2019年12月初，省委书记彭清华在雅安调研时指示“雅安茶产业要瞄准蒙古市场，不光要做藏茶，还要做蒙茶。蒙顶山茶可简称为‘蒙茶’，要打开蒙古市场。雅安做茶要做出自己的品牌，并不断将其做响做亮做大”。彭书记对发展“蒙茶”，促进雅安茶拓宽在蒙古等国内国际市场份额提出了要求，给雅安茶特别是藏茶产业发展指明了新思路，其视野更高，意义十分深远。实施好“蒙茶”品牌战略对整个雅安茶产业开拓国际市场，特别是对接国家“一带一路”发展战略，提升雅安茶产业向深度且可持续发展的新机遇。如何做好“蒙茶”品牌发展布局，结合雅安茶产业品牌实施现状，特提出以下建议：
一、“蒙茶”品牌发展的意义
“蒙茶”相对于藏茶，其销售面更广，涉及的区域更大。雅安藏茶历史上主要销往西藏地区，也因此得名藏茶，雅安藏茶被公认为世界黑茶的鼻祖。雅安藏茶除主销西藏外，在蒙、疆也有销售，但是蒙疆地区主要还是习惯饮用其他省的茯砖和青砖茶为主。现在，雅安藏茶要拓展市场，发展蒙疆及外蒙等一带一路市场对雅安藏茶是历史机遇，也是必然的选择。
二、雅安茶品牌的现状
目前雅安藏茶、蒙顶山茶两大茶叶品牌经过全市各级、各部门及茶企多年的努力，在全国排名均靠前，品牌价值数十亿元。雅安藏茶在稳定藏区销售的基础上，近年来，努力开发适宜现代生活汉饮藏茶，得到汉族消费者的逐渐认可。这也充分说明适销对路的产品是开拓市场和实施品牌战略的关键。
在实施“蒙茶”品牌战略中，如选择“蒙茶”注册地理标志（公共品牌）品牌，将面临稀释雅安藏茶品牌，同时，也因为蒙茶缺乏历史文化等资料或因为在先权的冲突而无法实施。
同时，由于当前有蒙茶茶、蒙茶源等27个在先商标权的冲突，如果纠结“蒙茶”品牌的注册，可能使“蒙茶”品牌在注册的时间上耗时费力而贻误战机。即使相关茶叶协会以普通商标注册成功，也因商标定位是否准确而难以实施。因此，“蒙茶”品牌选择什么的定位值得进一步研究，也有待于相关组织和广大茶人思考。
三、“蒙茶”品牌在品牌梯次中如何定位
在雅安茶产业集群的品牌建设中，涉及到产品品牌、企业品牌和区域品牌这三个既有区别又紧密联系的方面。产品品牌是基础，企业品牌是主体，区域品牌是众多企业品牌共同努力的方向。
品牌作为一种无形的资产，已经成为雅安茶产业在激烈的市场竞争中胜出的关键要素。在雅安茶产业集群内部，品牌有着多种多样的表现形式，包括产品品牌、企业品牌和以产业集群为依托的雅安藏茶、蒙顶山茶两大地理标志区域品牌。
针对蒙、疆及国际市场的需求，如何制造出适合西北高寒地区所需要的茶产品是实施好“蒙茶”发展的最至关重要的基础。有品才有牌，如果将“蒙茶”定位为地理标志商标品牌，将面临商标品牌的在先权冲突、时间周期长、注册的困难和稀释雅安藏茶、蒙顶山茶品牌的可能；如果将“蒙茶”定位企业品牌，显然不利于在广大茶企业中推广和实施该品牌的打造；因此，将“蒙茶”定位于产品品牌应该是最佳路径。待在今后的品牌打造中，“蒙茶”获得市场认可，取得品牌的显著性时再注册为公共品牌也为时不晚。
四、如何打造好“蒙茶”品牌
首先，针对蒙疆及西北广阔市场的需求，特别是要研究该地区广大消费者为什么主要消费茯砖或青砖茶，这些茶产品与雅安藏茶在茶叶内涵、口感及外形包装等方面有哪些差异，在差异中寻求出开拓该市场的产品，让该产品立足雅安藏茶，研发确定出适宜该地区消费者喜爱的蒙茶产品，以适销对路的茶产品开拓“蒙茶”市场，定会取得事半功倍的效果。
其次，在找到差异化后，依托川农大和广大茶企，迅速制定出“蒙茶”制作工艺及产品标准，在产品工艺及标准中命名“蒙茶”或蒙茶系列产品名称。让“蒙茶”产品名称依《标准化法》固化。如：《蒙山茶》中的蒙顶甘露、蒙顶石花、蒙顶黄芽。这些就是蒙顶山茶的商品品牌。
“蒙茶”的标准制定由于在立项审批的方式及时间的不同，可由具有行业公共管理职能的市茶业协会牵头，分工艺标准和产品行业标准两步走：
1、本着先易后难，先期制定出“蒙茶”生产技术工艺规程。此标准可由协会组织川农大及相关企业对蒙疆市场进行考察，找到雅安藏茶在蒙疆市场的产品定位。在此基础上，针对蒙疆市场消费特点，制定出“蒙茶”产品的生产制作工艺标准。在标准中命名“蒙茶”产品名称或“蒙茶”系列产品名称。如：蒙茶金尖、蒙茶康砖等等。
生产工艺标准可按照相关标准规定，由协会自主公开声明，在市级层面评审后在省标准网挂网即可。由于该工艺标准无需上级审批，故在短时间内即可实现工作目标。
有了依据《标准化法》而定名的产品名称，在实施“蒙茶”品牌战略中即可实现公共品牌＋企业品牌＋产品品牌的品牌战略。
2、在制定出“蒙茶”生产技术工艺规程的基础上，为了强化对蒙茶产品在原材料、加工工艺、生产规程等质量的控制，强化对涉及民族地区茶产品的质量监管，还应当制定出“蒙茶”产品标准。依托标准固化产品品质，确保产品质量。同样，由行业组织牵头制定蒙茶产品标准。
再次，广泛动员雅安藏茶、蒙顶山茶品牌授权企业，集全市之力，聚全市之智共同打造“蒙茶”品牌。具体方法是：在使用公共品牌加企业品牌的同时，积极使用“蒙茶”产品品牌，形成销售合力，共同打造“蒙茶”品牌，集中一定的时间，借当地的博览会、交易会和新品发布会等形式，集中一段时间在当地大媒体发布蒙茶广告，集中宣传展示推销推广蒙茶产品，共同开拓蒙疆及整个一带一路市场，将“蒙茶”产品及品牌推向更远、更广阔的大市场，以实现雅安藏茶新的、更高的飞跃。
来源：龚商闲谈
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