汽车和茶，如何跨界？疫情、倒春寒、超长雨季下，茶农如何突围？7月16日，在北京顺义长城汽车品牌体验中心举行的“益旅茶乡——哈弗用户共创活动”，以《高山下的采茶人》纪录片首映式的形式，让来自湖北恩施走马镇的采茶人走进了公众的视野。联合茶农车主打造“弗茶”品牌，对话茶农车主解读背后的故事，开放哈弗智家平台为用户打通其商品产销新链路，哈弗不仅为疫情中受损的茶农车主献出了一份力，也用品牌赋予了好茶更多的价值。
品牌，给传统茶以新的可能。“北纬三十度，黄金的产茶区。平均一千一百米海拔，山川风物，一片净土。能产出这么好的茶叶品质的地方，它居然没有一个响当当的、叫得出去的品牌，只做着低端的原材料出口的角色，我不服啊。”为了做一款能代表家乡的好茶，带领乡亲们突破市场困局，因疫情被困在家乡的康少见，联合当地做茶30多年的老茶师吴高华和茶农刘力原等，将野山茶和传统红茶制茶凋、揉、酵、焙的工艺结合在一起，共同打造出了一款红茶，利用自主品牌和网络渠道为当地茶叶销售打开新销路。同时，疫情期间，军人出身的哈弗车主刘力原自发组织走马镇的H9车主相互接力为援鄂医护提供出行等多种帮助。哈弗品牌通过湖北经销商了解到这群疫情之下、无畏前行的英雄之后，全面启动了“益旅茶乡——哈弗用户共创活动”项目，通过共创拍摄纪录片、打造“弗茶”品牌等方式，帮助茶农车主引起社会关注、进一步开拓全国市场。
茶农车主刘力原
“弗茶”的诞生过程，既赋予了传统茶新的生命，也为汽车行业风头正起的“用户运营模式”探索出了新方向。长城汽车用户运营中心总监顾华军表示：“对于哈弗品牌来说，用户是消费者，更是伙伴，品牌与用户共生共创，帮用户创造价值也是帮品牌进一步创造价值，与用户共创将是哈弗品牌未来用户运营的重要方向。”一头是茶叶滞销，一头是茶叶短缺，助力茶农车主最需要的就是连通器。立足150万+注册用户、日均活跃度不低于10万的哈弗智家平台，通过线上流量倾斜释放数字化平台优势为茶农打通了产地-消费者的直接链路。哈弗将哈弗智家作为公共资源向广大车主免费开放，直播间为车主提供直播服务，而且茶叶也可以入驻积分商城，用户动动手就可以免费兑换产地直销的茶叶。为了带动流量变现反哺车主，哈弗品牌还定制了“弗茶”礼盒，用户通过“哈弗云茶园”互动专区，每天浇水即可获得礼盒，线上轻松云助农。
长城汽车用户运营中心总监顾华军
“我搭台，你唱戏”，哈弗与用户联名共创茶品牌，以消费代援助，变“输血”为“造血”，为带动当地茶产业的复苏注入了持久能量。有能人的带领、有哈弗品牌的驰援和新品牌的创立，茶农也逐渐走出困境，迎来“春天”。
来源：中国农网
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