在刚刚过去的2022年，我们经历了新冠疫情的严峻挑战，遭遇了60年罕见高温旱灾，湖南茶业在全省茶人共同努力下，各项工作稳中向好、稳中有进，呈现出一幅欣欣向荣的发展景象，潇湘茶在“2022中国茶叶区域公用品牌价值评估”评估为68.42亿元人民币，连续两年在全国茶叶区域公用品牌中位居第四，“湖南红茶”“安化黑茶”、“君山银针”分别位居“2022中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”居41位、43位、81位。据行业统计，截至2022年底，全省茶园面积达到345万亩，茶叶产量32万吨，农业产值259亿元，综合产值达到1051亿元，较2020年(面积313万亩，茶叶产量30.8万吨，农业产值210亿元，综合产值达966亿元)分别增长了10.22%、3.9%、23.33%、8.8%。在产业的快速发展下，“潇湘茶、湖南红茶、安化黑茶、岳阳黄茶、桑植白茶”这五大区域公用品牌发展成效显著，在全国范围内知名度越来越高、影响力越来越大，已经成为具有重要影响力的农业经济品牌。
随着各茶区不断强化对各自公用品牌的建设和帮扶，尝试以品牌之力实现产业发展新的突破，那么作为建设先行者的诸多湖南茶叶区域公共品牌，其实现破圈而出的发展经验能够带给其他公用品牌带来什么参考和借鉴价值?
五彩湘茶品牌集群抱团发展
借助传统展会持续扩大影响力
2022年湖南茶业博览会以“乡村振兴 五彩茶香”为主题，展会通过丰富多彩的普及、宣传形式和线上线下相结合的推介方式打造了一场五彩湘茶盛宴，茶博会上，潇湘茶、湖南红茶、安化黑茶、岳阳黄茶、桑植白茶五大区域公用品牌集群抱团亮相，用片片香茗讲述湘茶故事，既是对五彩湘茶集群品牌整体的宣传，也充分展现了各自品牌的特点优势。
第二十三届中国中部(湖南)农博会期间，2022产业集群品牌专场推介会同步举行，作为湖南四大产业集群品牌之一的“五彩湘茶”首次在农博会亮相，博览会通过情景介绍与品牌双向互动的形式宣传和推介湖南优势特色产业集群品牌，吸引了大量主流媒体及观展人群，五彩湘茶集群品牌的知名度和美誉度也借此得到有效传播与快速提升。
五彩湘茶与茶湘文化有效衔接
区域公用品牌更具文化魅力
潇湘茶、湖南红茶、安化黑茶、岳阳黄茶、桑植白茶五大区域公用品牌各有显著特点：
潇湘茶
以古丈毛尖、黄金茶、碣滩茶、石门银峰等绿茶为典型代表，代表春天色彩，一片生机;
湖南
红茶
缘自红色热土，花蜜香，甘鲜味，红动中国，红遍世界，代表红色文化;
安化
黑茶
醇香浓郁，满是沧桑，遍流九州，代表历史年轮;
岳阳
黄茶
以君山银针为典型代表，列队迎宾、刀枪林立、雨后春笋、不屈不挠，代表精神气节;
桑植
白茶
自然萎凋，自然花果味，新工艺，老白茶，代表本身自然。
为此，这五大区域公用品牌分别被赋予了“幸福茶味”“红色茶味”“历史茶味”“精神茶味”“自然茶味”，谓之“茶湘五味”，同时把茶类的特点相结合赋予湖湘文化，有效衔接五大区域公用品牌，使公用品牌更有湖湘文化厚重的历史底蕴和文化延展的魅力。
五彩湘茶“五进”活动持续开展
助力品牌知名度不断扩大
五彩湘茶在扩大品牌宣传覆盖面、走进更广大的市场也做出了新的探索和尝试，自去年以来，由湖南省农业农村厅主办，湖南省现代农业企业协会、湖南省茶业协会、湖南省农产品产销协会承办的五彩湘茶品牌“五进”联合推广活动陆续开展，包括五彩湘茶进机关、进校园、进社区、进茶楼、进宾馆、建设湘派茶馆等一系列动作，以不断深入城市各大空间、深入市民日常生活的方式起到了进一步弘扬茶文化，普及茶知识，进而达到促进茶消费、拓展茶市场、助推茶产业发展的效果，同时，“五进”宣传活动也让湖南茶叶区域公用品牌为更多的人所熟知，更进一步扩大了湘茶品牌的影响力和美誉度。
红绿黄白黑，五彩品色新，2021年“湖南五彩湘茶优势产业集群”获批农业农村部优势产业集群建设项目，“五彩湘茶”产业集群建设开始正式实施，全面推进，一路走来，五彩湘茶通过握指成拳，抱团发展的方式形成强大合力，实现了产业集群效应的持续向好，而产业集群的建设同样也反哺了品牌，为这些区域公用品牌带来了源源不断的发展红利。
如今，湖南已经形成以“潇湘茶、湖南红茶、安化黑茶、岳阳黄茶、桑植白茶”五大区域公用品牌为统领，“三湘四水五彩茶香”竞相发展的格局，而在未来，湖南茶业还将继续以“五彩湘茶”品牌为抓手，推进茶叶公共品牌及湘茶的高质量发展，进而为带动全省持续壮大特色茶产业，全力推动乡村振兴开创新的篇章。
来源：湖南茶业
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