近日接到消费者举报，有不法分子违法利用“正山堂”品牌，生产、销售假冒伪劣“正山堂金骏眉”产品，尤以个别非官方授权门店最为明显，更有甚者，藐视法律和消费者的权益，屡次制假贩假。为确保您的合法权益，我们郑重公告如下：
1.请通过正山堂官方授权的正规渠道购买正山堂产品。官方授权渠道：正山堂程斋茶书院，晋城正山堂总经销；
2.正山堂金骏眉价格由其原料成本、生产成本及合理利润决定，不存在任何特殊渠道能够获得低价正品正山堂金骏眉。若产品价格大大低于正山堂官方标准售价，必定是成本较低的假冒伪劣产品；
3.正山堂品牌大宗货品交易仅官方渠道为正规渠道，无公司书面授权，则为非法渠道，请勿轻信；
4.正品正山堂金骏眉干茶金黄黑相间，条索紧秀厚实，汤色金黄透亮有光圈，茶汤水中带甜、甜里透香，香气为花果蜜综合香型并显高山韵，叶底活，呈舒展靓丽的古铜色。不符合以上品质特征的金骏眉产品，请谨防假冒伪劣。
茶业市场鱼龙混杂，不法分子猖獗，请消费者增强防伪意识，谨防被骗，如遇疑似假冒伪劣产品，可拨打12315或我司服务热线0356-3056866,13111168886或在官方微信、微博上进行求证、核实相关信息。
感谢广大社会公众对正山堂品牌一直以来的关注和支持！
如何识别真假正山堂产品：
1.正品正山堂品牌红茶包装上贴有中华人民共和国地理标志保护产品标签防伪，通过标签中的防伪识别码，即可进行防伪查询。
2002年，正山堂茶业成为第一个获得“中华人民共和国地理标志保护产品”授权的红茶企业，目前市场上使用“中华人民共和国地理标志保护产品—武夷山正山小种红茶”标签的企业，仅为正山堂茶业一家。
2.正品正山堂品牌红茶，包装上贴有正山堂专用防伪标签。刮开防伪标签，即可通过正山堂官网进行防伪查询。正品正山堂红茶产品，均贴有此专用防伪标签。
目前市场上出现的假冒正山堂产品，所使用的假冒防伪查询标签的印制工艺比较简单，假冒防伪查询的内容直接印制在最外面的贴膜上，撕掉贴膜，所有的印刷内容（防伪查询内容）也会一起被撕掉。而正品正山堂产品，所使用的防伪查询标签的印制工艺是比较精细的，在防伪查询内容上面覆有一层透明的保护膜，而防伪查询内容是印制在背胶上的，撕掉外面的保护膜，所有的印刷内容（防伪查询内容）仍会保留在背胶上。
3.正品正山堂品牌红茶，茶罐底部、内衬纸及罐顶周边，皆有钢印凹凸“正山堂”和“ZHENG SHAN TANG”字样；茶罐内部以防伪激光薄膜作为封膜，底部有三列喷码，假冒伪劣产品不足三列喷码。
假冒的产品，往往为谋取暴利而缩减成本，罐身标签印刷偏色严重、色彩不均、识别码重复使用；有的产品罐底、罐顶周边没有钢印凹凸“正山堂”和“ZHENG SHAN TANG”字样，罐内封膜为普通材质。
正山堂多年来一直与制假售假的不法分子做着积极的斗争，一定程度上威慑了不法分子的野心。但是若想彻底铲除造假、售假的产业链条，单单依靠企业或者工商局是不够的，还需要广大消费者提高真假正山堂产品的辨别意识，在终端过程中截断假冒伪劣产品的传播。
正山堂在不断提升产品防伪技术的同时，呼吁消费者、经销商能一起共同维护健康的销售环境，让每一位爱茶的朋友们，都能喝到正宗的正山好茶。
正山堂程斋茶书院
2019年10月16日
金秋十月，泉州市工人文化宫菊艳桂馨，景色宜人。
10月24日，泉州市工人文化宫内正山堂茶空间艺术馆名家汇聚，嘉宾云集，由泉州市工人文化宫、泉州市鲤城区美术家协会、鲤城区书法家协会主办，中国楹联学会茶文化书画院、正山堂书画院、紫砚堂文化承办，泉州正山堂茶空间艺术馆协办的墨颂金秋·正山芳华——中国书画小品精品展暨“金骏眉创始15周年”年庆品鉴会在这里隆重举行。
泉州市工人文化宫副主任蔡少雄、泉州市美术家协会副主席兼秘书长戴毅强、泉州市书法家协会副主席，鲤城区书法家协会主席洪光辉、鲤城区美术家协会主席陈阳辉、泉州市书法家协会副秘书长，泉州市青年书法家协会副主席庄崇宏、部分参展作者以及鲤城区美术家协会和书法家协会代表，社会各界书画爱好者、茶友等一同参加了展览开幕式。
△泉州市美术家协会副主席兼秘书长戴毅强致辞
△泉州市青年书法家协会副主席庄崇宏致辞
本次展览共展出泉州当地书画名家及浙江、河北、河南、吉林、山东、江西、广西等地特邀名家的小品佳作25件。书法作品五体兼备，风格各异，韵致高雅;中国画作品人物、山水、花鸟皆有，或工或写，神采飞扬。作品主题鲜明，格调高雅，与正山堂茶空间相互辉映，给人以美的享受。
开幕式结束后，依托泉州正山堂茶文化艺术空间内幽美的山水庭院和假山奇石，与会嘉宾们共同欣赏正山堂茶艺表演并品鉴正山堂金骏眉15周年纪念版，在一杯茶香袅绕中倾听庭院内的潺潺流水，感受秋风吹拂下的树叶婆娑，寻找闹市中人在草木间的别样归属。
“识得骏眉真趣味，何尝不是顶尖人”。正山堂2005年创始金骏眉，2020年，正值金骏眉创始15周年，15年的时间，这一款从问世之初就创造了无数个传奇的红茶，已成长为中国顶级红茶的代表，它填补了高端红茶的市场空白，重新定义了拥有四百多年历史并深刻影响世界的中国红茶，使红茶进入一个全新的发展高度。这期间众多文人雅士持续以翰墨寄情，以诗词致意，彰显正山堂金骏眉红茶文化的内涵。
此次书画小品精品展为纪念金骏眉创始15周年，展览为期一周，通过此次展览，为丰富正山堂金骏眉茶文化内涵再添浓墨重彩的一笔。
直播生态快速发展，一些网红带货效果很难保证，但头部网红直播间效果依然是杠杠的。
薇娅作为绝对头部主播，很多茶叶产品都想进入其直播间，获得品牌曝光和市场增量。
福建正山堂茶业（关联天猫旗舰店），已经多次和薇娅直播间合作。除了旗下元正正山堂旗舰店上过红茶（速溶冻干茶粉）；其实际控制的元正旗舰店也有上过红茶（正山小种），还有柑普茶。
昨晚，元正旗舰店和薇娅直播间合作，带来产品是新会小青柑普洱茶，特级1件，90g。产品标价，3件，原价198元。日常促销价，能做到3件，仅需要108—128元。
走进薇娅直播间，茶叶品牌商家基本都会把价格折扣力度搞到全网最低。薇娅直播价，3件上述产品，270g，仅需要78元，折扣约为3.9折，还赠送双层玻璃杯。
直播期间，该产品销售量约为7.5万件，考虑到3件78元，销售额约为195万元。
柑普茶，融合小青柑果香和普洱熟茶醇厚，会吸引更多茶叶消费市场增量人群。且该款柑普茶性价比高，决策成本低，适宜借助头部网红直播间引导冲动购买。
因此，将这款产品作为破圈的引流产品对于寻求品牌增量还是有一定价值。
但上薇娅直播间卖柑普茶，为何不直接用正山堂旗舰店，而要用其控制的元正旗舰店？
元正旗舰店，背后经营主体为浙江元正电子商务有限公司。从股权追溯来看，其大股东为山东元正茶业有限责任公司，持有股份比例为60.00%。进一步来看，山东元正茶业大股东为福建正山堂茶业有限责任公司，持有股份比例为51.00%。
综上所述，与元正正山堂旗舰店一样，元正旗舰店实际控制人也是福建正山堂茶业。
01店铺选择逻辑
卖柑普茶，为何选择在元正旗舰店售卖呢？
在笔者看来，有3个原因：1）产品聚焦。元正正山堂旗舰店专注经营红茶，售卖有正山堂、元正（源自福建）和骏眉中国（源自贵州普安、湖北巴东、云南凤庆等地）系列产品。
而元正旗舰店有红茶、白茶、柑普茶、茉莉花茶、陈皮等，地域不局限，产品注重组合创新。
2）品牌规划。元正正山堂旗舰店主要是高端和聚焦红茶的品牌定位，金骏眉为店铺力推产品，正常售价每斤超过万元。
而元正旗舰店主要是性价比和多产品矩阵的品牌定位，目前店铺销量最大的产品为柑普茶，该产品链接多次上薇娅直播间，目前店铺显示总销量约为80万件。
3）利益机制。元正正山堂旗舰店，背后经营主体股东皆为江元勋家族成员。而元正旗舰店，背后经营主体股东还有正山堂公司高管和合作伙伴。
正山堂茶业要扩大自身市场份额，吸引人才，自然要搞产品多元化经营，这样的选择也是品牌经营策略背后的利益诉求。
02线上、线下布局
正山堂，从聚焦福建红茶，到全国多地打造骏眉中国系列红茶，再到如今多品类运营。其线上和线下运营店铺有哪些？
从线上渠道（阿里系）来看，正山堂关联店铺有元正正山堂旗舰店、元正旗舰店、普乐惠茶叶专营店、岩语旗舰店、璞龙号旗舰店、普安红茶官方旗舰店等。
从今年成立的岩语旗舰店璞龙号旗舰店来看，岩茶和普洱茶成为其重点投入方向。开店最早的是元正正山堂旗舰店，开店时间超过9年，店铺粉丝数65.8万。开店最晚的是普安红茶官方旗舰店，上个月才开店，店铺粉丝数10
值得注意的是，普安红茶官方旗舰店背后运营主体大股东却不是贵州正山堂普安红茶业有限责任公司，而是普安县民安城市建设经营管理有限公司。作为正山堂目前重点打造的骏眉中国系列红茶—普安红，落地经营应该还面临着品牌规划和利益协调的问题。
注：正山堂线上店铺不完全统计，数据截止12月9日
从线下渠道来看，正山堂门店有正山堂红茶、骏眉中国红茶、林飞应白茶、岩语岩茶、元正红茶、骏红武夷茶、璞龙号普洱茶。
除了主品牌正山堂红茶，正山堂茶业旗下关联品牌在线下渠道实施多元化布局，可以快速吸引合作方并扩大自身市场份额。但如此操作，后续必然面临着品牌管理压力。
你怎么看正山堂茶业未来？
