3月15日是“国际消费者权益日”。中央广播电视总台第34届“3·15”晚会的主题是“共筑诚信 共享安全”，将消防安全、食品安全、金融安全及数据安全列为四大重点关注领域。其中，食品安全环节则会聚焦于食品生产、流通等各环节存在的隐患，为消费者提供权威、实用的消费建议。
现在，正值春茶大量上市的时期，消费者迫不及待地想尝鲜，往往这时候是茶叶市场最混乱的时候，茶友们一不留神就很容易踩雷。近年来，各个媒体也曝光了一些“问题茶”。今天，我们就来盘点一下那些曾经被曝光过的茶叶套路，帮助大家精准“避坑”。
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直播卖茶套路多
典型案例：
2024：直播买茶的消费陷阱
三种级别的茶叶。
2024年，大众报业集团旗下的海报新闻记者采访了多位茶叶销售、运营、鉴定领域的从业者，揭秘了直播买茶的“坑”。在直播带货销售中，部分商家以低级别冒充高级别、以夏秋茶冒充春茶、以非核心产区冒充核心产区，反复用低价吸引消费者。也有部分主播通过语言误导消费者，对茶叶的品质、品级避而不谈，让消费者误以为茶叶的品级很高。
避坑方法：
在直播间买茶，看得见、摸不着，很难鉴别茶叶的好坏。因此，认准品牌茶叶是最靠谱的。品牌茶叶有严格的品质标准，虽然会有溢价，但不会过高，一般不会出错。另外，不要贪小便宜，选择100元～300元之间，单品重量在200克～600克的茶叶也是比较稳妥的，性价比最合适。
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过度包装
典型案例：
2023年：茶叶过度包装
涉嫌过度包装的茶叶礼盒。新华社记者殷晓圣 摄
2023年，新华社在《“茶叶2两、包装2斤” 背后有啥猫腻?》调查报道中披露茶叶过度包装问题。一款售价980元的绿茶，茶叶净重150克，木盒外包装超过一公斤。
避坑方法：
要对过度包装说“不”。选择简单适度的包装产品，聚焦产品本身，不盲从“颜值”，拒绝为过度包装买单。
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天价茶
典型案例：
2018年：天价武夷岩茶
央视曝光的天价武夷岩茶。
2018年，央视《315在行动》栏目报道，顶级武夷岩茶价目表刷爆茶友圈，每一款茶都堪称天价。买一斤九龙窠母树大红袍的钱，甚至可以在武夷山市区买10套八九十平米的大房子。
避坑方法：
坚决不买。茶叶最重要的还是品饮属性，就算是再珍稀的原料，炒作到天价大可不必，一味炒作，茶叶脱离本质属性，到头来毁了自己。
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以次充好
典型案例：
2015年：茶叶等级虚标
2015年，央视《每周质量报告》报道，北京市消费者协会组织了一次针对茶叶的比较试验，59个测试样品中18个不合格，问题集中在污染物超标、虚标等级等。
商家还都声称茶叶确实符合高等级要求。
在报道中，绝大多数的茶叶都标称是特级茶或者一级茶，而且商家还都声称这些茶叶确实符合高等级的要求。但是，在北京市消协专门组织的比较试验中发现，这些标着高等级的茶叶有不少都存在虚标等级的问题，甚至有些产品还存在重金属超标等质量安全问题。
避坑方法：
六大茶类，每一种茶都有不同的等级划分标准，对普通消费者来说确实很难分辨，最简单的方法还是认准大品牌购买。
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滥竽充数
典型案例：
2014年：西湖龙井假茶泛滥
2014年，央视新闻记者调查，浙江杭州西湖景区茶农兜售的声称“百分之百”西湖龙井新茶，实则专门欺骗不懂茶的外地游客。
2013年，央视调查“真假西湖龙井”。
根据《地理标志产品保护规定》，把杭州市西湖区现辖行政区域称为“西湖产区”。只有在西湖产区产制的龙井茶，才能称之为“西湖龙井”。
其他产区所产的只能叫做“龙井”，比如产于浙江新昌的“大佛龙井”等。还有一些无良商家用川茶或黔茶制作高仿版西湖龙井，这类茶多见于早春西湖龙井中。
避坑方法：
消费者购买茶叶时一定要认准西湖龙井茶专用标识。
西湖龙井茶防伪溯源专用标识，相当于西湖龙井茶的一张“身份证”，上面包含了使用主体、年份、规格、编号、防伪信息等内容。证明商标的标识和包装将进行统一管理，从设计到制作、发放，统一由杭州市西湖区龙井茶产业协会管理，其数量是根据面积定产量，实行总量控制。通过这一标识，应用现代信息技术，可以实现西湖龙井茶鲜叶来源地的追溯管理。
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染色茶
典型案例：
2005年：铅铬绿染色碧螺春
2005年，央视《每周质量报告》报道，一些不法商贩用工业色素“铅铬绿”制作假的碧螺春，其中重金属铅含量超标60多倍!
被查获的染色“碧螺春”。
铅铬绿是油漆的主要成分之一，绘画中使用的绿色水彩、水粉颜料，主要成分就是铅铬绿。
如果长期饮用含有铅铬绿的茶水，会对人造成肝脏或肾脏的损害，或者胃肠道、造血器官的损害。
避坑方法：
①用手揉搓干茶，揉搓后手上有颜色或色粉残留，染色茶的可能性很大;
②仔细看茶毫，正常的茶毫应该是白色的，如果茶毫是绿色，那一定是假的;
③泡完茶后先不洗杯，观察杯底茶渍。一般茶渍呈浅黄、深黄、橘黄等偏黄偏褐色，如果是浅绿、墨绿、草绿等奇怪的颜色，则可能是染色茶。
315国际消费者权益日
“3·15”并非只是一日，而是一种持久行动的警醒和健康发展的开端。今天，中华合作时报·茶周刊全媒体小编在提醒消费者如何避坑的同时，更想在业内呼吁，茶叶是用来喝的，不是用来炒的，愿茶叶市场能够少一份浮躁，多一份沉静，好好研究产品，把关品质，别总想着走捷径!
出品：中华合作时报·茶周刊全媒体
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养颜保健成为热潮，只是养颜美容所用的护肤品化妆品，并没有您想象中的那么美好，甚至还带来极大的毁容风险。最近央视每周质量报告的面膜抽检情况表明：细菌超标和非法添加违禁物质成分威胁是美妆类产品安全的主因。
或许有人会说，仅是面膜而已，而且多是不知名的品牌。但这并非每周质量报告首次对问题面膜的曝光，早在2016年《模糊的面膜》专题报道中就有相关的危害报道，且国家食品药品监督管理总局的化妆品抽检不合格报道记录令人触目惊心：
2016《每周质量报告：模糊的面膜》显示，贵的产品并非就意味着安全！
此次国家药监局通告的27批次不合格面膜就包括了知名品牌森田，再联合相关的质检通告，化妆品护肤已然属于高危地带，能不能买到安全可靠的美容养颜产品一得靠运气，二得靠价格不菲的成本——奢侈品大牌，还不能保证100％安全：爱美竟如此艰难。
福鼎白茶不炒不揉的特色加工工艺，茶叶形态及口感天然健康，清雅风韵吸取了众多消费者。但福鼎白茶除了好喝好看，在美容养颜方面也有很大的积极作用呢。
因为白茶中的黄酮类物质具有良好的抗氧化功效，对因紫外线辐射或环境污染带来的氧化损伤有保护作用，所以白茶又被称为美容茶或女人茶，深受爱美人士青睐。
美妆类奢侈品牌香奈儿和雅诗兰黛都有出过福鼎白茶提取物的护肤产品，且风靡一时；但现实生活中并不非人人都能承受这种高价大牌，因此饮用天然健康的福鼎白茶成为最安全也最具性价比的美容养颜方式。
另一方面，精品福鼎白茶丰富的茶多酚含量对消炎解毒、降脂减肥、护肝调脏等方面也有积极作用，可谓白茶是个宝，谁喝都说好。
综上，依赖各色护肤美妆产品的朋友们要注意甄选鉴别安全的品牌，如若搭配健康好喝的福鼎白茶，“不是你容颜易老，而是你喝白茶太少”，绝对妥妥的，你最美。
过度包装，立案查处！近日，央视新闻再次曝光了多起过度包装违法案件，其中便包含茶叶产品。
在江苏，市场监管人员发现一家超市销售的茶叶包装体积巨大，经查验，净含量为250克的茶叶，包装竟达1000克，判定该商品包装空隙率不合格。
“过度包装”现象再整治，面对即将到来的“中秋营销季”茶商、茶企该如何正确对包装推陈出新？
△图片来源：Pixabay
包装再整治
国家相关部门频频出手
研究表明，我国包装废弃物约占城市生活垃圾的30%至40%，在这些包装废弃物中，不少是由过度包装产生的。
过度包装齐抓共管，日前，市场监管总局（标准委）批准发布了《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准第1号修改单（以下简称《修改单》）；中华人民共和国国家发展和改革委员会等四部门联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》（以下简称《公告》）。
△图片来源：中国打击侵权假冒工作网网站截图
△图片来源：中华人民共和国国家发展和改革委员会网站截图
值得注意的是，《修改单》实施日期为2022年8月15日，在引导企业尽早实施《修改单》内容的前提下，也兼顾企业存在库存包装的现实情况，为消化库存包装留出一定的时间，避免造成浪费。
针对“过度包装”现象，月饼、粽子的过度包装问题相对突出，根据《修改单》内容显示，将月饼和粽子的包装层数从“最多不超过四层”减少为“最多不超过三层”；对于包装材料要求不得使用贵金属和红木材料；规定月饼不应与其他产品混装，粽子不应与超过其价格的其他产品混装等一系列明确要求。
产品混装、使用贵重包装材料等问题，《公告》里也有所提及。“天价”“奢靡”包装助长了奢侈浪费的不良之风，甚至可能异化为腐败的载体。对此，茶行业全体人员应高度重视这一系列的标准、公告内容。
“新国标之路”茶叶包装如何走？
来看看专家怎么说
针对时下热门的包装问题，“说茶”特请教了福建省质检院食品所所长孟鹏。孟鹏表示，一系列包装标准发布，给茶行业带来了新的挑战与机遇，关于新规之下茶行业包装怎么做？孟鹏提出三点建议：
一是企业需要注重、提升包装的设计能力。随着消费群体不断变化，茶企应针对消费群体的需求，设计出更有针对性的包装，优化包装内部结构，降低包装空隙率和层数。
二是企业需要关注包装材料的选择。①控制包材成本。GB23350-2021标准中规定：生产组织应采取措施，控制除直接与内装物接触的包装之外所有包装的成本不超过产品销售价格的20%。②注重使用环保材料，可回收材料和可重复的使用，以及纸与金属或纸与塑料等复合材料的使用。③研发新型材料和优化内部结构设计，做到包装既能满足消费需求，还能符合包装相关规定。
三是进一步引导茶行业从重包装轻内质向重包装也重内质的方向发展。只有内质好才能竖立好的口碑，才能可持续发展。
其实，在茶行业当中，也有不少茶包装既满足“绿色”理念又不失美感。譬如：山田土包装采用生态亲密型素材“甘蔗纤维”；茶会盒子使用可自然生物降解材质......此前，“说茶”也曾盘点过一系列富有创新性的茶包装。《包装再度管控！“减法”包装能否推动茶叶包装“瘦身”？》
△图片来源：山田土旗舰店（左）；truemeetfun茶会盒子旗舰店（右）
备战“中秋营销季”
茶叶还可以结合哪些大放异彩
中秋节是茶业营销的“黄金时间”之一，各大企业都想借助这个风口入局营销，除了包装上的光彩夺目，如何打造有效的“中秋营销”，在同质化竞争中脱颖而出呢？
在这个“百亿”的月饼市场里，茶与月饼的融合，是近几年消费者首选之一的“新式”月饼，八马茶业、华祥苑等各大茶企融入“茶”出品的“茶月饼”可谓是五花八门。
△八马茶业月饼（左）；华祥苑月饼（右）
此前，天福茗茶曾推出一条广告片，融入茶品牌与故事情感，用内容传递“茶”。茶与节日的联合塑造成短片，看似平平无奇，却能激起消费者共情。
△图片来源：天福茗茶
近年来，螺蛳粉在Z世代的“圈子”中成为爆火的网红美食，在《广西日报》刊发了题为《“六堡茶+螺蛳粉”走俏市场》的报道中，柳州螺蛳粉与梧州六堡茶特色品牌产业强强联合，推出“螺蛳粉+六堡茶”包装礼盒。
△图片来源：今日六堡茶
麦当劳麦乐送与饿了么限时推出“汉堡猫窝”，灵感来源于麦当劳的经典汉堡盒。周边产品的推出，结合品牌自身卖点，让品牌热度持续升温。茶企不妨可以在此方面下功夫，吸引年轻消费者。
△图片来源：麦当劳
跨界、合作、创新......在中秋营销当中，一方面是给予消费者情绪的表达，另一方面活跃市场经济，促进社会经济发展。因此，只有适当、合理的营销方式才能让品牌影响力迅速提升。
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