2021年中央一号文件指出，“深入推进农业结构调整，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产”，结合农业农村部印发的《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》，打造品牌实现品牌强农，从而助力乡村振兴，业已成为“十四五”乃至更长一段时间内的重要工作内容。而茶产业作为我国特色优势产业，承担着服务乡村振兴的重要任务，如何通过品牌建设推动茶产业更加蓬勃繁荣的发展成为重要课题。在此，我从四个方面阐述烟台茶品牌建设的重要性和实施途径。
我认为，乡村振兴为烟台茶品牌建设提供了珍贵的历史机遇和丰富的市场实践机会，乡村振兴最基础的产业振兴需要茶品牌建设的提升和实效；同时，茶品牌建设的推进，对乡村振兴，尤其是烟台茶区的茶产业发展，会起到提纲挈领的引导作用。也是巩固脱贫攻坚成果、提升茶农茶叶收入的重要依托。
一、关注地标升级增加地域背书
说起龙井，大概会联想到西湖；说起普洱，会想到的是云南；提到毛尖，肯定会想到信阳……地标产品，不但以优秀的品质提升了人们的生活质量，更对产区的知名度、影响力发挥着巨大的带动作用。依附于独特的自然条件、气候条件、地质条件、人文条件等产生的地标产品，具备独特的应用价值。截至“十三五”末，全国共有131个茶叶产品获得了地理标志产品保护，地理标志证明商标注册数超过230件，28个茶叶地理标志产品入选中欧地理标志协定保护名录。
随着新一轮的消费升级，以茶叶为例，人们的消费诉求除了注重产品质量，“顾客感知质量”变得越来越重要。质量是品牌的生命，而从品牌生态学角度来讲，地理标志在很大程度上满足人们对“三个世界”的美好向往，即品质美味世界、历史人文世界、绿色生态世界。具体来讲，实现茶类地标产品的品牌升级，就要构建品牌与地标产品的强联系，把地标产品的“地域特色”充分地放大，让消费者对这一地标产品产生强烈的消费欲念；同时，通过强化宣传和推广，使消费者在产生对“地标商品”消费欲念时，脑海中就浮现出某一品牌。这个工作固然需要持续和积累，但一旦形成品牌认识的优势，在乡村振兴的重要领域——特色产业、支柱产业的发展中，就会收到品牌带来的溢价好处，还能带动与地标联系在一起的乡村地域品牌，可谓一举多得。
我们烟台茶已在2021年六月，在国家农业农村部发布第431号公告，全国186个农产品获批2021年首批中华人民共和国农产品地理标志登记证书，获得国家农产品地理标志登记保护。山东省5个农产品获批，其中烟台市茶叶学会申报的“烟台茶”位列其中。“烟台茶”划定的地域保护范围为烟台市所辖的15个县市区，154个乡镇（街道办），6137个行政村，总生产面积3.3万亩，年总产量540吨，地理坐标为东经119°34′---121°57′，北纬36°16′---38°23′，质量控制技术规范编号为AGI2021-01-3358。
有了农产品地标的保护，我们烟台茶企更应在品牌建设上下功夫，在烟台茶叶企业普遍规模不大的情况下，以政府主导推动的“公用品牌”建设尤为重要，茶叶推广要超越在“名茶”推广和培育层面，企业品牌要有所作为。对烟台名优茶导向要修正偏见，正确引导。有地标的保护，企业在宣传上对“正宗”和“文化”不必过度强调，做好企业品牌树立更加重要。
二、注重品牌保护构筑商标护城河
品牌的基本底线是能进行商标注册。农业品牌相较于工业品牌还是新生事物，但是品牌的基本保护工作还是要牢牢守住、做好。有很多好的知名品牌在建设过程中忽视了商标注册环节，被其他企业抢注，以致于后续出现很多原本可规避的麻烦，这都是非常可惜的。
商标对于企业的发展尤为重要。商标代表着一个企业的品牌，但又不仅仅代表企业的品牌，还代表着企业的形象，企业的文明、文化内涵。商标即商品的标志，是区别一个企业商品或服务与另一个企业商品或服务的显著标识，是企业的无形资产，是企业品牌道路必备的架构铺设，发挥着独一无二的作用。
以安吉白茶为例，安吉县溪龙乡因白茶而闻名，是浙江省商标品牌示范乡镇。近年来，安吉县市场监督管理局将商标品牌示范乡镇创建工作纳入乡村振兴计划，依托“白茶仙子”“雅思”“大山坞”“岙里岙”等茶叶商标品牌，以安吉白茶博物馆、仙子广场、白茶街区等硬件条件为载体，植入特色产业文化产品，提升品牌影响力，助推集白茶的产、供、销、游、购、娱于一体的、有品位的独特风情小镇建设。同时，突出安吉白茶产业振兴助推乡村发展这一主题，通过引导推进、品牌提升、资源挖掘等措施，强化宣传普及，营造商标品牌带动产业振兴的良好氛围，有力助推溪龙乡成功创建商标品牌示范乡镇。可以想见，随着乡村振兴的深入推进，各地农业品牌、茶叶品牌建设会获得极大发展。因此需要未雨绸缪，从品牌保护的高度，及早做出整体规划和顶层设计，为本地区的茶叶品牌发展奠定良好的基础。
烟台茶，这一重要的农产品城市名片，既要有我们已拥有的公共品牌为支撑，各企业也要做好各自的品牌梳理与树立，让我们的烟台茶企业，各家产品都有清晰地辨识度，产品由内而外的散发烟台茶气息。
三、重视包装设计融入文化元素
包装是一个产品品牌的理念、特性、消费心理的综合视觉体现，会直接地对消费者的购买欲望产生影响。包装与产品在发展中已经逐渐融为一体，成为产品品牌的一部分，起到保护产品、传达产品信息、方便运输、促进销售、提高产品附加值的作用。
包装传递的是品质理念，但要规避包装过度。过去有一个阶段，在某些茶品牌营销中，错误地认为茶叶好喝与否不重要，有面子才是精髓，因此包装一跃成为主体，商品成为次要。里三层外三层的包装，既喧宾夺主耗费材料，又违背了国家在这方面的规定和要求。
因此，烟台茶的品牌推广过程中，特别需要去认真思考如何以合适的姿态更好地展现品牌的内涵。一方面需要在品牌包装方面补短板、提水平。在乡村振兴的大战略中，过去很多不需要注重包装、不知道如何提升品牌的茶区，现在需要在这方面学习提高，跟上时代和市场需要。
另一方面，又要善于处理好品牌与包装的正向互进关系。真正懂得抓品牌要从抓包装开始，设法让产品和品牌的外在形象在市场上表现出差异性，通过外在形象彰显和提升内在价值。茶产业的优势在于各地各类茶的文化源远流长、博大精深。在烟台茶品牌推进实践中，烟台茶品牌包装可以通过插画等多种形式展现茶园采茶、制茶等生产流程，展现八仙文化、道家文化、山海文化等，增强消费者代入感、体验感，无形中增加品牌厚度、浓度，通过包装建立一种文化联系。
四、加强科技创新加快标准化生产
烟台是个地方物华天宝，文化历史久远，气候适宜、农业资源优势明显，我们的烟台茶产业，在烟台地方标志《茶叶栽培技术规程》的指导下，在《烟台茶加工技术规程——绿茶、红茶、黄茶》等技术的支撑下，形成了生机勃勃的茶产业。要很好总结科技特派员制度经验，继续加以完善、巩固、坚持。当下，随着烟台茶产业高速度的发展，既对茶产业发展提出了要求，也对茶品牌建设提出了新的课题：如何把茶品牌建设与茶科技提升结合好，如何让茶科技为茶品牌提供强有力的内在支撑。
第一，科技对烟台茶产业发展的作用是巨大的、全方位的。近年来，科技发展对茶产业转型升级的支撑作用尤为显著，人工智能、遥感测绘等新兴技术逐渐渗透到茶叶生产、加工、跨界应用、储运等领域，推动了我国茶叶科技以绿色、生态、安全、智能、健康为重点，实现系统提升和质的飞跃。
第二，我们要提升科技对茶品牌的贡献率和含金量。科技对于茶叶品牌的打造，可以说贯穿整个产业链条。以烟台茶叶生产“三品一标”为例，茶品种的培优、品质的提升以及标准化生产，都需要科技赋能，需要众多科技人员的参与。从更广阔的角度来看，烟台茶品牌的发展壮大，需要依靠产业升级，在种植技术、仓储物流、初/精深加工等领域都需要注入科技元素，烟台茶通过标准化生产、产品质量追溯体系构建以及茶园智能设备的升级改造，带动整个烟台茶产业走向更高层次，匹配打造出更有科技范、国际范的茶品牌。
上述四个方面只是目前烟台茶品牌建设的四个重要领域，茶品牌建设还有许多方面需要加强。我认为：伟大的乡村振兴战略为烟台茶叶品牌的建设提供了宽阔的舞台，也为我们探索烟台特色的茶业品牌之路吹响了进军号。未来，我们要在这个平台上，以科技为产业支撑，以茶园建设为基础，以产品品牌为翅膀，以产品品质为杠杆，以烟台茶大发展为画笔，谱绘出烟台茶品牌建设的时代新画卷，不负时代，不负“三农”。
于超亮，烟台市茶叶学会副会长在“烟台茶”提升产品质量和特色品质：产品标准化培训班上的讲座报告。
原标题：《烟台茶品牌建设之我见》
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温州雁荡山，史称“东南第一山”，是名列“三山五岳”的中国名山，也是第一个以中生代火山地质地貌景观为主题的世界地质公园。这里山高、雨多、雾浓、温差大，火山喷发形成的香灰土养分丰富，生长的茶树芽肥汁厚，品质优异，茶味极佳，古称“雁茗”，也叫“猴茶”，现名“雁荡毛峰”，是有1600多年历史的名茶。
据《温州府志》介绍，雁茗自明代被列为贡茶，以“幽香清甜”而著称，有500多年贡茶历史。另据《词源》编辑徐珂编撰的《清稗类钞》记载，古时雁荡山猴子成群，在冬季经常因找不到食物而挨冻受饿，雁荡山僧就把大米送给猴子越冬。来年春天，雁荡山茶刚刚冒尖，群猴就攀上悬崖采摘茶叶，送给雁荡山僧作为回报。这个传说经过千百年流传，成为和雁荡毛峰相得益彰的美丽传说。
阳春三月，正是春光无限的采茶季节，记者来到乐清市雁荡山茶场，倾听全国优秀茶叶科技创新企业家、浙江省茶叶产业协会副会长、雁荡山茶场董事长金山发讲述为名山雁荡做中国名茶的故事，切身感受了雁荡毛峰茶的迷人魅力。
醉爱雁茗四十年
20世纪60年代初，金山发出生在温州雁荡山脚一个农民家里。他有六个兄弟，一家八口完全依靠父亲一人艰辛劳作糊口。1976年，在六兄弟中排行老大的金山发初中刚毕业就辍学帮助父亲干活养家。
70年代末，还不满18岁的金山发曾背上两大袋雁荡毛峰茶，跟随同乡辗转到上海、烟台、温州等城市叫卖。一个多月下来，茶叶没卖出几斤，身上所带的盘缠全花光了，他饿着肚皮用最后几毛钱买票回到家里。这次经历给他一个很大教育，家乡雁荡毛峰茶虽然好，但要走向市场，还需要精加工、细培育、做品牌。从此，他踏上为雁荡山做名茶的学习研发之路。
1979年，19岁的金山发担任雁荡山下灵岩村会计，有幸地参与雁荡毛峰茶的规划与开发工作，认识了市农业局茶叶专家杨素娟，在杨素娟的指导帮助下开始系统学习做茶，懂得了茶园肥培管理和摊青、杀青、揉捻、滚炒做形、烘焙、拣剔等加工技艺，懂得了科学栽培茶树和加工茶叶。
1982年，金山发和村民合伙承包了100多亩茶园，开始种植生产雁荡毛峰茶。为此，他常常戴着草帽到茶园和茶农一起挑粪、施肥、除草，身体力行，用辛勤的汗水灌溉丰硕的果实。五年承包期，这100多亩茶园给金山发带来了不错的收益。尝甜头的金山发对发展茶业更加充满信心。
1985年，雁荡山风景旅游管理局为了更好地宣传推广雁荡毛峰茶，成立了雁荡山风景区名茶经销公司，选拔金山发担任副经理负责具体业务，让金山发有了更多的学习机会。在名茶经销公司工作期间，金山发把雁荡毛峰茶推销到上海城隍庙茶庄、苏州益民食品店、冠生园食品店、上海浙江茶叶店等知名商家，也认识了中国农科院茶叶研究所和中国茶叶学会的专家，更加深入地学习掌握茶文化知识。
1989年，金山发调任雁荡山旅行社并负责下属的灵岩茶室经营。灵岩茶室位于雁荡山核心风景区，每天人来人往，在和一线顾客交往中，谦虚好学的金山发进一步了解到雁荡毛峰茶的市场需求信息，为把雁荡毛峰做成中国名茶积累了大量的一手资料，为进一步做好雁荡毛峰打下基础。
掐指一算，金山发至今已从事雁荡毛峰茶生产销售40多年。
为名山做名茶
俗话说，视野的宽度决定事业的高度。随着金山发视野的不断扩大，他对事业的追求也越来越高。2000年5月，金山发正式成立浙江省乐清市雁荡山茶场，同时注册了“雁白云”商标，决定在追求绿色有机茶叶方面下功夫，为名山雁荡做好茶。
生产有机茶，对茶园的选址、厂房的建设、茶叶污染物的控制和茶园管理等都有近乎苛刻的要求，而且前期投入大。金山发凭借前些年的积累，选择在雁荡山四季光热互补条件极佳的山岗巅峰上建设有机茶茶园，并在2001年建成高标准的厂房和清洁化的有机茶生产车间，以及冷藏库等配套设施，获得浙江省科技厅颁发的“浙江省农村科技示范企业”荣誉。
2005年，浙江省农业厅在雁荡山召开清洁化茶厂建设现场会，专门组织各地农口干部和知名茶企到雁荡山茶场参观学习，授予雁荡山茶场首批“浙江省示范茶厂”称号。2006年，金山发成为温州市人民政府授予“温州市首轮优秀农村实用人才”，其注册的“雁白云”商标荣获“浙江省著名商标”。2007年，金山发的“雁荡毛峰”有机茶标准化生产及产业化项目被列入国家级星火计划；雁荡山茶场被浙江省农业厅评为“全省农产品质量安全管理工作先进单位”及“浙江省消费者信得过单位”。
自2001年至今，金山发不忘初心，坚持有机茶认证生产，坚持生态理念和有机导向，带领雁荡山茶场员工采用传统工艺与现代技术结合加工方法，生产安全优质有机茶，走出一条规模化、生态化、品牌化、产业化的有机发展之路。2021年4月，中国农业科学院茶叶研究所质量认证发展研究中心和中国茶叶学会有机茶专业委员会联合授予雁荡山茶场首批“有机茶发展杰出贡献奖”。
实施认证生产后，金山发带领雁荡山茶场员工生产的“雁白云”牌系列有机茶品质不断提升，深受消费者的青睐和好评，2010年荣获中国茶叶学会举办的首届“国饮杯”全国茶叶评比特等奖；2012年荣获在中日合办的“浙江省·静冈县绿茶博览会金奖”；2014年，中国茶叶学会专门授予金山发“全国优秀茶叶科技创新企业家”荣誉。
2018年，金山发生产的“雁白云”牌雁荡毛峰成为中国茶叶博物馆馆藏优质茶样；2021年，成为中国茶叶博物馆向全国征集“中国好茶”主题活动展示样茶。在金山发家中，收藏着上百个获奖荣誉证书，见证他数十年为名山雁荡做中国名茶的不懈努力。
走向“共同富裕”
在市场竞争十分激烈的今天，名优产品的生产技艺已成为企业的商业机密。身为浙江省茶叶产业协会副会长、乐清市茶叶产业协会会长，金山发对上门请教的同行，总是毫不吝啬地讲解传授自己的经验。员工让他留一手，他总是笑着说：徒弟越多，好茶也越多，何乐而不为？
有一年，朋友邀请一位知名书法家为金山发的“雁白云”牌有机茶题词，扩大影响力，金山发却让这位书法家题写“雁荡毛峰”。他说，“我希望看到雁荡山茶业整体发展”。
近年来，随着“大众创业、万众创新”热潮蓬勃发展，各地政府部门纷纷为“大众创业、万众创新”牵线搭桥，创造条件，聘请有一技之长的人才走向社会，共同推进“大众创业、万众创新”。2019年，金山发被温州市农业农村局特聘为温州市乡土人才“名师名家”，走上讲台传授茶叶生产制作技艺。2020年，金山发被温州市退役军人事务局聘为“首届退役军人导师”，帮助“最可爱的人”创业创新。
金山发在发展绿色有机茶业的成绩，引起了社会各界的充分肯定，连续多年当选为乐清市和温州市政协会员。作为一名长期从事农业农村工作的政协委员，他经常围绕乡村振兴战略、现代农业发展等方面工作，以及农民群众关注、呼声强烈的热点难点问题，踊跃发言、积极献策。他认为，温州偏远农村普遍存在规划不完善，交通和通讯落后，农民子女得不到良好教育等问题，但农村的发展前途无量，所以他的提案重点更多是，建议政府重视农民在乡村振兴工作中的主体地位。
2020年，金山发在向温州市政协提交的《关于重视山区农村基础设施建设的提案》，建议政府加快完善偏远山区规划，加快补齐偏远山区基础设施短板，加大帮扶政策力度并进一步向偏远山区倾斜，积极为偏远山区走向共同富裕鼓与呼。
“新时代的政协委员要有新时代的新使命、新形象，共同富裕是我们的共同追求。”金山发对记者说。
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今日（12月12日），2015年中国品牌价值评价信息发布暨论坛在北京举行，全面发布2015年中国品牌价值评价结果，安溪铁观音获国家质检总局认定地理标志茶叶品牌价值全国第一，价值1401.38亿元！在所有上榜区域品牌——地理标志产品品牌价值榜中，安溪铁观音品牌价值仅次于贵州茅台！
今日，安溪县长高向荣代表安溪出席发布会，与现场嘉宾互动。安溪铁观音宣传片也在发布会现场进行播放宣传。发布会全程录像并在中央电视台重要时段播出。
此次活动，由中国品牌建设促进会、中央电视台、中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会等单位联合举办。
2015年中国品牌价值评价信息发布评价对象覆盖了一、二、三产业，而且评价种类从企业品牌拓展到产品品牌、区域品牌和自主创新品牌，评价依据21个国家标准，正在启动的还有4项国家标准。截止目前，共有356家企业品牌和产品品牌、85家自主创新、161家地理标志产品、32家自然景区、历史名镇、119家品牌示范区申报参评。
安溪铁观音品牌荣誉
2000年4月，注册“安溪铁观音”地理标志证明商标；
2005年12月，“安溪铁观音”被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，是全国茶界第一枚中国驰名商标；
2005年，“安溪铁观音”两次作为中国唯一代表分别参加世界知识产权组织的“全球地理标志保护研讨会”和“战略性利用商标促进经济暨农村发展国际研讨会”，并在会上作经验介绍；
2006年，“安溪铁观音”被中国品牌研究院评为“外商最熟悉、最喜爱的中国农产品品牌”；
2006年，“安溪铁观音”被评为“影响世界的中国力量品牌”500强；
2008年6月，安溪铁观音制作技艺入选国家级非物质文化遗产代表作名录；
2009年1月，“安溪铁观音”被评为“福建省改革开放30年最具影响力、最具贡献力品牌”；
2009年10月，“安溪铁观音”入选“中国世博十大名茶”；
2012年1月，“安溪铁观音”被评为“2011消费者最喜爱的中国农产品区域公用品牌”（茶类第一名）；
2015年，“安溪铁观音”被评为“百年世博中国名茶金奖”首位，入选“全国最具文化底蕴十大地理标志名茶”首位
安溪荣誉
世界名茶铁观音的发源地、中国乌龙茶（名茶）之乡、中国茶文化艺术之乡
连续七年位列全国重点产茶县首位
国家级出口食品农产品质量安全示范区
国家级有机产品认证示范县
全国茶叶科技创新示范县
全国首批无公害茶叶生产示范县
中国茶叶出口基地县
全国县域经济基本竞争力百强县
全国最具投资潜力中小城市百强
全国商标百强县
中国最具特色魅力旅游名县
第一组 区域品牌（地理标志保护） 共59家
（一）茶叶类地理标志产品
序号
品牌名称
品牌强度
区域品牌价值
（亿元）
1
安溪铁观音
910.0
1401.38
2
都匀毛尖茶
910.0
181.00
3
蒲江雀舌
900.0
172.78
4
黄山太平猴魁茶
920.0
111.43
5
宜宾早茶
800.5
110.09
6
横县茉莉花茶
900.0
79.71
（二）酒水饮料类地理标志产品
序号
品牌名称
品牌强度
区域品牌价值
（亿元）
1
茅台酒
930.0
2729.75
2
烟台葡萄酒
804.0
896.40
3
洋河大曲
822.0
836.33
4
通化山葡萄酒
645.5
95.70
5
互助青稞酒
755.0
87.03
（三）初级农产品（含花卉）类地理标志产品
序号
品牌名称
品牌强度
区域品牌价值
（亿元）
1
赣南脐橙
900.0
657.84
2
烟台苹果
850.0
438.13
3
东宁黑木耳
894.0
433.14
4
怀山药
897.0
301.42
5
蒙阴蜜桃
829.4
259.02
6
盘锦大米
890.5
227.32
7
琯溪蜜柚
899.0
227.03
8
南丰蜜桔
897.0
191.51
9
金乡大蒜
900.0
182.32
10
灵宝苹果
820.0
171.08
11
安岳柠檬
820.0
168.06
12
沂源苹果
715.4
146.62
13
邳州白蒜
791.0
141.53
14
章丘大葱
910.0
140.44
15
滕州马铃薯
781.9
136.21
16
静宁苹果
829.4
115.35
17
乌兰察布马铃薯
836.0
105.66
18
眉县猕猴桃
750.5
91.50
19
京山桥米
761.0
86.07
20
肇源大米
775.0
83.53
21
叶城核桃
790.0
83.31
22
平谷大桃
852.2
83.09
23
响水大米
809.0
81.36
24
柴达木枸杞
912.0
79.90
25
莎车巴旦姆
854.0
70.95
26
福安巨峰葡萄
693.5
70.82
27
龙泉驿水蜜桃
818.9
65.64
（四）畜牧水产类地理标志产品
序号
品牌名称
品牌强度
区域品牌价值
（亿元）
1
大连海参
923.0
202.69
2
宜昌白山羊
900.0
176.78
3
盱眙龙虾
660.5
166.80
4
盐池滩羊肉
917.5
68.95
（五）加工食品类地理标志产品
序号
品牌名称
品牌强度
区域品牌价值
（亿元）
1
郫县豆瓣
914.0
607.16
2
镇江香醋
925.0
442.37
3
四川泡菜
635.0
114.34
4
宣威火腿
915.0
106.79
5
东坡泡菜
675.0
104.65
6
南溪豆腐干
850.0
76.19
7
富顺香辣酱
756.5
55.38
（六）工艺品、中药材及其他类地理标志产品
序号
区域品牌名称
品牌强度
区域品牌价值
（亿元）
1
钧瓷
920.0
215.26
2
龙陵紫皮石斛
910.0
44.15
3
文登西洋参
846.0
40.64
4
蕲艾
923.0
35.62
5
云锦
925.0
22.62
6
宣纸
920.0
21.49
7
武都红芪
918.0
18.10
8
靖远枸杞
912.0
13.80
9
德江天麻
908.0
11.01
10
扬州漆器
912.0
8.00
区域品牌与地理标志保护产品技术委员会主任 武津生 发布
第二组 区域品牌（知名品牌示范区） 共61家
序号
区域品牌名称
品牌强度
区域品牌价值
（亿元）
1
仁怀酱香酒
683
721.9
2
杨凌农科
658
661.9
3
成都高新
791
577.2
4
广饶轮胎
634
574.7
5
泸州白酒
663
535.4
6
佛山陶瓷
749
393.1
7
青岛家电
694
366.2
8
宁波家电
658
348.0
9
诸暨袜业
661
304.6
10
大浪时装服饰
659
261.3
11
东营铜业
611
197.8
12
漯河肉制品
665
185.4
13
长垣起重机械
691
165.9
14
青岛船舶
694
154.9
15
辛集皮毛
624
132.0
16
深圳珠宝
657
123.3
17
沭阳包覆纱
600
116.9
18
南海铝材
740
110.7
19
古巷镇卫生陶瓷
641
89.2
20
张槎针织
621
80.0
21
沙河玻璃
601
75.2
22
南康家具
570
69.4
23
南海半导体照明
585
65.2
24
盐步内衣
571
59.4
25
灵武精品羊绒
633
57.9
26
塘桥精纺呢
591
54.7
27
濮阳光电照明
556
54.5
28
南安水暖卫浴
618
54.5
29
无为特种电缆
666
53.9
30
濮院毛针织
609
53.0
31
临沭复混肥
661
46.3
32
福泉磷化工
598
43.6
33
临沂经济技术开发区工程机械
701
43.0
34
高安建筑陶瓷
608
39.1
35
塘下汽摩配
618
38.6
36
新都家具
586
33.2
37
东光包装机械
587
31.1
38
芦溪电瓷
615
29.4
39
静海自行车
606
21.4
40
宜昌磷化工
640
21.4
41
樟树金属家具
598
17.9
42
萍乡工业陶瓷
639
17.8
43
鹰潭高新铜基新材料
677
15.8
44
佛山电源
565
15.7
45
小榄锁具
631
14.4
46
南浔实木地板
644
14.0
47
大邑石油机械
625
13.2
48
横林强化木地板
634
10.3
49
安图矿泉水
634
9.9
50
宁河采暖散热器
577
9.7
51
长乐化纤
638
8.3
52
潮南内衣家居服
543
6.2
53
宁晋光伏
584
6.2
54
衡水工程橡胶
614
6.1
55
永嘉泵阀
604
5.7
56
新县经皮给药
638
5.1
57
梧州松脂
601
4.0
58
黄桥乐器
631
3.9
59
宁南茧丝绸
648
1.8
60
大关纸制品
545
1.4
61
博望剪折机床
530
1.2
国家质检总局质量管理司副司长 王海东 发布
企业品牌（183家）
第一组 金融业 共5家
序号
企业名称
品牌强度
品牌价值
（亿元）
1
中国工商银行股份有限公司
990.0
2793.54
2
中国建设银行股份有限公司
985.0
2662.25
3
中国农业银行股份有限公司
981.0
1447.37
4
中国银行股份有限公司
982.0
1239.10
5
中国邮政储蓄银行股份有限公司
909.0
395.93
第二组 汽车制造 共6家
序号
企业名称
品牌强度
品牌价值
（亿元）
1
重庆长安汽车股份有限公司
849.0
353.93
2
长城汽车股份有限公司
889.0
242.74
3
北京汽车集团有限公司
869.5
108.61
4
常州星宇车灯股份有限公司
832.0
6.34
5
重庆青山工业有限责任公司
866.5
5.56
6
浙江亚太机电股份有限公司
833.0
3.73
第三组 机械制造 共25家
序号
企业名称
品牌强度
品牌价值
（亿元）
1
潍柴动力股份有限公司
862.5
201.08
2
亨通集团有限公司
836.3
82.39
3
海天塑机集团有限公司
844.0
61.42
4
大全集团有限公司
857.4
44.79
5
通鼎集团有限公司
769.2
38.89
6
天津塑力线缆集团有限公司
761.8
36.16
7
三花控股集团有限公司
860.5
30.32
8
山东五征集团有限公司
859.8
22.19
9
永鼎集团有限公司
733.5
17.80
10
浙江富春江通信集团有限公司
760.5
15.10
11
天津市金桥焊材集团有限公司
868.2
13.98
12
江苏上上电缆集团有限公司
841.7
12.88
13
江苏恒立高压油缸股份有限公司
852.0
7.29
14
中利科技集团股份有限公司
748.0
5.87
15
山东索力得焊材股份有限公司
809.5
5.17
16
桂林国际电线电缆集团有限责任公司
750.8
3.75
17
宝胜科技创新股份有限公司
849.5
3.52
18
广东伊之密精密机械股份有限公司
833.5
3.29
19
金杯电工股份有限公司
744.5
3.14
20
安徽华菱电缆集团有限公司
644.3
2.66
21
舒华股份有限公司
719.8
2.64
22
佳木斯电机股份有限公司
853.7
2.42
23
兰州众邦电线电缆集团有限公司
699.2
1.72
24
中广核高新核材集团有限公司
641.8
1.27
25
天津大桥焊材集团有限公司
858.0
1.09
第四组 钢铁 共6家
序号
企业名称
参评主体
品牌强度
品牌价值
（亿元）
1
武汉钢铁（集团）公司
企业品牌
939.7
44.99
2
江苏沙钢集团有限公司
企业品牌
900.3
40.00
3
邯郸钢铁集团有限责任公司
企业品牌
848.3
21.69
4
湖北新冶钢有限公司
企业品牌
871.0
20.14
5
本钢集团有限公司
企业品牌
899.0
19.02
6
东北特殊钢集团有限责任公司
企业品牌
861.0
17.12
第五组 家用电器 共4家
序号
企业名称
品牌强度
品牌价值
（亿元）
1
珠海格力电器股份有限公司
933.5
446.82
2
康佳集团股份有限公司
836.5
44.67
3
九阳股份有限公司
899.0
20.18
4
浙江星星家电股份有限公司
793.5
4.59
中央电视台财经频道总监 齐竹泉 发布
第六组 电子电气 共6家
序号
企业名称
品牌强度
品牌价值
（亿元）
1
大唐电信科技产业集团
909.0
63.85
2
横店集团东磁股份有限公司
879.0
15.55
3
阳光电源股份有限公司
872.5
12.05
4
深圳市宝业恒实业发展有限公司
709.5
3.79
5
鸿博集团有限公司
799.5
2.89
6
天津南大通用数据技术股份有限公司
876.0
1.67
第七组 能源化工 共27家
序号
企业名称
品牌强度
品牌价值
（亿元）
1
中国中化集团公司
885.2
330.23
2
万华化学集团股份有限公司
882.2
111.96
3
鲁西集团有限公司
791.3
51.86
4
巨化集团公司
746.0
15.40
5
山东潍坊润丰化工股份有限公司
762.7
13.26
6
海利尔药业集团股份有限公司
801.8
9.46
7
浙江新农化工股份有限公司
849.5
9.34
8
嘉宝莉化工集团股份有限公司
782.0
7.04
9
山东中农联合生物科技股份有限公司
790.5
6.20
10
浙江三维橡胶制品股份有限公司
751.7
5.98
11
青蛙王子（中国）日化有限公司
688.0
4.90
12
天津大沽化工股份有限公司
731.7
4.72
13
无锡宝通科技股份有限公司
816.2
3.99
14
福建百宏聚纤科技实业有限公司
686.3
3.93
15
杭州得润宝油脂有限公司
773.8
3.65
16
山东红星化工有限公司
761.8
3.58
17
山东滨农科技有限公司
717.5
3.18
18
西安隆基硅材料有限公司
617.5
2.50
19
浙江巨圣氟化学有限公司
723.8
1.66
20
安徽中天石化科技有限公司
803.0
1.64
21
山东蓝星东大化工有限责任公司
627.2
1.55
22
山东科源化工有限公司
722.7
1.55
23
昊华骏化集团有限公司
693.3
1.42
24
深圳市合诚润滑材料有限公司
783.8
1.19
25
山东科赛基农控股有限公司
737.8
1.17
26
中海油常州涂料化工研究院有限公司
792.3
1.04
27
上海锦湖日丽塑料有限公司
562.0
1.00
第八组 纺织服装 共34家
序号
企业名称
品牌强度
品牌价值
（亿元）
1
波司登股份有限公司
923.0
207.25
2
雅戈尔集团股份有限公司
914.2
182.83
3
江苏阳光集团有限公司
892.6
144.12
4
宁波申洲针织有限公司
905.0
117.49
5
鲁泰纺织股份有限公司
905.8
67.23
6
浙江洁丽雅纺织集团有限公司
905.4
60.10
7
山东南山纺织服饰有限公司
860.8
52.06
8
长乐恒申合纤科技有限公司
843.8
30.31
9
九牧王股份有限公司
898.6
29.64
10
即发集团有限公司
888.2
29.08
11
罗莱家纺股份有限公司
910.0
28.83
12
广东都市丽人实业有限公司
856.0
24.46
13
青岛红领集团有限公司
883.6
23.72
14
福建七匹狼实业股份有限公司
902.6
22.27
15
江苏阳光股份有限公司
880.6
18.93
16
特步（中国）有限公司
880.2
13.15
17
安莉芳（中国）服装有限公司
896.0
12.74
18
福建鑫华股份有限公司
873.2
10.64
19
深圳歌力思服饰有限公司
895.8
10.02
20
盛虹集团有限公司
877.6
9.54
21
万事利集团有限公司
883.0
9.42
22
上海水星家用纺织品股份有限公司
893.4
9.41
23
深圳汇洁集团股份有限公司
890.0
8.64
24
辽宁华福实业股份有限公司
794.0
8.62
25
山东金号织业有限公司
870.4
6.67
26
福建凯邦锦纶科技有限公司
830.2
6.56
27
烟台泰和新材料股份有限公司
861.4
6.56
28
江苏东渡纺织集团有限公司 （伊思贝得）
865.4
5.93
29
江苏东渡纺织集团有限公司（东渡）
865.4
5.01
30
江苏堂皇集团有限公司
858.4
3.80
31
江南布衣服饰有限公司
885.2
2.80
32
宏太（中国）有限公司
822.4
2.32
33
浙江日发纺织机械股份有限公司
821.4
1.79
34
新申集团有限公司
860.4
1.68
第九组 建材装饰 共4家
序号
企业名称
品牌强度
品牌价值
（亿元）
1
山东山水水泥集团有限公司
812.0
26.26
2
北京东方雨虹防水技术股份有限公司
910.0
19.40
3
山东圣泉新材料股份有限公司
781.7
8.92
4
福建省晋江万利瓷业有限公司
747.3
4.09
第十组 酒水饮料 共13家
序号
企业名称
品牌强度
品牌价值
（亿元）
1
杭州娃哈哈集团有限公司
897.7
516.96
2
烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司
907.3
166.41
3
劲牌有限公司
874.7
70.46
4
康师傅饮品投资（中国）有限公司
893.3
44.74
5
河北承德露露股份有限公司
857.3
25.16
6
北京燕京啤酒股份有限公司
880.3
21.30
7
深圳市景田食品饮料有限公司
881.7
20.41
8
华润怡宝饮料（中国）有限公司
872.0
18.51
9
河南天冠企业集团有限公司
852.3
10.09
10
浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司
864.3
5.89
11
广州珠江啤酒集团有限公司
855.0
5.72
12
会稽山绍兴酒股份有限公司
563.3
3.60
13
梅河口市阜康酒精有限责任公司
780.7
3.39
中国品牌建设促进会秘书长 郑志受 发布
第十一组 其他行业 共7家
序号
企业名称
品牌强度
品牌价值
（亿元）
1
福建恒安集团有限公司
879.0
513.28
2
山东魏桥创业集团有限公司
872.2
232.23
3
首都机场集团公司
852.0
83.38
4
广州珠江钢琴集团股份有限公司
934.0
45.84
5
胜达集团有限公司
820.5
19.45
6
中国图书进出口（总公司）
892.0
14.03
7
安徽安粮控股股份有限公司
811.0
15.94
第十二组 食品加工 共15家
序号
企业名称
品牌强度
品牌价值
（亿元）
1
内蒙古伊利实业集团股份有限公司
928.3
173.50
2
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
926.0
103.44
3
达利食品集团
848.3
89.84
4
潍坊英轩实业有限公司
887.0
27.77
5
黑龙江飞鹤乳业有限公司
708.7
20.16
6
光明乳业股份有限公司
891.7
19.97
7
菱花集团有限公司
906.3
17.84
8
梅花生物科技集团股份有限公司
903.7
8.34
9
山东寿光巨能金玉米开发有限公司
884.7
7.44
10
上海梅林正广和股份有限公司
899.3
7.11
11
安琪酵母股份有限公司
924.3
6.33
12
湛江市欢乐家食品有限公司
860.3
4.50
13
福建闽中有机食品有限公司
812.3
2.61
14
海欣食品股份有限公司
835.0
2.42
15
黑龙江省完达山乳业股份有限公司
835.3
2.39
第十三组 农产品 共13家
序号
企业名称
品牌强度
品牌价值
（亿元）
1
五得利面粉集团有限公司
855.0
28.09
2
中牧实业股份有限公司
855.0
9.07
3
青岛易邦生物工程有限公司
955.0
6.91
4
雏鹰农牧集团股份有限公司
811.7
5.36
5
福建莆田新美有限公司
676.4
4.70
6
山西水塔醋业股份有限公司
847.1
2.44
7
云南普洱茶（集团）有限公司
866.2
1.68
8
云南滇雪粮油有限公司
777.9
1.55
9
云南佳浩茧丝绸集团有限公司
789.6
1.54
10
十堰玄岳武当道茶有限公司
788.3
1.53
11
黑龙江北大仓集团有限公司
787.1
1.36
12
广西参皇养殖集团有限公司
784.6
1.34
13
栖霞德丰食品有限公司
779.6
1.33
第十四组 餐饮业 共6家
序号
企业名称
品牌强度
品牌价值
（亿元）
1
眉州东坡集团
921.3
31.72
2
北京金丰餐饮有限公司
908.7
22.83
3
小南国餐饮控股有限公司
920.7
21.18
4
山东凯瑞餐饮集团
884.7
14.14
5
北京嘉和一品企业管理股份有限公司
840.0
2.24
6
北京和合谷餐饮管理有限公司
876.7
2.14
第十五组 生物制药 共12家
序号
企业名称
品牌强度
品牌价值
（亿元）
1
扬子江药业集团有限公司
913.3
143.97
2
正大天晴药业集团股份有限公司
909.3
134.43
3
吉林敖东药业集团股份有限公司
796.0
63.81
4
吉林万通药业集团有限公司
763.0
43.44
5
江苏康缘集团有限责任公司
929.5
32.97
6
浙江海正药业股份有限公司
889.0
27.81
7
天津中新药业集团股份有限公司第六中药厂
854.0
13.85
8
常州四药制药有限公司
819.3
12.37
9
浙江京新药业股份有限公司
849.7
3.99
10
华北制药集团有限责任公司
872.3
2.46
11
天津中新药业集团股份有限公司达仁堂制药厂
899.3
2.37
12
西安碑林药业股份有限公司
816.0
1.40
中国国际贸易促进委员会副会长 王锦珍 发布
产品品牌（70）
第一组 第二产业及其他产品品牌 共59家
序号
企业名称
品牌强度
品牌价值
（亿元）
1
华润雪花啤酒（中国）有限公司
913.0
73.17
2
劲霸男装（上海）有限公司
878.8
70.13
3
孚日集团股份有限公司
896.2
49.00
4
中国联合水泥集团有限公司
863.0
43.58
5
中国石油天然气股份有限公司（重沥青）
873.3
33.16
6
魏桥纺织股份有限公司
881.2
20.41
7
马鞍山钢铁股份有限公司
919.3
15.36
8
建华建材投资有限公司
827.7
15.12
9
滨州亚光家纺有限公司
883.8
13.03
10
安徽鸿润（集团）股份有限公司
816.0
12.28
11
河北津西钢铁集团股份有限公司
752.0
11.87
12
江苏克胜集团股份有限公司
810.8
11.23
13
中粮生化能源（肇东）有限公司
802.7
9.27
14
特变电工山东鲁能泰山电缆有限公司
805.5
9.26
15
卧龙电气南阳防爆集团股份有限公司
845.7
9.16
16
山东凯瑞餐饮集团
884.7
8.48
17
上海丝绸集团股份有限公司
849.4
7.70
18
山东万达电缆有限责任公司
761.3
7.61
19
湖南华菱涟源钢铁有限公司
806.0
6.26
20
中海油气开发利用公司（重沥青）
853.5
5.55
21
浙江长城电工科技股份有限公司
713.0
5.41
22
大连金玛硼业科技集团有限公司
688.3
5.33
23
山东金河实业集团有限公司
695.5
5.29
24
南通中集罐式储运设备制造有限公司
654.5
4.71
25
浙江敦奴联合实业股份有限公司
872.6
4.41
26
武汉捷盛经贸有限责任公司
830.6
4.21
27
京博农化科技股份有限公司
677.8
4.15
28
真维斯服饰(中国)有限公司
889.0
4.13
29
福建龙马环卫装备股份有限公司
736.3
4.09
30
湖北华丰生物化工有限公司
682.3
3.74
31
浙江万马股份有限公司
795.5
3.70
32
金圆水泥股份有限公司
665.3
3.58
33
山东联科实业集团有限公司
701.3
3.38
34
浙江嘉欣丝绸股份有限公司
840.0
3.32
35
浙江双箭橡胶股份有限公司（管带）
801.5
3.24
36
湖北佐尔美服饰有限公司
767.0
3.17
37
泉州宝峰鞋业有限公司
790.6
3.10
38
江西恩达麻世纪科技股份有限公司
860.6
2.99
39
江苏大唐纺织科技有限公司
818.2
2.58
40
晋江市品质陶瓷建材有限公司
759.3
2.57
41
杭州前进齿轮箱集团股份有限公司
775.7
2.57
42
浙江双箭橡胶股份有限公司（耐高温带）
765.0
2.40
43
宁夏圣雪绒国际企业集团有限公司
861.4
2.37
44
北京中电普华信息技术有限公司
688.5
2.16
45
上海维宏电子科技股份有限公司
762.2
2.09
46
黑龙江省延寿县继嘉亚麻纺织有限公司
800.0
1.99
47
广东宾宝服饰有限公司
785.2
1.94
48
浙江衢化氟化学有限公司
721.0
1.80
49
欧贝黎新能源科技股份有限公司
625.3
1.79
50
江苏天音化工有限公司
695.7
1.78
51
中国电建集团上海能源装备有限公司
804.7
1.76
52
航天电工集团有限公司
792.3
1.76
53
上海申茂电磁线有限公司
622.3
1.64
54
扬州曙光电缆股份有限公司
731.3
1.60
55
杭州东华链条集团有限公司
863.8
1.58
56
山东蓝星东大化工有限责任公司
627.2
1.55
57
上海南大集团有限公司
655.7
1.46
58
中广核俊尔新材料有限公司
762.5
1.45
59
烟台大丰轴瓦有限责任公司
767.2
1.12
中国国际贸易促进委员会副会长 王锦珍 发布
第二组 初加工食品及农产品品牌 共11家
序号
企业名称
品牌强度
品牌价值
（亿元）
1
爱普香料集团股份有限公司
860.3
4.50
2
金冠（中国）食品有限公司
770.7
4.49
3
山东星光糖业有限公司
643.3
4.20
4
重庆恒都食品开发有限公司
850.0
3.97
5
烟台双塔食品股份有限公司
928.5
3.06
6
松原粮食集团有限公司
887.5
2.55
7
中国水产舟山海洋渔业公司
972.0
2.11
8
海丰县莲花茶业有限公司
849.5
1.76
9
云南海王水产有限公司
851.5
1.65
10
潍坊中基集团有限公司
842.5
1.56
11
伊春市忠芝大山王酒业有限公司
850.0
1.44
中国优质农产品开发服务协会执行副会长 黄竞仪 发布
第三组 自主创新 共57家
序号
企业名称
品牌强度
品牌价值
（亿元）
1
中铁电气化局集团有限公司
896
244.45
2
统一企业(中国)投资有限公司
793
220.1
3
杭州华三通信技术有限公司
892
81.47
4
广西玉柴机器股份有限公司
819
70.70
5
江苏康缘药业股份有限公司
888
62.06
6
贵人鸟股份有限公司
872
49.96
7
山东龙力生物科技股份有限公司
860
42.49
8
百隆东方股份有限公司
857
33.96
9
福建星网锐捷通讯股份有限公司
862
32.81
10
江苏中天科技股份有限公司
845
32.33
11
浙江古纤道新材料股份有限公司
885
31.41
12
晨光生物科技集团股份有限公司
890
29.22
13
浙江奋飞橡塑制品有限公司
651
28.88
14
福建泉州匹克体育用品有限公司
868
27.14
15
际华三五零二职业装有限公司
863
22.85
16
青岛易邦生物工程有限公司
825
21.75
17
安正时尚集团股份有限公司
862
20.10
18
辽宁奥克化学股份有限公司
757
18.67
19
石狮市大帝集团有限公司
809
18.65
20
宁波东方电缆股份有限公司
739
17.63
21
湖北鸿翔农业股份有限公司
660
17.40
22
山东泰丰液压股份有限公司
700
16.80
23
紫罗兰家纺科技股份有限公司
890
15.37
24
景德镇宏柏化学科技有限公司
666
14.75
25
蓬莱京鲁渔业有限公司
811
14.44
26
宁波球冠电缆股份有限公司
647
14.21
27
萨驰华辰机械（苏州）有限公司
605
13.67
28
苏州龙杰特种纤维股份有限公司
867
13.50
29
青岛汉缆股份有限公司
857
12.64
30
盘锦禹王防水建材集团有限公司
649
12.40
31
成都硅宝科技股份有限公司
812
11.50
32
天津长荣印刷设备股份有限公司
795
11.40
33
通光集团
746
11.09
34
上海起帆电线电缆有限公司
647
10.50
35
上海宝信软件股份有限公司
751
10.13
36
上海锦湖日丽塑料有限公司
608
9.47
37
天广消防股份有限公司
746
8.04
38
南通富美服饰有限公司
775
7.82
39
大连思凡服装服饰有限公司
862
7.78
40
江苏武进不锈股份有限公司
834
7.42
41
福建火炬电子科技股份有限公司
739
7.25
42
软通动力信息技术（集团）有限公司
542
7.19
43
福建省鑫港纺织机械有限公司
851
6.91
44
常州旭荣针织印染有限公司
903
6.77
45
广东金明精机股份有限公司
743
6.47
46
无锡统力电工有限公司
788
5.64
47
广东威创视讯科技股份有限公司
825
5.55
48
万达信息股份有限公司
799
5.50
49
国光电器股份有限公司
776
5.26
50
新疆轻工国际投资有限公司
759
5.19
51
湖南柯盛新材料有限公司
647
4.89
52
天津市津冠润滑脂有限公司
572
4.59
53
湖南莎丽袜业股份有限公司
875
4.56
54
云南乍甸乳业有限责任公司
689
4.43
55
深圳市梁子时装实业有限公司
767
3.89
56
泉州梅洋塑胶五金制品有限公司
617
3.84
57
上海至正道化高分子材料股份有限公司
628
3.36
中国标准化研究院副院长 汤万金 发布
榜单来源：央视财经
