大家好,我是茶不多先生,
一个每天都幻想用八八青泡脚的硬核男人。
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书接上回,咱们接着来啊!
生肖系列的发布日期普遍都在辞旧迎新的时候,因此,从某个角度来说,生肖系列的存在,是对过去一年的一个总结。如果这个论点成立,那么宝兔迎财的上市,可以简单的窥视到大益的2010年——「我很忙」。2010年,是“勐海茶厂建厂70周年”,为此,大益必然安排了一系列的曝光的庆祝活动,不难想象,80周年理应有更多骚操作,奈何疫情的出现,直接导致茶市停了半年,也让大益去年做的一系列策划扑了街,直到现在,都没有官方文件表示可以摘下口罩了。
虎饼的上市,更多是以纪念品的名义出现,毕竟这时候只有一款,尚不足以呈体系。如果市场反馈不好,就此打住,以后谁tm都别跟我提生肖的事情,但是这种可能性是很低的,结合前面的聊到的大环境,这个时候的大益,只要还能正常的迭代经典产品,并且时不时推出臻品系列,都将迎来市场的追捧。
截止目前市面的反馈来看,兔饼在一众生肖里面的热度,可能是最低的那一档,首先兔子的形象在十二生肖中就不是很突出。在我国的传统文化中,兔子出镜率最大的时候,应该是在中秋节,这也与生肖的发布日期相违背。最重要的,2010年,是勐海茶厂成立的70周年,整个大益的重心,应该都在厂庆上面,因此,留给兔饼的心思,显然就没那么足了。
先看兔饼的版面,和虎饼一个妈生出来的中式纹理,均匀的围绕着白色大底,主要的视觉采用的是传统文化中的剪纸设计,如果说虎饼的老虎形象是借鉴我们常见的国画中猛虎下山的样子,那么兔饼,就是我们过年时路边常见的老太太兜售的剪纸形象,如果没有大益的logo。。。。我觉得这个版面的茶,可以论斤卖。
“宝兔迎财”的命名也挺随意的,这个和虎饼如出一档,宝兔迎财四个字完全隐藏在剪影之中,如果不仔细看的话,基本也可以忽略了,可能大益也知道这个名字没有太多出彩的地方,以后提起,大家给个面子,我们还是以兔饼相称 ,至于宝兔迎财四个字,不提也罢。
总的来说,如果虎饼只是欠缺一点辨识度的话,兔饼的设计与命名,显然与大益的高材生团队不搭,颇有我奶奶那个年代的风骨,也残存着这家古稀老店的偏执。不过我们转念一想,有没有可能是大益故意做“丑”兔饼,毕竟兔饼但凡好看那么一点点,那么会有一个更尴尬的事情——作为生肖系列的开山鼻祖,「瑞虎呈祥」就会被打上最丑生肖的标签,这么一看,兔饼承担的责任,更像生肖圈的快乐品茗。
巧了,大益的好朋友「快乐品茗」也是在这一年,退出了群聊。
但是兔饼还是有自己的创新,那便是第一款拥有独立中提礼盒的生肖产品,俗称:散提包装,普通人看到的是赠礼佳品,但是在市场敏锐的嗅觉中,人们感受到了操作门槛的降低,让更多的人有机会进入到这个行业中,去感受这个行业的大起大落,进一步增加了大益的玩家群体。
兔饼的推出,是生肖系列的延续,也是一款类似“完成任务”的产品,究其原因,无非还是70周年的盛典,需要一系列的产品布局,以及战略操作。那么不免会有人会以古论今,并猜测今年的牛饼在疫情的打压下,会不会也出现类似的情况,这一点大可不必担心,结合时代背景来看,如今的大益,与10年前的研发实力,集团配置等,已经不可同日而语。并且作为生肖系列1.0的收官产品,理应值得市场更多的期待。
然后我们来看看大益的70周年,据博闻科技年报显示,吴远之于2010年退出了博闻科技,从此安心操盘大益集团,早些年的吴总惯用的左右互搏术从此消逝于江湖。2010年5月,吴远之在昆明成立了中国首家职业茶道研修机构——大益茶道院,致力于中国茶道的交流与推广,并且首次分享了他多年以来对 “中国茶道” 的思考与理解,系统的提出了:“大益茶道” 的基础理论、 全新的 “茶道师” 职业职称、职业 “茶道师” 的资格认证、“大益八式” 茶道的8个步骤及32个动作。
这一年的大益,先后召集了三个小弟,其实就是投资成立了三家公司。
投资3000万成立广东大益茶庭企业管理有限公司
投资1000万成立了1000东莞市大益茶业科技有限公司
投资1000万云南大益茶道院有限公司
2010年,大益集团正式签约广州2010年亚运会,成为其茶叶产品供应商,这也是中国茶企业首次成功赞助国际大型综合性体育赛事。
为此,大益专门推出了亚运珍藏青饼,并且注明了原料用的全部是大树乔木料。整体板面虽然保留了当时的时代特色,但也比兔饼出彩了不少。网友品饮后纷纷表示,烟味明显,香气暗沉,有一股男人的浪漫口感,霸气十足,极具转化潜质。直到今天,依旧拥有不错的性价比。这条不是广告,只是整合一众茶人的评价。
当然,迎接亚运会一并推出的,还有「五羊颂福」纪念饼以及冠军滋味礼盒,这两款更多是面向消费者的私藏,就不做太多描述了。
图片描述
2010年9月4日下午, 以“茶叶改变世界”为主题的大益集团70周年庆全国感恩茶会在北京大益茶文化交流中心拉开帷幕,也就是正儿八经的厂庆盛典,大益茶业集团吴远之董事长亲临茶会现场,与社会各界人士共同探讨茶叶对中国乃至世界的贡献与影响。并且愿意扛起重振中国茶叶的责任,重塑当代中国茶人的尊严,共同谋求中国茶业的伟大复兴,共同谱写中国茶叶的新篇章。
当然,吴总的希望表达的,我相信远不止如此,诸多宏伟的计划,都在茶里了,大家意会就好。毕竟人们关心的重点大概也不在这种上纲上线的口号中,在收获了一阵礼貌式的掌声之后,人们表示,你大益在前面带头跑,我平民在后面赚钱就好。于是,大家的目光聚向了会发布的厂庆产品。
这款产品便是001黄金岁月,为了纪念勐海茶厂建厂70周年而专门制作的产品,也可以说是2010年重磅,黄金岁月,是一款承载着大益历史、文化精神和良好技艺的特殊茶品,也是勐海70风雨的一个缩影。 “黄金岁月”精选勐海高山茶区高档晒青毛茶为原料,采用入选国家级非物质文化遗产保护名录的“大益茶制作技艺”精心制作而成。茶品原料在勐海茶厂独特的环境下,历时三年以上自然陈化;时光雕琢,赋予了“黄金岁月”独特的口感特点和变化空间。
会上,大益表示为纪念大益集团勐海茶厂70周年大庆,不仅仅是推出“黄金岁月”生茶,3年陈的“黄金岁月”熟饼茶也将于近期上市,具体时间定在将在中秋佳节。 “黄金岁月”熟茶依照勐海茶厂高端熟茶选料等级要求,在原料择取方面力求精致考究,同样历经勐海独特环境3年陈化;据悉,整体发酵程度偏轻,滋味醇厚饱满,回甘明显持久,陈香初见,纯正优雅。
除了以上两款产品,周年庆上还准备了时下流行的“one more thing”,如果是黄金岁月是重磅,那么它就是重磅中的重磅,俗称“磅中磅”,它便是黄金岁月70周年厂庆纪念金瓜,精选勐海地区核心古茶山的顶级大树茶为原料。国家级非物质文化遗产名录"大益茶制作技艺"制作;外形似南瓜,饱满圆润,厚重大器;包装之精美,外观之高贵,整体的霸气十足,颇具堂屋重器之风,也是茶人当之无愧的镇宅之宝,发售价格好像是2450元,不过这种价格就图一乐,毕竟只有限量1000坨而已,数量太少了,为什么要用坨作为单位,抱歉,我只是想体现金瓜的分量,也没有别的意思。
以上四款产品,结合当时的大益状态,无疑抽调了太多的人手与精力,再加上10年发布的产品远不止如上四款,可想而知,兔饼的诸多不足更像一件理所当然的事情,但是,生肖系列在市场“梅开二度”,也给人们建立了初步的认知,即「玩生肖,大益是认真的」,生肖系列,必然是一个大益跨度十二年缔造的一个系列作品。对于兔饼而言,虽然老子长得丑,但是我™想得美啊。
注:
【大益生肖史】属于【大益茶史】的番外篇,旨在以生肖作为线索记录大益近十年的战略操作与布局,借古鉴今。
原文标题:大益茶文化解读系列|NO21·冠军滋味
作者:茶道君 来源:茶道学研究
成功的花,人们只惊羡她现时的明艳!然而当初她的芽儿,浸透了奋斗的泪泉,洒遍了牺牲的血雨。
——冰心
2020年9月16日,大益集团正式签约广东宏远,成为该球队的赞助商。广东宏远正式步入了新时代,从“广东东莞银行队”变为“广东东莞大益队”。一时间在茶界与体育界引起轰动。
说起来,大益集团与体育赛事缘分颇深。
早在2010年,大益签约成为第十一届广州亚运会茶品供应商,与国际大型综合性体育赛事联姻,成为中国茶业发展中令人瞩目的高光时刻。
作为第一个赞助大型体育赛事的茶叶品牌,大益还倾力打造“亚运系列特制纪念茶”,包括“珍藏亚运”、“冠军滋味”、“五羊颂福”三款茶品,以“冠军滋味”最具代表性。
冠军滋味与回甘体验
可能有人会好奇:冠军滋味,是什么样的滋味?
如果从茶道来诠释“冠军滋味”这款茶,那么回甘体验就是最好的表达。
陆羽《茶经·五之煮》中说:“啜苦咽甘,茶也”。喝一口,茶先是给人以苦涩的感觉;咽下去,却徐徐有甘甜的回味,这就是茶的味觉特性——苦后回甘。
茶超越其他饮料的独特之处,就在于通过苦后回甘这种方式,传达出深刻的人生寓意。所谓“梅花香自苦寒来”。对此,吴远之先生在《茶道九章》有精辟论述:
“在茶道里,甘是对苦的回报,只有体味苦,才能享受甘。苦后回甘是一种生理上和心理上的的回偿机制,也是学习茶道的不二法门。”
在茶人看来,冠军的滋味,便是先苦后甜的滋味,这便是一种回甘体验。
在你争我夺、紧张激烈的比赛中,每一块奖牌的背后,都有一段动人的拼搏故事。
无论是田径、球类、体操、拳击还是游泳,各类运动项目都需要运动员付出巨大的体力,忍受身体上的极度疲劳;需要付出巨大的耐心和毅力,日复一日反复练习某种单调的动作;需要战胜各种恶劣的环境和气候条件,冬练三九,夏练三伏,并克服各种创伤带来的身体疼痛和折磨。
作家冰心说过:“成功的花,人们只惊羡她现时的明艳!然而当初她的芽儿,浸透了奋斗的泪泉,洒遍了牺牲的血雨。”
无论是做茶,还是体育,任何人的成功都是不容易的,我们不能只看到他们获得冠军时的荣耀,更要看到他们的不懈努力与辛勤付出!
自强不息与厚德载物
《易经》云:“天行健,君子以自强不息;地势坤,君子以厚德载物”。中华文化,是刚柔相济、阴阳互补的文化。
如果说,体育精神代表着一种自强不息、顽强拼搏的精神,那么,茶道境界则在厚德载物、惜茶爱人中得以生动体现。
从某种意义上,体育与茶分别代表了中华文化中的两个元素,两个方面。一刚一柔,一阳一阴,一动一静,一收一放,它们相辅相成,共同构成人类社会的发展基石。
茶与体育结合,倡导的是一种健康与和谐的生活理念。“惜茶”与“爱人”是茶与茶文化的根本,而“健康”与“团结”则是体育运动的灵魂。体育与茶,动静之间实则是一脉相承——健康品质的生活,是全人类永远的追求和向往。
冠军滋味与茶之韵味
【冠军滋味】这款茶,正是茶道境界与体育精神的结合。它由三种形态的普洱紧压茶即饼茶、砖茶、沱茶组成,包含350克熟茶一饼,250克熟茶一砖及100克生茶一沱。以独立礼盒包装,精美华贵。
其饼茶:外观条索紧结,金毫显露;汤色红浓透亮;滋味浓醇甘滑,入口绵柔,口感饱满,余韵绵长。
其砖茶:外观周正紧实,原料条索匀整,金毫凸显,汤色红亮,滋味醇厚甘滑,口感细腻,陈香馥郁。
其沱茶:外观精致圆整,条索紧细匀齐,白毫显露,汤色金黄透亮,滋味浓醇鲜爽,回甘生津快而持久,香气纯正优雅。
冠军之味,亦茶之韵味!
十年后的2020年,茶业再迎盛事:大益集团签约广东宏远,“广东东莞大益茶”正式冠名。
广东宏远历史上十次荣获CBA总冠军,是名副其实的冠军队。大益集团是中国茶行业的领军企业,是货真价实的冠军茶。
“双冠”携手合作,带来我们对于未来生活的美好期待!正是:
群峰之上,虎啸长空;
有情有义,宏远大益!
中国篮球加油!
文字|茶道君
编辑|RUI
图片|益友会
(部分图片来自网络)
@大益茶道院