2019第十三届“金芽奖•陆羽奖”品牌认证推选总评广州结束

2019年11月13日 09:40

宣贯国标•推动认证

-2019（第十三届）“金芽奖•陆羽奖”品牌认证推选总评广州结束

品牌即是硬实力也是软实力，品牌背后体现的是中国经济发展的实力，品牌也是传播文化影响力的重要途经。

中国是茶祖之源、茶文化博大精深，现已经到了树立品牌、传播品牌、进而让全世界更多人了解中国茶文化与品牌的阶段，而中国茶产业则需要一个同时具备高度、广度又有深度的品牌打造推广平台作为中国茶企业品牌传播的战略支撑。

面对新时代新经济的到来，中国茶行业如何抓住时代机遇，实现由“名茶企业”向“品牌企业”、“产品思维”向“品牌思维”的战略转变，是中国众多茶企业面临的重要课题。

2019为贯彻执行国务院《关于加强质量认证体系建设促进全面质量管理的意见》与农业农村部《关于加快推进品牌强农的意见》，宣贯品牌评价国家标准，推动茶行业品牌认证，提升茶企品牌知名度与品牌管理标准化，培育树立一批具有市场竞争力与国际影响力的中国茶品牌集群的战略目标。由全国企业品牌评价组委会、中国商业联合会零供委、北京五洲天宇认证中心（国家唯一批准品牌与服务双认证权威机构）、中国茶品牌金芽奖评选活动组委会等机构联合主办的2019年度茶行业“金芽奖•陆羽奖”品牌认证推选总评工作近日在广州二沙岛悠然家院圆满结束。

本届评委们分别来自茶界权威专家、国家品牌标准制定与品牌认证专家、国家茶叶质检中心、营销界与大数据专家、资深媒体及跨界代表等成员组成，对参评本年度的茶企业进行总评审工作。总评将根据候选企业提交申报材料，并结合茶叶质量、注册商标、市场竞争力、行业知名度、市场占有率、广告宣传、年度销售额、资源与技术、网络调研、品牌影响力等十项指标进行综合性评审，最后确定上榜企业品牌荣誉。

来自中国商业联合会、国家品牌标准与服务标准双认证起草制定专家、北京五洲天宇认证中心常务副主任杨谨蜚研究员在评审时为各位专家作了如何在茶行业开展品牌认证实践的探讨时说，由国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会颁布的中国第一部品牌评价国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》已经正式实施。品牌认证是中国首次实践的第三方品牌认证。北京五洲天宇认证中心作为国家唯一批准品牌与服务认证的权威机构。在全国范围内开展品牌和服务认证，是中国服务认证领先机构，中国售后服务认证和品牌认证开创机构、标准和规则制定机构，开展“四位一体”的专业化认证，现已正式唯一授权金芽奖组委会在茶行业开展企业品牌认证推荐工作。

如何尽快在茶行业开展茶企业品牌认证、推广、识别、延伸与国内外评价发布等关键环节的规则，形成茶企业品牌全程管理体系，而品牌认证是第一步。从逻辑上看，如果一个企业连品牌认证都不愿意，很难确保他是一个优秀企业。因为优秀的企业把品牌看为重中之重，是核心价值所在，想方设法都要为自己增加“荣誉”。社会上乱评比泛滥，也正因为企业有这样的需求。

目前我们有了品牌认证，但打造品牌并非一朝一夕能完成的，不是说企业刚刚成立，就能成为品牌，还有形象、传播、品质、服务、认知、信赖等多个层面，以及经营管理影响。国际上很多品牌至少是几十年传承。品牌认证的作用，首先能让企业根据国家标准和科学的准则，在打造品牌、建设品牌方面获得方法。第二是起到第三方监督作用，促使企业要让品牌发展走进一个良性轨道。第三是权威标志，市场认可。那么第四就是增加荣誉。

茶界权威专家、金芽奖评委主任刘勤晋教授首先指出，目前茶行业确实存在不少问题，因此如何改变现状？我认为需要借助国家品牌标准的颁布，对茶企业实施品牌认证，尽快推动茶产业的品牌标准化建设，为茶行业树立品牌标杆。最后，各专家评委中国国际茶文化研究会学术部主任、茶界权威专家姚国坤教授，浙江大学茶叶研究所所长王岳飞教授，广东农科院原副院长陈栋教授、广东省跨境电商行业协会、大数据专家宫大伟执行会长，中国品牌营销学会副会长李易洲及全国企业品牌评价组委会副秘书长、中国茶品牌金芽奖评委会秘书长李飞等评委们分别阐述了对茶行业未来发展的看法并作了精彩补充发言。大家一致认为茶行业当务之急应该以创新为动力，以消费者需求为导向，以提高质量标准和品牌竞争力为中心，强化企业模式创新和商业信誉，加快培育一批在消费市场上具有较高知名度、美誉度和竞争力的茶企品牌榜样来引领行业的品牌发展。