插画是包装设计的一部分，或许以前只是包装设计师的一厢情愿。但现在，很多品牌也都达成共识。
茶叶包装的更新速度太快了。单一的插图作为局部的元素点缀，已然成为茶包“大众脸”，想要脱颖而出，需要设计师发挥出精湛的功底乘风破浪。毕竟在这个颜值即正义的时代，世俗的审美欲望与年轻化的消费群体是赤裸裸的现实。
包装的实用功能基本已不成问题，除此之外的审美价值就是加分项了。从各行各业都在试图与年轻用户拉近距离，释放出的信息就是发展风向标已经慢慢转向年轻用户的热爱。
PART1
插画，包装讲故事的方式
谁都爱听故事。小时候的连环画、动画片在讲故事，长大后的电影、视频也在讲故事，以不同方式，借助不同载体呈现，却殊途同归为了同个目标：吸引自己的客户。
包装也不例外。通过插画讲述故事的来龙去脉，打磨包装主题场景，倾听每个哈姆雷特的不同解读。插画完整、可延续的特性无疑拉长了包装的生命线。故事有上下篇，包装也有系列化。
每个包装背后都有一段故事，而故事的开端就是插画。
讲故事靠话术，画插画靠画术，就像有人喜欢看文字小说，有人习惯漫画来得直白。吸引力取决于故事的植入方式。在茶叶包装领域，通过插画这种具有辨识度的方式传播市场的效果自不待言，但别忽略，沉浸在故事中的受众最终还是会挑剔主题是否符合他们的预想。
PART2
铁打的主题，流水的包装
对于茶叶包装而言，只有过期的手法，没有过期的主题。山、水、花草是屹立不倒的中心。
说实在的，茶叶包装设计这事儿挺难的。客户一句“又是山水花”，设计师就要抠秃脑袋想出不同手法的插画。但我想，手法也是对设计主题情绪和个性的表达。
我们就画过很多山，都是正常的山形，有清晰简单的造型，有细微处稍加丰富的视觉布局，从各个角度看山，引导客户把注意力放在欣赏山的质感上、了解每座山的故事上。如果观众从“看山是山”推敲出“看山不是山”，那便是心意相通的忠实客户了。
▲善之作品——壹碗江山
▲善之作品——印象福鼎
对于插画的手法，有时候跳开以旁观者身份去描绘，反而会产生出其不意的效果。这时候就需要插画师咬破笔头想象琢磨了。作为创作者，得变着花儿来描绘，远景、近景、放大、缩小、局部、整体，这时候还真得戴上有色眼镜看自然世界，才能画出缤纷多彩的插画。所以，在茶叶包装设计中，新的插画视觉必须贯穿其中，探索主题与文案的关联，摒弃以往单一元素的空洞展现，从主题发散思维创造故事，将插画的故事运用技能发挥出来，而且故事情节还能持续更新，让客户抱着追更的心态保持对茶叶包装的执着追求。
PART3
文化自觉，创新插画
提到茶叶包装，就会说到茶叶文化。早在上个世纪90年代社会学家费孝通先生提出的“文化自觉”概念就告诉我们，传统文化革新前，必须先做文化觉醒。
茶叶文化不是停滞不前的旧文化，插画也不是只有年轻人在孤芳自赏的视觉语言。时代需要茶叶文化经历淘汰适应、更新转型，再以当下乐意接受的方式传递其文化底蕴，市场需要平衡内涵与外观的茶叶包装。因为没有不冲动的本能，只有迟到的感观刺激。
真正热销的产品，肯定不只是“颜值挂”，也并不只吸引年轻人，而是老药换新汤。变化套路描绘铁打的主题内容，挑战各种有画风又有故事的插画，让人每次一看包装就会感慨：啊，又是经得住造的茶叶文化，又在持续更新0抄袭。
▲善之作品——传承
▲以中国十二生肖文化为主题
插画包装设计这种操作，实际上就是建立与消费者之间的情感联结，把男女老少都能自我觉醒的喝茶文化推到只要注意到就会参与的位置，再通过文化创新制造全民参与话题，俘获消费者。
来源/茶驼《茶业用品》
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