山国

2021年1月7号，新年伊始，厦门茶行业迎来了又一盛事。山国工夫茶沙坡尾店、茶文化馆、白鹭洲店、五缘湾天虹店、都会店、吕厝店、建业路店、机场T4店八店盛大开业，为山国工夫茶“品牌化”升级战略的全国市场版图再添新风景。开业当天，山国饮艺董事长、山国工夫茶创始人林玉辉先生在致辞时表示，“山国饮艺从一家小小的茶叶店，到已经在全国拥有600家线下门店，越来越多的消费者走进我们的门店，品饮高品质的健康好茶。而此次推出的山国工夫茶也会持续在时间、源头、工艺、健康、味道、品质方面，打造重工夫的好茶，为大众的健康生活赋能，也让茶回归纯粹本质”。

-山国工夫茶 白鹭洲店开业庆典合照-

-山国工夫茶 机场店开业庆典合照-

-山国工夫茶 天虹店开业庆典合照-

据悉此次的八店齐开只是2021山国工夫茶战略布局的一个起点，未来将有更多的山国工夫茶体验店将进入大众的眼帘。众所周知去年上半年全国各类线下门店因疫情受到不小的影响，而山国饮艺之所以能通过短时间的调整后逆势爆发，一方面得益于公司二十年来在茶行业领域的沉淀积累，能不断的为用户带来高品质的茶产品、为消费者的健康把关；另一方面，山国饮艺也积极通过布局数字化新零售打通线上线下，以新型渠道模式赋能合作伙伴。在下半年更是直面行业痛点推出了，耗时2年打造的重磅明星产品—山国工夫茶。近年随着国民消费升级，和健康意识的觉醒，消费者对于养生的需求增加，茶行业也迎来了发展的新机遇。但作为传统产品，茶行业仍存在着“原料难鉴别、价格没有标准、消费者想买好茶、却不懂如何买”的痛点，为了解决行业的消费痛点，让消费者喝上一杯好茶，山国工夫茶应运而生，产品从时间、源头、工艺、健康、味道、品质等六大关键要素，层层把关，下重工夫打造。“山国工夫茶”系列产品一面世，不仅在市场上迅速受到消费者的青睐，同时一举拿下绿博会金奖、最闽台伴手礼等重量级奖项。

山国工夫茶并没有满足于初上市的辉煌战绩，而是马不停蹄的将山国工夫茶品牌战略持续延伸至线下门店，山国工夫茶此次齐开的八店，也是由国内顶级品牌团队和设计师操刀。对比传统茶叶店，战略升级的山国工夫茶体验店从品牌logo、产品品质、空间打造、定制化等全方位的焕新，释放出自身品牌理念以及对消费需求和趋势的精准拿捏。除了一贯的用心严选产地好茶，山国工夫茶也不断升级服务，致力给消费者带来更美好的品茶体验和购茶体验。记者了解到，下一步，山国工夫茶体验店将从厦门走向全国，各地加盟店也将相继焕新。届时，山国工夫茶将会给茶行业呈现更多可能性，令人期待。

【山国工夫茶 | 懂茶人的选择，十大评茶师推荐，献给我心中重要的人】

工夫茶，起源于宋代，盛行于闽南和潮汕地区。追根溯源，“工夫茶”因制法讲究见工夫而得名。

山国工夫茶-献给我心中重要的人

山国工夫茶，从时间、源头、工艺、健康、味道、品质等六大关键要素，层层把关，下重工夫打造。成品的色、香、味、形，通过多项审评，品质有保证。

“山国工夫茶”采用极简的长方盒包装设计，拥有简约、环保、便携等特点，不同于市面上大多数茶叶的重包装。用小包装承载大克数。而看似简约的盒子并不简单，光是外观就出了200多个版本的设计稿。成品包装制作工艺难度更是困难，实实在在的体现出工夫茶简约不简单的核心设计理念。

在山国工夫茶系列的包装上，注明了茶叶品类、年份，不仅让消费者一眼就能看到品类及等级，还实现了产品可追溯。消费者可以清晰地感知茶叶的价值，茶叶消费也变得更简单。

山国工夫茶的制作工艺也是由中国制茶大师、非遗传承人林慧峰先生亲自把关，所有流程均采用标准化、传统工艺制作。自上市以来，就获得茶叶各界的高度关注和认可。在第二十一届中国绿色食品博览会上，山国工夫茶在众多参展茶叶品牌中脱颖而出，荣获厦门唯一的绿博会“金奖”。

山国工夫茶，懂茶人的选择。十大评茶师推荐。

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2020年10月，那句“我在福建那些年，喝茶是以工夫茶为主”之后，“工夫茶”就成为了爆款。这在茶行业内，是鲜有的意外之喜。

自此，“工夫茶”开始频繁出现在品牌自播、自媒体推广、新品名称中，全国都在为此狂欢。对于福建的林玉辉来说，这更是一个天大的惊喜。

他精心谋划的商业模式遇上了一个好时机。

被机遇找上门，这是可遇不可求的幸事。

01、被机遇找上门，并不是一场意外

林玉辉生于安溪铁观音世家，他所创立的品牌“山国饮艺”已经成立了20年。2020年，他多一个名头——山国工夫茶创始人。

实际上，山国工夫茶这个品牌已经谋划了两年。在2020年8月推出，在投入市场进行初步探索之后，再度升级，于2020年12月举行了全新品牌战略发布会。到2021年1月7日，山国工夫茶8家线下门店在厦门同开，正式打响了山国工夫茶全国市场版图布局战役！

与其他追随热点出现的“工夫茶”产品不同，山国工夫茶是山国饮艺实现品牌、产品、运营、服务等品牌战略的全面升级的重要载体。如果说，这是一场比赛的话，山国饮艺赢在了起跑线上。

“被机遇找上门”，其实并不是一场意外。

闽商敢闯敢拼、开放进取的特点，在林玉辉身上确有所体现。他坚信，一个品牌的飞跃必然要通过思维创新和商业模式的突破、转型来实现。而他，要先人一步。

在快速更迭的消费市场中，林玉辉在创业之初就找准了茶行业的发展路径，提出“海、陆、空”同步开拓的经营策略，开创集连锁加盟、经销外贸、电子商务为一体的经营模式。将山国饮艺茶业从原有的2家门店发展到如今连锁门店超700家，产品远销全球60多个国家地区，综合实力居中国茶业百强企业。

如今，他通过近20年从事茶行业的沉淀和思考，基于消费升级趋势，推出全品类茶叶品牌——山国工夫茶，致力打造“中国工夫茶第一品牌”。

而所谓“机遇”，是山国饮艺二十年来不断深耕茶业连锁事业、创新茶文化品牌的经验和独到眼光，与始终秉持“传播工夫茶道，促进身心健康”的结果。

02、用产品质量分级，实现茶叶“亲民”

商业的根本是“因需而生”，任何一个产品和服务，最终都要回到需求本身。

山国工夫茶品牌的创立，所要解决的是“原料难鉴别、价格没有标准、消费者想买好茶、却不懂如何买”的行业痛点。为此，他们做了这六件事：

01.立足全品类

02.设定产品等级和标准

03.透明定价、不打折

04.统一标识

05.包装简化、绿色化

06.外聘十大审评专家把关茶叶品质

据山国饮艺相关负责人介绍，山国工夫茶品牌进行了产品质量分级，透明化价格。

“打个比方，就拿岩茶肉桂来说，传统的产品线中价位段很多几百、几千、近万元不等的都有，有N个不同的价位。而现在我们根据市场调研，将各个茶类都集中在了100元、200元、500元、1000元这几个主流价位，统一零售标准，并且提供多种组合形式供客户选择，让茶叶消费简单、透明。”

产品按照质量分级、根据等级定价，意味着对于品质把控需要十分精准。

山国工夫茶聘请了十位高级评茶大师：蔡建明、苏兴茂、林慧峰、张育松、范承胜、叶江华、翁睿、周炎花、杨双旭、石玉涛。聘请他们的目的并不是一味提升品质，而是借由专家的专业能力，在保证品质安全的前提下，把控不同价位的茶叶的外形、滋味、香气与定价相互匹配，使流通于市场上的产品拥有稳定的等级和品质。

“我们从外部聘请专家就是希望用更加中立的态度帮助我们评选茶叶。”相关负责人解释。

山国工夫茶是林玉辉回归初心的作品，通过时间、源头、工艺、健康、味道、品质方面，打造重工夫的好茶，让消费者喝到实实在在的茶叶。所以，山国工夫茶在产品设计上摒弃了繁琐、高端的材料，选择使用可降解的环保包装用料。同时，他们也在视觉识别系统上做了统一化的设计，立足品牌升级。

03、全国市场化布局已启动

在山国工夫茶战略对外发布之前，山国工夫茶产品已经在市场上进行了测验。在测验的三个月时间内，山国工夫茶就在第二十一届中国绿色食品博览会上摘获了金奖殊荣，受到了认可与激励。

1月7日，山国工夫茶的厦门沙坡尾店、茶文化馆、白鹭洲店、五缘湾天虹店、都会店、吕厝店、建业路店、机场T4店八店同开，打响了全国化布局的第一个号角。

社会在进步，消费需求也随之变化，从功能消费、物理消费，到兴趣消费、情感消费乃至价值链的消费，在当下，产品或品牌提供的附加价值成为促成消费重要的决定性因素。

山国工夫茶邀请了国内顶级品牌团队设计师进行门店空间的设计，兼顾美感与舒适感，并将中国人讲究情义的文化投射在门店和功能设计上。山国工夫茶每家店都设有定制区，每一盒产品都可以定制客户的专属款。

据悉，接下来山国工夫茶将进行多渠道组合，围绕“精准化”法则，优化定制服务，给予加盟商营销支持，助力门店运营升级。通过布局全国市场，让更多人认识山国工夫茶、喜欢工夫茶，让消费者成为懂茶人。

山国工夫茶“赢在了起跑线”，但在之后的长跑中是否能一路领先，还未可知。不过，如何进一步发挥中国工夫茶的文化内涵，在新时代中熠熠生辉，是吾辈茶人不断探索的一大命题。

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