青年群体

　　最近发现，微博、B站、今日头条兴起了一个征集令—— #五四精神传承有我# 。

　　这个纪念五四青年节的活动，引起了广大青年群体的响应，截至目前，微博话题超过6.3亿阅读量，果然大家都够young够青春！

　　套用网上一句话：没有人永远是青年，但永远有人怀揣五四精神。100多年前，青年为了祖国的前途命运而奔走；而现在，青年成了抗疫战的中坚力量。

　　疫情发生以来，在一线抗疫工作者中，有相当一部分是80后、90后，甚至00后，年轻的他们用行动，展示着中国青年的使命与担当。

　　还有一部分青年，虽然不能站上一线，但也努力不给国家添乱，还为家里的抗疫情况操碎了心。

　　唉，谁让平时天天转发养生文的爸妈，竟然一副生死有命富贵在天的样子……都说劝爸妈戴口罩的年轻人，像极了当初劝他们穿秋裤的爸妈。

　　年轻群体被调侃“干啥啥不行，惜命第一名”，其实在用自己的方式，承担责任，热爱社会。

　　他们有责任感、敢创新、有活力，在社会各个领域的身影越来越积极活跃，也正成为各行业的重要力量。

　　年轻群体快速崛起，其中一点，花钱的能力也是杠杠的。有报告显示，近年来，外卖、娱乐、旅游、家具等多个领域，80后、90后是消费的主力军。

　　那茶消费市场呢？

　　如无意外，了解最近几年的茶消费市场后发现，年轻群体也逐渐成为茶消费主力军。调查显示，在北上广深20至45岁的群体中，40%有喝茶的习惯。未来，将有超过70%的年轻人有茶叶消费意愿，年轻群体的茶叶消费市场前景广阔。

　　可以发现，喝茶不再只是中老年人的爱好。

　　年轻群体喜欢喝茶，同时间，也热爱茶文化，传承与创新是他们的使命。

　　有机会，一定去茶山看看。

　　喜欢茶就要亲眼看看茶最初的样子，自带好奇心和冒险精神的他们，对茶产区有着一种迷之向往。

　　这几年，每到暑假，都有一群年轻人深入到普洱茶的故乡——云南西双版纳州勐海县，他们是由合和昌与北大学子组成的“寻茶”队伍，在勐海茶山，他们通过亲身体验，揭开茶的神秘面纱，感受茶的魅力。

　　没想到，便捷茶品也这么好喝。

　　除了传统茶品，爱尝鲜、有想法的他们，也乐于接受形式新颖的茶品。

　　在复旦大学，爱茶师生会经常举办茶活动，他们在校内的合和昌茶室听讲座、喝喝茶、交流学习。

　　时尚茶品牌欢乐茶醍入驻之后，他们还感受了全新的、轻松自在的喝茶体验，精致小巧、冲泡方便的茶，也很受欢迎。

　　年轻群体对茶叶的关注不断提升，如何获得年轻群体的青睐，是茶行业应该关注的方向。

　　年轻茶市场有怎样的趋势呢

　　1. 颜值经济爆发，好看即正义

　　颜值经济爆发的趋势下，茶产品也是逃不过审美关的。在这个看脸的社会，颜值高的自然更受关注。

　　特别是年轻人，经常自诩为“外貌协会”的他们，注重外表，追求时尚，喜欢潮的酷的，高颜值的产品更能吸引他们的目光。

　　2.  品牌成为消费主流

　　虽然年轻人看重颜值，但产品没有内涵是不行的。了解发现，他们还倾向于选择有品牌基础和品质保证的产品，行业专家认为，有品牌的健康茶品更受年轻人喜欢。

　　3.  懒癌患者的便捷需求大

　　冲泡麻烦、不方便携带、忙等等原因，是年轻人喝茶的“绊脚石”。他们更喜欢简单便捷的冲泡方式，也更享受于轻松自在的喝茶体验。

　　龙珠茶 

　　实际上，如何吸引更多年轻人喝茶，已经引起了各大茶品牌和专家的思考：在消费升级的大背景下，年轻消费者更注重品牌、品质、健康、时尚、服务等要素，必须时刻关注年轻人的需求，才能在激烈竞争中抢占先机。

　　茶是健康的饮品，中国茶文化博大精深，合和昌希望越来越多的年轻人喜欢喝茶，喜欢中国的茶文化。                                                                    ——合和昌董事长钟广林

　　2016年5月9日，合和昌全新启动了“合和昌中国茶文化推广·青年计划”——简称为“合和昌青年计划”。

　　“合和昌青年计划”是合和昌董事长钟广林在5月9日举行的北京大学合和昌奖学金签约仪式上郑重提出的，一项立足长远的项目。该项目旨在面向未来，通过向新一代年轻群体传播中国茶文化，让更多青年人爱上喝茶，参与体验和弘扬优秀茶文化。

　　新一代青年群体崇尚创新、思想多元，必将为茶文化的健康发展注入新的活力，是未来茶文化传承与传播的主力军。

　　合和昌董事长钟广林（左一）于北京大学合和昌奖学金签约仪式郑重提出“合和昌青年计划”

　　让喝茶成为青年群体里的流行风潮，这中间显然有很长的路要走。合和昌将长期投入企业力量去运作这个具有公益性质的项目，这与合和昌所提倡的“致力于推动及引领普洱茶的发展，提升并弘扬中华优秀茶文化”的企业文化和价值观一脉相承。

　　未来，“合和昌青年计划”将围绕六大措施重点开展：

　　第一，与高等院校合作设立奖学金，在有条件的学校设立茶室，创建校园饮茶论茶空间，引导学生爱上喝茶及学习、弘扬茶文化；

　　第二，邀请青年人前往普洱茶原产地（云南产茶区）开展实践体验活动；

　　第三，面向青年人举办一系列公益讲座，广泛普及茶知识和茶文化；

　　第四，支持青年茶艺师人才培养，支持行业培养后备人才；

　　第五，支持青年人开展与茶相关的创新创业行动；

　　第六，免费为青年人提供体验式的普洱茶产品。

合和昌先后携手华南农业大学、复旦大学、北京大学展开茶文化推广工作

　　在此之前，合和昌已携手多所知名高校积极展开茶文化推广工作，比如与华南农业大学合作，设立合和昌华农茶学基金，为华农学生提供实习基地；在复旦大学设立合和昌茶室和奖学基金；在北京大学设立合和昌奖学基金，为北大学子提供云南茶山实践学习机会等等。今后合和昌将继续与更多高校保持紧密合作，其他更多茶文化推广工作也将陆续展开。

　　让青年人爱上喝茶，爱上茶文化，从这一代开始！

合和昌茶业自成立以来始终坚持推广中国传统茶文化，早在2013年便深入校园，开展一系列茶学传播活动，从基本茶知识的讲解、茶艺表演，到开设教育合作基金、茶室与实践基地的建设等，由点到面，面向新一代青年，全面开展中国茶推广活动。