【兴茶网资讯】品牌年轻化是近两年茶行业无法绕过的营销话题，经过去年天猫国潮节的推进，国内一些快消行业品牌掀起了一阵国潮风，也引发了联名热，老干妈、大白兔、旺仔、等传统品牌以一种更年轻的品牌的面貌引发了社交话题的持续热议，而“品牌年轻化”成为了各大品牌营销中的重点课题。
在上文（点击阅读：60岁的大白兔“越来越年轻”，它给茶企品牌年轻化带来了哪些思考？）中，我们聊到了“大白兔”这个传统老品牌这几年积极求变，成功走上了品牌年轻化之路。今天，兴茶君和大家一起回顾大白兔”的逆袭之旅，继续探讨时下茶行业热切关注的品牌年轻化的课题。
年轻化道路上，产品创新是最核心的支撑点
在那个物资匮乏的中国，“大白兔”一跃成为了国民奢侈品。但是当下的是消费挑选品牌的需方市场，消费者越来越挑剔，“猎奇”和“尝新”的心理诉求逐步扩大，大白兔奶糖的软香经典原味已经远远不能满足市场需求。
为此，“大白兔”在产品上持续创新，从最初的原味到巧克力味、酸奶味、红豆味、玉米味和清凉味，甚至在今年大白兔品牌成立60周年之际，还推出了抹茶和冰淇淋新口味，这种顺应消费端需求的产品创新，颇受好评。
品牌年轻化是不少茶企无时不刻都在关注的问题，虽然大家对品牌年轻化有各种各样的理解，但在兴茶君看来，最终还是品牌形象和营销的重塑，但这个过程中最核心的支撑点还是产品。至少，“大白兔”在品牌年轻化的路上，上也意识到产品创新的重要性。
品牌跨界玩出“新”营销
既然茶企品牌要年轻化，那么品牌宣传必须匹配新的用户沟通习惯。针对90后、00后这样深受移动互联网影响的一代，营销所输出的内容需要具有“网感”，要更加人格化、娱乐化，而跨界则是传统老牌的“宣传捷径”。
在营销上，大白兔的一系列跨界玩法值得我们细细回味，它玩得很嗨，但跨得专业。
在太平洋咖啡25周年之际，“大白兔”与其携手合作推出“童年专属”新饮，在炎热夏季，一口一口把你带回童年。
“大白兔”和“美加净”两大传统国货品牌联手，结合彼此的产品特质，推出了全新的奶糖味润唇膏。无论是味道上海市产品的包装上，都延续了“大白兔”的经典元素。
在今年儿童节前夕，“大白兔”与“气味图书馆”跨界合作，推出了奶糖味香水及其周边产品——身体乳、沐浴乳、护手霜和车载香氛等“快乐童年香氛全系列”，迅速冲上微博热搜，引发热议。
2019年太平鸟·LEDIN在上海举办时尚大秀，期间“大白兔”联名服饰系列也出现在T台上；红白蓝配色和经典兔子形象等元素，通过模特走秀惊艳地SHOW了一把。
而联名鞋可谓是“大白兔”进军时尚界的又一壮举，此次是与国内新锐设计品牌“Laber Three”合作，推出数款女鞋系列，主打毛绒元素，使消费者很容易关联到奶糖的“软甜”。
可见，大白兔在跨界上可不是简单的品牌联合和元素堆砌，在跨界营销上并够来带品牌效应的叠加，打破消费者原有的认知壁垒。
这也是茶企们最该回味的一点：品牌跨界最终要回归消费者本身。跨界是为了让消费者重新与品牌建立新的链接，来吸引更多主流消费人群，在新一代年轻消费群体之间建立全新的品牌形象。
该不该全力推进品牌年轻化？
品牌年轻化、品牌升级已经成为近几年的茶行业的热门词汇，在移动互联网的冲击下，品牌的打造方式、传播路径以及用户消费场景、文化语境都发生了明显变化，这也是许多传统品牌茶企水土不服的原因所在。
“茶企往往是为了打动年轻人、抢占年轻消费群体而去推进品牌年轻化工作。”某品牌茶企营销负责人在与兴茶君交流这一话题时候曾表达了这样的看法。
这听上去合情合理，但真实情况是，从企业内部可能就会遭到各种阻力，他们也会犹豫：年轻化能解决现在品牌面临的市场问题吗？
有的茶企担心自己的尝试会让客户改变看法，因为在一些品牌茶企眼里，他们面对的更像是To B的公司，重要的是要给传统渠道、老客户带来安全感、稳重感、信任感，要保持固有形象，让品牌年轻化的意义并不大。
但当下如果是把茶作为快消品来看的企业而言，品牌年轻化就变得更为重要，因为年轻化可以解决很多C端的流量获取、品牌感知甚至产品销售等一系列问题。
客观的说，争夺消费市场中的年轻消费人群，已成为茶企品牌发展至关重要的战役。
当星巴克的猫爪杯被国内消费者哄抢，大白兔冰淇淋却在美国大受欢迎，这说明什么？中国需要传统老品牌，但对于当下消费者来说，他们更期待着传统老品牌能够顺应市场，焕发生机。
品牌会老去，这不是个例，是市场规律。但是规律从来都是要延续的，“老树发新芽”也是一种优势。那么传统品牌茶企如何才能在这个竞争日益激烈的时代俘获现代年轻人的心？品牌年轻化的出路在哪？在下文中，兴茶君将与大家继续探讨。
金秋十月，共话茶香。10月22日-25日，第十七届上海国际茶业博览会将在上海展览中心（静安区延安中路1000号）隆重举办。届时六大茶类荟萃，知名品牌共聚一堂，共铸一场茶界盛宴。
促进双循环 赋能茶叶产业新发展
本届茶博会的如期举行，是上海市茶叶行业协会坚定落实市委市政府关于疫情防控和复工复市工作任务、坚定履行茶产业健康稳定发展社会责任的重要举措。
2020年开春以来，上海市茶叶行业协会本着展览4天，服务365天的办展宗旨，积极探索线上线下融合办展的方式，推动全天候线上展览平台的建设。以线下茶事交流为契机，主动对接帮扶地区、长三角区域和全国各茶产销战略合作伙伴。
通过线上、线下的服务举措，上海茶博会赢得了广大新老客户的持续尊重和认可。经综合考虑茶行业经营状况、茶叶消费者需求和疫情防控大局，并与茶博会组委会各方协商一致，上海市茶叶行业协会与承办方上海博峻会展服务有限公司共同决定2020第十七届上海国际茶业博览会在金秋十月如期举行。
本次茶博会的如期举办，将进一步丰富上海乃至长三角区域茶叶爱好者的消费选择，也将再一次展示经受过疫情考验的中国茶产业强大的生命力，并将为中国茶企创新经营思维、加快融入国家双循环发展战略提供有利的支撑。
推动产销对接 决胜脱贫攻坚
本届茶博会将深入以助力决胜脱贫攻坚之年为主线，以塑强茶品牌、促进产销对接为重点，首次设立扶贫展区，重点支持上海市对口帮扶地区云南勐海、广西三江等产茶区参展，全产业链介入帮扶，赋予小小一片茶叶更高品质和更多价值。
同时展会期间还将同步举办1017扶贫茶推介和拍卖活动、区域公共品牌推介会，采购商直接与产区茶企进行产销对接，品牌推介活动重点向贫困地区倾斜，助力贫困地区茶产业发展。
本次茶博会与众多参展茶企一起积极践行“让好茶走出来”的目标，利用上海国际茶博会的平台和渠道资源，实现产销对接，将帮困扶贫真正实施落地，也让上海人民喝上来自产茶区的真正好茶。
推广特色茶品 助力长三角区域一体化高质量发展
本次茶博会，知名茶企将争相亮相，约十家政府展团联袂登场。福建安溪、云南勐海/普洱、安徽广德/郎溪、浙江开化/泰顺/柯桥、广西凌云/三江等名茶产区展团携手当地龙头企业亮相茶博会。
茶博会期间，将召开长三角茶产业联盟工作会议，为进一步加强长三角茶产业一体化高质量发展献言建策。值得一提的是，本次茶博会将特别助力长三角区域特色小品种茶出山。
作为一个有着16年办展经验的茶叶专业平台，上海国际茶业博览会组委会深知，长三角区域是我国茶产业的重要产区，除龙井、碧螺春、黄山毛峰等名茶之外，各地特色小品种茶更是层出不穷。
特色小品种茶品质出众、性价比高，但少为人知。让上海乃至长三角区域消费者认知更多的特色小品种茶，从而扩大影响走向全国市场，也是本届茶博会的重要任务之一。
此外，组委会还将通过各级媒体平台，有力覆盖整个长三角区域，全方位推介参展优质茶企和品牌，与消费者良性互动，最大限度延伸宣传覆盖面。
汇聚精粹活动 共缔茶文化嘉年华
在传播中华茶文化道路上，上海茶博会从来都不遑多让、践行责任。在第十七届上海茶博会期间，将举办一系列集科普、趣味、休闲、公益于一体的茶事活动，既丰富本届茶博会的内涵，同时也通过多姿多彩的茶事活动，让更多人感受茶文化的魅力，促进茶文化的丰富与提升，从而进一步助推茶经济的发展。
本次茶博会，由“海派茶人刘秋萍先生带您领略中国茶的魅力”领衔的茶文化节目，以及茶杯里的70 80 90论坛、静安小雨读书会、汝窑鉴赏、大汉熏香表演、宋代四艺等精彩茶文化活动将纷至沓来。茶博会期间，将有近40场专题推介和茶文化活动，还将进行两场普洱茶专场拍卖，现场拍卖所得款项将悉数捐助给贫困山区儿童。
茶经济孕育茶文化的升华，茶文化促进茶经济的发展。在继承数千年中华优秀茶文化传统的基础上，打造精品化、专业化、品牌化、国际化的茶文化产业，也是上海茶博会义不容辞的重要任务。
金秋十月，共话茶香。10月22日-25日，第十七届上海国际茶业博览会将在上海展览中心（静安区延安中路1000号）隆重举办。届时六大茶类荟萃，知名品牌共聚一堂，共铸一场茶界盛宴。
促进双循环 赋能茶叶产业新发展
本届茶博会的如期举行，是上海市茶叶行业协会坚定落实市委市政府关于疫情防控和复工复市工作任务、坚定履行茶产业健康稳定发展社会责任的重要举措。
2020年开春以来，上海市茶叶行业协会本着展览4天，服务365天的办展宗旨，积极探索线上线下融合办展的方式，推动全天候线上展览平台的建设。以线下茶事交流为契机，主动对接帮扶地区、长三角区域和全国各茶产销战略合作伙伴。
通过线上、线下的服务举措，上海茶博会赢得了广大新老客户的持续尊重和认可。经综合考虑茶行业经营状况、茶叶消费者需求和疫情防控大局，并与茶博会组委会各方协商一致，上海市茶叶行业协会与承办方上海博峻会展服务有限公司共同决定2020第十七届上海国际茶业博览会在金秋十月如期举行。
本次茶博会的如期举办，将进一步丰富上海乃至长三角区域茶叶爱好者的消费选择，也将再一次展示经受过疫情考验的中国茶产业强大的生命力，并将为中国茶企创新经营思维、加快融入国家双循环发展战略提供有利的支撑。
推动产销对接 决胜脱贫攻坚
本届茶博会将深入以助力决胜脱贫攻坚之年为主线，以塑强茶品牌、促进产销对接为重点，首次设立扶贫展区，重点支持上海市对口帮扶地区云南勐海、广西三江等产茶区参展，全产业链介入帮扶，赋予小小一片茶叶更高品质和更多价值。
同时展会期间还将同步举办1017扶贫茶推介和拍卖活动、区域公共品牌推介会，采购商直接与产区茶企进行产销对接，品牌推介活动重点向贫困地区倾斜，助力贫困地区茶产业发展。
本次茶博会与众多参展茶企一起积极践行“让好茶走出来”的目标，利用上海国际茶博会的平台和渠道资源，实现产销对接，将帮困扶贫真正实施落地，也让上海人民喝上来自产茶区的真正好茶。
推广特色茶品 助力长三角区域一体化高质量发展
本次茶博会，知名茶企将争相亮相，约十家政府展团联袂登场。福建安溪、云南勐海/普洱、安徽广德/郎溪、浙江开化/泰顺/柯桥、广西凌云/三江等名茶产区展团携手当地龙头企业亮相茶博会。
茶博会期间，将召开长三角茶产业联盟工作会议，为进一步加强长三角茶产业一体化高质量发展献言建策。值得一提的是，本次茶博会将特别助力长三角区域特色小品种茶出山。
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特色小品种茶品质出众、性价比高，但少为人知。让上海乃至长三角区域消费者认知更多的特色小品种茶，从而扩大影响走向全国市场，也是本届茶博会的重要任务之一。
此外，组委会还将通过各级媒体平台，有力覆盖整个长三角区域，全方位推介参展优质茶企和品牌，与消费者良性互动，最大限度延伸宣传覆盖面。
汇聚精粹活动 共缔茶文化嘉年华
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本次茶博会，由“海派茶人刘秋萍先生带您领略中国茶的魅力”领衔的茶文化节目，以及茶杯里的70 80 90论坛、静安小雨读书会、汝窑鉴赏、大汉熏香表演、宋代四艺等精彩茶文化活动将纷至沓来。茶博会期间，将有近40场专题推介和茶文化活动，还将进行两场普洱茶专场拍卖，现场拍卖所得款项将悉数捐助给贫困山区儿童。
茶经济孕育茶文化的升华，茶文化促进茶经济的发展。在继承数千年中华优秀茶文化传统的基础上，打造精品化、专业化、品牌化、国际化的茶文化产业，也是上海茶博会义不容辞的重要任务。
