2021年度茶叶品牌系列榜单推荐单位

——张一元茶叶有限责任公司

荣获

2021年度茶业领军企业

2021年度茶业电商十强企业

2021年度茶业畅销品牌

2021年度茶业百强企业

第十七届中国茶业经济年会期间，中国茶叶流通协会公布了年度行业系列榜单。张一元凭借对市场的再认知，在产品与经营思路上的主动作为，摘得多项荣誉。

张一元，创建于1900年，是一家拥有百年历史的中华老字号茶企，店名取自“一元复始 万象更新”之意。经过百余年的悉心经营，目前张一元已在福建、浙江、湖南、云南、四川、河南等全国名茶产区建立31个生产基地、400多家连锁店和电子商务公司，拥有国际认可的CNAS理化实验室、大型标准化产业园及生产仓储物流中心，成为名副其实的中国茉莉花茶经典品牌。

扛起茉莉花茶传承大旗

由于历史原因，新世纪初期，茉莉花茶一度成了百姓茶、大众茶、劳保茶、低档茶的化身，曾经还有个顺口溜“下岗职工喝花茶”。生产周期长(春天做茶坯，夏天窨花，秋后上市)、资金压力大、售价低、消费人群低端化、消费人口老龄化、消费群体地域化等等问题严重影响了茉莉花茶企业的生存，是否继续坚持做茉莉花茶曾经一度成为茉莉花茶企业生死攸关的大问题。

面对行业困局，为了继续服务好茉莉花茶的忠实消费者，张一元等一批有担当的传统茉莉花茶企业承担起了茶叶企业应有的社会责任，扛起了茉莉花茶传承大旗。

品牌战略成效显著

创新与传承一直是老字号品牌面临的重要课题。2007年张一元茉莉花茶制作技艺首批入选国家级非物质文化遗产保护名录。

2012年开始，张一元在市场调研与分析的基础上，启动了全新定位战略，使茉莉花茶回归主流群体。

战略1.0阶段。张一元通过聚焦茉莉花茶，把全部精力回归到茉莉花茶上，明确打造“茉莉花茶领导品牌”的品牌定位，引领花茶品类发展，重新定位茉莉花茶，代言中国茶。随着张一元茉莉花茶品牌打造的不断加强，不仅张一元自身的茉莉花茶销量快速增长，业内众多茶叶企业也开始重新关注茉莉花茶。

战略2.0阶段。2015年起，张一元乘势而上实施品牌定位战略2.0版，打造代表产品，引领花茶价值回归。2016年全新推出代表产品“张一元龙毫”，上市后第一年，就实现了25万桶的销量，销售额突破5000万元，之后更是连续多年单品销售过亿。张一元品牌形象由大众花茶向品牌花茶、高端花茶的方向转变升级。

战略2.0加强版阶段。2018年以来，根据市场形势发展，张一元启动了品牌定位战略2.0加强版，其战略核心是：通过核心产品龙毫与品牌形象升级的双驱动，从以北京市场为主的地方品牌向全国市场进军的国家品牌迈进。

百年传承再创电商奇迹

2010年，张一元电子商务平台正式上线，开启了实体专卖店与电子商务的有机结合，茉莉花茶茶客们可以足不出户挑选自己喜爱的茶叶。2017年，北京张一元电子商务有限公司正式成立，标志着百年老字号张一元开始了全面进军茶叶互联网行业新征程。

1910年，张昌翼将自己的第三家店“张一元文记”，也就是现在的“张一元总店”建在了大栅栏现址之上，历经沧桑，几代掌柜用了102年的时间让这家门店年销售额破亿元。而 “电商版”张一元从2019年起，已连续三年销售突破亿元。目前，张一元天猫、京东、拼多多等平台旗舰店关注用户已达62w余人。

企业发展取得的经营成果更加坚定了张一元继续做精、做实、做大主业——茉莉花茶，实现高质量发展，取得质量效益双突破的决心。张一元将继续砥砺前行，发挥中国茶叶行业领军企业的示范作用，为振兴中华老字号、弘扬中华茶文化作出新的贡献。

来源：中国茶叶流通协会

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