原文标题：“包装”能治百病？

　　作者：格致堂 来源：云南格致堂

　　普洱茶是一种古老的存在，吉普号是一个年轻的团队。

　　在面对传统和现代的断层及被概念炒作层层包裹的普洱茶迷雾，如何理性的解读普洱茶的自然客观价值，又如何从古老的人文积淀中传承普洱茶文化审美的核心内涵？

　　格致堂和吉普号的探索之旅开始于2017年，目前已进行到第5年。5年时间，品牌在逐渐成长，产品包装也在逐年积累其独有识别。

　　面对市场的千变万化，格致堂不相信有“包”治百病的仙丹，在商业审美的流行浪潮中，你要么随波逐流，要么建立根本以不变应万变。

　　格致堂在多年探索中发现，包装的目的是为了沟通，而这套沟通系统刚好完整对应了语言学体系。

　　语言学家认为，语言是一套符号系统，一种语言的生成包含：识别——语音、语义——语法——语言——内在生成语法五个阶段。只有经历这五个阶段，才算对一门语言有熟练掌握，真正说出我心所想。回顾一下我们自身学说一门语言的历程，正是从牙牙学语到说会词汇，通过语法将词汇连接成句子，最终出口成章，形成具有自身独特辨识度的语言。

　　在包装中，同样也遵循类似逻辑：识别要素——产品词汇——产品语言——产品语境——品牌语境。因此，包装不是一蹴而就的大招，而需要在积累中逐渐形成自身品牌语境，传递品牌内核。

　　“理性”，一直以来是吉普号团队基因的核心组成部分，从以下案例展示，可以看到产品设计语言在随着品牌成长，不断在理性基础上进行着演绎。

　　2017年【原点】

　　包装要告诉客户什么？

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　　Origin

　　创始人小黑产生为熟茶进行3、5、7系分级想法，对熟茶进行可量化的标准化区分。彼时行业中各类概念横生，以数字为中心元素让客户能轻松识别产品价格和价值的对应关系的包装清晰彰显吉普号理性做茶的态度。

　　2018年【发展】

　　识别要素到产品词汇

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　　Developing

　　随着生茶分级体系的加入，数字分级体系得到完善：生茶2、4、6；熟茶3、5、7、9。

　　2019年【生长】

　　产品语言到产品语境

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　　Growing

　　随着数字分级体系逐渐深入推动，吉普号的消费者积累了一定认知具备了沟通基础，产品语言建立，沟通语境产生。

　　2020年【风格】

　　产品语境到品牌语境

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　　Style

　　分级体系已经有了良好积淀，从符号到信息再到语言，产品语言的特点到视觉调性，对品牌特有视觉识别开始进行风格化塑造。

　　随着饼茶体系逐步完善，吉普号还陆续衍生出了龙珠、砖茶等适应不同饮用场景的熟茶产品。

　　哪怕“好”的包装会说话，但“好”的包装不能治百病。

　　营销的起点和终点都是产品，

　　而包装只是产品营销这个系统中的一个组成部分。