微营销可以说是网络营销，现在最流行的就是微信营销了，当然还有微博营销等。茶是好东西，可是，很多茶商在微营销卖茶时的技巧实在不敢恭维，尤其是微信营销，这就难怪很多人烦卖茶的了。
这些错误示范，你都做过哪些？
1、频繁且无营养的群发
使用微信群发一定要注意，除非对方和你的关系极好，或者你发的内容对方觉得很有价值，对方才不会删除你。偶尔发一次推销微信还可以理解，发多了，就容易让人反感。如果你隔三差五群发一些推销微信，一定会引起好友反感，从而被删除。
那些从来不与我微信聊天，只群发推销微信给我的微信好友，我往往会删除。
2、霸屏朋友圈
如果你每天在微信上发50条-100条朋友圈，几乎每10分钟发一条，你的微信好友能看的下去吗？，一定会选择屏蔽。对于一个屏蔽你的人，你在朋友圈无论多么勤奋对于他说都是枉然。首先不谈发的内容、质量与风格，这种发朋友圈的频率足够让人屏蔽。
3、长期潜水
如果你既不发朋友圈，又不点赞，又不评论，只是把微信当手机，偶尔与亲友私聊，或者默默关注你所感兴趣的人，那么朋友圈的好友不会知道你从事茶叶生意，更不会找你买茶。
要跟具体的微友建立更密切的私人关系，则可以运用以下方法。
1、加强互动。
朋友圈里，你要让朋友圈好友知道你的存在，如你的好友发一些不错的内容或者信息，你要给予评论，如果不知道评论什么，也要点一个赞，你经常的去关注别人，经常和他互动，自然会对你留意产生好感，这是个非常重要的行为，一定要坚持去，但是不要过。
点赞只是举手之劳，一两点赞，也能增加你的活跃度；评论增加互动性和熟悉感；而最能表达关注的还是私聊，时时与你关注的对象私聊一下，才能够拉近彼此的距离，否则可能永远只是形同陌路的微友。
2、偶尔群发节日问候微信。
频率不能太高，至少微信好友知道你还记得他，你还没有删除他。群发节日问候一定要有创意，千篇一律会觉得很乏味。
记者微信上有一个茶商好友，每逢节假日就会以打油诗的形式都会送来节日祝福，或者是天气提醒等等，而不会像其他茶商一样简单粗暴的发一些茶叶产品 ，以这样的方式频繁的出现在记者的眼前，却不会令人反感，甚至因为这样的感动而想去关注她的生意。
3、成立有效客户微信群。
每天早晨可以在群里问候客户，在群里提供有价值、有料的信息，逢年过节发微信红包，茶叶店里的促销等信息也可适当的放在群里发布，资源整合，让客户之间互通有无，给客户们一种你一直在他们身边的感觉，微信群可以做到。
4.树立个人品牌，增强信任。
既然能和你成为朋友，能够加入你的朋友圈，肯定是认可你整个人的，或是想和你成为朋友，不管是认识的还是不认识的，所以你要让别人知道你是怎么样的一个人，知道微信背后是一个活生生的人。
首先要把自己推销出去，所以你的微信不仅是要宣传你的产品内容，还要让人家知道你的个人生活、生活感悟、其他分享，一定要分享正面的、积极的、正能量的，塑造你的个人品牌，增强微信好友对你的信任感，就更愿意相信你的产品。
微营销可以说是网络营销，现在最流行的就是微信营销了，当然还有微博营销等。茶是好东西，可是，很多茶商在微营销卖茶时的技巧实在不敢恭维，尤其是微信营销，这就难怪很多人烦卖茶的了。
这些错误示范，你都做过哪些？
1、频繁且无营养的群发
使用微信群发一定要注意，除非对方和你的关系极好，或者你发的内容对方觉得很有价值，对方才不会删除你。偶尔发一次推销微信还可以理解，发多了，就容易让人反感。如果你隔三差五群发一些推销微信，一定会引起好友反感，从而被删除。
那些从来不与我微信聊天，只群发推销微信给我的微信好友，我往往会删除。
2、霸屏朋友圈
如果你每天在微信上发50条-100条朋友圈，几乎每10分钟发一条，你的微信好友能看的下去吗？，一定会选择屏蔽。对于一个屏蔽你的人，你在朋友圈无论多么勤奋对于他说都是枉然。首先不谈发的内容、质量与风格，这种发朋友圈的频率足够让人屏蔽。
3、长期潜水
如果你既不发朋友圈，又不点赞，又不评论，只是把微信当手机，偶尔与亲友私聊，或者默默关注你所感兴趣的人，那么朋友圈的好友不会知道你从事茶叶生意，更不会找你买茶。
如何维护你的微信好友？
要跟具体的微友建立更密切的私人关系，则可以运用以下方法。
1、加强互动。
朋友圈里，你要让朋友圈好友知道你的存在，如你的好友发一些不错的内容或者信息，你要给予评论，如果不知道评论什么，也要点一个赞，你经常的去关注别人，经常和他互动，自然会对你留意产生好感，这是个非常重要的行为，一定要坚持去，但是不要过。
点赞只是举手之劳，一两点赞，也能增加你的活跃度；评论增加互动性和熟悉感；而最能表达关注的还是私聊，时时与你关注的对象私聊一下，才能够拉近彼此的距离，否则可能永远只是形同陌路的微友。
2、偶尔群发节日问候微信。
频率不能太高，至少微信好友知道你还记得他，你还没有删除他。群发节日问候一定要有创意，千篇一律会觉得很乏味。
记者微信上有一个茶商好友，每逢节假日就会以打油诗的形式都会送来节日祝福，或者是天气提醒等等，而不会像其他茶商一样简单粗暴的发一些茶叶产品 ，以这样的方式频繁的出现在记者的眼前，却不会令人反感，甚至因为这样的感动而想去关注她的生意。
3、成立有效客户微信群。
每天早晨可以在群里问候客户，在群里提供有价值、有料的信息，逢年过节发微信红包，茶叶店里的促销等信息也可适当的放在群里发布，资源整合，让客户之间互通有无，给客户们一种你一直在他们身边的感觉，微信群可以做到。
4.树立个人品牌，增强信任。
既然能和你成为朋友，能够加入你的朋友圈，肯定是认可你整个人的，或是想和你成为朋友，不管是认识的还是不认识的，所以你要让别人知道你是怎么样的一个人，知道微信背后是一个活生生的人。
首先要把自己推销出去，所以你的微信不仅是要宣传你的产品内容，还要让人家知道你的个人生活、生活感悟、其他分享，一定要分享正面的、积极的、正能量的，塑造你的个人品牌，增强微信好友对你的信任感，就更愿意相信你的产品。
本期编辑：闫晶晶
微信公众号早已成为重要媒介与平台。如运营得当，可对品牌传播和企业整体营销起到重要作用。当然，不同的定位和运营能力，将直接影响到微信公众号作用的发挥。
笔者今天简单浏览了中茶、澜沧古茶、竹叶青、八马、天福、小罐茶和奈雪的茶这7家茶企共9个微信公众号最近10次推送的头条文章，并略作了统计和对比，感觉还是有点意思。
这几家茶企中，多数是每次只推送一条，但也有一次推送2-3条甚至更多的。汇总的阅读数、赞、在看以及留言数量，以笔者今天浏览时看到的数量为准，平均数以四舍五入计。
一起来看看。
中茶微信公众号从2月8日至今保持了连续推送，过去10次推送的头条阅读量，只有1次超过1000，平均为641；点赞数和在看数基本是个位数，留言全部为0。
这种阅读量，怎么看起来不像是一个“中”字头的大型茶叶公司的样子呢？
除了对于公众号的定位与运营重视程度外，这应该也和中茶目前的运营模式有关系。中茶涉及多茶类，有多个子品牌，由多个事业部和子公司形式运营。所以，其微信公众号，实际上是一个矩阵，还包括了“中茶普洱茶”、“海堤茶叶”、“中茶蝴蝶”、“中茶猴王”等多个公众号。
我们顺带看看海堤茶叶和中茶普洱茶。
（1）海堤茶叶
海堤茶叶微信公众号过去10次推送的头条阅读量，只有1次低于1000，平均为2487；点赞数和在看数分别平均为27次和12次，留言共9条。从推送时间看，属于不定期推送。总体而言，中规中矩。
（2）中茶普洱茶
中茶普洱茶微信公众号过去10次推送的头条阅读量，阅读量全部超过1000，平均为1709；点赞数和在看数分别平均为13次和9次，留言全部为0。
澜沧古茶微信公众号正月这几天保持了连续推送，过去10次推送的头条阅读量，只有1次低于1000，平均为2113；点赞数和在看数分别平均为15次和12次，有4篇文章有留言共38条。
竹叶青微信公众号过去10次推送的头条平均阅读量为5011；点赞数和在看数分别平均为58次和34次；每条微信都有留言，共142条。从推送时间看，竹叶青微信公众号属于不定期推送，且频次不高，其中有两次推送间隔超过两周。
八马茶业微信众号也属于不定期推送，过去10次推送的头条平均阅读量为8900；，其中有4次推送阅读量过1万；点赞数和在看数分别平均为44次和35次，有两篇文章有留言共19条。
天福茗茶微信公众号过去10次推送的头条平均阅读量为1.84万；点赞数和在看数分别平均为94次和51次，有3篇文章有留言共36条。天福茗茶的微信也是不定期推送。
小罐茶微信公众号也是不定期推送，过去10次推送的头条平均阅读量为1.89万；点赞数和在看数分别平均为66次和36次；有6篇文章有留言共128条。
奈雪的茶微信公众号也属不定期推送，过去10次推送的头条阅读量全部为10万+，其二条/三条的每篇阅读量也高达3-4万；点赞数和在看数分别平均为2093次和1467次；每篇文章都有数十条留言，平均为78条，其中有一篇推文的留言达100条。
奈雪的茶公众号推文数据，实际上其整体数字化运营能力的一个局部体现。
第一，微信公众号作为一个传播工具与方式，不能代表全部，但可以体现一些东西。从品牌传播角度，管中窥豹，当可见一斑。
第二，这7家茶企，前六家属传统茶企，奈雪的茶属新茶饮企业；天福已在香港交易所上市，中茶和澜沧古茶已于2020年发布招股说明书，八马已启动上市辅导；竹叶青和小罐茶皆属知名茶企。因而，这几家茶企的微信公众号推文，可认为总体体现了行业头部企业的大体水准。
第二，中茶的公众号平均阅读量最低，仅为641；旗下海堤茶叶和中茶普洱茶的阅读量略好，分别为2487和1709。中茶公司三个公众号的留言总数仅为9条，其中两个为零，互动性差。中茶公司三个公众号，看不出有明显的整体构架和策应互动。
第三，小罐茶和天福茗茶的平均阅读量分列第一名和第二名，两者接近，分别为1.89万和1.84万。综合而言，可认为小罐茶微信公众号的运营是传统茶企中最显水准的。
六家茶企8个公众号10次推送头条总阅读量第四，传统茶企中，只有小罐茶的微信公众号推文中关联了有赞商城和专卖店小程序，直接指向销售。竹叶青以“阅读原文”的方式链接了有赞商城。
第五，与新茶饮企业奈雪的茶相比，传统茶企微信公众号的运营，整体与之不在一个层面。这可能与客群定位有关，但更多的应该还是与运营能力有关。不过，幸好，奈雪的茶是新茶饮企业。
第六，从品牌传播角度，多数茶企对于微信公众号的运营的重视程度需要加强。微信公众号运营，涉及到整体定位、内容组织、创意策划和排期分发等方面。你的重视程度和资源投入程度，直接影响到运营效果。是一两个“小编”在运营？还是品牌经理在运营？或是品牌总监或营销老总在负责？大概是不难看出的。
第七，微信公众号的运营，还可以也需要更进一步放在企业的数字化能力建设角度来考量。这一点就不做展开。
注：内容来源茶业管理评论，作者邓增永，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
