时至今日，张智强博士回忆起2002年第一次去云南宁昌市，看到有许多上千年历史古树茶的情形时，仍不免有些激动，那种“茶山遍地是黄金”的惊艳感仍历历在目。
十几年来，在普洱茶沉沉浮浮中，在多次普洱茶疯狂角逐中，《普洱张》可以说是一路沉淀了下来，成为少数几个还能持续坚挺的品牌之一。如今，有不少即便没有喝过“普洱张”的外行人，听到“普洱张”也会略有印象，感觉似曾相似。
用张博士的话说，“这就是《普洱张》品牌底蕴的作用。”
一、黄金古树，《普洱张》缘
张博士在广州土生土长，从小喜欢喝普洱茶，1992年他开始经销凤凰单从，那时他对茶叶的认识相对浅显。自那次去了云南后，深刻感受到那儿的普洱茶珍似黄金，跟以往喝过的茶完全不一样，满地的“普洱黄金古树”萦绕在脑海中一直挥之不去，于是他想到要自己做茶！并下定了决心：“做茶应该是我一辈子要投入而且引以为豪的事情。”
说干就干，2004年张博士的企业便开始推出系列产品，05年开始注册“普洱张”商标，成为当时广东第一批拥有自主品牌的企业，也是当时少数几个有着先进品牌意识的企业之一。
提及“普洱张”这个名字，很多人认为跟张博士的姓氏张有渊源，的确如此。
张博士表示，将姓氏张与普洱茶结合在一起形成“普洱张”，表明了他做茶的信心与决心，把自己跟普洱茶“捆绑”在了一起，关乎他做人的品质，做茶的坚持。以后不论他做什么茶，他是什么人，都直截了当地告诉了消费者，坦然接受大众的监督。
二、匠心做茶，保证品质
从04年始，《普洱张》就跟云南核心产区的农户开始进行战略合作，在云南昌宁建立了种植基地，牢牢把控产品源头质量。
张博士表示，“做品牌和做经销不一样，不同品牌的产品，其实成本价值相差不大，但是不同品牌的价值却能差之千里，注册了‘普洱张’后，我首先考虑的是怎么做品牌的价值。”
茶叶的质量首先肯定要保证，没有好的质量也就不会有品牌，因此普洱张从07年就已经开始做古树茶，一直以来，普洱张也只做春茶。
做品牌是一个长期的过程，《普洱张》对自身的品牌定位非常明确，即要做优秀的茶叶供应商、提供茶生活的服务商。
三、低调沉淀，稳健成长
经过不断努力，如今，《普洱张》已发展成为了一家新型的集茶业生产、种植、 科研、销售、连锁直营店为一体的专业化企业，树立了一个良好的品牌形象，这跟《普洱张》低调沉淀密不可分。
张博士感慨，初创品牌时，《普洱张》其实是很艰难的。那时消费者只认准熟茶、老茶，购买的也多是诸如大益那几个老牌子。一个新品牌想要让大众们短时间去接受并且认可，非常困难。
也就是2004年，普洱茶忽然进入了“疯狂期”，到07年慢慢回归理性，在这期间普洱茶曾经历过一个“炒茶期”，但《普洱张》没有趁机大肆炒作品牌一番，反而持“抗拒”态度，尽力远离。
张博士表示，“普洱茶是我要长期去做的事，在别人眼里炒茶是一个机会。但是我不能激进，不能骄躁。普洱张是要做长期品牌，得慢慢做，它才刚出来，先要保持‘不死’才能走长远，所以那时《普洱张》尽量远离外界嘈杂。”
能够看到的是，经过时间浪潮的冲刷，08到09年之间冒出的不少普洱茶品牌，后来基本是每几年就换一批。“试想，如果当时《普洱张》也急功近利，没准也做不下去了。”张博士感慨。
十几年来，《普洱张》一直是踏实做茶，07年早早出了古树茶也从未拿来“炒作”，对外，《普洱张》的报道也较少。身为东莞市茶文化促进会创会副会长，张博士出席过的活动也不少，身体力行地推动茶文化发展，但从未在这些活动中提及过《普洱张》。
即便如今各行各业纷纷谈“互联网思维”，但《普洱张》在网络渠道投入少之又少。
张博士解释道：“《普洱张》线上信息少是有原因的。我们是做品牌，是用自己的资本去做，企业的信息量越大，资本投入包括产品投入也越大，前期很难熬得住。正如每个人开始都会有理想，而现实是骨感的，很多东西必须要经过时间沉淀。做一个品牌没有十年沉淀，是很难走长远的。所以创业初期《普洱张》就强调，第一要好好做茶，保持不死。普洱张得要先活着，这是品牌的基础。”
经过岁月沉淀，原本《普洱张》有50多款产品，随着发展慢慢集中，如今沉淀下来只有8款左右，但留下的每一款，皆是经典。
四、凝聚文化，赋予内涵
《普洱张》的产品经典不仅在于品质，还在于其文化内涵。
张博士一直对中国文化有着很深的情感，他是大学校董，是商人，经营着各种吃喝的美食，但他更有文人的气质，对书画收藏艺术等情有独钟，偶尔也会“舞文弄墨”。茶作为一个载体，既能表达文化，也能传承文化，深得张博士的喜爱。
《普洱张》从一开始，便是以中国文化赋予品牌扎实的底蕴，《普洱张》的每一款产品，背后都有一个故事，以“将军府”最为突出。
《将军府》
将军府对应的是一本古典连环画册《将军府》，白话文繁体字，民间故事改编而成，讲述了一位将军智、勇、仁、义、信的一生，令人感动。
张博士告诉笔者，这本《将军府》有很多人是直接用作收藏的，都舍不得丢。“一些宣传册之类的东西，消费者也许看完就扔了，但是故事不会，他们会记忆深刻。”目前为止，普洱张算是第一家能以完整故事来展示自身每一款产品的茶企。
张博士耐心讲解《将军府》
据悉，张博士还亲自设计了《普洱张》的“脸谱”logo。
“这logo中间是中华柱，上面是祥云，代表祥和。两个麒麟围绕，组合起来就是中国的脸谱。代表着中华民族最向往的和平、祥和、健康。”
这个“脸谱”代表着中国，代表着中国文化，也传承着中国千年茶叶的精髓。
《普洱张》的每一款产品，更是延续了中国“阴阳平衡”这一文化精髓，产品以阴阳平衡原则设计起名，一生一熟，一动一静，一文一武，一快一慢。像“将军府”就是典型的武，与之相对应的文为“翰林”；“弹指间”是快，“德闲”是慢，一张一弛，阴阳协调。
另一方面，《普洱张》延续着清朝的历史文化底蕴。清朝张姓官员张之洞，原为两广总督，后来去了云南做了一些改革，对茶叶等进行了统一的管理，迄今已经两三百年。《普洱张》的初衷是要成为一个承前启后的企业，传承清朝张家祖辈的精神，传承做茶人几百年的精神。
而《普洱张》品牌的力量，品牌的底蕴，也在这深厚文化不断渗透的漫长过程中，一步步成型。
“人们喝到我们的茶，同时享受品牌背后的故事，感受背后的精神。当他们听故事听多了，品牌的精神、质量、文化、内涵就能得到他们的认可了。”张博士如是说。
五、未来已来，品牌规划
不死是《普洱张》第一阶段的要求，十几年的匠心沉淀，《普洱张》活了下来。张博士表示，“《普洱张》的第二阶段，是让更多人深入感受到《普洱张》的内涵。”
如今中国的茶叶产能过剩，普洱茶也从收藏红利期过渡到了消耗期，行业进入了品牌细分化格局形成期，各大品牌之间竞争激烈，不少品牌都开始结合自身资源开始布局。
对此，《普洱张》并非没有打算。
张博士表示，《普洱张》预计明年下半年开始进入第二阶段，着手品牌宣传，开始做大市场。
他认为，中国目前茶叶过剩，是一定要走出去的。这几年政府已经开始慢慢注重环保和食品安全这块，增强世界对中国食品质量的认可，相信在未来几年，中国茶叶一定会大量出口，而《普洱张》目前也在为此做一些铺垫，开始做小部分出口产品。
“《普洱张》规划是分5年一个阶段，10年一个阶段，20年一个阶段，既然我用了‘普洱张’这个名字，那么一辈子就要去把它做好！”
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