3月21日，在政和县铁山镇大红村“白鹭窠”生态茶园，大红村村民刘华凤和女儿穿梭在层层叠叠的茶山上采摘春茶。
△铁山镇大红村白鹭窠生态茶园
△铁山镇大红村白鹭窠生态茶园
刘华凤家有4亩茶山，自3月15日开始采摘以来，每天都忙个不停。
△村民刘华凤正在采摘春茶
政和是“中国白茶之乡”，因茶得名唯一县，素有“千年白茶，百年工夫”之美誉，优越的生态环境，造就了政和茶叶独特的品质，驰名中外。政和现有茶园面积11万亩，从事种茶农户占75%以上，涉茶企业913家，2022年农民户均增收1600元以上，茶产业成为政和县乡村振兴的主要产业之一。
近年来，政和县聚焦茶文化、茶产业、茶科技融合发展，以文化赋魂提升茶品味，以科技赋能做优茶品质，以产业赋力打响茶品牌，大力推广绿色生态茶园建设，加快培育茶产业龙头企业，推动茶产业高质量发展。
茶产业的发展带来了茶文化的繁荣。当下正是春暖时节，不时有茶友到福建省隆合茶业有限公司的隆合茶书院参观，实地了解政和白茶和中国茶文化，体验政和山水风光，因此促成了更多合作。“茶叶离开了文化就是一片树叶，政和白茶要走出去，作为新时代的茶企、新茶农，要更有自信地展示政和新面貌，让更多人认识政和白茶。”福建省隆合茶业有限公司董事长杨丰说，每年到隆合茶书院参观学习的国际茶友有10多批次100多人。
政和县在延伸茶产业链条上下足功夫，积极探索“茶业+”模式，结合竹、文旅、电商等当地特色产业，打造一批产业化联合体。
△铁山镇高林村张天虎山竹山
△杨源乡洞宫村西门宝丰岩竹山
政和拥有丰富的茶、竹资源，发展茶竹产业融合优势巨大，茶竹文化的结合又进一步带动了文旅产业发展。政和茶、竹企业抓住机遇抱团发展，探索茶竹旅产业融合发展新路径。
福建省九竹工贸有限公司自主创新设计研发、生产、销售竹茶盘，并联合当地电商从业人员通过天猫、淘宝、京东、抖音等平台销售;福建省祥福工艺有限公司投资建设竹工艺博物馆，独创“竹茶共同体”文化，将中国几千年竹工艺文化与茶文化高度融合;总投资2.1亿元的瑞和茶庄园项目落地政和，计划打造集白茶产业示范、科普教育、文化展示、观光旅游于一体观光茶厂……
△中国白茶城
茶产业链的延伸并不止步于此，政和县还探索研发白茶饮料、白茶酒、白茶牙膏、茶机械、茶燃料等衍生产品，此外，依托中国白茶城，发挥茶叶检测认证、年份茶仓储、金融服务、白茶价格指数发布等功能，构建现代流通体系，推动茶产业升级。
在政和县委、政府和茶、竹等企业的共同努力下，政和茶产业发展势头强劲。2022年，政和入选中国茶业百强县、“三茶统筹”先行县域、茶文旅融合发展示范区;“政和白茶”“政和工夫”进入区域品牌百强榜单。
作者：阮倩敏
来源：时空政和，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
迈过辉煌的2023年后，各茶产区纷纷乘势布局，致力于挖掘并壮大区域茶叶的品牌名声，为2024年茶行业的发展增添动力。就目前来看，我国茶叶区域公用品牌已超百个，根据第十四次“中国茶叶区域公用品牌价值评估”公益课题研究可知，2023年的获评品牌的平均品牌价值为26.41亿元，增长率达14.08%，茶叶区域公用品牌已经取得了较为显著的发展成效。但现今处于互联网时代，茶叶区域公用品牌传播的手段层出不穷。如何打破传统营销方式，抢占消费群体，便成为茶品类发展的重要议题。
为精准触达目标用户，“说茶”特收集百度及抖音数据，对2023年全年29种茶品类的用户特征进行观察并绘就图谱。深入剖析这些茶品类群像图谱，或许可以给茶行业的提质发展带来思路启迪。
当地用户仍为最大客群
拓展茶市场迫在眉睫
《2024-2029年中国茶叶行业市场调查与发展前景分析研究报告》显示，2022年中国茶市场规模5706亿元，同比增长9.3%，2024年将达6646亿元。整体市场发展稳中向好。
茶市场预期是否能够落地，需要实际情况作佐证。百度指数显示，关注茶品类用户人数最高的省份基本集中于品牌所在的地区中，可见，消费者对于本地茶品类的关注度相对较高。深耕当地茶市场，仍然是茶企在战略规划中应当持续加强的方向。
△图表设计：“说茶”（图表数据来源：百度指数；茶品类按照拼音顺序排列，显示“/”符号的为平台未收录该茶品类）
值得注意的是，茶品牌并没有局限于自己的“一亩三分地”中。诚如正山小种、金骏眉、普洱茶等茶类，更被关注的不是所属地区——福建、云南的人群，而是广东、江苏、广东的消费者。这也进一步佐证，这些茶类正在不断向外拓展茶叶版图并且已经取得一定成效。
茶叶消费主力军悄然生变？
年轻消费者群体强势崛起
《2023淘宝天猫茶行业消费趋势白皮书》指出，近三年，以18-29岁为主的年轻群体消费占比逐年提升，增幅十分可观。现今所收集的茶品类内容消费人群分布特征，也恰好印证了这一良好态势。
从图表可知，茶品类消费人群的主力军为“31-40岁”用户，延续2022全年的年龄分布趋势，但我们仍然可以洞察到年轻消费群体势力的崛起。巨算指数显示，位居茶品类内容消费人群第二位的人群，有半数为“24-30岁”的年龄层。以福州茉莉花茶及蒲江雀舌的“24-30岁”消费人群为例，其占比与第一位相差均不到3%。
△图表设计：“说茶”（图表数据来源：巨量算数；茶品类按照拼音顺序排列）
从另一个维度：性别分布则可见，消费茶叶的主要群体以男性为主，占比多为66%以上。但女性消费群体也不容忽视，表格显示，女性消费者可能对某种茶类展现出更高的喜爱度，譬如政和工夫这一茶品牌的性别分布中，男女性的占比接近对半开。
△图表设计：“说茶”（图表数据来源：巨量算数；茶品类按照拼音顺序排列）
总体而言，茶行业消费趋势的年轻化和多元化已然是品牌发展绕不过的必经之路。在未来的茶行业发展中，创新、差异化和消费者体验将成为关键的成功要素，更多创新和个性化的茶品，或许可以满足不同年龄段、性别的消费者需求，以提升品牌影响力。
多因素驱动茶叶热度高涨
茶品牌“百花齐放”！
改革开放以来，中国茶品牌可谓是欣欣向荣，百花齐放，持续呈现出相生相融的新格局，从茶品牌的关注度便可见一斑。
从百度指数中所呈现的搜索指数和资讯数值两方面来看，相较于2022年普洱茶“一枝独秀”，断层式领先其他茶类的热度。2023年的茶品牌关注度有所上升，甚至出现与普洱茶热度持平的茶品牌。据统计，在搜索指数中，普洱茶的巅峰指数达49588，其资讯数值的最高值达到百万，仍然是茶品牌的关注度榜首。但前者有碧螺春，后者有西湖龙井，其热度均与之相差较小。由此可见，不同茶品牌在百度指数上的竞争逐渐白热化，茶市场的关注度呈现出更为平稳和均衡的态势，预示着中国茶市场将朝着更加多元、均衡的趋势发展。
△图表设计：“说茶”（图表数据来源：百度指数；茶品类按照拼音顺序排列，显示“/”符号的为平台未收录该茶品牌）
△图表设计：“说茶”（图表数据来源：百度指数；茶品类品牌按照拼音顺序排列，显示“/”符号的为平台未收录该茶品牌）
除此之外，这些指数的巅峰日期也同样应值得关注。譬如，9月，安溪铁观音迎来采摘旺季，各种铁观音茶王赛及品鉴会也在当月陆续启动，基于此，安溪铁观音的搜索指数于9月16日达到巅峰值。10月8日，太平猴魁入选国家知识产权局第二批地理标志运用促进重点联系指导名录，一时间，多种报道接踵而至，促使太平猴魁的关注度得到提升，最高达313569。可知，茶品牌热度并不是某个因素所取决，而是受奖项、展会等多种因素驱动。因此，茶产业可以进行全方位造势，借此拉动茶叶消费。
了解用户的喜好、需求，把握消费者的心理，是茶品类在不断前行中的关键一环。对茶品类群像图谱的深入研究，便于茶品牌实行更具针对性的产品研发及品牌营销，能够实现品牌与用户之间更紧密的连接，迈出区域品牌发展的关键一步，茶产区方能有足够的底气，在激烈的市场竞争中突围。在未来的征程中，相信茶产区将继续与消费者携手共进，共同书写茶行业的崭新篇章，让我们拭目以待。
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网络直播现场主办方 供图
26日下午，由福建省农业农村厅主办，福建日报新闻发展有限公司承办的“闽茶行天下”网络直播在抖音、一直播、映客、淘宝直播平台同步开启。活动带领茶友们“云”游生态福建，领略清新福建，喝遍多彩闽茶，享受好福气。
在云上，主播从产销历史、品质特征等方面，以生动风趣的语言，结合声光电及现场展示，同茶友们分享了一场活色生香的闽茶饕餮盛宴。独具“香清甘活”之“岩韵”的武夷岩茶、“兰香音韵”的安溪铁观音、鲜灵香醇的福州茉莉花茶、甜醇甘美的坦洋工夫红茶、甘鲜醇和的政和白茶，这些是闽茶代表性茶类茶种，也是“闽茶骄傲”，让人隔着屏幕也能感受到多彩闽茶的魅力与韵致，而且干货满满。
此次参与直播的茶企均为全国知名品牌茶企，如华祥苑、武夷星、日春、春伦、隽永天香、隆合茶业等，本身产品就自带流量，加之网红的硬核推荐及优惠力度，直播间里人气异常火爆。
在短短2个小时里，抖音、一直播、映客、淘宝直播四大平台的直播间观看人数累计达到了56万人，累计销售产品突破3620件。
2020年，堪称中国茶界的直播“元年”。为应对受新冠肺炎疫情的影响，从产茶区、品牌茶企、个体茶商、茶农以及涉茶涵盖一、二、三产的各路人士，都纷纷加入了直播带货的队伍，有些甚至还邀请流量明星、网红来提升人气。特别是在产茶县，县委书记、县长网络直播带货，转变思维，转变传统销售方式，拓宽线上销售通路，已成为一种新手段新时尚。
有统计数据显示，2019年，中国茶叶线上市场规模达到235亿元，相比于2018年増长了14.6%。预计2021年，将扩容至298亿元，“直播+”电商将成为其中一支重要生力军。
“闽中茶品天下高”。福建作为中国的产茶大省、产茶强省，是乌龙茶、红茶、白茶及花茶的发源地，并拥有青、红、白、绿、花等五大茶类。在这个12.4万平方公里的土地上，几乎县县产茶，城城有茶香，以茶园面积全国第五，毛茶产量、单产、毛茶产值、茶产业年综合产值（2018年已突破千亿）、茶树良种覆盖率、茶叶机械化综合水平、知名品牌、市场占有率等多项第一，交出了“绿水青山就是金山银山”的精彩答卷。同时，茶业作为福建的特色产业及重要民生产业，因茶致富，因茶兴业，在精准脱贫和乡村振兴中发挥了关键的作用。
福建也是中华茶文化的发源地之一。最早见诸文字记载的茶史可上溯到1600多年前的东晋时代。宋元时，闽茶更是备受帝王垂青，成为最早的“国茶”。多彩闽茶还随着海上丝绸之路、万里茶道走出国门、走向世界，并深刻地影响了世界历史进程及世界文化。在当代，闽茶在“茶叙外交”中也越来越多地扮演着和平使者的角色。
此次直播，茶类茶种、参与品牌茶企、人气、销量销售额上，均达到了新高度，而多茶类多茶种多品牌“抱团”亮相、一“网”打尽的形式在全国尚属首次。
活动主办方表示，此次直播带货活动，在助力多彩闽茶销售的同时，也展示了以多彩闽茶为代表的绿色农业及生态福建的高颜值，必将进一步提升闽茶品牌影响力和知名度。此外，活动主办方也向全世界发出了邀请：“欢迎来福建，游山水，品好茶，沾福气！”
注：文来源东南网，作者张立庆，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
