创新茶叶包装

△省委宣传部相关负责同志宣布开幕并共同启动第八届中国茶叶包装文化博览会

△中国包装联合会副会长兼执行秘书长韩雪山向萍乡市湘东区委副书记、区长郑锐授予“中国茶叶包装产业试点基地”

据悉，此次茶叶包装博览会新老客户共签单1700余单，订单金额达16亿元，较上届中国茶叶包装文化博览会增长超30%，其中30余款单款单套产品签约超10万套，最爆款单款单套产品签约超20万套。萍乡市湘东区参展包装企业此次签约订单的生产计划均已安排至2024年二季度，新增萍乡市湘东区包装企业与各地茶企签订全面战略合作协议45家。

火热的“茶叶包装文化”

与重塑工业辉煌的

“湘东做东，易办易成”相遇

萍乡市湘东区为何能够

连续八届举办“国字号”盛会？

萍乡市湘东区

在包装行业版图中的“显示度”如何？

萍乡市湘东区

在茶叶包装文化中又有着怎样的独特魅力？？

底气

“行尽江南有山处，门前隔水是湘东”

公元267年，萍乡设县，属安成郡，并在通往长沙郡的通道交界处设湘东驿，湘东始有名。湘东区隶属江西省萍乡市，西与湖南省醴陵市交界，西南与湖南省攸县交界。萍乡市湘东区地处赣湘边界，是江西的西大门，辖8个镇、2个乡、1个街道，152个行政村（社区），860平方公里的土地上，森林覆盖率高达70%，42万勤劳质朴的湘东人民守护着萍城“氧吧”和饮用水源地。

国家产业转型示范区和湘赣边区域合作示范区的战略叠加，三小时经济圈辐射长三角、珠三角、长江中游城市群、闽东南等发达地区，交通便利，浙赣铁路、沪昆高铁、沪昆高速、320国道、319国道贯穿全境。三个铁路货运站、七条铁路专运线，200家物流企业、3000辆货运车辆，货通天下的赣西国际港年吞吐量1000万吨，中欧、中亚、中老跨境货物国际班列每月往返，行程万里通往5国15省32市，实现了“出海口”就在园区企业的“厂门口”。

萍乡市湘东区有金玉满堂的要素保障，良好的产业生态、敢闯的创业氛围、抱团的企业家群体、成熟的产教融合、完善的政策体系，让每一家本土和外来的企业都雨露均沾茁壮成长顶天立地。萍乡市湘东区30平方公里工业平台内预留了7500亩工业用地、30万平米高标厂房，110亿元产业发展基金，规划5平方公里精细化工园区，园区自来水厂可日供水4万吨，污水处理厂日处理污水3000吨，220千伏变电站、1.5亿千瓦时光伏电能、4亿方焦炉煤气、2亿方天然气、1亿方氢能、120万吨热能，都将为企业提供全方位要素成本竞争优势。

这是萍乡市湘东区连续八届举办这场盛会的底气。

底蕴

“风起于青萍之末”

上世纪70年代末，萍乡市湘东区第一家包装企业萌芽于萍乡市湘东区老关镇。1983年，老关镇前进村8位村民在家门口创办第一家芒秆茶叶包装盒工厂。随后，萍乡市湘东区包装企业遍地开花，萍乡市湘东区创意包装不断发展、蜚声远近。进入新时代，萍乡市湘东区创意包装秉承“敢闯敢试、务实奋进、百折不挠、力争上游”的奋斗精神，拼搏出“湘东包装，包装世界”的包装产业宏图。茶叶包装、环保包装、纸包装、金属包装等种类齐全，现有包装企业300余家，特别是在茶叶包装和马口铁罐包装等方面具有较高的技术水平与市场竞争力，培养了5万余名从事包装行业的产业工人，在全国共建立包装产品销售网点3600多个，覆盖了全国所有省会城市，其中茶叶包装占全国市场份额60%，铁观音、信阳毛尖、碧螺春等全国十大茶叶品牌中有8个采用了萍乡市湘东区创意包装企业的产品。

在萍乡市湘东区中心300公里辐射半径的湖南及江西等地，生产茶叶、食品、饮料、啤酒等的企业数量庞大，其中有创意包装制品需求的企业群体较大。近年来，萍乡市湘东区包装企业与近20家科研院所、高等院校开展了深度合作，成功研发省级重点产品168项，申报国家外观专利产品132项、国家技术专利产品112项。

这是萍乡市湘东区连续八届举办这场盛会的底蕴。

底色

“君子爱茶”

而“志合者不以山海为远”

政府搭台，企业唱戏，产业为媒，唱响了萍乡市湘东区文化强音，以文化创意包装产品连接起萍乡市湘东区与全国各地的文化交流和经贸合作。萍乡市湘东区自古“物华天宝、人杰地灵”，萍乡市湘东区文化创意包装产品在保留“湘东特色”的基础上，融合了全国各地的文化、民俗、产业、地理等元素，让前来参展参会的客商耳目一新。“轻‘装’上阵，‘质’兴未来”第八届中国茶叶包装文化博览会为萍乡市湘东区文化“走出去”和文化产业“引进来”搭建起新的发展平台，开辟了新的发展路径。

作为全省营商环境创新试点县区，萍乡市湘东区更是树牢“企业家就是城市英雄”的理念，每年拿出上千万元真金白银鼓励企业创新创业，发放160亿各类融资贷款支持企业做大做强，隆重举办“湘东做东”区域品牌发布会，创新推出营商环境体验官，持续举行周六政企早餐会、百企评部门会议，旗帜鲜明为企业站台、为企业家撑腰，倾力打造“湘东做东、易办易成”品牌。

萍乡市湘东区不仅是创新创业热土，同时也是充满着生活魅力的全国文明城市、全龄友好型城市，紧密型医共体改革全省推广、义务教育教师“县管校聘”等改革纵深推进，努力让萍乡市湘东区宜商、宜业，更宜居。

这是萍乡市湘东区连续八届举办这场盛会的底色。

来源：江西宣传，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除

其实，此前于2022年8月15日实施的《限制商品过度包装要求—食品和化妆品》（GB23350-2021）国家标准第1号修改单，便曾让行业高度聚焦于茶包装问题。当下将在2023年9月1日正式实施的《限制商品过度包装要求食品和化妆品》（GB23350-2021）强制性国家标准（以下简称“包装新国标”），更是牵动着广大茶人的注意力。

目前茶企们的包装整改情况如何？市场监管力度怎么样？包装新国标的施行将给行业带来哪些巨变？

在向有关部门与茶企茶人了解后，“说茶”为大家带来市场前端的最新情况。

强制性包装新国标实施在即

茶包装面临哪些大考

放眼全国，目前浙江、安徽、福建、重庆、陕西等多地都陆续开展了茶叶过度包装专项治理行动，公开报道显示，已有部分不合规的茶包装遭到了查处治理。

习近平总书记曾强调，“要注意节约环保，杜绝过度包装，避免浪费和污染环境”“绿色发展是构建高质量现代化经济体系的必然要求，是解决污染问题的根本之策”。包装新国标的实施，有利于引导绿色生产和消费，实现绿色环保发展，也有利于茶叶市场的良性发展。

在和福建省市场监督管理局有关领导的交流中，“说茶”了解到，这项标准其实早在2021年8月1日就已发布，已经给市场留了2年的过渡时间。福建省龙头茶企多、茶产业发达，省内各相关部门和龙头茶企都对包装新国标的推动都非常重视。福建省市场监督管理局做了大量工作，向有关部门和茶企茶农宣贯这一标准。就在发文前一天，福建省市场监督管理局还组织召开了线上标准宣贯会议，再次就包装新国标开展解读。

△6月1日，福建省市场监督管理局组织召开《限制商品过度包装要求—食品和化妆品》（GB23350-2021）国家标准第1号修改单线上宣贯会议

那么，目前包装新规的考核要点究竟在哪些方面呢？

“包装空隙率”“包装层数”“包装成本”，是包装新国标中，最核心的三大关键词。

在“包装层数”上，茶叶商品包装不超过四层；“包装成本”上，除直接与内装物接触的包装之外的包装成本不超过产品销售价格的20%。从当前茶企们的实际反馈来看，这两项较好把控和调整，而“包装空隙率”成为茶包装面临考验的关键所在。

包装空隙率，定义为包装内去除内装物占有的必要空间容积与包装总容积的比率，受到销售包装体积、内装物体积、商品必要空间系数影响，有一套专门的计算公式。茶叶的商品必要空间系数是13，直白来讲，同等包装体积情况下，茶叶克重越重，空隙率会越小，超标的可能性也越小；同等茶叶重量情况下，包装体积越小，空隙率会越小，超标的可能性也越小。

△包装空隙率计算图解，说茶标注

△食品和化妆品包装空隙率要求

举个例子，假设有一款茶礼盒，里头装了6泡单泡克重为8克的茶叶，整体礼盒为长250mm、宽180mm、高60mm，按公式计算得出的包装空隙率是76.88%，远超48克茶叶空隙率小于60%的要求，则这款产品的包装不符合标准。

如果这6泡8克的茶要符合要求，最大可设置体积为1560cm3，则得把礼盒调整成长200mm、宽130mm、高60mm的形式，如此得出的空隙率是60%，才不会超标。这便意味着要把礼盒砍掉很大一部分。

同时，要注意的是空隙率要求不适用于销售包装层数仅为一层的商品，即单层包装不受限。

△说茶制图

事实上，包装新国标带来的影响，早已牵动市场。

据某茶叶品牌反馈，在包装新国标即将实施的当下，如果回收不合规的茶产品进行二次整改后再销售，设计、加工、人工、物流都需要投入大量的资金，不太现实。现在所能做的，主要还是在新国标正式实施前加大销售力度、做出适当让利，销掉旧款产品库存。北京马连道茶城某商户也表示，目前已经在对包装进行整改，不符合标准的现货准备在实施前快速卖掉。

对于茶包装企业来说，危机同样存在。“说茶”向某茶包装企业了解到，这半年以来的茶包装新订单出现一定减少，很多茶企都处于观望状态，部分此前已下单的空隙率较大的茶包装，也被按下了开发暂停键。

△“说茶”走访多家茶包装门店

包装新国标带来的影响是方方面面的，从茶业视角出发，包装新国标影响深远的背后，又存在哪些深层缘由？

茶叶包装整改难度重重

关键性问题是什么

在各大平台上搜索“包装新国标”“过度包装”等关键词，会发现相较于其他产品，茶叶，是粽子和月饼之外被高频提及的词汇之一。

茶叶包装问题为什么屡受关注？即将实施的包装新国标又为何让茶人如此忧虑重重？深入走访茶市场，调研茶企与包装企业后，“说茶”发现这种忧思并非无根之木。

△图片来源：百度搜索截图

某品牌茶企负责人表示，受包装新国标影响最大的是散茶，茶叶不像酒，茶本身具备一定的蓬松度，需要存储空隙。而如果包装超过两层，一些本身叶片比较大，较为松散的茶叶，就很难达到包装新国标的要求，夸张一点说有些茶叶甚至还没“出生”就被判了“死刑”。

在走访福州五里亭茶业商会时，我们同样听到了对于散茶的忧虑。像二级白牡丹、寿眉、贡眉等这类散茶，体积大、重量轻，即便是放在纸盒或者铁罐子里头，只要里面再加一层铝袋，就很难达到标准，如果挤压这类茶叶来缩小体积又会把茶叶压碎。

△“说茶”向五里亭茶业商会了解茶包装市场情况

总体来说，绿茶、白茶、黄茶、青茶（乌龙茶）、红茶、黑茶这些不同的茶类有着不同的特性，每个茶类下又有不同形态和大小的茶品，加之紧压茶和散茶不同的包装方式，所呈现出来的茶叶体积与重量情况各不相同。然而在相同的商品必要空间系数下，就意味着有些茶类天生处于“劣势”。

△叶片较为松散粗大的老寿眉

同时，某些特殊茶类，在包装层数上也会存在争议。譬如被称为“纸包茶”的漳平水仙茶，用纸包固定焙干成型是属于漳平水仙制作工序中的一部分，这种是否可以同粽子的粽叶、香肠的肠衣一样，归类到“直接接触内装物的属于产品固有属性的材料层”不算在包装层内？仍需持续关注。

茶叶本身的产品特性之外，对于包装新国标的理解偏差，也是当前包装新国标引起市场高度紧张的关键所在。

部分茶企反馈，在2021年包装新规发布后，其实已有对茶叶包装进行了一波整改，但当时企业对于新规的理解存在些许出入，误以为“单件净含量小于10g产品K值为同类产品的5倍”这项可以运用到单泡茶产品上，这便致使整改后的包装仍未能符合要求。

另一方面，茶叶是一个礼品属性很强的商品。部分消费者对于茶叶的礼品消费需求，也让茶礼盒的设计难度“更上一层楼”。如何在限定的体积和材质基础上，实现更出彩的包装，成为茶品牌与茶包装企业的思虑关键。

新国标带来的“危”与“机”

茶包装未来何去何从

包装问题是表象，深层次原因还是茶行业的市场规范化、标准化问题。需要正视的是，包装新国标实际上是帮助茶叶包装升级的一剂猛药。

而包装新国标的实施，或许会引领以下这些市场动向：

商品竞争回归到茶叶产品品质本身

包装新国标的实施，将让产品开发焦点进一步聚焦于茶叶本身，而并非包装。

或许短期内，包装新国标的确会带来一定的市场震荡，尤其让部分品牌茶企阵痛强烈，但长远来看，包装新国标的推行，一定会进一步规范、整肃茶市场，让包装乱象无处遁形。这将成为茶叶商品回归本质和创新突破的重要转折，对茶产业的升级蜕变与茶品牌的健康成长来说都是好事。

△“说茶”向资深茶人了解市场情况

单层包装、精巧而紧密的包装成为主流

受限于包装空隙率，或许未来单层的罐装包装和袋装包装，会成为部分散茶的主流包装。同时，紧密而精巧的包装方式，譬如精致的木盒加上密集的茶叶泡袋，也会成为礼品茶的另一种呈现形式。

△简约而不失古韵精致的木盒茶包装

绿色、环保、特色化、个性化的

包装创意受到重视

在限定的体积与包装材质基础上，要做到更出彩的茶包装，则要在设计方面下苦工。

对此，深圳市柏星龙创意包装股份有限公司提出，包装要朝着简约化、环保化方向规划。最核心的是进一步优化包装结构，使用环保材料或可二次利用材质，推行茶叶包装轻量化、可循环；其次茶叶包装具有极强的文化和地域属性，在开发产品过程中可深度挖掘文化内涵及品牌理念，使包装简约而不简单。茶企在产品创新上也需要考虑到年轻消费者的本质需求，用明亮的配色更易吸引年轻消费群体。

△紧密排列的茶包装

市场总是机遇无限，而只有打磨好内功才更有可能抓住机遇。让消费更简单、让产品更清晰，也希望随着包装新国标的实施落地，让更多优秀的、规范的茶产品、茶品牌得到展示舞台，带动整体茶产业的高质量健康发展。

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