康之饮，白沙溪黑茶服务者广大人民的健康生活。从安化茶山的曼妙云雾，到世界文化的交流碰撞，白沙溪以不变的茶香沟通着世界的你我。
黑茶之源，遍流九洲！白沙溪传递千年优秀制茶技艺，承载百年白沙溪精神，服务消费者，建设世界品牌。
大道致远，匠心至美！这就是白沙溪——“最受消费者认可十强企业”。
（编辑：晓林）
来源：茗边 北京茶世界
声明：《北京茶世界》自媒体公众平台，自2017年5月1日问世以来，立足北京，面向国内外，主要为茶界与消费者之间提供茶界信息与文化知识传播、品牌宣传推广、各种资源对接、发展与活动策划等多种业界和跨界以及信息存储空间服务，所有信息以及其他内容，只供大家借鉴参考。
湖南省白沙溪茶厂股份有限公司成立七十九年以来，历经沧桑洗礼、蜕变新生，从最初传承黑茶加工技艺到创造数个“第一”；从经历上世纪的市场低迷期到创新变革，终迎来新发展，成长为安化黑茶企业的领头羊。白沙溪品牌的发展历程是安化黑茶文明史上一代风华的剪影，游曳在资江水岸，展现出一幕“黑茶”传奇。
湖南省白沙溪茶厂股份有限公司是我国黑茶类企业的典型代表企业，于1939年建厂，一直以来是安化黑茶的权威生产和技术开发企业。在抗日战争中，白沙溪茶厂建厂生产、疏通茶道、盘活经济，当时生产出的大批安化黑砖茶通过出口俄罗斯和香港换取了大量宝贵的外汇，有力的支持了中国抗战。白沙溪茶厂的创始人彭先泽先生在这段时间的生产、学习中总结了大量的传统黑茶加工技艺，创制出黑砖茶，同时通过理论整理出《安化黑茶砖》、《安化黑茶》等著作，奠定了中国黑茶理论的科学基础，同时为全国的黑茶行业提供了大量的技术人才。因此白沙溪茶厂亦有“黑茶之源”、“中国紧压茶的摇篮”的美誉，首任厂长彭先泽先生更是被誉为“中国黑茶理论之父”。
新中国成立之后，白沙溪全力投入新中国的建设中，保障边销，担当了建设黑茶民族纽带的重任。独家传承安化千两茶传统制作技艺，创造了数个第一，即第一片黑砖茶、第一片茯砖茶、第一片花砖茶；在动荡时期，保护性的传承了安化“天尖茶”。为新中国的茶业行业建设作出了巨大的贡献。
上世纪90年代，整个茶叶市场不景气，很多工厂纷纷倒闭，茶农毁树开荒。安化黑茶经历了漫长的低谷期，白沙溪也有300多名职工面临下岗。面对市场的整体萧条，白沙溪没有放弃，没有让品牌倒下，深入思考自身与行业面临的问题，寻找企业变革的突破点，创新产品、适应市场、坚持生产，从而逐渐度过难关，迎来新时代的发展历程。白沙溪创立至今近80年来一直奉行“传承 、坚持、责任”六个字，几十年的艰辛之路让人感怀茶人的精神没有消失，产业的薪火没有熄灭，这或许正是白沙溪向外界传递的信仰与精神。1956年，白沙溪作为全国五个优秀茶厂之一获得了国家的表彰；1983年白沙溪的黑砖茶、花砖茶获得全国“部优”产品荣誉；1984年白沙溪获得中国对外经济贸易科学技术重大成果四等奖；1987年被定为湖南省出口商品“紧压茶”、“普洱茶”生产“专厂”；1988年白沙溪黑砖茶、花砖茶双双获得中国首届食品博览会银奖；1991年白沙溪产品获得湖南省优质产品称号；2005年白沙溪产品获得“全国优质边销茶金奖”；2009年白沙溪获得新中国六十周年“茶事功勋企业”称号；2010年，白沙溪黑茶被评为“世博十大名茶”；2012年白沙溪商标获得“中国驰名商标”；2014年白沙溪获得国家民委颁发的全国民族商品生产“百强企业”… 2018年白沙溪 “中国茶业最受消费者认可十强企业”。白沙溪一系列的荣誉见证了白沙溪茶人在中国茶业行业道路中留下的一个个闪光的足迹。
目前，白沙溪已经形成了“稳边销”“扩内销”“闯外销”的市场规划，制定“以文化提升价值”“以质量保证品质”“以服务建设品牌”“以旅游互动产业”的发展战略。通过11年的改革创新，在现代市场上闯出来一条产业致富之道。白沙溪在全国建立了区域营销中心5个，品牌专卖店500余家，经销网点超过4300余家，并且在俄罗斯、美国、加拿大、韩国、马来西亚、香港等国家和地区建立了海外市场推广中心。形成了年销售超过3亿元，年纳税超过3000万元的现代化茶叶生产企业，并通过全年上百次的全国推广活动与品牌推广工作，在全国及世界市场上快速的建设起“让世界爱上白沙溪”的民族品牌。
11月15日举行的“第十四届中国茶业经济年会暨2018中国茶叶品牌盛典”上，白沙溪从众多参评企业中脱颖而出，再次入选“中国茶行业百强企业”，同时获得“2018中国茶业最受消费者认可十强企业”荣誉。本次获得“最受消费者认可十强企业”的荣誉再次证明了白沙溪79年的茶业事业在市场和消费者中得到了长期的肯定。这为白沙溪未来的发展给与了巨大的信心。未来的市场是消费者的市场，世界的市场更是世界消费者的市场。赢得未来市场和世界市场，白沙溪致胜的两个中心是产品质量和品牌服务。在过去的计划经济时代，白沙溪坚持的是产品质量；在现代的市场经济时代，白沙溪建设的是品牌服务；在未来的世界经济时代，白沙溪坚持“发展产品质量”与“创新品牌服务”并举。
从边疆大草原和大漠，到沿海的上海、广州；从汉唐的万里茶道到现在新丝路的“一带一路”，白沙溪黑茶传承千年，香飘万里。从西北少数民族的“一日三餐”到现代都市的健康之饮，白沙溪黑茶服务者广大人民的健康生活。从安化茶山的曼妙云雾，到世界文化的交流碰撞，白沙溪以不变的茶香沟通着世界的你我。
黑茶之源，遍流九洲！白沙溪传递千年优秀制茶技艺，承载百年白沙溪精神，服务消费者，建设世界品牌。
大道致远，匠心至美！这就是白沙溪——“最受消费者认可十强企业”。
老北京百年来流传着这样一个购物口诀：“买鞋内联升，买帽马聚源，买布瑞蚨祥，买表亨得利，买茶张一元，买咸菜要去六必居，买点心还得正明斋”这些老字号，无一例外都汇集在了北京大栅栏这块“风水宝地”。 上乘的商货，实在的价格，良好的口碑，这些都是老字号们的传家宝，历经百年春华秋实，如今门脸变了，装饰新了，但传承了百年的老字号一如往昔。
冯公度老先生题写的张一元老匾（现收藏于首都博物馆）
张一元，始建于清光绪二十六年（公元一九零零年），距今已有一百一十八年的历史，取自“一元复始，万象更新”之意，寓意茶庄“开业大吉，不断发展创新”。
百年老字号“张一元”由来
张一元茶庄的创始人姓张，名昌翼，字文卿。安徽省歙县定潭村人。年青时在崇文门外瓷器口荣泰茶庄学徒。之后另立门户，在花市摆茶叶摊，买卖很好，1900年在花市开办了第一家店，取名“张玉元”，“玉”在古汉语里又通“茗”，有“好茶”的意思，“元”在汉语里是第一的意思。三个字合起来就表示，它是张家的第一等的茶庄。1908年，张昌翼用积累下来的一部分资金，在前门大栅栏观音寺开设了第二家店，取名“张一元”，比“张玉元”更好记、更有寓意。“张一元”取“一”和“元”两个第一的意思，有“一元复始、万象更新”之意，寓意企业能像字号一样在同行业中永争第一。1910年在前门大栅栏街开设了第三家店，同样取名“张一元”，为区别前一个店，该店亦称“张一元文记”茶庄。这个茶庄是三个店中规模最大的一个，也就是现在的张一元大栅栏总店。
1991年张一元商标正式注册，1993年张一元被国家贸易部命名为“中华老字号”，1999年公司按照现代企业制度的要求，国家批准转制为北京张一元茶叶有限责任公司。
历经百年，中华老字号“张一元”现已成功实现产、供、销、研一体化目标，在福建、浙江、安徽、云南、四川等省建立了30个生产基地，生产加工绿、红、白、青（乌龙茶）、黄、黑、花茶等茶类，经营茶叶花色品种逾300多种。为做精、做专、做强、做名、做大张一元品牌，张一元茶叶有限责任公司不断延伸茶产业链先后开设了茶楼、茶馆，涉及休闲、娱乐、文化创意产业发展。在全国各地拥有300余家品牌连锁店、2家大型茶馆，以及大型生产配送中心、国家标准理化实验室、电子商务中心、物流公司等优势资源。2008年，张一元又在天津设立了分公司并开设多家分店，标志着张一元已将经营触角延伸到外阜，同时坚定了张一元茶叶有限责任公司将中国茶做强做大的决心。
张一元总店老照片（1962年）
百年坚守成就销售神话
现如今，张一元总店屡创行业第一，一次次地刷新由自己创造的全国单店单日销售最高纪录和年销售额全国单店第一的纪录。2012年张一元总店年销售首次突破亿元大关，达到1.032亿元，被授予“中国茶业首家亿元店”荣誉称号。自此，张一元连续七年销售提前破亿，不断刷新纪录。
诚信为本成就百年辉煌
多年来，张一元始终秉承“诚信为本”的经营理念，以“弘扬中华茶文化、振兴民族茶产业”为己任，不断引领着中国茶行业的发展，大栅栏总店作为张一元的重要基地，不断丰富着老字号的内涵，被授予“中国茶业首家亿元店”，先后荣获“全国百城万店无假货示范店”、“全国青年文明号”、“首都文明单位标兵”等荣誉称号，早已成为大栅栏商业街的地标性建筑物和传承、传播传统文化的城市之窗。
企业四方面实现升级
强化基地建设，实现全产业链管控
张一元福建基地全部完成生产厂房、车间、设备的升级改造，茉莉花茶茶坯的初制、精制实现了机械化。
占地面积100余亩，总建筑面积50000余㎡，总投资1个多亿元的广西横县张一元茉莉花茶标准化产业园2016年正式投产。有十间为完成茉莉花茶窨制工艺量身定制的加工厂房，十条国内顶级生产线，设计、施工、生产工艺、质量控制和自动化程度达到了国际领先水平，全面提升了张一元茉莉花茶的品质。
中国茶业首家亿元店再创奇迹
不少同仁都知道张一元有个“亿元店”，2012年，张一元总店在这一年的最后一天，销售额首次突破亿元大关，达到1.032亿元，被授予“中国茶业首家亿元店”荣誉称号，自此，2013年323天、2014年297天、2015年275天、2016年261天、2017年237天、2018年211天，张一元连续七年销售提前破亿，不断刷新着自己创造的全国单店单日销售最高纪录和年销售全国单店第一的纪录。
电子商务公司高速增长
张一元试水电商，最初是在2010年8月张一元官网商城。从2012年起，张一元电商呈现高增长期、年销售额连续六年实现70%以上增幅。2017年11月3日，北京张一元电子商务有限公司正式成立，同年“双十一”，不到半小时张一元天猫旗舰店销售突破100万元，单日销售完成518万元，平均一分钟卖出3600元。三个爆款产品“红桶（龙毫）和金、银桶（也是茉莉花茶）”销售占比达到了90%。电商的运营有效补充了实体店的空白点，覆盖了实体店辐射不到的地方。
龙毫产品带动消费提升
2017年张一元龙毫上市一周年数据统计，实体店和电商销量总和达到25万余桶、销售突破5000万元，创造了张一元单品包装茶销售奇迹。在刚刚结束的张一元中秋、国庆供应季活动中，30天实现龙毫销量54066桶，创销售额1081万元的业绩。可以说，龙毫单品三年销量过亿销售目标只是时间的问题。
如今，中国茶产业正处于一个蓬勃发展的新的历史起点上，茶作为世界公认的最健康的饮品，被越来越多的人所喜爱。茶正以新的形式和方式，融入到人们的日常生活中。张一元作为百年老字号茶企，始终将改革创新作为企业发展的源动力和推动力，科学的把握供给侧结构性改革的深刻内涵，主动贯彻供给侧结构性改革的战略部署，主动适合经济发展新常态，主动选择转型升级的变革发展道路，从而实现企业有质量、有效益、可持续的稳定发展。在转型升级的过程中，张一元重点实施了“聚焦品牌、确保品质、打造精品、优化产能、借力电商”五项举措。
聚焦产品
实施品牌战略升级，品牌认可度显著提高
从1900年诞生直至今日，张一元始终坚守茉莉花茶产业，不遗余力地为“中国茉莉花茶”代言。2012年，张一元提出打造“中国茉莉花茶领导品牌”战略定位后，重点聚焦代表品牌核心价值的茉莉花茶主业优势，品牌影响力日益扩大。2016年，张一元又提出了品牌战略定位升级，同年，张一元广西横县标准化产业园、中国茉莉花茶博物馆和体验馆同期开业，首次引入4D全息投影技术，全景展示企业品牌文化及国家级非物质文化遗产茉莉花茶制作技艺，使得张一元茉莉花茶优质、安全、健康的产品形象更加深入人心。
实施品牌定位战略，带动企业升级发展
2012年张一元在充分的市场调研与分析的基础上，制定“中国茉莉花茶领导品牌”的品牌定位战略，成为中国茶行业第一家引入定位战略的企业。张一元品牌定位战略实施三个阶段：
位战略实施一览表
自企业定位战略实施以来，张一元坚持“稳中有进”、“稳中有增”的总基调，以创新驱动为动力，持续深化供给侧结构性改革，加强战略资源配置，引领茉莉花茶价值回归。
确保品质
坚持全产业链的食品安全，精益求精做产品
张一元一直将提升产品品质作为企业不懈追求的方向，矢志不渝的用匠人之心做产品，用近乎苛刻的标准，严把产品质量关，始终如一的坚持高品质，做到三个坚持：一是坚持产品标准不降低，宁缺毋滥；二是坚持质量为先，诚信为本，绝不以降低产品品质的方式盲目追求短期利益最大化；三是坚持在产品质量上追求卓越，永攀高峰。2017年年初，张一元茶叶检测实验室顺利通过中国合格评定国家认可委员会的认可批准，成为国内一流的茶叶检测实验室，为确保消费者茶杯里的安全再增加一道有力的保障。
打造精品
打造花茶代表产品，引领花茶价值回归
为了更好的满足消费需求，张一元充分发挥自身专业技术和资源优势，将传统技艺、当家产品、特色服务与时代相融合，通过优化产品结构提升产品价值，使产品呈现出鲜明的品牌特色，赢得了市场和口碑的双丰收，从而塑造出品牌所独有的核心优势。近年来，张一元自主研发的多款茉莉花茶新品在各类评比中屡获佳绩。2016年，推出代表产品张一元茉莉龙毫，1000元/斤，推出单罐装随手礼、双罐礼盒装以及尊贵礼盒装，一经推出便荣获2016北京国际茶业展茶叶产品评选推介活动特别金奖，在今年的北京国际茶业展和全国茉莉花茶产品质量评选活动中再次摘金折桂。
优化产能
加大产业链升级，落实供给侧结构性改革
近年来，张一元注重加大对产业链的投入，通过扩大基地优势、强化源头控制、深度产品研发、提高生产效能、开拓经营新模式等一系列重要举措，积极推进全产业链建设，做优链条，做大产业，成为国内茉莉花茶产业中首家拥有现代化、标准化全产业链的领先企业，为保证品质、提升效能，促进茉莉花茶质与量的双提升提供了有力保障。
借力电商
加快企业转型发展，实现发展新格局
在“足不出户，购遍全球”的国际化消费新时代下，传统商业企业同样迎来了大数据时代。为了抓住新机遇，实现线上线下的融合发展，通过电商渠道不仅使得张一元产品走出北方地区，远销西藏、新疆等全国各地，更为张一元品牌叩开了走向国际市场的大门，海外订单络绎不绝。目前，张一元天猫、京东旗舰店已成为最受欢迎的老字号电商之一。2017年，张一元将继续整合企业优势资源，全力打造具有行业影响力的开放式电商平台。
来源：茗边 北京茶世界
