近日，浙江省新昌县天姥系列名茶“天姥红”“天姥云雾”公用品牌LOGO注册成功。这是继“大佛龙井”品牌LOGO注册成功后，“天姥茶”品牌系列的又一次“添丁增口”。
“大佛龙井”“天姥红”“天姥云雾”三大品牌LOGO。
“大佛龙井”“天姥红”“天姥云雾”三大品牌LOGO注册成功，进一步完善了新昌县茶产业品牌建设体系，也标志着新昌茶产业品牌化、标准化、规模化进程迈上了新台阶。
今天，就跟着中华合作时报·茶周刊全媒体小编一起看看，新昌茶品牌是如何打造的吧!
“三三转化”“一体两翼” 新昌擦亮“茶招牌”
天姥山的雾气滋养了新昌好茶。
新昌县是首批由原农业部命名的“中国名茶之乡”，全县现有生产茶园面积15.3万亩，从业人员18万人，茶叶是新昌农业主导产业和富民产业。近年来，新昌充分依托产业特点与优势，围绕“品质优先、品牌引领、数字赋能、全链提升、价值再造”的总体思路，稳步推进“三方协同”(政府、社会、企业)、“三茶”统筹(茶文化、茶产业、茶科技)、“三化赋能”(数字化、标准化、品牌化)的“三三战略”，取得良好成效。2022年，茶产业链总产值近100亿元，带动茶农人均年增收近1万元。
“大佛龙井”“天姥红”“天姥云雾”商标注册证。
近年来，新昌以“茶叶强县”政策为依托，大力推动茶产业健康发展。“大佛龙井”是新昌打造的第一个区域公用品牌，近30年来，“大佛龙井”的品牌发展从小到大，由弱变强，解决了一家一户小茶农零售茶叶的孤弱无力，形成了产茶县域发展共同富裕的一条重要路径。2014年2月14日、2020年8月28日，“天姥红”“天姥云雾”商标先后注册成功，为新昌形成以“大佛龙井”为主导、“天姥红茶”“天姥云雾”为补充的“一体两翼”飞鸟型茶叶产业结构打下了坚实基础，形成了“三茶”统筹发展的良好局面，有效推动茶农致富增收，“新昌模式”由此成为茶界的行业样板。
“大佛龙井”的品牌策略
“大佛龙井”区域公用品牌符号体系主要包括品牌LOGO、品牌字体、品牌口号等三大元素，以及品牌故事、辅助图形、宣传样式、专题视频、副口号等内容。
01
“大佛龙井”的品牌故事
居深山，心自在。
据考，东晋高僧支遁在剡东(新昌)石城山悟禅修行，久坐神困入梦，弥勒佛点化其往天姥山取嘉木，遂采叶揉炒成品，谓禅茶或曰佛茶，常饮之，神清气爽，修为精进，开创茶禅一味境界，世人称支遁为佛茶之祖，剡东为茶道之源。历经时光，顺应市场，茶叶外观先条后珠再扁，1995年，“大佛龙井”正式定名，杏绿汤，蜜粟香是其特质;居深山，心自在是其魅力;鲜爽甘醇，沁人心脾是其品性。
请饮这杯好茶，祝您万事新昌!
02
“大佛龙井”的品牌定位
“大佛龙井”品牌核心价值。
“西湖龙井是城市里的茶，‘大佛龙井’是山里的茶。”“居深山、心自在”突出了“大佛龙井”的生态优势、地域文化等，体现了一种“弥勒佛佑，茶道传承，欢喜自在;深山无喧，净水清流，生长自在;静心品茶，醇厚甘爽，悠享自在”的茶饮文化。
03
“大佛龙井”的品牌LOGO创意
“大佛龙井”品牌LOGO元素。
新昌有1500多年悠久历史的江南第一大佛，茶道与佛教有若天然的姻缘，“大佛龙井”因此得名。主形象LOGO中融入了佛像、茶叶、水滴、水波纹、“昌”字等元素，主形象似一尊佛像，呼应“大佛”名称，实则每个部分都由茶叶元素构成。佛头为一滴茶水，佛身是一片茶叶，佛座是茶叶入汤水荡起的波纹，佛身与佛座亦是由“昌”字变形而成。整体符号集大佛、龙井、新昌于一体，素雅别致，符合“大佛龙井”品牌调性。
金庸为“大佛龙井”题词。
值得一提的是，“大佛龙井”的字样是金庸先生的亲笔题词。
04
“大佛龙井”的品牌口号
“天姥红”的品牌策略
“天姥红”品牌LOGO
“天姥红”品牌LOGO。
品牌LOGO创意。
02
“天姥红茶”的品牌故事
“天姥红”品牌LOGO创意。
“天姥红”一盏，古今人不倦。
据考，东晋高僧支遁在剡东(新昌)石城山悟禅修行，久坐神困入梦，弥勒佛点化其往天姥山取嘉木，遂采叶揉炒成品，谓禅茶或曰佛茶，常饮之，神清气爽，修为精进，开创茶禅一味境界，世人称支遁为佛茶之祖，新昌为茶道之源，天姥山为唐诗之路上的文化名山。古代诗人常聚天姥山，品茶吟诗作赋，李白一首《 梦游天姥吟留别 》成为千古绝唱。“天姥红茶”由此得名。“天姥红茶”条索紧秀，色泽乌润，花蜜香显，鲜醇甜爽，橙红明亮。
一杯“天姥红”，洗尽心之倦!
“天姥云雾”的品牌策略
01
“天姥云雾”的品牌LOGO
“天姥云雾”的品牌LOGO。
02
“天姥云雾”的品牌故事
“天姥云雾”品牌LOGO创意。
执盏天姥茶，行看流水坐看云。
据考，东晋高僧支遁在剡东(新昌)石城山悟禅修行，久坐神困入梦，弥勒佛点化其往天姥山取嘉木，遂采叶揉炒成品，谓禅茶或曰佛茶，常饮之，神清气爽，修为精进，开创茶禅一味境界，世人称支遁为佛茶之祖，剡东为茶道之源，天姥山为唐诗之路上的文化名山。天姥山层峦叠翠、行云流水的自然环境，孕育了卷曲紧秀、形象盘花、嫩香持久、鲜爽回甘、嫩绿明亮的“天姥云雾”茶。
执盏一杯“天姥云雾”茶，展现“行看流水坐看云”的自在心性，使人顿然开悟，万虑皆忘!
出品：中华合作时报·茶周刊全媒体
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“这个世界上有一群这样的茶客，他们整天抱怨卖茶人奸滑，无论他们买的茶多少钱，他们都认为自己买贵了。” 当然，小编的这句话，只是针对一少部分茶客，众茶友们千万别生气。
在小编眼里：相比较其他行业来说，卖茶人算是商人里最好的。
为何要这样讲，小编具体给众茶客分析下：
1.卖茶人的服务比海底捞还好
去茶店买茶，茶客是否有经历过以下场景：
场景一：当你每次走进一间陌生的茶叶店，都会受到卖茶人热情的招待，邀请你入座，奉上一杯温暖的茶。
场景二：你的卖茶人朋友有好茶来了，都会邀请你“快来，我这里有好茶来了”。待你来了之后，烧水，洁具，忙的不亦乐乎。
场景三：你累了，不愉快了，路过你朋友的茶叶店，他总会说，来一杯茶吧。然后给你泡上。
上面的场景不能否认吧！作为一名茶客，你不承认也得承认的事实：泡一壶茶是有成本的。
想来此时，肯定有茶客立即反驳小编：“他们热情的请我喝一杯茶还不是为了赚我的钱”。
小编认为：开茶叶店本身就是为了赚钱的，难道是为了做公益？
卖茶人想赚茶客的钱那是不可否定的，但是也没有一个卖茶人，因为热情的邀请你喝一杯茶后，而逼迫茶客买茶的。对他们来说，请你喝一杯茶，如果你喜欢，你可以买也可以不买，买卖权衡在于自己。
不过，小编敢肯定的是你去星巴克喝咖啡，想试试后再买，服务员绝不会给你冲泡！
所以，有些茶客总用怀疑一切的心去看这个世界，小编觉得这不是卖茶人的问题，这是社会和茶客你自己内心的问题。
2.中国几千年的茶文化和优秀的传统文化在茶人身上体现的最深
禅茶一味这句话不是白来的。中国自古以来的茶文化和传统文化体现最深的就是在卖茶人、茶人身上。
想卖茶，不懂卖茶的相关知识，怎能卖好茶呢？所以，为了让茶客们都能多学习一些茶知识，了解茶文化，卖茶人关注的公众号，有可能90%以上的都是和茶相关的，每天花大量的的时间和心思的阅读、学习，也只是想让茶客们都喝得明明白白。
等你想通了，你就会明白，有一个朋友开茶店是多么幸福的事情。
开心了，去讨一杯茶喝，探讨茶知识！
伤心了，去讨一杯茶喝，评论儒家思想！
寂寞了，去讨一杯茶喝，研究中国传统文化！
3.给茶友们的建议
A、戒狂
开口只买最贵的，但茶客你要知道“山外有山，茶外有茶”。不是说上万的茶就是好茶，而是适者为尊，才是最好的茶。
B、戒不懂装懂
不懂茶怎么办？
第一：老老实实去茶店购买；
第二：或者你找一个懂茶的茶艺师或者卖茶人，让他帮你选。
C、戒贪
低于市价的茶叶很可能有问题：一或是茶有瑕疵；二或是仿冒等等。茶客们千万要戒除贪小便宜的心理，防止上当受骗。
现今，每个行业都有害群之马，不必因为那些不好的原因去误解身边的卖茶人。
茶友们是卖茶人的顾客，卖茶人是茶与茶客的中介点，大家能够一起喝茶，只因我们都是爱茶之人！
近日，新昌县天姥系列名茶“天姥红”“天姥云雾”公用品牌LOGO注册成功，这是继“大佛龙井”品牌LOGO注册成功后，新昌县名茶协会对天姥茶系列品牌注册的LOGO。
近年来，新昌以“茶叶强县”政策为依托，坚持“三三转化”的发展思路，即“三方协同”“三茶统筹”“三化赋能”，大力推动茶产业健康发展，逐步完善了以“大佛龙井”为主导、“天姥红茶”“天姥云雾”为补充的“一体两翼”飞鸟型茶叶产业结构，形成了“茶文化、茶产业、茶科技”三茶统筹发展良好局面，有效推动了茶农致富增收。
大佛龙井是新昌打造的第一个区域公用品牌，近30年来，大佛龙井的品牌发展从小到大，由弱变强，解决了小茶农零售茶叶的孤弱无力，形成了产茶县域发展共同富裕的一条重要路径。大佛龙井如今已成为新昌的金名片、农民的致富叶，在振兴新昌经济中发挥了重要作用，使昔日的“省级贫困县”一跃成为全国具有竞争力的“综合实力百强县”，2022年全县茶产业链总产值达到96亿元。
“大佛龙井”品牌荣获各类国家级金奖100多个，先后获得中国驰名商标、全国农业名牌产品、中国著名品牌、中国百强农产品区域公用品牌、中华文化名茶、浙江省十大名茶、中国茶叶区域公用品牌价值前十强、中国农产品地理标志品牌声誉前十强等荣誉。
在茶叶品牌化汹涌的今天，各地政府都在发力，特别是浙江各地，生产的也都是扁形龙井，产业品牌的竞争已到了白热化程度。作为“中国名茶之乡”的新昌，又将如何再创茶产业发展新高?
“
知名度不等于美誉度，有品牌不等于可稳坐交椅。做品牌就是做差异化。只有充分挖掘品牌的个性内涵，彰显自身的品牌特征，大佛龙井品牌才会不断提升，才能在激烈的茶业竞争中站住脚。
”
新昌县委县政府针对新昌茶产业发展中大佛龙井品牌价值的释放度低于预期，为了让大佛龙井继续保持“领先一步”的优势，重塑品牌形象。
2019年9月，新昌县名茶协会结合国内外茶叶品牌发展趋势以及消费者需求，梳理、提炼大佛龙井区域公用品牌的品牌价值体系，基于价值体系创意、延伸设计新昌大佛龙井农产品区域公用品牌的符号体系，确保新昌大佛龙井未来品牌推广可使用。
新昌县名茶协会还制定出台了《大佛龙井区域公用品牌符号体系使用管理办法》和制作《大佛龙井分级标准样品》发放给协会会员，对大佛龙井公用品牌的商标规范使用、生产技术、产品质量、产品包装和指导价格等作出了统一规定，并推出了防伪标签，要求协会会员把握好茶叶品质特征，维护好大佛龙井品牌形象，确保新昌茶叶品牌健康有序发展。
2014年2月“天姥红”商标注册成功，2020年8月“天姥云雾”商标注册成功。为了让天姥茶系列品牌的元素得以挖掘与展现，在新昌县委县政府的高度重视和大力支持下，2021年1月，新昌县名茶协会根据新昌茶产业“一体二翼”和“精品茶引领品牌价值，大众茶促进百姓增收”的发展思路，对新昌名优茶的品牌LOGO、传达设计、衍生品设计等系列的延伸设计，推动新昌茶产业的高质量发展。
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大佛龙井的品牌策略
大佛龙井区域公用品牌符号体系主要包括品牌LOGO、品牌字体、品牌口号等三大元素，以及品牌故事、辅助图形、宣传样式、专题视频、副口号等内容。
▍大佛龙井的品牌故事
居深山，心自在
据考，东晋高僧支遁在剡东(新昌)石城山悟禅修行，久坐神困入梦，弥勒佛点化其往天姥山取嘉木，遂采叶揉炒成品，谓禅茶或曰佛茶，常饮之，神清气爽，修为精进，开创茶禅一味境界，世人称支遁为佛茶之祖，剡东为茶道之源。历经时光，顺应市场，茶叶外观先条后珠再扁，公元1995始称大佛龙井，杏绿汤，蜜粟香是其特质;居深山，心自在是其魅力;鲜爽甘醇，沁人心脾是其品性。
请饮这杯好茶，祝您万事新昌!
▍大佛龙井的品牌定位
大佛龙井是山里的茶，“居深山、心自在”突出了大佛龙井的生态优势、地域文化等，体现了一种“弥勒佛佑，茶道传承，欢喜自在;深山无喧，净水清流，生长自在;静心品茶，醇厚甘爽，悠享自在”的茶饮文化”。
大佛龙井的品牌LOGO创意
新昌有具有1500多年历史的江南第一大佛，茶道与佛教有若天然的姻缘，大佛龙井因此得名。主形象LOGO中融入了佛像、茶叶、水滴、水波纹、“昌”字等元素，主形象似一尊佛像，呼应“大佛”名称，实则每个部分都由茶叶元素构成。佛头为一滴茶水，佛身是一片茶叶，佛座是茶叶入汤水荡起的波纹，佛身与佛座亦是由“昌”字变形而成。整体符号集大佛、龙井、新昌于一体，素雅别致，符合大佛龙井品牌调性。
▲ “大佛龙井”的字体是武侠泰斗金庸先生的亲笔题词
▍大佛龙井的品牌口号
“西湖龙井”有乾隆“十八棵御茶树”的故事，“大佛龙井”有佛教“茶禅一味”的文脉。
新昌融合环境优势、文化渊源和产品属性，确立品牌主口号——“居深山，心自在”。
“居深山”：突出了“大佛龙井”的生长环境优势。
“心自在”：意为于“大佛龙井”一片叶子中，可探茶禅一味的心境。安静地看着一片片龙井在透明杯中翻滚，然后归于平静，饮一口，让人身心舒畅，悠亨自在心情，体会人间欢喜，自在，也是当代都市消费者最重要的身心需求。
高山无污染的生态环境造就了大佛龙井是一杯“杏绿汤，蜜栗香”的高品质好茶。这杯好茶，来自新昌，承载了新昌农人、茶人的匠心、祝愿和梦想。这种梦想是人们共同的价值追求，即“万事新昌”。基于产品品质和区域名称的双关含义，确立品牌传播副口号“一杯好茶，万事新昌”。
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天姥红、天姥云雾的品牌策略
▼天姥红、天姥云雾的品牌LOGO
天姥红茶的品牌故事
天姥红一盏，古今人不倦
据考，东晋高僧支遁在剡东(新昌)石城山悟禅修行，久坐神困入梦，弥勒佛点化其往天姥山取嘉木，遂采叶揉炒成品，谓禅茶或曰佛茶，常饮之，神清气爽，修为精进，开创茶禅一味境界，世人称支遁为佛茶之祖，新昌为茶道之源，天姥山为唐诗之路上的文化名山。古代诗人常聚天姥山，品茶吟诗作赋，李白一首《梦游天姥吟留别》成为千古绝唱，天姥红茶由此得名。
天姥红茶条索紧秀，色泽乌润，花蜜香显，鲜醇甜爽，橙红明亮。
一杯天姥红，洗尽心之倦!
▍天姥云雾的品牌故事
执盏天姥茶，行看流水坐看云
天姥山层峦叠翠、行云流水的自然环境，孕育了卷曲紧秀、形象盘花、嫩香持久、鲜爽回甘、嫩绿明亮的天姥云雾茶。
执盏一杯天姥云雾茶，展现“行看流水坐看云”的自在心性，使人顿然开悟，万虑皆忘!
天姥红茶的品牌故事
天姥红一盏，古今人不倦
据考，东晋高僧支遁在剡东(新昌)石城山悟禅修行，久坐神困入梦，弥勒佛点化其往天姥山取嘉木，遂采叶揉炒成品，谓禅茶或曰佛茶，常饮之，神清气爽，修为精进，开创茶禅一味境界，世人称支遁为佛茶之祖，新昌为茶道之源，天姥山为唐诗之路上的文化名山。古代诗人常聚天姥山，品茶吟诗作赋，李白一首《梦游天姥吟留别》成为千古绝唱，天姥红茶由此得名。
天姥红茶条索紧秀，色泽乌润，花蜜香显，鲜醇甜爽，橙红明亮。
一杯天姥红，洗尽心之倦!
▍天姥云雾的品牌故事
执盏天姥茶，行看流水坐看云
天姥山层峦叠翠、行云流水的自然环境，孕育了卷曲紧秀、形象盘花、嫩香持久、鲜爽回甘、嫩绿明亮的天姥云雾茶。
执盏一杯天姥云雾茶，展现“行看流水坐看云”的自在心性，使人顿然开悟，万虑皆忘!
作者简介：
陈霞
新昌县政协协商智库成员、新昌县名茶协会常务副会长兼秘书长。曾任新昌县商业局局长、粮食局局长、农业局局长、新昌县政协农业农村委员会主任;2008年到新昌县诚茂集团公司担任企业指导员，兼任中国茶市总经理;2019年担任新昌县名茶协会常务副会长兼秘书长。见证了新昌茶产业崛起到辉煌的发展过程，也亲身经历了新昌茶产业从产品到品牌的变迁历程。
来源：中国茶叶加工
如有侵权 请联系删除
