【亚太茶业】全媒体 讯：“蒙顶山茶”地理标志保护产品实施品牌发展战略、推广宣传正式授权使用并取得了巨大成就今年正好是十周年，也是国家品牌战略及四川品牌战略发展进入新阶段。总结和宣传“蒙顶山茶”品牌，将更加明确“蒙顶山茶”品牌发展方向内容和方法措施，有利于促进蒙顶山茶叶产业的发展、茶业立区，引领乡村振兴、川茶发展。
为更好的执行《蒙山茶》国家标准，引领名山茶叶产业发展，2003年6月，当时的名山县茶业协会受县政府授权，向国家工商总局注册“蒙顶山茶”证明商标，成为四川最早的一批区域公用品牌。名山县委政府加强了对协会领导和支持，省、市工商、农业等部门加强指导，经过几年的探索，名山县茶业协会第四届理事会确定了协会工作核心是开展了“蒙顶山茶”证明商标的推广使用管理和宣传，并于2008年底全面铺开。
十年磨砺铸宝剑，千秋蒙顶天下香。经过十年的建设发展，“蒙顶山茶”商标08年获得雅安市知名商标、09年获得四川省著名商标，2012年底获得中国驰名商标称号。农业部中国优质农产品开发协会授予“2011消费者最喜爱中国著名农产品区域品牌100强”称号。2015年 “蒙顶山茶”获百年世博中国名茶金奖，标志着“蒙顶山茶”又重新步入到世界顶级名茶之列。2017年“蒙顶山茶”获中国茶叶十大区域公用品牌，品牌价值十强，2018年品牌价值30.72亿元，全国排名第八，较上年又跃升一个名次，列全省第一。四川省工商局全面推广蒙顶山茶品牌管理发展模式，2017年，省工商局局长万鹏龙在第8届世界地理标志大会上作了题为“明珠耀天府、地标促发展－蒙顶山茶地理标志证明商标品牌发展之路”的发言，省内同行都来考察学习，广东、山东、福建、江西等省专程来名山学习，美国地标委员会前业考察，经验模式载入《中国工商行政管理》《四川工商》《工商报》杂志报刊，成为全国地标发展管理典型。协会取得了成为国家工商总局商标局地理标志副会长单位，协会2015年被国家工商总局评为银奖单位。
一、建立健全品牌管理机构，培育品牌发展执行力。
1、建立商标管理机构。县茶业协会建立了商标管理专业机构－－蒙顶山茶品牌管理专委会，由常务理事会，由会长、常务副会长、秘书长及品牌具体办事人员（理事）共6人组成，在《“蒙顶山茶”证明商标使用管理规则》基础上，再根据发展变化制定了《“蒙顶山茶”证明商标使用管理规则实施细则》，验证、审核与合同的签订等均按规则和实施细则执行，做到有章可循，有规可依，维护名山人民的公权和利益；品牌建设做到脚踏实地，稳步发展；坚决杜绝弄虚作假、投机取巧。
2、健全商标管理体系。在“蒙顶山茶”图案商标基础上，请革命家、教育家、书法家马识途老先生题写“蒙顶山茶”隶书并申报为文字商标，有利于企业使用和消费者辨识。2017年又成功申请了“蒙顶山甘露”、“蒙顶山黄芽”等六个地理标志商标，形成蒙顶山茶地理标志系列商标。同时协会还申请了“吴理真”、“万人品茶”、“千秋蒙顶”等23个商标，作为补充和完善，同时保护了名山茶叶的公权。
3、实行双商标制度。“蒙顶山茶”证明商标产品严格执行《蒙山茶》国家标准ＧＢ／Ｔ18665－2008，商标使用时实行“公用商标＋企业商标”的双商标制。商品包装实行“三统一”即统一标识、统一使用范围、统一品种名称，不规定包装尺寸、色泽、文饰、材质等，有利于企业包装个性化。
4、严格授权使用标准。协会及会员企业严格执行《“蒙顶山茶”证明商标使用管理规则》及实施细则，获得“蒙顶山茶”证明商标授权使用必须具备五项基本条件，即企业在蒙顶山茶地理标志范围内工商注册、有自己的商标、取得国家ＱＳ（现ＲＣ）认证、产品按照《蒙山茶》国家标准生产、成为协会会员，经申报、考察、批准后，与企业签订使用授权协议，授权期一般为2年，并适当收取授权使用费。
二、加强 “蒙顶山茶” 品牌建设，提升品牌带动力。
1、品牌价值大增，信誉影响更大。2014年4月，“蒙顶山茶”、“蒙顶”、“圣山仙茶”获“四川省首届消费者最喜爱的100个著名商标”称号。2015年7月，“蒙顶山茶”获百年世博中国名茶金奖。2017年蒙顶黄芽、蒙顶甘露、残剑飞雪等茶叶入选中国茶叶博物馆茶萃厅。2017年5月在农业部组织的首届中国国际茶业博览会上获“中国十大茶叶区域公用品牌”（排名第四），标志着“蒙顶山茶” 作为历史名茶又重新步入全国著名品牌行列。中国茶叶区域公用品牌价值逐年快速提升，2018年度评估“蒙顶山茶”30.72亿元，全国排名第八，四川第一，较2010年品牌价值9.9亿元，排名第十七位，增值20.82亿元，增位九位。
2、授权企业数量更多，带动能力更强：目前品牌授权使用企业达到51家，授权企业年销售茶叶20亿元，其中品牌销售17。5亿元，较2008年第一轮授权企业增加36家，销售茶叶增加19亿元，其中品牌销售增加17。1亿元。促进名山全区茶园35。2万亩稳定发展，实现产量达4。92万吨，农民鲜叶产值达18亿元，综合产值58亿元，农民茶叶实现纯收入8129元，预计2018年茶叶可实现人均纯收入10000元，综合产值62亿元；还带动雅安茶叶100万亩，综合产值130亿元。建设三个茶叶专业商场，建成了“中国茶都”。
5、加工营销成规模，科技力量有基础。通过环保整治，狠宰不达标企业，2017年，全区核定茶叶加工企业866余家，实现工业总产值达23亿元。通过引进和培育，全县省、市、区级龙头企业达19家，跃华、皇茗园、味独珍为全国百强茶企业，形成以名优绿茶为主的种类齐全、加工精细、有一定规模和产品经营层次的产业格局。名山培育有一大批高中级茶叶加工技术人员，有一批科技推广人员，引进3名茶叶专业硕士研究生。已建立雅安现代茶产业科技创新中心，管理好2017年被国家农业部命名为三个国家级区域性良种繁育基地之一－－茶树良种繁育场。名山依托四川省茶科所、中国茶科所、四川省农业大学科研力量。
4、品牌建设基础实，企业品牌同发展。蒙顶山茶五大品系中，现有16家企业、83个茶叶产品获得国家无公害农产品认证；有6家企业、25个产品获得国家绿色食品认证； 2家企业、2个产品获得国家有机茶认证，80家企业已取得国家食品质量安全SC认证；“蒙顶山茶”证明商标及“蒙山”、“蒙顶”、“跃华”、 “皇茗园”、“大川”、 “圣山仙茶”、“义兴”等11个商标已成功申报为省级著名商标。“蒙顶山茶”证明商标、“蒙山”、“蒙顶”是中国驰名商标。公共品牌与企业自有品牌商标取得双赢。
三、加强基地质量管理，夯实品牌支撑力。
1、协会积极参与茶园推广黄粘板、频振式杀虫灯等绿色防控技术，开展茶叶安全速检工作，教育培训茶农，拒绝购买和使用我区规定违禁农药，严格按照施药后安全间隔期采摘，确保茶叶质量。编印《名山县绿色食品茶叶生产实用技术手册》8万册发放到全县所有农户和企业。三年来，国家专业部门和各级专业检测机构对名山茶叶产品进行专检与抽检均合格。
2、提倡推广农家肥、生物有机肥还田，改善土壤条件，培植土壤肥力，保护茶园水土生态环境，逐步建立标准化生态茶园。与工商、农业一到查处一起假冒复合肥事件。打击经营使用违禁农药2次，处理2人，经营低劣化肥1车24吨。
3、协会专家会员在蒙顶山茶文化普及基地、名山双创孵化园、四川省财贸校、雨城区等举办的“蒙顶山茶文化知识与蒙顶山茶品牌建设”讲座，培训茶艺师、新型农民工、预备役等共1000余人次。协助编印《茶叶加工》教材全国发行5万册。
4、配合农业、工商等部门开展农药市场整治，支持多部门联合执法，抓好农药安全管理，建立农药执法大队，抓好农药源头治理，严厉打击经销使用违禁农药，取缔无证经营和外地来名山流动销售。召开会议6次，大会2次，制定《名山区农药监督管理办法》并印1500份发全体农药经营企业与经营者，打击经营使用违禁农药2次，处理2人，经营低劣化肥1车24吨。
四、加大“蒙顶山茶”品牌宣传推广，提升品牌影响力
1、加大广告投入，宣传“蒙顶山茶”品牌。近三年来，市、区政府每年拿出上千万专项资金，组织开展各种宣传和广告活动，全力打造“蒙顶山茶”品牌。结合蒙顶山和生态茶乡旅游开发，在市区主要路段、街道、城市雕塑、乡镇和要道、三大生态茶园基础等加上蒙顶山茶元素与符号，形成浓郁的茶文化茶品牌氛围。在成雅、雅乐高速公路主要路段设立“蒙顶山茶”及授权企业品牌广告牌。“4。20”芦山地震发生后，影坛巨星成龙成公益代言“蒙顶山茶”，授权企业也分别在全国主要高速公路设立柱路牌广告26幅。2014年3－9月协会又在成都10条公交运营线路上投放成龙代言的“蒙顶山茶”广告。2014年4月，淘宝网“马云”再做公益，“叫卖”蒙顶山茶。2017下半年、2018上半年，中央电视一台黄金时段蒙顶山茶广告播出，影响极好，促进了品牌影响，秋茶价格几乎翻番。
2、积极开展和参加各种活动，大力宣传“蒙顶山茶”品牌
（1）区政府继续举办“蒙顶山国际茶文化旅游节”及茶祖吴理真祭拜仪式、皇茶采制大典、女子采茶能手赛、春茶交易会等系列活动。特别是今年举行的第十四届“一节两会”活动并献上的舞台剧“蒙顶茶缘”、活动“给世界一杯好茶”，通过湖南卫视茶茶频道现场直播，向全国茶人和消费者展示了“世界茶源、中国茶都”的风采。蒙顶山国际茶文化旅游节被农业部评为全国十大茶事活动样板。
（2）三年来，协会组织授权企业并参加成都、北京、广州、深圳、香港、海口、桂林、唐山等各地举办的各种茶叶博览会活动和中国商标节等活动：“蒙顶山茶”到香港、进台湾，南下广州，北上东三省，出军世博会，外到俄罗斯、英格兰等。
（3）政府及单位部门宣传茶都统一使用“蒙顶山茶”品牌，党政网、企业网页等加上“蒙顶山茶”文化元素，建立蒙顶山茶价格发布网页，提高蒙顶山茶点击率和关注度。
（4）近年来，名山区实施茶叶旅游一三产业互动、融合发展，建成全域性专业旅游地“蒙顶山国家茶叶公园”，实施总体布局为“1＋7＋N”：即以蒙顶山为核心的一条百公里百万亩茶产业生态文化旅游经济走廊；七特色茶乡，融入N个休闲农业、乡村旅游元素，促进名山茶产业从平面型向立体型，单一型向综合型，传统型向观光旅游型转型升级，蒙顶山茶品牌宣传影响力更加深化。
五、严格“蒙顶山茶”品牌管理，维护品牌的公信力
1、加强商标的管理和保护
每年协会都要对授权企业进行一次商标使用情况检查，并配合工商部门对全区茶叶企业商标使用情况进行检查，对存在问题督促改正。每年举办培训班2至3次，对“蒙顶山茶”证明商标使用管理进行培训，讲解最新政策、介绍先进经验。编印发放《“蒙顶山茶”品牌使用管理手册》2000份，加强和规范蒙顶山茶品牌的使用与管理，确保其产品质量。近三年来，向工商部门检举和打击损害和侵权企业行为13起。商标纠纷案2起阻止侵害名山区茶叶公共利益行为3起，维护蒙顶山茶品牌5个。
2、开展《蒙山茶》国家标准修订、《蒙顶山茶》地方标准制定的工作
为强化蒙顶山茶质量管理，今年启动了《蒙山茶》国家标准修订和蒙顶山茶行业标准及制作工艺标准的制定，区委区政府非常重视标准建设，拨付了专项资金，由工商质监局牵头，区茶叶学会、协会承办，将《蒙山茶》GB／T18665－5008国家标准进行修订，并分别申报《蒙顶山茶》各单项地方标准。工作已于2017年8月启动，计划2018年底前报国家标准委受理审定。
存在主要问题：一是蒙顶山茶品牌的巨大美誉度、品牌承载力与商品量相对不符，品牌的宣传投入相对较少、宣传销售渠道单一。二是申请使用蒙顶山茶品牌的企业相对较少，也就是说蒙顶山茶产品有半数以散茶、毛茶方式外销，成为其它品牌的嫁妆，公用品牌使用率相对较低。三是蒙顶山茶品牌使用不规范，一些主要企业不使用、不规范使用现象突出；四是由于政策要求区茶业协会领导及管理人员需要换届调整，现有力量已显不足，日常管理、活动开展和发展创新上有时力不从心。
下一步规划：认真贯彻落实省委、省政府关于打造四川千亿茶产业要求和省委彭清华书记关于蒙顶山茶产业发展指示，按照《雅安市名山区蒙顶山茶产业提升行动方案（2018－2020）》（名委办﹝2018﹞9号文件）的通知要求，“蒙顶山茶”品牌打造继续申请列入省上重要建设品牌，要全面实施品牌化发展战略，抓好科技基地，凸显茶产业核心发展竞争力，建好绿色基地，彰显高品质量鲜叶市场供给力，建好加工基地，领军川茶加工水平，创新营销思维，健全完善品牌建设完善机构和体系，推进蒙顶山茶产业全面提升、转型升级，引领川茶产业，实现四川千亿产值目标。
雅安市名山区茶业协会 钟国林 梁健
二〇一八年十月二十六日
十八大以来，中国茶产业迎来了快速发展的10年。六大茶类齐头并进，茶叶总产量、总产值、销售量和销售额等多项经济指标实现历史性突破。茶产业发展离不开茶区、茶企、专家的匠心精琢，这十年，有成就也有曲折，它们是宝贵的经验！更是下一个十年的风向标！让我们用一段段精彩的奋斗史，共同见证中国茶产业的非凡十年！
今天，四川省雅安市名山区为广大茶界同仁带来“蒙顶山茶”品牌十年发展回顾！
#四川#雅安名山区#蒙顶山茶
“蒙顶山茶”图文商标是2002年经雅安市名山县人民政府授权，由雅安茶业协会申请注册的地理标志商标。2003年协会注册“蒙顶山茶”证明商标，并按照相关法律法规及市场规则推广使用。在十八、十九大精神指引下，牢记“要把茶文化、茶产业、茶科技统筹起来“要求，发扬蒙顶山茶“传承弘扬，开拓创新”的精神，经过十年耕耘建设，十年壮大发展，推进了提升了“蒙顶山茶”品牌，壮大了名山茶产业，增收了一方百姓，引领了名山区区域经济。目前，已有蒙顶山茶业、跃华、味独珍、康润、天润、赋雅轩、巧茶匠、川黄、禹贡、名山正大等86家SC茶叶规模企业获得了“蒙顶山茶”证明商标使用许可，企业产品畅销全国各地深受消费者喜爱，86家企业直接市场销售额达24亿元。“蒙顶山茶”品牌建设带动力、影响力、公信力取得了巨大的成效。
加大“蒙顶山茶”品牌建设力度
品牌带动力大提升
1.品牌价值大增，信誉影响更大
2012年，加强了“蒙顶山茶”品牌宣传和影响力度，积极参加各种评定与评估活动，以寻找差距，提升美誉度。2014年4月，“蒙顶山茶”、“蒙顶”、“圣山仙茶”获“四川省首届消费者最喜爱的100个著名商标”称号。2015年7月，“蒙顶山茶”获百年世博中国名茶金奖。2017年蒙顶黄芽、蒙顶甘露、残剑飞雪等茶叶入选中国茶叶博物馆茶萃厅。2017年5月在农业部组织的首届中国国际茶业博览会上获“中国十大茶叶区域公用品牌”（排名第四），标志着“蒙顶山茶”作为历史名茶又再次步入全国著名品牌行列。同年7月，“四川名山蒙顶山茶文化系统”获“中国重要农业文化遗产”命名。2019年获“四川一城一品金榜品牌”，2020年蒙顶山茶获中国气象协会“中国气候好产品”认定，同时蒙顶山茶地理标志入选中欧地理标志协定保护名录，2021年6月蒙山茶传统制作技艺被文化和旅游部列入第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录；2022年5月全国区域公用品牌价值评估“蒙顶山茶”43.99亿元，稳居全国前十，四川第一。
2.授权企业数量更多，带动能力更强
品牌授权使用企业达到86家，较2012年授权企业数22家增加64家；授权企业年销售茶叶24亿元，其中品牌销售6.5亿元，茶叶销售增加21亿元，增加7倍，其中品牌销售增加5亿元，增长433%。确保了雅安名山区茶园35.2万亩稳定发展，实现产量达5.4万吨，农民鲜叶产值达21亿元，茶叶实现农村人均纯收入达12100元，较2012年增加茶叶纯收入7200元，增长247%；茶产业达综合产值68亿元，较2012年增加53亿元，增长453%；带动雅安及周边其它市县茶叶100万亩，综合产值150亿元。建设“世界茶都”等三个茶叶专业商场，建成了规模大、标准高的“中国茶都”茶叶市场，年销售额约40亿元，成为西南茶集散发中心，全国绿茶批发中心。
3.产品质量更可靠，市场信誉度更高
2012年，雅安名山区调整茶叶产业领导小组及办公室，制定茶叶质量与安全管理措施，实施“茶叶投入品源头管理”，坚持对市场主体资格和经营行为规范整顿，严格实施名山区《农药市场监督管理办法》等管理办法。十年来，坚持不懈，落到实处，组建联合执法大队，宣传政策法律；检查、处理有关问题，对茶农购买使用高毒高残留等违禁农药，进行教育和严厉处罚。大力推广使用农家肥，尽量减少化肥使用，减少农村面源污染。近几年来，国家专业部门和各级专业检测机构对名山茶叶产品进行专检与抽检均合格，确保茶叶质量安全和信誉。
4.加工营销成规模，科技力量有基础
通过环保整治，狠宰不达标企业，目前，雅安名山区有茶叶加工企业318余家，实现工业总产值达32亿元。2012年跃华、皇茗园、味独珍为一般企业，通过引导与培育，现壮大为全国百强茶企业，蒙顶山跃华茶业集团有限公司，2012年评为第六批省级重点龙头企业，经过技术改造、面积扩大、渠道拓展、品牌建设、转型升级、非遗传承、提升带动能力等十年努力，于2020年评为国家级农业产业化重点龙头企业。名山区现有省、市、县级龙头企业达33家，名山区形成以名优绿茶为主的种类齐全、加工精细、有相当规模和产品经营层次的产业格局。名山培育有一大批高中级茶叶加工技术人员，有一批科技推广人员，引进3名茶叶专业硕士研究生。已建立雅安现代茶产业科技创新中心，2019年建立了“陈宗懋院士工作站”，管理好2017年被国家农业部命名为三个国家级区域性良种繁育基地之一——茶树良种繁育场。十年来，名山依托四川省茶科所、中国茶科所、四川省农业大学科研力量，广泛开展茶叶科技项目和技术攻关，取得了茶叶安全防控、茶树品种选育7个省级良种品种、良种繁育体系建设等重要科研成果。
5.品牌建设基础实，企业品牌同发展
坚持实施“三品一标”制度，2014年1月、2019年1月续展“全国绿色食品原料标准化生产基地”27万亩，有力保障企业产品安全达标。蒙顶山茶五大品系中，现有11家企业产品获得国家无公害农产品认证；有5家企业、40个产品获得国家绿色食品认证；1家企业、1个产品获得国家有机茶认证，80家企业已取得国家食品质量安全SC认证；在近十年中，“蒙顶山茶”证明商标属“跃华”“皇茗园”“大川”“圣山仙茶”“义兴”等11个商标已成功申报为省级著名商标。2012年12月“蒙顶山茶”证明商标评为中国驰名商标，2013年“蒙顶”商标、2014“蒙山”也评为中国驰名商标。
强力推进“蒙顶山茶”品牌宣传
品牌影响力大提升
1.加大广告投入
从2012年的460万元逐年递增至2021年的2200万元，市、区政府每年拿出上千万专项资金，组织开展各种宣传和广告活动，全力打造“蒙顶山茶”品牌。2013年以后，结合蒙顶山和生态茶乡旅游开发，在市区主要路段、街道、城市雕塑、乡镇和要道、三大生态茶园基础等加上蒙顶山茶元素与符号，形成浓郁的茶文化茶品牌氛围。在成雅、雅乐高速公路主要路段设立“蒙顶山茶”及授权企业品牌广告牌。规划实施“1+7+N”茶乡旅游建设，于2016年9月经中国农业国际合作促进会等检查验收，成功创建“蒙顶山国家茶叶公园”。“4.20”芦山地震发生后，影坛巨星成龙成公益代言“蒙顶山茶”，2021年，请世界著名钢琴演奏家郎朗公益代表蒙顶山茶，取得了巨大的宣传效果，同时授权企业也分别在全国主要高速公路设立柱路牌广告26幅。今年在新冠疫情后时代，协会和企业积极搞好网络营销，推行网络带货直播，区长、茶企负责人、茶企网红各显身手。
第三届茶乡旅游发展大会
2.积极开展和参加各种活动
（1）名山区政府继续举办十八届“蒙顶山茶文化旅游节”及茶祖吴理真祭拜仪式、皇茶采制大典、女子采茶能手赛、春茶交易会等系列活动。从2012年的第九届开始规模与投入递增，参加人员不仅省内外茶人、茶商，还增加了更多的网红、直播。今年第十八届活动陆续开展，举行了前期“蒙顶山茶第一背篼茶上市”、蒙顶山皇茶采制大典暨茶祖吴理真祭拜仪式，活动期间，举办了“《蒙顶山茶第三部分：黄茶》等三项行业标准审查会”“蒙顶山茶品牌建设与地理标志协调发展研讨会”“第五届蒙顶山禅茶大会”，皇茶园开园仪式及祭拜茶祖仪式、“蒙顶山茶乡村振兴产业峰会”、蒙顶山茶对话名家名刊采风活动等，影响力进一步提高。
（2）响应政府实施成渝经济圏发展战略，组织茶企业参加成渝经济协商，连续五年参加中国（重庆）国际茶业博览会，参加企业从2016年的5家，增加到今年的12家，在重庆增设宣传广告和视频，鼓励企业在重要街区建立蒙顶山茶专营店。
（3）十年来，政府和协会持续组织授权企业并参加成都、北京、广州、深圳、香港、海口、桂林、唐山、银川、南昌等各地举办的各种茶叶博览会活动和中国商标节等活动：“蒙顶山茶”到香港、进台湾，南下广州，北上东三省，出军世博会，外到俄罗斯等。
（4）政府及单位部门宣传茶都统一使用“蒙顶山茶”品牌，企业网页等加上“蒙顶山茶”文化元素，建立蒙顶山茶价格发布网页，提高蒙顶山茶点击率和关注度。
（5）连续13年申报参加浙江大学中国茶叶杂志社组织的农业品牌价值评估，品牌价值逐年提升，今年品牌价值较2012年的12.72亿元增加31.27亿元，增长345.8%。蒙顶山茶2019年获全国区域公用品牌优秀案例奖。编写茶书《蒙顶山茶当代史况》《中国名茶蒙顶甘露》《蒙顶黄芽》等专著，参与《名山茶业志》、《中国古茶》、《蒙顶山茶话史》等书籍的编撰出版等，撰写蒙顶山茶文化论文、茶产业调研文章50余篇，发表在将《中国茶叶》《茶产业》《茶博览》等国家、省级刊物，将“蒙顶山茶”品牌通过文字和媒体推向全国。
3.商标国际注册促进开发国际市场
2017年，开展了“蒙顶山茶”商标国际注册，2018年，“蒙顶山茶”商标在英国、日本等国家和中国香港地区成功注册，为企业产品进入欧美日国家奠定基础。2021年5月20日“蒙顶山茶”商标在俄罗斯获准注册（注册号：NO811715），有效期至2030年9月2日。获得了俄罗斯知识产权保护的权利，以确保蒙顶山茶能顺利进入俄罗斯市场，满足俄罗斯人民对中国茶叶的需求。近几年，蒙顶山茶陆续有少量进入这些国家销售。目前，向德国、韩国、乌兹克斯坦、摩洛哥、爱尔兰等五国申请正在等待审批。
2020年7月，蒙顶山茶”（英文名：MingdingMountainTea)地理标志入选《中欧地理标志协定》保护名录。按照《协定》，将有力保障蒙顶山茶于2024年起进入欧盟市场，提升市场的知名度、影响力。
严格“蒙顶山茶”品牌管理监督
品牌公信力得到维护
1.制定管理规则
1、健全商标管理体系。“蒙顶山茶”有图案商标和两个文字系列商标，2012年至今，协会还申请了“吴理真”、“万人品茶”、“千秋蒙顶”等23个商标，作为补充和完善，2016年，协会成功申请了“蒙顶山甘露”、“蒙顶山黄芽”等六个地标，用于单品授权使用、品牌保护。
2、严格授权使用标准。严格执行《“蒙顶山茶”证明商标使用管理规则》及实施细则，获得“蒙顶山茶”证明商标授权使用必须具备五项基本条件，经申报、考察、批准后，与企业签订使用授权协议，授权期一般为2年，并适当收取授权使用费。
3、实行双商标制度。“蒙顶山茶”证明商标使用时实行“公共商标+企业商标”的双商标制。明确使用品种与范围。目前授权使用企业应用较好，申请逐年递增。
2.加强商标的管理和保护
十年来，每年协会都要对授权企业进行一次商标使用情况检查，并配合工商部门对名山区茶叶企业商标使用情况进行检查，对存在问题督促改正。每年举办培训班2至3次，对“蒙顶山茶”证明商标使用管理进行培训，讲解最新政策、介绍先进经验。2013年编印发放《“蒙顶山茶”品牌使用管理手册》2000份，加强和规范蒙顶山茶品牌的使用与管理，确保其产品质量。2022年5月，又经过修改、调整、完善，印发了《“蒙顶山茶”品牌使用管理手册》1000份，《蒙顶山茶标准汇编》1000份，《蒙顶山茶农药使用准则》4000份，发放到所有企业与相关领导、部门人员。近三年来，向工商部门检举和打击损害和侵权企业行为13起。商标纠纷案2起阻止侵害雅安名山区茶叶公共利益行为5起，维护蒙顶山茶系列品牌5个。
3.《蒙山茶》《蒙顶山茶》标准
名山区委区政府非常重视标准建设，拨付了专项资金，由工商质监局牵头，区茶叶学会、协会承办，将《蒙山茶》GB/T18665-5008国家标准进行修订，并分别申报《蒙顶山茶》各单项行业标准。工作已于2017年8月启动，国家标准委2020年通过的《蒙顶山茶生产加工技术规程》等三项标准，从2021年3月1日起实施。2021年底，《蒙顶山茶第三部分：黄茶》《蒙顶山茶第四部分：红茶》《蒙顶山茶第五部分花茶》三项行业标准获全国茶行业标准委员会通过，2022年起实施，确保蒙顶山茶优质、标准、规范、安全。
4.实施核心区原真性保护
近十年来，“蒙顶山茶”管理较为规范，市场和品牌亲和路线走得稳，品牌形象与价值通过市场、会展、会议等各方面有了一定展现。2021年初，为开发好、利用好、保护好蒙顶山自然禀赋和茶文化资源，树立蒙顶山茶高端化、先进性、标杆型产品品牌，实现蒙顶山茶品牌价值提升。雅安名山区委、区政府集全区之力，聚全区之智，经充分调研和论证，将蒙顶山海拔800米以上划定为核心区实施原真性保护，茶园共计4500亩，由国有广聚农业和皇茶公司承担。蒙顶山茶核心区茶园原真性保护工作落实，实行“六统一”原则，即：统一土地流转，统一生产管理，统一鲜叶采摘，统一鲜叶加工，统一包装元素，统一核定底价。达到：一是生物资源保护，生态护真；二是种质资源保护，品种维真；三是传统制茶保护，技艺传真；四是产品安全保护，质量保真；五是茶史古迹保护，文化承真。实施两年来，强化了蒙顶山茶生态、品种、品质、文化等的优势，向全国、全世界消费者奉上“蒙顶山茶”原生态、高品质、富内涵的高端产品，将进一步推动蒙顶山茶产业发展和实现乡村振兴战略目标。
一年一个样，十年一跨越；蒙顶山茶扬，奋进不停歇。下一个十年，雅安名山区广大干部和茶人将以二十大精神为引领，“将茶文化、茶科技、茶产业统筹起来”，发扬蒙顶山茶人精神，继往开来，不断奋进，开拓创新，百尺竿头更上一层楼，把“蒙顶山茶”品牌和产业做得更优、更强、更大。
《“蒙顶山茶”品牌十年奋进铸就新辉煌》
资料由以下单位及相关负责人提供
特此鸣谢
雅安市名山区农业农村局
雅安市名山区茶业协会 钟国林
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【亚太茶业】全媒体讯：2月26日清晨，当蒙顶山下的茶农们还头戴斗笠、身着斗篷忙碌在薄雾烟雨的茶园中，名山区“世界茶都·茶叶市场”早已是人头攒动。由中国茶叶流通协会、省农业农村厅、省文化和旅游厅、雅安市人民政府联合主办，名山区人民政府、云投集团承办的2021年蒙顶山茶第一背篓茶上市活动在这里举行，这也是该活动举办的第十七届。
看茶市，第一背篓茶唤出春天
测体温、查验健康码……还未进入市场，一股淡淡的茶香便扑鼻而来。蛟龙出海、白龙过江……舞台上，熟悉的茶艺“龙行十八式”在热闹的市场上演，有人驻足观看鼓掌，但更多操着外地口音的茶商还在“茶海”中找寻合适的优质茶叶。
定价、上秤、算账、付款，茶农卢思敏还未坐定，背篓中的鲜叶就被抢购一空。“从大年初三开始，就有来自江浙一带的茶商上门购茶。”各市场中的售位点前围满了前来咨询的茶商，工作人员提着开水在各区域来回奔走。“今年生意较好，新采制的茶叶基本都能及时销完。”
今年，苏州茶叶商会会长蒋智奇组织了近80人的团队到名山收茶。“保守估计带走成品茶20万斤。”蒋智奇已连续十多年到名山购茶。
蒙顶山茶品质优异，蒙顶甘露、蒙顶黄芽等产品更是享誉八方。杀青、揉捻、干燥……现场，四位顶级制茶师父纯手工制作的甘露、黄芽引得众人称赞，“汤黄微碧，味醇甘鲜，是一杯好茶。”而现场竞拍的500g精品蒙顶黄芽拍出了2.8万元的价格。
“咚……”。随着一声震耳的锣鼓声响，2021年蒙顶山茶第一背篓茶鸣锣上市，这对众多在名山从事茶产业相关工作的人们来说，也意味着2021的春天正式到来。
听茶声，春茶交易实现“开门红”
“扬子江心水，蒙山顶上茶”。位于北纬30°的蒙顶山是中国种茶业和茶文化的发祥地之一，多雾多雨气候为茶叶生长提供了得天独厚的条件，吴理真早在2000多年前，便在这里开创了人工种茶的历史。
“明前茶，贵如金”。在优质的蒙顶山茶中，清明节前产出的茶叶独树一帜。“初春气温较低，病虫害少，饮用安全系数更高。”名山茶人钟国林研究蒙顶山茶多年，他总结道：“营养、安全、口感好，是明前茶珍贵的关键词，也是蒙顶山能‘给世界一杯好茶’的自信所在。”
“今年天气回暖快，春茶开采期比往年提前将近一个月，品质也相当不错。”2月24日，在名山区新店镇新星村茶园里，村民李淑芬双手翻飞，一上午的时间，鲜嫩茶芽便装满腰间的竹篓。“我们这个茶的品种是蒙山9号，泡出来的茶水有轻微回甘，深受消费者喜爱，且今年没有收到霜冻的影响，鲜叶65元一斤，品质的最好的要卖80元一斤。”
不远处，新店镇雾本茶业生产车间内，自动化茶叶生产线不停运作，几十名工人正井井有条地开展杀青、烘干等春茶生产工序。“每天可加工2500斤左右的鲜叶，产出干茶600多斤。”
“今年品质好的鲜叶价格已达到90多元一斤，普通鲜叶价在每斤60—80元间浮动，价格均已超过去年。”没有霜冻、天气转暖快、疫情影响较小，综合多种因素，名山区中峰镇甘河村村主任韩熙大胆预判：“今年茶叶行情应该是近几年中最好的一年。”
茶山吐“新绿”，不负好春光。中峰镇还以牛碾坪万亩观光茶园为中心，围绕“科普茶乡”和旅游综合特色镇的定位，抓班子、带队伍、强产业，并探索“镇党委+合作企业+合作社+家庭茶场”模式，实现三产融合发展、农民增收致富。
统计数据显示，无论是鲜叶还是干茶，价格均较去年提升20%左右，雅安春茶交易实现了“开门红”。
谈“茶+”，保障茶产业健康发展
茶产业是名山区特色优势产业和农民增收的骨干支柱产业。名山区茶园面积超35万亩，茶产业综合年产值达60多亿元，名山区茶产业辐射全省，带动200多万农户增产增收。目前，名山区已被评为“四川茶业十强县”，并被认定为中国特色农产品优势区（第四批），蒙顶山茶以37.14亿元的品牌价值位居全国第七位。
2020年，名山区坚持春茶生产和疫情防控“两手抓”，全力保障疫情防控和茶叶稳产增收“两不误”，及时对茶农科学施肥、合理修剪进行了指导，促进茶树早发、多发、快长和壮发。在要素保障方面，名山区加强用工管理，做好农资流障，加强市场管理，强化金融保障和茶企管理。在品牌打造方面，名山区积极组织各项茶事活动，加强茶业社团组织管理，积极参与品牌评估和申报中国特色农产品优势区。
今年，名山区还将持续加强茶园管理培训指导，提高茶园经济效益，确保全年茶叶产量保持增长的势头；加强茶叶生产基地质量安全监管体系建设；加快茶企转型升级；开展茶园管护及茶树生产技术培训工作，提高茶叶品质；倾力打造 “蒙顶山茶”区域公用品牌。
据了解，截至2020年底，雅安全市茶园面积稳定在100万亩，其中投产茶园面积81.75万亩；鲜叶收入44.8亿元，同比增长8.9%；干毛茶产量10.49万吨，同比增长3.3%；综合产值达190亿元，同比增长5.56%；茶叶产量全省第一、茶园面积和产值全省第三。
图：黄刚
