厦门茶博会

　　厦门秋季茶博会依旧热闹非凡。没错，谁都知道它有“佛祖罩着”，延参法师依旧在展会门口给大家分发着他的作品，与大家留影时操着浓重的山东口音说：把兰花打开……　　

　　作为国内茶博会的风向标，我每年必到，并每次细细的嗅着茶圈一年以来的“新气象”。

　　与被我誉为“茶博会中的春晚”的深圳茶博会不同，厦门茶博会的茶叶展位要少很多，而茶器、茶空间、茶周边却是这里的重头戏。　　

　　年年看茶，已无茶可看，茶叶展区依旧是中茶、大益、雨林等云南普洱茶系领衔众多云南普洱帮，以及福建本土的白茶全家福扎堆(顺便捎上云南白茶)。就算闽北的岩茶也只算是客串罢了，其他临近省份如广东潮汕乌龙、江门陈皮群众演员较多，再其他一些省份的茶企、加上逢茶博会必到的“年份老茶”代表们基本是来领盒饭的。　　

　　这也难怪，那些茶年年不过如此的味道，最多换个包装风格，再怎么样也化不出一朵花来。且在经济下行的大环境下以及受今年的疫情影响，整个茶行业很难有较大的起色。　　

　　而茶器、茶空间以及茶周边展区，却可以发现诸多亮点。

　　1、茶器(具)创新快。各种款式、造型、做工越来越新颖、越来越精致、越来越有个性化。器乃茶之父，茶叶是快消耗品、但茶器是耐消耗品。话虽如此说，但人们总是有喜新厌旧的消费心理存在，汽车都是如此，不必说是小小的茶器了。各种茶喝厌了就玩茶器，买茶器好比喝茶一样，进阶也会越来越高，很多时候茶器的档次也成了茶人们的面子和形象。

　　所以，未来两年可能会有一次大的换器潮。

　　2、茶叶包装瘦身了。以往臃肿的包装已经看不到了，前两年还热火流行的小罐茶包装现在看来是多么的LOW。亚克力加大漆等高端元素开始流行，即轻巧又高贵;铁罐依旧是铁罐，但是无论从形状到色彩还是盖子的锁扣方式都已耳目一新，一改以前的“老土”印象，清新靓丽的符号非常讨好当下年轻群体的审美观。　　

　　好马配好鞍，好茶靠好罐，未来两年的茶叶包装估计将会经历一场跨时代的变革。　　

　　3、茶空间变得越来越重要。5年前看到茶空间时感觉这只是一种装逼行为艺术;3年前看到茶空间开始有些亲切感;现在看到茶空间会感觉喝茶一定要到这样的场所才行。

　　这也是本文的重点，关于茶行业场景消费的重要性以及茶空间的可操作性探讨。　　

　　10年以前我们出去聚餐，只要是个饭店，只要菜烧的还行，我们并不在乎餐馆的环境，桌上的油污、地上的纸屑、空中的苍蝇，我们都无所谓，因为那时整体大环境都差不多。

　　现在我们出去吃个饭，首先要选环境好不好，那些脏乱差的“苍蝇馆子”(小饭店)哪怕菜烧的再好吃我们也不愿意进。这就是10余年间人们消费观和生活观的改变，餐饮行业如此，茶行业也是如此，而且未来会越来越甚。　　

　　如果让你坐在环境清静优雅、空气清新怡人的地方喝一杯10块的茶，你会觉得这杯茶挺不错;

　　而让你坐在环境混乱吵杂、空气中飘着工业排放和污水臭味的地方喝一杯100块的茶，你可能连喝茶的心情都没了。

　　茶早已不再是一个满足生理之需的饮品，更是一个能够融合各种文化、各个人群的载体。人的一辈子基本生活在各种建筑的空间里，亲近大自然已经成为了许多人奢侈的事情，加上城镇化进程的加快，和生存压力加剧让这样的社会现状越发严重，一到长假到处都堵，人们无非是想找一个能让自己放松的地方罢了。

　　而茶空间，就是让忙碌的人们有一个放松的港湾。或古朴素雅的庭院，或车水马龙不关我事的窗外，或香烟袅袅、古琴悠悠的斗室;或一人，或三五知己，能够暂且安放自己灵魂的空间。

　　喝茶，是焦躁忙碌的现代人内心里崇拜纯净自然常用的托词。喝茶让各色的人们能够相聚于此，享受一杯茶的恬静。　　

　　这就是茶空间的最大功能，一杯好茶固然重要，一个好的喝茶场景更加重要。

　　建一个茶空间简单，要经营好一个茶空间却需要本事。

　　茶空间不是一个让人装逼的空壳，更需要多元素的丰满。

　　经营茶空间不光要有茶人的情怀，更需要有商人的头脑。

　　茶空间的单位支出是固定的，只有如何多元化创收才能体现出它的商业优势。　　

　　关于茶空间的经营问题，我们以后再专文分析。

6月27日，为期5天的2022中国厦门国际茶产业(春季)博览会(以下简称“厦门(春季)茶博会”)在厦门国际会展中心圆满落幕，为行业呈现了一场精彩的茶界盛会。

本届茶博会大牌云集，有着27年品牌沉淀的高端成品普洱茶品牌——双陈普洱，以全新定位、全新形象强势亮相，集中展示多款经典年份老茶、举办一系列珍藏级老茶品鉴会，传播普洱茶文化，在全国茶友面前展现出了年份普洱茶最为精彩的一面。

全新定位

品牌形象升级亮相

此次厦门(春季)茶博会，也是双陈普洱今年“年份普洱茶典范”品牌战略定位确立后，向全国茶友展示双陈普洱全新品牌形象的一次契机。

展位的整体设计也进行了升级，在空间布局上采用了更为明显的敞开式设计，老茶展示区、年份茶标准陈列系统、品鉴区等等，划分清晰、衔接自然，为消费者带来了更有亲和力的体验。c

在色调上，启用了“霞光红”作为主色调，搭配舒适轻奢的中式原木色设计，“壁画式”大幅灯箱海报非常有冲击力，围绕年份普洱茶而设计的折扇、台历等风味识别工具，充满品味与格调。每一处细节都直观呈现了双陈普洱茶在“年份茶”上的强大实力与深厚底蕴。

多款经典老茶集结亮相

第五代“莲饼”已剧透

本届茶博会上，历经30年普洱茶生态仓贮技术积累、拥有13万平米的生态仓贮面积、400余款优质干仓年份普洱茶的双陈普洱，再次让广大茶客大开眼界。

展会期间，双陈普洱集结了多款分量十足的臻品老茶，为广大茶客奉上了一场舌尖盛宴。让更多的茶友感受到普洱茶“越陈越香”的独特魅力，了解普洱茶的发展史，满足大家对老茶的好奇心。

不少老茶客不远千里慕“茗”而来，就是为了能在茶博会现场一睹这些极品老茶的真容，有茶友甚至在现场感慨道：“能够在厦门茶博会上一次性看到那么多珍贵老茶，就像是一幅生动的普洱茶历史画卷，太有满足感了。”

此外， 作为双陈普洱标志系列的代表产品，“莲饼”大家族这次齐聚厦门，四代“莲饼”同框亮相，引来众多茶友的驻足流连。

“莲饼”可谓是“C位出道”的产品，作为双陈普洱品牌的代表作，也是代表双陈普洱对‘纯正本味’深刻理解的产品。它，能够让大家真正了解双陈普洱，了解双陈普洱制茶的技艺、品质高度与藏茶的标准。

值得一提的是，本次厦门(春季)茶博会上，双陈普洱展示了重磅新品——2022莲饼的巨幅预告海报，这意味着，双陈普洱第五代“莲饼”，将于近期上市，揭开神秘面纱，相信会让期待已久的茶友们激动不已。

感受时间的味道

四场极品老茶品鉴会再掀高潮

每一款老茶，撬开的是一段封存的历史印记

此次展会上，双陈普洱甄选出三款极品干仓老茶，分别为1996年中茶绿印7532，1992年大蓝印、1987年中茶绿印8582，一款比一款稀缺，一款比一款重磅。在展位现场举办了3场极品老茶私享会，每一场私享会都是高朋满座，这些珍藏级老茶所呈现的品质与口感，受到了茶友们的一致赞誉。

此外，双陈普洱还在A3中心舞台区成功举办了“寻味时代经典97水蓝印——让世界爱上年份茶”专场品鉴会。

双陈普洱用一款陈化了25年的明星茶——1997年水蓝印，再一次带领茶友们走进年份普洱茶的世界，通过真实的品饮体验与工作人员的专业讲解，让大家能够体会到普洱老茶的“经典味道”，感受到双陈普洱是如何藏养出一款款好喝的优质年份普洱茶。

厦门(春季)茶博会上，这些不远千里而来的茶友，只为细细体会优质年份老茶所经历的厚重时光。双陈普洱的老茶品鉴活动，无疑成为了展会上的一道亮丽风景线。

“这次，很幸运能在厦门茶博会上喝到这么有历史的老茶，双陈普洱干仓老茶出色的品质表现，让我对优质年份普洱茶，有了更深刻的理解”、“品饮这些老茶，就像是在翻阅一段尘封的往事。爱上双陈普洱干仓老茶，不需要理由”那些参与到老茶品鉴活动的茶友们，言语之间，尽是表达了对双陈普洱“优质年份普洱茶”的赞誉与认可。

双陈普洱顺势而为

持续发力“年份茶”赛道

今年，是双陈普洱首次亮相厦门茶博会，也是首次以“年份普洱茶典范”的定位，通过茶博会这样的平台，展现双陈普洱全新品牌形象。

历经27年的发展，双陈普洱已从源头、工艺、仓储及标准等维度，构建起具备核心竞争力的普洱茶产业价值链。

在业界看来，一款款优质的年份普洱茶，不仅是给消费者带来了一场味觉盛宴，也同时展现了双陈普洱不断致力于品质升级，不断满足消费者更高需求的强大创造力。

透过厦门(春季)茶博会这一国际化展示与宣传平台，品牌形象升级、第五代“莲饼”的剧透、极品老茶集结亮相、多场老茶品鉴会的超高人气...广大茶友感受到了双陈普在年份茶上呈现的“高品质，高品位，高价值”的品牌形象、以及双陈人开创精品普洱茶领域新高度的执着，更是看到了双陈普洱在“年份茶”赛道上的聚焦、专业与持续发力。

2022厦门(春季)茶博会已经告一段落，双陈普洱所带来的精彩表现，让业界对其如何继续在年份茶赛道上撬动巨大的增量市场和商业价值重构，有了更多期待，双陈普洱的精彩还在继续，让我们拭目以待。

展览时间：9月6-10日

展览地点：厦门国际会展中心