【亚太茶业】全媒体讯：12月26日，2019年度雅安市名山区茶叶学会年会在名山区圆满召开。雅安市农业农村局党组书记倪林，四川农业大学茶学系教授、康润集团总经理何春雷，四川省茶叶流通协会秘书长陈书谦，雅安市茶办副主任陈开义，名山区委常委、统战部长韦燕伟，雅安市名山区茶叶学会会长夏家英等领导及嘉宾与会。
据悉，2019年不仅是新中国成立70周年，也是雅安建设绿色发展示范市的深入推进之年。一年来，在名山区委政府的坚强领导和市农业农村局、茶办、茶业协会、学会以及区民政局、农业农村局、科协的大力支持和关心下，雅安市名山区茶叶学会严格按照学会章程和有关规定开展工作，经过学会理事及广大会员的共同努力，在名山区茶产业发展中取得了一定成绩。
此次年会上，对2019年度雅安市名山区茶叶学会的工作情况进行了总结：第一，开展企业发展和广泛的学习交流活动；第二，茶叶产业扶贫贯穿全年工作；第三，开展《蒙山茶》标准修订工作；第四，做好茶叶田间生产摸底调查；第五，做好技术服务和学术研究；第六，做好接待和宣传工作。
2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年。雅安市名山区茶叶学会将在名山区委区政府的坚强领导下，认真贯彻党的十九届四中全会精神，重点抓好以下工作：1、按照国家对社会团体和组织要求，转变和完善经营管理机制，抓好学会的发展；2、做好产业技术扶贫工作；3、指导茶农搞好茶园更新换代和机采机耕茶园建设；4、引导企业建核心基地和清洁化标准化生产；5、组织带领茶叶企业参加各类茶事活动，进一步扩大蒙顶山茶影响力和美誉度。
文字：亚太茶业网整理
图片：华伟
亚太茶业网现场记者：华伟（报道）
近年来，雅安市名山区充分发挥知识产权制度优势，积极打造“蒙顶山茶”区域品牌，逐步将“蒙顶山茶”建设为高质量地理标志产品。
2021年，“蒙顶山茶”成功纳入国家地理标志运用促进工程重点项目、四川省地理标志产品保护示范区项目。
示范区建设过程中，“蒙顶山茶”在行业标准、培育引导、打假维权等地标运用有何亮点?
消费质量报记者对雅安市名山区市场监督管理局党组书记、局长郑进进行了专访。
局长访谈
“蒙顶山茶”：引领川茶品牌铸辉煌
——专访名山区市场监管局党组书记、局长郑进
消费质量报：当前“蒙顶山茶”的品牌价值与品牌竞争力如何，地理标志保护和运用情况如何?
郑进：蜀土茶称圣，蒙山味独珍。雅安市名山区是中国传统茶区，是有史记载世界上人工种茶最早的地方之一。
2002年，雅安市名山区茶业协会申请注册了蒙顶山茶证明商标;
2008年，制定了《蒙顶山茶证明商标使用管理细则》;
2009年，跃华、禹贡等10家企业成为第一批蒙顶山茶地理标志证明商标授权企业;
2021年，全区有蒙顶山茶跃华茶业1家国家级龙头企业，蒙顶山茶业、蒙顶皇茶、茗山茶业等13家省重点龙头企业;全区现有茶叶加工经营企业257家，蒙顶山茶系列地理标志证明商标授权授标企业75家。
“蒙顶山茶”地标品牌注册以来，品牌价值与品牌竞争力不断提升。
2010年“蒙顶山茶”荣获四川省著名商标，2012年12月荣获中国驰名商标称号。
2017年5月20日，由农业部和浙江省政府举办的首届中国国际茶叶博览会上“蒙顶山茶”获中国十大茶叶区域公用品牌，列中国十大名茶第四位。
2019年7月“蒙顶山茶”获中国气象协会“中国气候好产品”认定。2021年7月，蒙顶山茶被纳入中欧地理标志互保协定，获得进入欧盟市场的通行证。
2021年，蒙顶山茶成功申请国家“地理标志运用促进工程重点项目”和省级“四川地理标志产品保护示范区”。
2022中国蒙顶山茶区域公用品牌价值达43.99亿元，稳居“中国茶叶区域公用品牌价值十强”。
同时，为了加强“蒙顶山茶”地理标志保护和运用，名山市场监管局全面夯实“蒙顶山茶”标准化基础，研制并实施1个国家标准《地理标志产品 蒙山茶》，6个国家行业标准《蒙顶山茶》、1个地方标准《蒙顶山茶 龙行十八式》，已形成蒙顶山茶系列标准。
消费质量报：如何发挥“蒙顶山茶”的品牌效应，高质量建设“四川地理标志产品保护示范区”?
郑进：“蒙顶山茶”是四川省打造千亿茶产业的重要支撑，同时也是雅安市深入实施“质量强市”战略的重要依托。近年来，名山区依托蒙顶山茶产业和旅游产业基础，创新发展，高质量建设“四川地理标志产品保护示范区”。
健全组织机制。2021年，成立雅安市名山区茶产业发展领导小组，由区人大常委会主任为组长，区委副书记、区人民政府副区长为常务副组长，各职能部门负责人为成员。同时，加强茶业社会组织管理，由副区长兼任区蒙顶山茶业商会、区茶业协会名誉理事长。
完善基础设施。持续完善目前中国唯一茶叶专业交易所蒙顶山茶叶交易所——蒙顶山茶叶交易所;积极建设雅安市名山区茶叶现代农业园区(五星级茶叶现代农业园区);做大蒙顶山“世界茶都”市场，吸引重庆、河南、湖北、贵州等地上万茶商前来交易。
加强产学研建设。建立四川省名山茶树良种繁育场，促进茶树种植资源收集保护和新品种选育。2020年9月，名山区与中国茶学学科带头人陈宗懋院士的团队签订“茶叶中农药残留和污染物管控技术体系创建及应用”项目，并深入开展污染物防控技术推广和“蒙顶甘露”适制品种筛选工作。
多措并举下，目前全区现有茶园35.2万亩，人均1.5亩，以名优茶为主的茶叶产量达5.4万吨，综合产值达68亿元，茶产业已成为名山经济的主导产业。
消费质量报：为树立“蒙顶山茶”良好品牌形象，名山区市场监管局开展了哪些品牌保护专项整治措施?品牌打假维权情况如何?
郑进：近年来，名山区市场监管局在知识产权保护方面主动作为，不断维护和提升“蒙顶山茶”品牌形象。
▶ 健全运行机制。成立雅安市名山区知识产权纠纷人民调解委员会，建立知识产权维权工作站，构建知识产权纠纷多元化解决机制，进一步加强行刑衔接和区域协作，全方面提升知识产权行政保护能力。2011年11月以来，已调解2件“蒙顶山茶”地理标志证明商标侵权案，2件专利侵权案。完善“蒙顶山茶”管理规则，编制印发《蒙顶山茶品牌使用管理手册》《蒙顶山茶标准汇编》《蒙顶山茶农药使用规则》，促进“蒙顶山茶”品牌规范管理。
▶ 强化监管服务。注重日常监管与服务企业相结合，联合区农业农村局及区茶业协会开展“蒙顶山茶”地理标志证明商标授权使用茶企普查，重点对企业“公用品牌+企业品牌”的运用、标准执行、产品质量把控、标识标注、品牌保护等方面进行宣传和指导，对存在问题及时指正，提出整改要求。进一步了解和掌握全区“蒙顶山茶”地理标志商标授权使用、保护和管理情况，推动发挥地理标志在促进农民增收、农业增效、区域特色支柱产业发展工作中的独特优势和重要作用。
▶ 坚持严格执法。以“春雷行动”“百日攻坚”等专项整治行动为抓手，结合“双随机、一公开”监管，大力整治辖区内知识产权违法乱象，联合相关部门，出动执法人员160余人次，对75家“蒙顶山茶”品牌授权使用企业进行检查指导。
▶ 积极宣传推广。组织“蒙顶山茶”品牌使用企业积极参与商标节、西博会、农博会等茶事活动，强力推介“蒙顶山茶”品牌。积极开展“知识产权日”宣传活动，采用“线上+线下”模式，推进知识产权保护“五进”活动。开展入户指导宣传，突出“蒙顶山茶”地理标志证明商标保护，发放宣传资料1000余份，讲解商标、专利等知识产权相关知识70余次，检查企业自有商标121个及760余种“蒙顶山茶”品牌包装，现场及时纠正问题42起。
乡村振兴质量官
走实“蒙顶山茶”品牌发展之路
——雅安市名山区市场监管局二级主任科员、名山区茶业协会副会长梁健口述
▲梁健(右二)
几年前，提到普洱大家会想到云南，提到龙井大家会记起杭州西湖，但提到蒙顶山茶呢?你多半会记得是四川的茶，但具体产自四川哪里却是少有人知。
作为名山区茶业协会副会长，如何通过地理标志保护和发展来壮大“蒙顶山茶”品牌，是我们不断思考的问题。
2003年8月7日，蒙顶山茶地理标志证明商标注册成功，成为川茶第一件证明商标。此后，我们发现商标许可涉及的很多具体事项在《证明商标使用管理规范》中没有明确的。于是，我们又细化制定了许可条件明晰、可操作性强、管理具体的《蒙顶山茶证明商标使用管理细则》，在规范许可方面强化管理。
除了培育壮大蒙顶山茶“母”品牌，我们也非常重视鼓励企业打造自己的“子”品牌，实现“母子”商标联动发展。在鼓励企业打造“子”品牌的过程中，我们发现产品同质化成为限制因素。于是，我们多方呼吁企业走差异化的产品路径。其中，四川跃华茶业集团便是通过生产特色茶产品——张氏甘露，而走出了属于自己的成功之路。
为了提高蒙顶山茶的知名度，我们组织茶企参加各种展会。起初企业积极性还比较高，可到后来，很多企业反映在展会上卖不了多少钱，得不偿失。之所以出现这种看法，是因为很多企业只知道在展会销售产品，没有学会通过展会扩大品牌影响力。
对此，通过市场调查，我和同事制定了《“蒙顶山茶”品牌企业参展管理规范》，用以指导参展企业提升企业品牌知名度,持续改进和完善企业参加展会的组织管理工作。
随着品牌不断壮大，如今名山区茶园总面积和农村人均拥有茶园面积均已跃居全国第一，茶叶产量产值、良种化率、机械化率等指标名列全国前茅。小小一片茶叶，铺就了当地人的致富路。
全媒体中心记者 郭剑夫
来源 | 消费质量报
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“扬子江心水，蒙山顶上茶”。2月27日至28日，伴随着阵阵茶香，2023蒙顶山茶区第一背篓茶上市活动分别在雅安市名山区、重庆市举行。活动以成渝地区双城经济圈建设为契机，推介蒙顶山茶文化、茶产业和雅安文旅特色资源，持续做大“蒙顶山茶”品牌，全面推动蒙顶山茶产业提档升级。
近年来，名山区以茶为媒，全力聚焦“茶业提效工程”，抓培育、固根本;以茶兴城，全力以赴拼经济、搞建设、推动高质量发展，奋力谱写全面建设社会主义现代化名山新篇章。铆足干劲、乘势而上，名山区将坚持以高水平建设现代服务业为主的茶文化名城和川藏经济协作试验区先行示范高地为“双引擎”，全力全速推进经济社会高质量发展。
“双圈”联动 擦亮蒙顶山茶金字招牌
2月28日，重庆市解放碑热闹非凡，“千秋蒙顶·中国名山”2023蒙顶山茶区第一背篓茶上市重庆推荐活动在这里拉开帷幕。活动通过网络视频直播、短视频传播、现场茶企推荐展示、旅游线路发布等多重手段推介雅安茶旅资源，在重庆掀起雅安名山茶旅热潮。
活动现场，名山区还进行了蒙顶山茶品牌展陈及现场派发消费券等活动，推介了3条茶旅精品线路，为重庆市民带来了名山文旅“大礼包”。其中，7家A级旅游景区针对重庆游客集中推出门票减免及餐饮、住宿及购物折扣等优惠活动共计23项。近10家星级饭店、民宿推出房价优惠、购茶享出厂价、采茶制茶体验等优惠礼包。
此外，以此次活动为契机，中国·名山(重庆)投资推介会暨项目集中签约仪式在重庆举行，来自川渝商界的150位企业家参加会议。名山区人民政府与中海海洋蓝海建设有限公司、四川川叶园区管理服务有限公司、四川成洲环保科技有限公司等企业现场签约，总投资逾126亿元。
2023蒙顶山茶区第一背篓茶上市活动，拉开了第十九届蒙顶山茶文化旅游节的序幕。名山区委相关负责人表示，此次蒙顶山茶区第一背篓茶上市活动在重庆举办，搭建了名山与重庆各地深化交流合作的桥梁，名山将坚持唱好“双城记”、共建“经济圈”，以蒙顶山茶文化、茶产业和名山文旅特色资源为纽带，全面投入成渝地区双城经济圈建设，携手合作，共赢发展。
“多年来，重庆和雅安互为重要的旅游目的地、旅游客源地，双方在文化旅游领域交流互动频繁。特别是在成渝地区双城经济圈建设的背景下，两地交流交往更加紧密。”重庆市文化和旅游发展委员会相关负责人介绍，去年，重庆市文化和旅游发展委员会与雅安市政府签订合作备忘录，推动两地在产业发展、资源共享、市场推广等多维度多领域合作，“今后，希望与名山进一步加强沟通、加大合作，助力蒙顶山茶进一步拓展市场、提升品牌;努力推进文化旅游政策互惠、产品互推、客源互送、市场互享，促进两地旅游市场繁荣。”
春来采茶忙。黄刚 摄
茶业提效 打造蒙顶山茶百亿产业
在此次活动的春茶拍卖环节，蒙顶山茶代表茶品——“理真蒙顶山甘露”和“理真蒙顶山黄芽”分别以3.6万元/斤和3.2万元/斤的价格成交。
“今年的竞拍价格比去年高了不少。”名山区茶业协会秘书长钟国林介绍，尤其是蒙顶甘露，作为蒙顶山茶的主要代表产品，采摘早春一芽一叶初展原料，经过摊晾和“三炒三揉”制作而成，茶叶色泽嫩绿、油润，闻之清香、入口甘甜。“近年来，名山在品牌培育上做文章，蒙顶甘露逐年打开市场，成为目前市场上最受追捧的品类之一。”钟国林说。
以蒙顶甘露为代表的蒙顶山茶产业也在快速发展。目前，名山区茶园面积达39.2万亩，去年全年干茶产量5.98万吨，鲜叶产值25.36亿元，茶叶加工产值突破45亿元，茶产业综合产值达80亿元。2022年“蒙顶山茶”区域公用品牌评估价值达43.99亿元，连续6年入围全国十强，居四川第一。
“今年，名山还将大力实施‘茶业提效’工程，全力打造蒙顶山茶百亿产业。”雅安市名山区茶产业推进小组办公室常务副主任罗江介绍，按照“做强雅茶产业、做响雅茶品牌”的总体要求，将进一步拓市场、推品牌、铸龙头，抓实基地安全、深化茶旅融合，全面提升蒙顶山茶综合竞争力，全力推动名山区从茶业大区向茶业强区跨越发展。
积极拓展市场，加强“蒙顶山茶”营销体系建设。立足成渝、面向一线，名山区将坚持“线上+线下”双发力，抓好茶叶电商赋能和电商平台资源嫁接，探索建立重点电商茶企关注清单、举办茶叶电商专题培训及开展电商购物活动等，力争全年蒙顶山茶线上销量同比增长30%以上。研究完善成都茶文化公园、天府国际会议中心等蒙顶山茶品牌营销阵地运营机制，加快建成成都、重庆蒙顶山茶(理真)品牌营销中心，着力打造蒙顶山茶固定品牌推广、产品销售阵地。
持续做强品牌，推动“蒙顶甘露”单品突破。按照“区域品牌+企业品牌”双品牌联动战略，全面加快品牌体系建设，全面锁定核心区产品体系、标识体系、宣传体系及包装体系，力争全年理真牌产品销售同比增长100%以上。加大核心区老川茶群体种原真性保护示范基地建设，高水平打造百丈湖茶旅综合体，全面搭建从基地、加工到包装的全流程溯源体系，以优质的核心区产品提升蒙顶山茶品牌价值。
力争2023年底，全区鲜叶产值26亿元以上，茶叶加工产值50亿元以上，综合产值突破100亿元;“蒙顶山茶”区域公用品牌价值达46亿元以上，品牌价值排名稳定在全国前十、四川第一。
红火的鲜叶市场。黄刚 摄
以茶兴城 推动发展质效再上台阶
近日，走进名山区百丈镇安桥村，雅安市名山区茶叶现代农业产业园区项目建设现场一派繁忙，施工人员分布在各个作业点，全力以赴推动项目进度。“目前，手工茶作坊主体全部完成，钢结构厂房正在进行墙板和屋面瓦安装，计划3月底全部完工。”现场负责人高俊说。
该项目是省级重点项目，也是雅安标志性、引领性的重大项目工程之一。项目一标段分为9栋单体，新建标准化、现代化茶苗繁育基地，实施茶园绿色防控覆盖园区，进行低产茶园改造等，打造以茶叶精加工中心、手工茶坊、研发展示中心、茶文化主题体验为主的文旅综合体。
该项目建成后，将发挥农业园区示范带动作用，加快农业现代化建设步伐，助力当地形成农商文旅融合发展新格局，助推名山茶产业发展再上新台阶。
做大做强“茶文章”，名山持续推动茶叶现代农业产业园区建设——黑竹、新店茶叶加工园区满产运行，永兴、红星茶叶集中加工园区建成交付，已入驻茶企49家;茶企管理、产品体系、产销渠道全面升级，新增规模以上茶企11家，茶叶加工产值实现45亿元。
大力推进茶叶现代农业产业园区建设，是名山区全力以赴拼经济、搞建设、推动高质量发展的一个缩影。近年来，名山区聚焦“工业提能工程”矢志攻坚，抓制造、提质效，园区建设迸发新动能;聚焦“文旅提振工程”强势推进，抓品牌、创特色，融合发展催生新气象;聚焦“发展第一要务”勇克逆势，抓项目、促开放，经济发展取得新成效。
立攻坚之志，名山区将加快建设现代服务业为主的茶文化名城。按照“以城促景、景城一体”发展思路，探索构建城市经济中央活力环，突出茶+消费和体验场景，引入茶+旅游服务、茶+文化博览等高品质消费业态，加快推进茶文化消费场所建设，组织茶文化系列活动10场，扩大名山茶文化的知名度。优化城市消费片区布局，结合城市会客厅区域打造蒙顶山文化旅游综合体等地标性建筑，擦亮城市消费名片。
以奋进之势，名山区将全速打造成渝地区高品质休闲目的地。深入实施“旅游+”融合发展战略，做好“旅游+茶”“旅游+文化”“旅游+体育”等多元旅游场景和旅游业态，提升旅游层次品质。大力激活节会经济，高水平举办四川省数字文旅发展大会、第十九届蒙顶山茶文化旅游节、羊肉汤美食节等系列节会活动，打造节庆赛事消费增长点。加快培育一批有特色、有内涵的精品化项目，积极推进蒙顶茶韵·贡茶里、百万樱花园等文旅项目建设，完善高速公路服务区、旅游集散中心等旅游基础服务设施功能，喊响“千秋蒙顶·中国名山”口号，争创天府旅游名县。
(来源：四川日报)
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