祁门红茶是中国十大名茶、世界三大高香红茶之一，近年来，祁门县也加大品牌推介力度，知名度和美誉度不断提升。5月21日到25日，由农业农村部和浙江省人民政府共同主办的第四届中国国际茶叶博览会在浙江杭州举行。作为中国十大名茶中唯一红茶的祁门红茶在茶博会上魅力四射，吸引了众多茶商和游客关注。
5月23日，祁门县在由农业农村部和浙江省人民政府共同主办的第四届中国国际茶叶博览会上举行祁门红茶品牌推介会。中国国际茶文化研究会副会长沈立江，秘书长王小玲，副秘书长陈叙达，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云、祁门县副县长相友高、祁门牌红茶代表等出席推介会。
祁门县副县长相友高在推介会上致辞表示：近年来，祁门县深入实施“2111”祁红振兴计划，全面推进“五大提升”工程，祁红产业呈现出健康发展、快速成长的势头。
“祁门红茶”品牌连续9年入选“中国茶叶品牌价值”十强，2021年品牌价值祁门县也连续多年荣获“全国重点产茶县”“中国茶业百强县”等称号。2021年中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专业委员会评估报告：祁门红茶品牌价值37.66亿元。
相友高副县长指出，站在“十四五”发展的新起点上，祁门县要深入贯彻关于茶产业重要论述和指示批示精神，不断推进祁红产业绿色高质量发展，努力把祁门红茶培育成对外开放的重要名片、经济发展的重要产业、乡村振兴的重要支撑、群众增收的重要渠道，把祁门打造成因茶而富、因茶而兴的“世界红茶之都”。
沈立江副会长、胡晓云主任在推介会上分别讲话。他们对近年来祁门红茶发展取得的成绩给予了肯定，并希望祁门县要以本次推介会为契机，认真学习各地茶业发展的有益经验，大力推动茶产业转型升级，持续强化茶产品质量安全，加快打造优质品牌、世界名牌，真正将红茶产业打造成富民强县的支柱产业。
推介会上后，相友高副县长、祁门红茶发展局局长还专门来到祁门牌红茶公司，详细了解企业参展情况和茶叶销售情况，探讨茶产业深加工发展，把祁门牌多元化、渠道化，打造100亿茶产品品牌。希望企业要充分利用这一难得机会，以茶交友，以茶招商，促进企业不断发展壮大。
中国茶叶流通协会红茶专业委员会筹组会•全国茶叶标准化技术委员会红茶工作组会暨“湖南红茶”高峰论坛开幕式现场
11月13日上午，由中国茶叶流通协会、全国标准化技术委员会主办，湖南省茶业协会、湖南省红茶产业发展促进会、湖南省茶业集团股份有限公司共同承办的“中国茶叶流通协会红茶专业委员会筹组会•全国茶叶标准化技术委员会红茶工作组会暨‘湖南红茶’高峰论坛”在长沙隆华国际酒店盛大举行。
中国茶叶流通协会红茶专业委员会筹组会•全国茶叶标准化技术委员会红茶工作组会暨“湖南红茶”高峰论坛开幕式现场
农业农村部农技中心、中国茶叶流通协会、全国茶叶标准化技术委员会、中国农科院茶叶研究所、中华全国供销合作总社杭州茶叶研究院、云南农大、河南农大、浙江省种植业管理局和中茶协红茶专业筹委成员、全国茶标委红茶工作组成员以及全国红茶主产区地方政府领导与行业主管部门负责人、主要红茶代表企业代表，湖南省人大办公厅、省农业农村厅、省科技厅、省供销社、省市场监督管理局、省农科院、湖南农大省部门和省茶业协会、省茶叶学会、大湘西茶产业发展促进会、湖南红茶产业发展促进会等行业组织负责人，“湖南红茶”首批授牌企业、第二批授牌企业负责人及中央、省市媒体共计三百人与会。开幕式由湖南省供销社党组成员、理事会副主任杨利凯主持，省农业厅总农艺师唐建初，中国茶叶流通协会副会长、茶叶学科带头人、湖南农业大学教授、湖南省大湘西茶产业发展促进会会长刘仲华刘仲华、中国茶叶流通协会秘书长梅宇、农业农村部农技中心副主任王戈等先后致辞，湖南省人大常委原副主任蔡力峰出席并讲话。
湖南省供销社党组成员、理事会副主任杨利凯主持开幕式
省农业厅总农艺师唐建初致辞
中国茶叶流通协会副会长、茶叶学科带头人、湖南农业大学教授、湖南省大湘西茶产业发展促进会会长刘仲华刘仲华致辞
中国茶叶流通协会秘书长梅宇致辞
农业农村部农技中心副主任王戈致辞
唐建初代表省政府、省农业农村厅致辞，他对中国茶叶流通协会将本次会议举办地设在长沙的表示感谢并表示这是非常之正确的选择。他指出，近年来，湖南省委省政府十分重视茶叶产业，出台了一系列政策文件，支持茶产业的发展，今年更进一步明确作为全省“乡村振兴、产业兴旺”的七大千亿产业予以重点推进。他表示，自2018年初，省委、省政府做出“重点推进红茶资源整合、打造湖南红茶公用品牌”的决策部署后，出台了具体的扶持政策措施，明确了“政府引导、市场运作、企业主体、行业配合”的指导思想，制定了300亿元红茶综合产值目标。一年多来，组织成立了湖南省红茶产业发展促进会，构建了“湖南红茶”品牌VI体系、筛选适制红茶茶树良种、创新红茶加工工艺、提炼出“花蜜香 甘鲜味”湖南红茶品质特色，制订了“湖南红茶”系列标准，出台了“湖南红茶”品牌使用管理办法。此外，利用国内外、省内外各种茶叶品牌节会平台，组织开展了一系列“湖南红茶”展示展销、品牌推介活动等，“湖南红茶”呈现出强劲的发展势头。下个月，湖南红茶宣传广告将在CCTV-4中文国际频道、长沙黄花国际机场、长沙高铁南站、长沙地铁站全面铺开，“湖南红茶”品牌知名度、影响力将进一步提升。目前，全省发展红茶产业积极性高涨，“花蜜香 甘鲜味”创新型湖南红茶深受消费者的追捧和喜爱，市场发展前景十分看好。全省红茶产业规模效益不断提升，至2018年底全省红茶产业综合产值达到90亿元，预计今年会突破150亿元。同时，全省红茶产品品质稳步提升，具有“花蜜香 甘鲜味”品质特征的红茶企业队伍不断扩大，获“湖南红茶”商标授权使用规模企业已达69家。省内全域发展红茶产业的市扩大到3个、全域发展或重点发展红茶产业的县市区增加到15个。可以说来势喜人、一路飘红。关于下一步工作，他表示将进一步落实省委省政府的决策部署，着力建设“组织领导、品牌塑造、市场开拓、技术支撑、文化创新”五大体系，培育壮大“湖南红茶”企业集群，增强核心竞争力和综合实力，着力提升产业综合效益，力争在3-5年时间内实现300亿元综合产值目标，努力构建湘茶新的支撑极，加快千亿产业建设步伐。唐建初他最后表示，恳请全国茶界专家、企业家一如既往的关注、支持湖南茶产业发展，同时欢迎更多的投资商和经销商们来湖南兴业发展，与我们湖南茶界同仁们一道，携手同行，合作双赢，共同谱写“乡村振兴、产业兴旺”新篇章。
湖南省人大常委原副主任蔡力峰讲话
蔡力峰在讲话中表达了对两个会议一个论坛在长沙举行的欢迎与感谢，他指出本次活动意义深远、责任重大，是满足人民群众日益增长的美好生活需求，改善和保障红茶供给质量的必要举措；是坚持品牌拉动，促进企业发展的一个实实在在的重要举措；两个会议一个论坛的举办也是落实习主席的重要指示，借助一带一路的发展趋势进一步扩大茶叶的对外贸易的一项重要举措。他希望希望本次到会的各位学者老师，能够更加的关心湖南红茶产业的发展，帮助我们把这个产业做得更大、更好、更强，帮助我们把省委省政府提出的发展蓝图、发展目标真正落实落地。
现场特邀专家作报告
在接下来的“湖南红茶”高峰论坛上，来自全国各知名专家先后从不同角度作主题报告，通过中茶协副秘书长申卫伟《从中国茶叶集群品牌看中国红茶品牌发展》、中茶所加工中心副主任袁海波《红茶生产与加工新技术解析》、正山茶业副总经理夏春礼《红茶的国内市场创新开拓》、福建茶叶进出口有限公司副总经理罗星火《红茶进出口的机遇与挑战》、湖南省茶叶技术体系首席专家包小村《湖南红茶产业现状与未来构想》、湘茶集团总工程师 吴浩人《红茶：科技+品质+市场》等内容丰富、全面的专业报告，与会代表受益匪浅，尤其对我省“湖南红茶”品牌打造、产业发展必将产生极其深远影响与作用。下午“中国茶叶流通协会红茶专委会筹组会议”、“全国茶叶标准化技术委员会红茶工作组二届二次会议”同期举行。
中国茶叶流通协会红茶专委会筹组会议上，中国茶叶流通协会对“中茶协红茶专委会”筹备背景、意义、及主要筹备工作情况做重要汇报，随后各产区代表、企业代表及行业组织代表就汇报内容做交流，就各大产区实际需求对准委会的筹备工作提出意见、建议，并初步商定了红茶专业委组织机构、委员组成及工作目标。
在中国茶叶标准化技术委员会红茶组工作会中红茶工作组秘书长林影代表组长孙威江做工作组年度工作总结，红茶工作组秘书处林娇娇做工作组年度财务总结，对工作组2019年度财务情况做详细说明。随后由工作组副秘书长王兴进组织对《电子商务交易产品质量抽检规范 茶叶》和《电子商务交易产品追溯信息编码与标识规范 茶叶》两个行业标准进行讨论并对来年工作组的具体工作作整体部署。
本次活动的成功举办是“湖南红茶”公共品牌打造中的又一里程碑式的推动，产自良好生态环境、最优质、最时尚、最健康的“湖南红茶”广邀四海茶客并接受来自全国的知名专家的评鉴，“花蜜香、甘鲜味”将更进一步的传递至茶客的味蕾上、胸腔中、深深的脑海里。“湖南红茶”根植于绿色生态，饱含了红色情怀，寄托了富民希望，相信在“健康中国”、“一带一路”、“乡村振兴”新时代发展进程中，在湖南省委省政府重视领导和省农业农村厅等部门指导下，在全国茶界及社会各界人民的支持帮助下，敢为人先的湖南茶叶企业家和全省茶人们一定会迎势而上、积极作为。“湖南红茶”一定会绽放其独特的品牌魅力，红动中国、香飘世界！
12月24日，由海峡两岸茶业交流协会指导，广元市茶叶产业专班、广元市政府国有资产监督管理委员会、广元市农业农村局主办，福建正山堂茶业有限责任公司、广元市茶业(集团)有限公司、广元市红茶产业发展有限公司、剑阁县茶业发展有限公司承办的“塑造经典·品牌赋能”2023年中国红茶品牌高质量发展论坛在四川广元圆满举办。此次活动共汇聚广元市人民政府领导、行业专家、企业代表、媒体嘉宾等六十多人。
01
聚焦品牌建设，共探时代趋势
中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》指出，培育以技术、标准、品牌、质量、服务等为核心的经济发展新优势，推动中国产品向中国品牌转变。
茶产业作为我国传统优势产业，为助农增收致富、乡村振兴和区域经济发展作出积极贡献。红茶是全球生产消费分布最广的茶类，同时也是中国茶产业的重要组成部分。为应对当前国内外复杂的经济形势和市场环境，并贯彻落实总书记“三茶统筹”思想理念，品牌建设已成为茶行业发展的必要课题之一。
近年来，正山堂以中国红茶驰名商标品牌为背书，输出骏眉创新工艺，甄选全国十多个优质茶产区，为中国名优红茶提供了现代化、产业化、规模化、品牌化发展的机会。四川广元作为骏眉中国经典产区之一，正山堂结合品牌优势与区域特色，着力打造了广元红茶等全国高端精品茶系品牌。
“塑造经典·品牌赋能”2023年中国红茶品牌高质量发展论坛旨在共同探讨交流红茶行业经典品牌的塑造之路，分享中国红茶品牌建设的实践经验，助力提升中国红茶品牌影响力，增强产业发展的接续性和竞争力。
论坛上，海峡两岸茶业交流协会副会长、福建省民族与宗教事务厅原厅长杨志英明确指出，一个强大的品牌优势可以帮助企业在激烈的市场竞争脱颖而出，赢得消费者的信赖，从而提高市场份额。
广元市人民政府副市长刘素英对“正山堂·广元红”的品牌建设表示肯定，正山堂的创新骏眉工艺与来自剑门关高山云雾茶园的优质原生态茶原料有机结合，倾力打造广元红、剑门1985、熊猫红茶等系列品牌，使之作为四川高端红茶代表进军国内高端红茶市场，为推动广元红茶产业高质量发展提供了强力支撑。
会上，中国农业科学院茶叶研究所党委书记、国家茶产业工程技术研究中心主任江用文做了《品牌建设驱动中国红茶产业高质量发展》主旨报告。他表示，自2005年以来，我国生产的红茶从出口转变为内销，红茶茶叶市场已进入品牌时代，茶企需要通过品牌塑造，以产品质量为基础，建立中国红茶质量评价标准，加强红茶科技创新以及地理标志产品的保护，在消费者心智中赢得美好印象。
中视金桥国际传媒集团首席运营官刘旭明带来《如何塑造红茶经典品牌——茶行业品牌传播分享》专题分享。他详细分析了构成经典品牌的核心要素：优异品质、核心技术、专业标准、卓越服务和文化传承等。正山堂作为中国红茶标杆品牌，从上游保证产品品质，正山堂书画院作为业内唯一茶主题专业的文化机构，提供强大的文化配套支持，正山堂经过四百余年传承不曾断代，经历过市场检验、时间沉淀，始终坚守高品质与高品位，是正山堂做好经典品牌的基石。
02
解码经典品牌塑造，助推产业高质量发展
在经济转型和国际化背景下，品牌战略已经上升至国家经济战略高度，提升中国品牌的竞争力是中国品牌走向世界的重要途径。红茶行业“实现中国产品向中国品牌转变”是时代所趋与国家所需，现场各行业专家与学者在圆桌交流会上对此提出睿智看法。
中国农业科学院茶叶研究所党委书记、国家茶产业工程技术研究中心主任江用文指出中国红茶产业正在转型升级，数字化、智能化、品牌化、标准化是产业发展的必然趋势。
中央财经大学金融品牌研究所所长、教授王晓乐从专业角度分析与对比了中国当前茶、酒品牌发展差异，指出中国茶企长期存在强品类、弱品牌的认知结构，过于依赖自然品赋，茶行业应该放开思路，向外行与异业去学习，能够很大程度提高品牌的建设能力。正山堂作为红茶领域的领军品牌，从正山小种到金骏眉，再到骏眉中国红茶体系，品牌基础已发展得非常深厚与坚实。他建议，正山堂在品牌建设上要有雄心，引领同行共同做大红茶品牌并走向国际化，推动中国茶叶品牌的高质量发展。
四川省茶叶行业协会会长覃中显表示，广元红有正山堂技艺赋能，品质已非常优异，广元红品牌建设应从广元当地悠久的历史文化中寻根问祖。
北京语言大学中华文化国际传播中心前主任、汉语速成学院原院长、党委书记、现任顾问迟兰英表示正山堂正山小种是北语茶学堂国际品茶交流必不可少的茶品，茶文化是外事交流、对外交往的重要媒介，并建议中国红茶以文化、品牌的形态走向国际。
厦门大学新闻传播学院院长、人民网原总编辑余清楚从传播学的角度阐述红茶品牌传播方式在新时代如何创新。他指出，在用户为王的时代，国民对健康生活方式越来越关注，在购茶选择上更追求高品质与知名品牌，同时随着饮茶群体逐渐年轻化，红茶品牌的传播策略不能固守传统，而是要以创新形式来推广品牌形象，讲好茶故事，以达到出圈。
03
解析市场，探讨经典品牌的落地做法
从国际市场看，当前世界茶叶消费，红茶是主流，占据茶叶国际贸易总量70%以上。但国际市场更多是消费印度、斯里兰卡红茶，少有影响力的中国红茶品牌。
然而，中国红茶依然在世界红茶产业中占据相当优势：名优红茶的产品品质与标准优势、底蕴深厚的国茶文化等。那么，与国外红茶市场对比，中国市场更需要什么样的红茶品牌?
圆桌交流会上，中国外文局文化传播中心特聘研究员、中国国际茶文化交流中心首席专家刘峰指出中国茶品牌要走向世界，重续“茶马古道”辉煌，必须以品牌作为安身立命之本。正山堂作为中国红茶第一品牌，对中国茶产业作出重要贡献，并在海外茶市场拥有巨大的发展空间。
四川省茶文化协会终身名誉会长张京表示，正山堂·广元红等创新工艺红茶，在四川红茶消费市场具有相当潜力，可根据四川地域消费习惯做个性化的产品研发和推广。
福建正山堂茶业有限责任公司总经理张赛林在交流会上也总结性分析未来国内红茶市场发展方向。
此外，四川省品牌建设促进会会长助理兼品牌价值评价委员会主任舒志宏表示质量是品牌建设的基础，品牌应倾听市场需求，并重视服务建设。
安徽省祁门红茶发展有限公司(天之红)总经理李晓丹指出品质与服务是打造经典品牌的基本要素。
品牌知名度在购物中占有优势地位，品牌是门店的灵魂，有高端品牌的影响力，消费者才会对门店更加信赖。大连市茶业协会会长杨华认为，品牌能给消费者带来超越其功能的附加价值，在产业的终端市场，品牌是门店最好的背书。正山堂作为正山小种传承企业、金骏眉创始企业，消费者选择知名红茶品牌正山堂，看重的就是其背后的经典品质、高品位、文化内涵以及服务保障等。杨会长相信正山堂红茶可以代表中国红茶走向世界，成为世界上最好的红茶。
04
多重策略，助力广元红品牌建设与推广
四川广元是中国茶叶的故乡，中国茶叶的发祥地，产茶历史已有3000年之久。作为中国红茶行业标杆品牌，正山堂将骏眉创新工艺带到广元，并传承广元茶三千年文化内蕴，创制广元红。
如何结合并发挥广元的资源禀赋优势，做好广元红茶品牌建设与推广，成就四川高端红茶新代表。在圆桌交流会上，专家学者们相继建言献策。
广元市投资发展集团有限公司党委书记、董事长饶冬果详细解析了广元红茶的发展现状，他表示广元茶业与中国红茶著名品牌正山堂合作，引进创新骏眉工艺提升产品品质，倾力打造正山堂·广元红、熊猫红茶等红茶品牌。近年来，正山堂通过品牌打造、工艺提升、渠道建设等形式，深度挖掘广元独特的茶文化与人文历史，推动广元茶生态、茶旅游和茶文化深度融合的全产业链发展，提升了广元茶产业竞争力。
四川省农科院茶叶研究所助理研究员黄藩介绍了广元独特的地理环境、气候和土壤、茶树种质等优势条件。
四川旅游学会会长陈加林建议广元红可借鉴正山堂的品牌影响力与营销模式，并将广元的特色文化与茶旅结合，进行全面、深度的营销，并期望未来“正山红成为世界红，广元红成为西部红。”
福建农林大学教授、博士生导师郭玉琼表示正山堂结合传承四百年红茶文化的风格基因与新时代需求，创新骏眉工艺，正山堂与广元的融合，成就了广元红与众不同的风味基因。她建议广元红要健康、稳定、可持续发展，必须保护好生态，传承地域文化，并注重人才与科技的引进与发展。
广元市电视台党委书记、台长王壮建议利用全媒体传播，全面展示广元红“蜀中奇品，川茶新贵”的独特优势。
05
赏广元风格，品历史古韵
12月24日下午，各嘉宾游览了翠云廊古蜀道，体会绵延300余里的古驿道古柏群。随后嘉宾们参观了剑门·蜀道生态茶叶公园，“剑门·蜀道生态茶叶公园”茶旅融合发展项目由广元红茶产业发展有限公司倾力打造，是集康养、度假、休闲、体验、观光为一体三产深度融合的茶旅项目。
天府剑阁，千年广元，当晚嘉宾一行领略剑门关风景区沉浸式光影秀，穿越千年蜀道时光，体会一场精彩非凡的灯光秀。
大潮乘势，品牌风起。正山堂将持续实施“立中国标准，做世界品牌”的规划，积极探索实践“三茶”融合发展路径，传播中国好产品、好品牌，通过强化品牌建设的途径走向世界!
