《1》
看到这个产品标题,村姑陈就一声叹息。
不知道多少人,要栽在这高明的文字技巧上面。
不知道多少人,要为自己的贪心付出代价。
这个标题,原本不是村姑陈的文章标题,这是村姑陈在某东看到的,一款白茶饼的产品名称。你若是在某东搜索关键词“老白茶”,就能看到这段文字,出现在一款老白茶饼的产品名称栏。
相信列位看官,但凡上过某东或者某宝的,都看到过这种标题,就算没有一模一样的,也有类似的。
也相信有的看官,一冲动,也购买过这样的产品。
姑且不论这产品的品质如何,单论这标题本身,用词的准确度上,就超出了我等凡人认知的局限。
且,对购茶客灵魂做出了最深层次的把握。
堪称当下最高明的营销技巧教科书。
《2》
首先,它扣准了用户的心理。
看这标题里的关键词,“福鼎白茶”、“陈年白茶”、“高山寿眉”、“寿眉老白茶”、“特级陈年老白茶”.......
它甚至还扣准了两个只在电商平台搜索引擎里才会出现的关键词:“福建白茶”和“福建贡眉”。
这些关键词,不在电商平台上买茶的人,是不会搜索的。
不在电商平台上卖茶的人,也不会去关注的。
关注这些关键词,并把它们罗列出来,顺顺地嵌成一句话,这是电商高手,甚至是SEO高手,才拥有的技能。
至少在某宝和某东这样等级的电商平台上运营过五年以上的人,才能驾驭这种技术。
由此能看出,这位卖家,是位电商高手,绝非一般的福鼎茶农。
甚至,有可能都不是福鼎茶农。
要知道术业有专攻,能种好茶和制好茶的人,需要拥有高级的专业技能,势必要把全副心思,都放在研究种茶和制茶这两件大事上,那么,必然没有时间和精力,去研究电商平台的规则,电商平台的关键词......
SO,这些运营电商平台的人,他们并不是特别懂白茶,可能略知一点皮毛,但他们懂销售,懂搜索引擎的规则,懂用户的搜索习惯。
他们在1111获得极大的销量,却并不是靠懂白茶、爱白茶、深入地研究过白茶,而是告懂用户的消费心理。
你喜欢老白茶,那我的产品就叫做“老白茶”。
你喜欢福鼎白茶,那我的产品,不管哪里生产的,都叫做“福鼎白茶”。
你喜欢高山寿眉,那我的产品,不管来自哪个海拔,都叫做“高山寿眉”....
总之,中国语言是博大精深的,你想要什么样的产品,我都能给我的货,取个相同的名字。
让你插翅难飞,总会乖乖地把钱掏出来。
这些电商高手的心声是:哼哼,任你奸似鬼,也要喝老娘的洗脚水!!
《3》
其次,它既给消费者挖了坑,又给自己留下了绝好的退路。
标题里写,“15年特级陈年老白茶”,售价呢,写200元。
一般的人,尤其是刚接触白茶的茶友,看到这个标题,肯定是热血沸腾啊。
十五年陈的老白茶,只卖200元,这么便宜,赶快抢啊。
看看,这促销效果,这对人心的把握,是不是杠杠的?
而当你果断地把这块饼抢了回去,宝贝地捧在手上,小心地撬一块出来喝,发现味道和香气跟十五年陈的寿眉,相去甚远,再看饼的颜色,也不能达到十五年陈老白茶的暗淡色度,此时你发现上当,去找卖家理论——为何卖一饼假冒的十五年的老白茶给我?
村姑陈早已经替这位掌柜想好了说辞:“我这是2015年的寿眉,谁说是十五年的寿眉?你理解错了,亲!”
看吧,故意在标题里,写15年老白茶,让大家都误以为是十五年陈的老白茶,等到你发现问题,去质问时,人家再告诉你,这是2015年的。
把2015年简写成15年,这脑回路,不是一般人能达到的。
这钟偷换概念、投机取巧、甚至于欺骗消费者的手段,很高明。
他玩了一个文字游戏,就把初入门还不通行情的茶友,玩弄于股掌之中。
就算发现上当,你还不能奈何他?
因为人家没写错啊,人家卖的是2015年的饼,只不过“偷懒”没写上20这两个数字罢了。
谁叫你理解能力不行,把它想象成十五年陈的老白茶饼呢?
反过来人家还会取笑你,亲,如果真是十五年的老白茶饼,怎么会卖这么便宜的价格?
这时候,你是不是很想一巴掌呼在这个客服的大饼脸上?
《4》
其实,如果是村姑陈,一看这个产品链接,是绝对不会买茶的。
因为,单从这个产品名称来看,一股浓浓的投机感,不诚实感,就扑面而来。
标题这个位置,可容纳的字符串是很长的,长到你再加上一个字(两个字符),也完全不显得拥挤。
那么,掌柜不加上“20”这两个数字,把2015缩写为“15”,就彰显着他的“故意”:故意不加上“20”,故意不写清楚年份,故意只写“15”,故意让你误会,故意要误导你。
2015和15之间,一个是准确的年份表达,一个则是在年份和年代之间,游离,似是而非,让人臆想。
就像一个卖睡衣的广告,故意拍得姿态撩人,简直就是在引诱人犯罪。
销售商品,必须要注明的就是产品的生产日期,生产年份,这位商家不但不注明,还混淆视听,引人误入岐途。
简直其心可诛。
这样的掌柜,就是不想老实卖茶的,就是想打擦边球,想靠瞒天过海,偷梁换柱赚钱的。
不喜欢诚实经营,喜欢发偏财。
透过这个产品标题,能折射出这位掌柜的经营思路和营销理念。
这种剑走偏锋似的人生态度,村姑陈不喜欢,自然,也不敢买他家的茶。
因为他的心眼太多了,多少个弯弯绕绕在里面,多少玄机在里面,像我这种笨人,是玩不过他的,估计,被他卖了,还要帮忙数钱吧。
既然如此,自保的最好方法,就是远离。
《5》
其实明眼人,清醒的人,还是不会上当的。
这种伎俩,也就骗一些不信邪的人士罢了。
熟悉白茶行业规律的人,甚至,只需要多看几篇文章,了解一下行情,就能弄明白,200块钱,怎么能买到真正的,十五年陈的老白茶呢?
这十五年,人家花在收藏和储存这饼老白茶饼上的时间,心血,难道就只值200块钱么?
换位思考一下,你要是存了一饼茶,在你家里放了十五年,你舍得200块钱就把它转手给别人吗?
肯定舍不得啊。
以现如今的物价,200块钱,卖了这块饼,能置换到什么东西吗?还不如继续存着这块饼呢?
反正老白茶必定是越存越少的,数量不多,也不占地方。家里随便找个箱子就装了。
谁还会为了200块钱,把辛苦存了十五年的老白茶拿出来贱卖?
完全没有这样做的动机嘛。
《6》
这样的产品标题,是专为不熟悉白茶,又极为迷恋老白茶的茶友准备的。
这类茶友,天天在某宝和某东上闲逛,四处寻找便宜的老白茶。
逛着逛着,就被这些精心设计的关键词网罗住,被这些精美的画面吸引住,再被这令人惊喜的价格牢牢抓住,乖乖就掏出了钱包。
其实,这些精心堆砌的产品关键词,正是猎人挖好的坑,上面盖满了稻草,专等你心动瞬间,掉下去。
人在江湖飘,哪有不挨刀。
一个不慎,就会掉进这些精心挖就的陷阱里,成为鱼肉,任人宰割。
列位看官在网上买白茶,还是应该多看看,多对比,多观察茶掌柜的专业知识是否丰富,再推及推荐的茶。
买茶,切忌被这些华丽丽的产品名称吸引。
毕竟,名字叫张美玉的,并不一定真的是个美人。
正如,村姑陈,并不一定是个村姑。
而李麻花,也并不是个卖麻花的小贩。
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《1》
在喝茶时,难免会遇到一个难题:茶,是从贵的开始喝,还是从便宜的茶开始喝?
这,还真是要具体情况具体分析。
如喝武夷岩茶时,会建议新手从价格稍微高一些,品质好一点的茶开始喝。这些高品质的岩茶,茶汤清甜顺滑,不苦不涩,能让我们快速了解岩茶的特点。
要是从等级较低,品质较差的茶开始喝,反而会喝不懂,同时也会埋汰自己的舌头,反而会将味蕾的敏感度打进去,日后再遇到好茶,也无法体会。
有了喝岩茶的成功经验,不少茶友开始套用模式。
在喝白茶时,也选择从最贵的白毫银针开始入手。
然,刚喝到白毫银针,却有些懵圈:这茶,都是这么淡的吗?
白茶,当然不淡,只是茶友入门时,选错了茶,自己所掌握的喝茶技能,暂时还无法喝懂白毫银针。自然就误会白毫银针的味道淡,甚至发散思维,认为所有的白茶都是味道清淡的。
而心思细腻的茶友,自然不会贸然下决定买茶,而是秉承着不耻下问的好学精神,先观望片刻。
比如,茶友就问了:“白茶新手应该从哪种茶入手,寿眉,白牡丹,银针,年份从新茶开始行吗?”
入门方法有千百种,窃以为,新手入门,最最最紧要的,是先学会区分不同白茶的特点。
至于入门该如何选择,且看下文寻找答案。
《2》
白茶,是如何划分的?
第一种:按照原料等级划分
在我们日常能接触到的白茶中,根据茶青原料等级,分为三种。
1.白毫银针
2.白牡丹
3.寿眉
曾经有茶友问,这三种茶,是同一棵树上采摘下来的吗?
当然!
白毫银针、白牡丹、寿眉一母同胞,是同一棵白茶树的产物。只是根据采摘的先后顺序,拥有了不同的名称。
白毫银针,用的是茶树嫩梢的单芽,属于第一个采摘下来的。从辈分上来说,白毫银针是大哥。
白牡丹,用茶树嫩梢的芽叶为原料,或是一芽一叶,或是一芽二叶,叶片幼嫩,白毫细密,属于二哥。
寿眉,是老幺,最晚一个采摘。等到采摘寿眉时,采摘要求又放宽了些,符合一芽三叶、一芽四叶即可。
采摘时间的不同,让这三种白茶拥有的了不同的个性。而这些个性,终将影响它们在白茶界的江湖地位。
【白毫银针】
白毫银针,以茶树单芽制作而成,最为幼嫩,外部还带着一层厚厚的茸毛,似婴孩的胎发般柔顺、细腻。
因采摘白毫银针时气温低,茶树中的氨基酸物质最为丰富。
氨基酸丰富的白茶,汤水鲜爽、清甜,汤水柔软,暗藏劲道。这种口感,在初学者看来,是一种“清淡”的表现。实际上,白毫银针的汤水清,却不淡。
白毫银针,它是绵柔的,顺滑的,似浆一般浓稠,入口后,能感受到轻盈的茶汤拂过你的舌面,用舌头轻轻推动茶汤,汤水里暗藏着劲道,仿佛一只小兽,在与你暗暗较劲。
白毫银针就像是扫地僧一般的存在,看似平淡的茶汤,实则最考验功底。当然,也不是所有人,都能与扫地僧同场竞技。
【白牡丹】
随着气温的升高,叶片的生长,让白牡丹的香气变得外放。
与白毫银针的内秀不同,白牡丹更显热情与张扬。
最让人印象深刻的,自是它芬芳馥郁的花香,细数在白牡丹中出现过的花香,有:栀子花香、桂花香、兰花香、铃兰花香,还有一些叫不出名字的花香。
层层叠叠的花香,令人心旷神怡,能够一下子就俘获新茶友的心。
【寿眉】
寿眉,是所有白茶里,最不懂得伪装自己的,就连外观,都十分奔放洒脱,偌大的叶片,粗壮的茶梗,丰厚的腊质层,处处都彰显它的豪放。
这种大叶片与粗茶梗,也形成了寿眉独一无二的口感特点。
与白牡丹一样,寿眉的香气,外放,张扬,只要稍稍经过沸水冲泡,茶叶中的香气物质就会开始发力,各类清甜的花香齐上阵。
最惊喜之处,在于寿眉有季节的划分。
春季的寿眉,清新、清爽,茶汤清甜,花香馥郁。
秋季的寿眉,更显成熟韵味,花香清甜,汤水更温润甘醇。
两种不同季节的寿眉,截然不同的个性,为入门提供了更多选择。
【总结】
按照入门难易程度排名,喝懂白毫银针,需要花费的时日最多,对喝茶段位有一定的要求。其次是白牡丹,最后是寿眉。
换言之,如果您是新手,要开始喝白茶,那村姑陈建议您从寿眉开始喝,尤其是从秋寿眉开始,最为妥帖。
选择秋寿眉入门,除了它的香气与口感很好接受之外,它的冲泡难度最低,即便是刚开始用盖碗不久的人,也能轻松泡出鲜甜可口的茶汤。
茶叶泡得好喝,不仅增加了自信,也方便我们更深入了解白茶的特点。要是将白茶泡得又苦又涩,哪里还能品得出滋味,更遑论要喝懂。
《3》
第二种:按照白茶年份划分
白茶,它是一款可以长期保存的茶,只要保存方式得当,茶叶不受潮,没变质,存上十年八年都没问题。
因这种可以长期存放的特点,为茶友们的入门,提供了更多选择。
根据年份,可分为三类。
1.新茶
2.陈茶
3.老茶
对于新手来说,从新茶入门,最合适。
首先,新茶它不存在年份因素的干扰,不必担心自己买到年份不相符的茶。
其次,新茶相对于老茶来说,价格更实惠,对于有些处于观望状态的茶友而言,新茶可以成为“试一试”的选择,反正价格不高。
其三,新茶的香气丰富,花香丰盈,对于之前偏爱花茶、绿茶的朋友来讲,再合适不过。
最后,新茶选择多,当年制作好的茶,尚有库存。不似老茶,经过大浪淘沙后,选择性少。
从这些层面上来考虑,新茶无疑是新茶友最好的敲门砖。
《4》
第三种:按照白茶形态划分
白茶常见的形态,有两类,散茶和饼茶。
散茶,就是我们平时看到的白茶模样,经过萎凋与干燥后收集而来。
单芽制作成的白毫银针,一芽一叶、二叶的白牡丹,一芽三四叶的寿眉。
饼茶,是在散茶的形态基础上,经过简单的包揉与塑形后做成,鼓囊囊的模样,身形娇小,不占空间。
对于新茶友而言,以散茶入门,最好。
因为散茶,直接称取相应的重量就可以冲泡!省去了撬茶的步骤,少了一个步骤,让喝茶更加轻松无忧。
喝饼茶,则多了一个撬茶的步骤,对于新手来说,又是一个新的课题。
且散茶,是白茶最自然的形态,所拥有的茶香与滋味,返璞归真。从散茶开始,有助于我们全面了解白茶的特征。
等到我们了解了散茶的特点后,在开始着手喝饼茶。
循序渐进,是学习之道。
《5》
白茶入门,该如何选择?有三个参考答案给到各位。
1.选择新茶
2.选择散茶
3.选择寿眉
入门,切忌急于求成。我们可以从最大众的寿眉开始,然后再喝白牡丹、白毫银针。喝懂了新茶后,再喝陈茶,最后是老茶。散茶喝懂后再喝饼茶,循序渐进式地感受白茶滋味,能让我们更加了解白茶特点。
若是反其道而行之,从老茶、白毫银针开始入门,花了时间和学费,还未必能喝懂。
两利相权取其重,入门自然是要选择事半功倍的方法!
丨本文由小陈茶事原创
丨首发于头条号:小陈茶事
丨作者:村姑陈
《1》
三不五时的,就看到有茶友拿着饼来诉苦。
“我很不喜欢喝饼,喜欢喝散茶。”
“为什么呀?是喜欢散茶的口感清新淡雅,花香馥郁吗?”村姑陈很常规地理解着朋友的苦衷。
“不是的。是因为散茶直接从罐子里抓出来就可以喝,而饼茶,还要撬,比较麻烦。来了个朋友要喝茶,还要现打开箱子,拿一块饼出来,现撬,撬了还要马上把饼包起来,放回箱子里去密封好,这太麻烦了......”茶友泣血控诉着。
村姑陈赶紧安慰:“嗯,还好吧。撬饼也很快的,撬一下也很有意思啊,就像煮咖啡之前,烘一下豆子。”
“这还不是最主要的,最主要的是,有的饼还很难撬,像铁饼似的,非常硬。好不容易一刀扎进去,却撬得碎茶四溅,满桌子都是,可丢人了。”茶友又表露出了另一方面的困扰。
这到是所言非虚。
有时候村姑陈也会接到茶农寄来的茶样,比较硬的那种饼,李麻花开玩笑说,这饼要是站在10楼上扔下去,估计能砸死个人。
这种硬硬的、非常结实的白茶饼,撬的时候真是特别考验撬饼人的技术。
不够用力吧,撬不动。够用力了吧,很容易失控——一刀下去撬得碎茶满天飞,或者,撬出饼身,把饼穿上个极大的洞,那场面,堪比车祸现场,真的是很糗。
《2》
当然,撬饼是有技术含量的,不仅撬,压饼,也需要极强的技术含量。
有人会说,嗨,不就是把茶叶压成茶饼吗,现在都有机器在操作,按一个钮,就解决了,还需要什么技术?
非也,非也。
如果压饼不需要技术,那为什么有人买到铁饼,而有人却买到松紧适宜的茶饼呢?
为什么有的饼,陈化一两年,就很有老白茶的范儿出来,而有的饼,陈化了四五年,汤水还是达不到老茶的稠度?
压饼的技术,是很重要的。
就像制茶的技术一样,有高下之别,有云泥之分。
同样的产区出来的茶青,不同的人制作,就会制出不同的品质、不同的香气和滋味来。
压饼技术好的人,能把一饼白茶,压得松紧度刚刚好,这样的饼,不但撬起来得心应手,而且,陈化的时候,也很容易陈化出较好的口感来。
而压饼技术不好,或者压饼不认真的人,就会把饼压得紧紧的,硬硬的,丝毫没有缝隙。
这种身体结构,让位于饼身内部的茶叶,接触不到一丝一毫的氧,无法参与到正常的转化里,就算是在良好的环境里陈化了多年,仍然没有太多的转化。
这些茶叶,住在紧压饼里面的这些年,算是白呆了。
《3》
压饼的流程里,有哪些部分,是有技术含量的呢?
蒸 软
01
蒸软,是第一道有技术含量的工序。
普通的压饼师傅在蒸软这个环节,通常会比较粗心,随便蒸一蒸,就拿出来进入下一步了。
这样做,是为了快速把几千斤茶都压成饼,尤其在夏天,那么热的压饼房,提早出来一秒钟,都是新生。
然而,这是不对的。
只是轻轻的蒸一下,也许里面还没有蒸透。没蒸透的叶片,不够湿,不够软,比较硬而脆,这样的叶片,在下一道包揉的工序里,是很容易被揉碎的。
到了下下一道压制定型的工序里,更容易被直接压成碎片。
叶片碎的太多,在冲泡时,就特别容易生出苦涩味来。
当然,这种内部碎片太多的茶饼,光看外部,是看不出来的。也就是说,你买回来一个茶饼,从外面看,是看不出里面究竟有没有碎片,有没有问题的。
只有撬开,才能发现问题。
正是因为如此,这些压制技术不过关的问题饼,才没有被大量的茶友发觉。
当然,也有的人,过分担心茶叶没有蒸透蒸软,而主动延长茶叶蒸的时间的。
超时蒸软的结果是,茶叶蒸得太软,太湿,水分太多,到了压制定型后,在烘干的环节,就需要延长烘干的时间,以及提高烘干的温度。
这样一来,就会让茶叶失去更多的养分,也会影响口感和香气。
包 揉
02
包揉,顾名思义,是把茶叶包起来,再揉成饼型。
包,是用一个干净的布袋子(可能颜色会呈咖啡色,但那不是脏,那是因为返反复使用后,茶渍浸入了布纤维中所致),把茶叶包起来,用手揉成扁圆形。
揉,是用手,把被布袋子装起来的、蒸软了的茶叶,旋着揉成团状。像揉一块新疆的大饼。
这个揉的过程中,茶叶因为外力的作用,不可避免地要被挤压,被捏揉,被反复搓动。
于是,茶叶当中的一些细胞,就被破壁了,细胞液流出,成为粘合剂,让茶饼的形状更加的牢固。
包揉这个环节的技术含量在哪里呢?
在于包揉的力量、节奏,旋转的方向,和时间长度。
揉的力气太大了,茶叶当中较嫩的那些叶片,就有可能被揉得过于破碎,影响口感和后期转化。
揉的力气太小了,茶叶没有被充分揉透,就有可能形成一块饼,过厚,高度过高,宽度过窄。也会影响到后期的烘干时长。
揉的时候,旋的方向,无论是顺时针还是逆时针,都必须是同一个方向。顺着同一个方向旋,才能让茶叶顺向排形整齐,形成一个光滑的圆的平面。
万一在揉的时候,一会儿顺时针,一会儿逆时针,茶叶们一会儿向左倒伏,一会儿又向右倒伏,那么,最终揉好之后,饼的底面,就会形成一个螺旋状的尖尖,像受到挤压而在两块大陆之间隆起的高峰。
这样不平整的饼底,在下一步压制定形的时候,在这一块尖的地方,会形成一个厚厚的结,像人脚底的茧子一样——过厚,过硬,不利于后期的转化。
压 制 定 型
03
压制定型,是第三个技术含量高的流程。
这一过程,完全是由机器来完成的,可能很多人认为,这是基本上没有技术含量的。
其实不然。
机器,它是死的,是由人控制的。
一块饼,要压多厚,要压多薄,要压多少时间,要压多少重力,全部是由人来调节的。你说这有没有技术含量?当然有。
压饼的白茶,有白毫银针,有白牡丹,有春寿眉,还有秋寿眉。
每种茶的芽头大小,叶片厚薄,梗长梗短,都是不相同的,如果要把它们压成相同的厚度,烘成相同的干度,需要的压制定型时间、重力,都是需要人工来精心调节的。
有经验的压饼师,会根据不同的茶,来调节。而没经验的压饼师,则是糊里糊涂,眉毛鼻子一把抓,所有茶,都压相同的时间长度,相同的力度。
有可能就把银针压成了铁饼;把寿眉,压得很松散;而把冬片,压成了千层饼——一松开饼袋,就会一层层起皮的那种效果。
甚至,把白牡丹,压得非常紧,一撬就全碎了。
任何事情都是有技术的。
比如冲泡咖啡,比如煮面,比如洗茶杯。
看似简单的压饼,也蕴含着不同寻常的技术在里面。
有心的人,压几次就悟透了。没心的人,压了一辈子,还是只会压一种饼 ——紧紧的,硬硬的,难于陈化的铁饼。
这种饼,冬天放在户外冻一晚上,就能砸死人。刮台风的时候从阳台被吹下,会砸扁车顶。
如果大家买到这种难撬的硬饼,那还是远离吧。实在舍不得扔掉,就拿个茶包包起来,2克一袋封好,等冬天煮着喝。
煮茶,能修饰茶的缺点,把茶汤变得柔和,还能让这种压坏了的饼,有用武之地。
当然,还是建议大家,选择压得松紧适度的白茶饼。
毕竟,这种饼,才应该是茶界的主流。
它松紧适当,破壁均匀,利于陈化,能让茶饼在岁月长河里,焕发出无以伦比的生机。
冲泡这种茶饼,唯“好喝”二字,可得!