健康花茶网络市场定位

2018年，有一个发音以“H”开头的省份，在全国率先实现茶产业产值超千亿元的目标。这就是——福建。

除了产值的维度，福建也是中国产茶省份中，最具备多样性的宝藏大省。扬名海外的乌龙茶、白茶、红茶都发端于此，六大茶类的发源地，仅福建一省就占了半壁江山。同时，该省的绿茶、花茶，在业界也小有名气。

正因如此，福建省内以各种茶叶小品类而闻名全国的地名总和，几乎算是位列各省之首。用时下流行的话来讲，这一个个地方茶叶品类，如果善加运用，那就是行业内拥有吸金能力的IP。

那么，在福建茶叶的这个IP阵营里，谁的IP运营得更好、市场价值更高呢？当地政府、茶企又用了哪些手段来打造这些IP呢？

茶语网综合了近年来，福建茶产区政府在产区品牌和企业服务上的重大举措，以及百度搜索指数、茶语网本站大数据及行业观察，从茶语网的市场观察角度，对福建茶叶产区IP做了一次排行榜。

（注：由于篇幅关系本次排名分析仅选取福建省内传统知名茶叶产地IP为样本。）

        主产茶：铁观音        

排名分析：

 行业排名

在中国茶叶流通协会发布的“2018年中国茶业百强县名单”中，安溪县排在全国第3位，是本次福建茶叶IP热度排行的第1位。

而在2019中国品牌价值评价信息发布的“地理标志产品区域品牌”价值评价结果中，安溪铁观音品牌价值1425.43亿元，在榜单中高居第2，在茶叶类区域品牌中排名第1。

连续10年位居全国重点产茶县首位，入选“2018中国茶业品牌影响力全国十强县（市）”（排名第3）。

茶业年产值

据数据显示，安溪县在2018年全县涉茶总产值为175亿元。

政府帮扶力度

 长期扶持——安溪县茶叶IP的打造，从2000年左右至今，当地政府一直组织举办各种级别的斗茶大赛、组团参加全国茶博会、对茶产业的贷款帮扶。

  狠抓品质——对于市场存在的假冒安溪铁观音，安溪县相关部门甚至开展全国的打假行动；而当地政府对于茶农茶企的食品安全生产监控，也一直不遗余力，甚至开展了领导专门负责制度。

 积极提升品牌——据说在2006年首批国家级非遗传承茶叶类名录征集之时，福建省内上报最为积极的便是安溪县，提前半年就开始在准备上报材料。

 科技兴茶——就公开资料显示，安溪县在2018年内，努力推进“智慧茶都”改造提升。启动建设“安溪数字茶业云平台”、“安溪铁观音数字地标监管平台”，完成安溪铁观音官网、APP建设。

 扩大国际影响——在2018年，安溪铁观音成为了上合组织青岛峰会、中非合作论坛北京峰会和中英、中印、中朝领导人会晤等重大外交活动用茶。

网络热度

从网络热度来看，在百度输入“安溪、茶”关键字搜索，你会得到20300000个搜索结果，位居本次IP热度排行榜并列第1。

图片来源于网络

更有意思的是，当你在百度输入“安溪县”关键字搜索的时候，你会看见安溪县政府官方网页主标题中，嵌入了四个字“中国茶都”，安溪县对于茶业的支持确实蔚为壮观。

 图片来源于网络

 知名茶企

八马、日春

待改进之处

多年前安溪铁观音曾因为农残、拖酸工艺等事件，对IP造成一定的负面影响，当然现在已经有了本质上的改善，安溪提观音的热度想要再回到最巅峰的时期似乎有一定的难度。

历史品牌资产：

产区知名度：

行业主管部门重视程度：

区域品牌传播资金投入：

主管部门与产业互动组织：

网络指数：

产业代表企业行业影响力：

总分：34星（ 满分35星 ）

IP含金量综合排名：第1名

茶语观察：

政府对茶产业支持力度大，与茶企茶农联系密切，推广投入力度非常大，安溪县在本次IP含金量排名中毫无疑问地名列第一，安溪县茶叶IP不仅在福建省内，甚至在全国范围内都是超级能打的！

         主产茶：白茶         

排名分析：

 行业排名

在中国茶叶流通协会发布的“2018年中国茶业百强县名单”中，福鼎市排在全国第5位，是本次福建茶叶IP热度排行的第2位。

而在“2018中国茶叶区域公用品牌价值评估”榜单中，福鼎白茶以38.26亿元的公用品牌价值，进入中国茶叶区域公用品牌价值十强，位列榜单第4名。

 茶业年产值

据公开资料显示，福鼎市2018年全市涉茶总产值近60亿元。

 政府帮扶力度

 狠抓品质——据公开资料显示，2018年，福鼎市全面引导茶企、合作社、茶农加强茶园基础设施建设，全面推行无公害茶园管理模式；加大质量监管力度，积极配合各级市场监管机构开展茶叶检测工作，完善“福鼎白茶信息查询系统”。

 政企联动——充分发挥龙头企业的模范带动作用，对于茶企帮扶，福鼎市还做好上级补助项目，2018年共实施茶业项目49个，总投资3656万元，其中申请财政资金补助1769万元。

 产业整合——推动茶旅融合，整合茶旅优势资源，努力打造茶旅精品游线，加大茶旅市场开发。

 提升品牌——政府经常组织茶企组团参加国内各级茶博会、茶叶展览，为提升品牌形象非常努力。

 网络热度

从网络热度来看，在百度输入“福鼎、茶”关键字搜索，你会得到9410000个搜索结果，位居本次IP热度排行榜第3。

 图片来源于网络

 知名茶企

品品香、鼎白、绿雪芽

 待改进之处

福鼎白茶市场反应很好，但因此也带动原料每年涨价的现象，老白茶造假和每年山头原材料及人工涨价现象、厂家大量囤积低质量厂货给白茶市场带来泡沫风险，警惕踏入普洱茶2007年的崩盘陷阱。

历史品牌资产：

产区知名度： 

行业主管部门重视程度： 

区域品牌传播资金投入： 

主管部门与产业互动组织：

网络指数：

产业代表企业行业影响力：

总分：30星（ 满分35星 ）

IP含金量综合排名：第2名

茶语观察：

不得不说，福鼎白茶的声势在国内越来越大，就市场反馈来看，部分福建省外的消费者们会有把福建白茶与福鼎白茶划等号的错觉。

福鼎白茶在福建白茶市场一枝独秀的局面，自然和当地政府的倾力打造分不开。福鼎白茶本来是中国茶的一个小茶类，因为政府的用心努力，让福鼎白茶在中国掀起了一个高潮，赢得了黄金时代。

主产茶：武夷岩茶、正山小种

排名分析：

行业排名

在中国茶叶流通协会发布的“2018年中国茶业百强县名单”中，武夷山市排在全国第8位，是本次福建茶叶IP热度排行的第3位。

 茶业年产值

据公开资料显示，2017年，武夷山市涉茶产品总产值达60亿元。（2018年数据暂未查询到）

政府帮扶力度

 品牌提升——2018年里，武夷山市茶业局主办了“传承者·武夷岩茶（大红袍）传统技艺制茶大会”。参赛者为18位武夷岩茶（大红袍）传统技艺非遗传承人所带领的18位传承弟子，历时三个月，创新自媒体直播、专访、“传承人讲堂”等形式，将武夷茶知识传递给观众，受众群体近600万，为武夷岩茶品牌形象做了大范围的宣传。

 狠抓品质——同时，武夷山当地政府开展了大规模的茶山整治专项行动，对2008年以后违规开垦的茶山实行最严厉和最持久的“退茶还林”的政策。

 严控市场乱象——针对“天价茶”事件，武夷山市市委办公室和市政府办公室联合印发《关于加强产销管理促进茶叶市场健康发展的实施意见》，对武夷山茶叶市场做出十条具体规定，明确武夷茶高、中、低端的市场定位，对市场上存在的假冒伪劣、盲目炒作等乱象进行整治。

 科技兴茶——武夷山大红袍分别在天猫、京东两大电商平台授权设立官方旗舰店，上线产品通过运营商审核，并经武夷山茶业局、武夷山市市场监督管理局、武夷山市经济信息和商务局批准后方可入驻。对规范电商平台武夷茶价格及品质起到积极引导作用。

网络热度

从网络热度来看，在百度输入“武夷山、茶”关键字搜索，你会得到20300000个搜索结果，位居本次IP热度排行榜并列第1。

 图片来源于网络

知名茶企

武夷星、琪明茶业、孝文家茶、正山堂、瑞泉（武夷山知名茶企有名的很多规模大的较少，在此不一一列出）

待改进之处

武夷山是一个产业结构复杂、经济富饶的地区，能够比茶叶更有优势的产业还有很多，所以在茶产业投入中比起安溪和福鼎稍有欠缺，核心产地近年多有仿冒，对于产区标和产区认证的工作还任重道远。

历史品牌资产：

产区知名度： 

行业主管部门重视程度： 

区域品牌传播资金投入： 

主管部门与产业互动组织：

网络指数：

产业代表企业行业影响力：

总分：29星（ 满分35星 ）

IP含金量综合排名：第3名

茶语观察：

武夷山市的茶业资源可谓得天独厚，一个县级市就拥有武夷岩茶、大红袍、正山小种、金骏眉等多个知名茶叶品类IP，确实令人羡慕。

当然，当地政府对这些IP也非常重视。不仅努力提高品牌认知度，也从源头狠抓形象控制。同时当地对移动互联网时代信息传播对产业帮助的投入也非常大，相信今后会有更好的成绩。

       主产茶：坦洋工夫      

排名分析：

行业排名

在中国茶叶流通协会发布的“2018年中国茶业百强县名单”中，福安市排在全国第29位，是本次福建茶叶IP热度排行的第4位。

 茶业年产值

据公开资料显示，2018年福安市毛茶产量2.81万吨，产值16.65亿元。

 政府帮扶力度

 严控品质——率先在全省茶业系统建立茶叶质量检测中心，每年定期对各乡镇春、夏、秋茶叶进行例行抽检，有效监控全市茶叶农残。

 政企互动——在政府的监管及帮扶下，该市有28家茶叶企业的40个产品分别获得无公害、绿色食品、有机茶认证，还组织当地等50多家茶企开展质量追溯体系建设。

 积极提升品牌——在品牌推广方面，当地政府也颇费心思，当地的“坦洋工夫”地方公共品牌先后获得“国家地理标志产品保护”、“中国证明商标”、“中国驰名商标”、“福建十大名茶”、“福建省非物质文化遗产”“中国茶叶区域最具经营力公用品牌”等荣誉称号，2018年坦洋工夫茶叶区域公用品牌价值达28.03亿元。

 扩大影响——2018年，福安市加大品牌宣传力度，先后各种级别斗茶大赛，积极组织茶企参加深圳、北京、天津、等地近二十场重要茶事活动。

网络热度

如果从网络热度来看，在百度输入“福安、茶”关键字搜索，你会得到6270000个搜索结果，位居本次IP热度排行榜第4。

 图片来源于网络

知名茶企

新坦洋集团

 待改进之处

坦洋工夫在红茶品类里，现在显得越来越小众，由于当地大型企业和影响全国渠道的能力相对较弱，所以即使政府给予了很大帮助，但市场的宣传效果并未呈现在品牌和商业上。

历史品牌资产：

产区知名度： 

行业主管部门重视程度： 

区域品牌传播资金投入： 

主管部门与产业互动组织：

网络指数：

产业代表企业行业影响力：

总分：22星（ 满分35星 ）

IP含金量综合排名：第4名

茶语观察：

福安市政府对茶产业支持有一定力度，也积极在各项品牌形象推广中持续投入，并且对产区品质把控也比较着力，但该产区大型茶企对全国范围影响力不够，在红茶品类中也不占优势，后续发展空间较大。

     主产茶：白茶     

排名分析：

 行业排名

在中国茶叶流通协会发布的“2018年中国茶业百强县名单”中，政和县排在全国第31位，是本次福建茶叶IP热度排行的第5位。

茶业产值

据公开资料显示，2018年，政和县白茶总产值超过10亿元。

政府帮扶力度

 组团参展——政和县主要领导多次率队组团参加北京、厦门、济南等地举办的茶博会等。

 品牌提升——该县还试图通过举办政和白茶全国品鉴会、旅游文化节等方式推介政和白茶。 

 扩大国际影响——2016年成为杭州G20峰会白茶类指定用茶，2017年成为首届科技金融国际峰会指定专用茶，2018年作为上合组织青岛峰会官方指定用茶。

网络热度

从网络热度来看，在百度输入“政和、茶”关键字搜索，你会得到5670000个搜索结果，位居本次IP热度排行榜第5。

 图片来源于网络

 知名茶企

云根

待改进之处

同是作为历史白茶名产地的政和，2018年白茶总产值仅为福鼎的六分之一，不禁令人唏嘘。政和是福建地区历史上最知名的产区之一，但现在已经远远落后于福建省其他IP，当地政府的确在为政和白茶做一些工作，但从数字搜索和结果上来看，以及茶语网在历年各大茶博会和政府推荐的相关组织来看，政和白茶的政府对产区推广行为基本上流于表面。

比如在百度输入“政和县”关键字搜索后，与本次排名第一的安溪县搜索结果形成一个有趣的对比：

 图片来源于网络

安溪县政府官网在标题中嵌入的关键字是“中国茶都”，而政和县政府官网在标题中嵌入的关键字是“中国竹具工艺城”。

历史品牌资产：

产区知名度： 

行业主管部门重视程度： 

区域品牌传播资金投入： 

主管部门与产业互动组织：

网络指数：

产业代表企业行业影响力：

总分：21星（ 满分35星 ）

IP含金量综合排名：第5名

茶语观察：

政和是中国唯一一个因茶得名的县，宋徽宗于政和五年，因蔡京上供茶叶有功，取其“政和茶法”的“政和”二字，为当地县名。

政和有第一流的白茶产地，但是政府推广行为较少，相比安溪、福鼎等地在茶博会等重要节点上的推广宣传，显得随意性较大，本地产业从规格到规模，都未能有较好的提升。

茶语网派往政和的调研小分队，多次在当地搜集资讯时，也能够感觉到政府与企业的之间的互动非常少，本地企业中白茶的光芒已完全被福鼎覆盖。

某些小厂甚至本地某位著名茶人急功近利，对茶叶的生产品质不做控制，老茶部分造假频出，让市场和茶人对优质政和白茶的误解和负面影响越来越大。

当然，除了以上5位福建传统茶叶产区IP排名，福建省的产茶区IP还包括以下还有诸多产区：福州、漳平、建阳、建瓯、寿宁、松溪、尤溪、平和，但因篇幅原因未能对所有IP做完全排名，您可以在下方投票处对你心目中支持的福建茶叶产区IP进行投票支持，为你的家乡打call！

中国茶饮料行业发展概况分析

自1993年旭日升创造一个全新的“冰茶”概念开始，中国茶饮料市场经历了初始阶段、快速发展期、结构调整期到今天由“量”向“质”的转变期，发展迅速，2018年零售额约为1366.94亿元。随着消费者的健康消费意识不断增强，消费者对饮料的选择也越来越趋于理性，其诉求正在从“好喝”、“甜”、“解渴”向“健康”、“天然”、“功能性”等方向转移。

茶饮料，又称即饮茶，目前已经成为第三大饮料品类，市场规模占饮料整体规模的比重接近20%。茶饮料可分为茶饮料(茶汤)、调味茶饮料、复(混)合茶饮料以及茶浓缩液4种类型。茶饮料(茶汤)分为红茶饮料、绿茶饮料、乌龙茶饮料、花茶饮料及其他茶饮料。调味茶饮料分为果汁茶饮料、果味茶饮料、奶茶饮料、奶味茶饮料、碳酸茶饮料及其他调味茶饮料。

我国茶饮料行业整体呈现快速增长态势，市场渗透率迅速提高，茶饮料市场进入成熟期。中国茶饮料市场自1993年起步，旭日升系列茶饮料横空出世，占据茶饮料市场主导地位，随后康师傅和统一崛起，双雄对峙，旭日升衰退，茶饮料市场初具规模;

2004年后饮料巨头纷纷加入市场，激烈的竞争态势促使茶饮创新产品层出不穷;

2010年后，天然、减糖、健康风潮来袭，纯茶、果茶等产品开始上市，调味茶销量开始逐渐下滑，茶饮料进入结构性调整阶段;

2015年后，中国茶饮料市场渐渐分化，主流茶饮开始向年轻消费者拓展。

中国是茶的故乡，茶树起源于中国，我国是世界上最早发现、栽培、利用茶叶的国家。世界茶叶种植面积从2008年的342万公顷增长到2017年的489万公顷，十年间增长了147万公顷，世界茶叶面积的增长，大部分来源于中国。根据中国茶叶流通协会的统计，2018年全国18个主要产茶省(区、市)茶园面积4395.6万亩，同比增加123万亩，增长率为2.9%;全国干毛茶产量为261.6万吨，比上年增加12.0万吨，增幅4.8%，产量排名前三位的省份是福建、云南、湖北，分别为40.16、39.81和31.45万吨。

根据Euromonitor数据，2017年我国茶饮料市场总零售额为1181.77亿元，总零售量为144.23亿升，2018年零售额约为1366.94亿元，总零售量约为161.41亿升。从时间趋势上看，2010年至今，零售价格一直在上涨，零售量与零售额同向变化，2010年至2014年间量价齐升共同拉动零售额的上涨，而2014年以后，虽然零售价格仍在上涨，但零售量下降得更快，零售额整体呈下降态势。这一变化可以概括为，2014年至今，零售量增长放缓甚至开始出现下降，零售价格不断提升，拉动市场整体发展，这也反映了在2014年前后，我国茶饮料饮料市场的消费出现结构性转变，茶饮料的消费在由重量向重质进行转型。

目前中国的茶饮料市场仍呈现出康师傅、统一双雄对峙的竞争格局，但从市场份额、公司茶饮料收入、品牌指数来看，康师傅占据着第一的位置。根据中国领先的品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand发布的2019年中国品牌力指数SM(C-BPI)(中国品牌力指数(China Brand Power Index，简称C-BPI)是中国首个品牌价值评价制度。C-BPI是基于中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见研究，是测定影响消费者购买行为的品牌力指数，是消费者和企业最信赖的品牌价值评价制度)品牌排名和分析报告，在2019年度的排行中，康师傅以690.1分夺得第一名，统一以454.2分排在第二名。

从茶饮料收入来看，康师傅2018年饮品事业整体收益为353.13亿元，较去年同期成长1.61%;统一茶饮料收入则为59.44亿元，同比增长2%，主要得益于经典产品统一冰红茶、统一绿茶销售回暖，带动整体茶饮料收益提升。但从康师傅企业年报得出，康师傅茶饮料的市场占有率逐渐下滑，2018年第四季度为35.5%，达到历史最低，与竞争对手的距离进一步缩小。

伴随着消费升级，茶饮这个细分领域内催生出一个新的消费风口——新式茶饮，喜茶、奈雪的茶纷纷获得过亿融资。从2017年年初开始，喜茶、奈雪的茶、一点点等一批以“网红”姿态出现的新式茶饮品牌在中国的社交网络上持续刷屏。新式茶饮将中国茶与奶茶结合起来，创新的加入奶盖、水果，口味丰富，符合大众口感，相对于传统中国茶以及舶来品咖啡消费人群更加广泛，给传统茶饮料市场带来了冲击。

人均消费量较低 发展空间较大

从人均消费量上看，Euromonitor数据显示2017年我国人均茶饮料零售量为10.4L，是2003年3.4L的人均茶饮料消费量的3倍多。但将我国茶饮料人均消费量与其他国家(地区)相比较时可以发现，2017年我国人均茶饮料零售量为日本的1/5，为我国香港地区的1/3，为美国的1/1.7。我国茶饮料消费量与日本、我国香港地区及美国之间仍存在着较大差距，发展空间较大。

在消费升级的大背景下，消费者对饮料品类健康要求的提升由量变逐渐达到质变，高糖分的调味茶产品开始逐渐被淘汰，纯天然等概念的健康茶饮料受到消费者青睐。此外，消费需求多样化、个性化激增，产品定位差异化不够明确的产品失宠。茶饮料的消费人群以年轻人为主，只有把握了年轻人的喜好，才能把握市场趋势。据Euromonitor预计，未来我国茶饮料市场将以5%左右的增长率增长，预计2024年市场规模将达到1772亿元。

以上数据分析均来自前瞻产业研究院发布的《中国茶饮料行业产销需求与投资预测分析报告》

转载自前瞻产业研究院搜狐号

该文观点仅代表作者本人，北京茶叶网系信息发布平台

10月25日，由中华全国供销合作总社指导，中国茶叶流通协会、北京市西城区人民政府、益阳市人民政府主办，北京展览馆承办的2020“两展一节”圆满落下帷幕。在四天的展览展示期间，除茶业展览展示和经贸成交外，北京展览馆及北京马连道茶叶第一街还举办了40余场亮点突出、精彩纷呈、内容高雅的茶事活动。作为疫情之后、北京地区首场大型茶业盛事，2020“两展一节”活动达到了既定目标，取得圆满成功!

全面展示扶贫成果

为贯彻落实中华全国供销合作总社关于中国茶叶营销年的指示精神，本次茶业展着力凸显茶业扶贫成果，在重点展示安化县脱贫成果的同时，还特邀筠连、湄潭、五峰等茶业脱贫地区的政府组团参展，充分展现我国茶产业助力脱贫攻坚成就，展现乡村振兴新风貌。两展一节活动坚持“精准扶贫、产业扶贫”的方略，通过参与单位签订合作协议、组织推介论坛等多种方式，力求实现“以销带产，产销联合”，深化结对帮扶，多维度聚焦脱贫攻坚，真正搭建交易、展示、惠农的平台。2020“两展一节”，既是对多年茶产业扶贫、脱贫成果的集中展示，更进一步把目光聚焦于脱贫后乡村振兴战略的实施，使茶产业成为真正的长效富民产业。

扎实推进品牌打造

为强展会服务职能，提升企业对自身产品的宣传推广效果，加强消费者对优秀产品的认知了解，组委会邀请生产加工、产品研发、产品质量控制、市场营销等多领域专家，持续推出“茶叶产品质量推选活动榜”。面向消费者推荐综合品质好、市场定位准、包装设计美、性价比高的茶叶产品，引领茶叶行业新风向，推动产业转型升级。活动持续受到了中国一线品牌茶业企业和广大茶叶爱好者的青睐与好评。此外，展会期间所发布的7位“中国制茶大师(乌龙茶、白茶、花茶)”也再次在行业内外引起重大反响，形成了又一波对名师匠人的学习热潮。

文创助力产业融合

随着中国经济转型和创新驱动战略的持续深入,文化因子与创新创意结合愈发紧密,使文创产品释放出巨大的市场经济潜力。本届“两展一节”深度关注茶叶文创，举办“文化相承·情系两岸—茶主题文化创意作品推选活动”，吸取学习台湾省茶叶文创经验，挖掘茶文化千年传承，融合现代的设计理念，促进茶产品及相关配套产品的创新，推动茶文化在现代生活中的推广和应用。借助此次2020北京国际茶业展的平台，进一步促进海峡两岸茶文创产业的交流，提升两岸茶主题文化创意作品的合作共赢。

缔约研讨共创未来

2020年西城区政府与益阳市政府签署两地友好城市协议，进一步深化文化、金融、科技、商业、茶产业、教育、旅游、干部培养等领域的交流合作，不断增进传统友谊，促进共赢发展。西城区、益阳市、咸阳市、梧州市、黄山市、安顺市、遵义市湄潭县等茶叶产销区政府与中国茶叶流通协会相关领导，围绕“茶产业如何更好地助力脱贫稳贫”这一话题开展沙龙活动。在讨论中迸发出更多灵感，开启更深入的交流，达成共识，在茶产业扶贫稳贫工作中携手共同做好这篇大文章，让小小的茶叶子变成茶农的金叶子。

线上展销助推转型

今年的展会活动在保留传统展览展示、主题推介、会议发布等线下环节的同时，还依托“中国茶叶流通协会”小程序，通过“线上展览+直播带货”的方式，帮助企业进行线上的宣传推广与渠道拓展，寻求上下游供应链合作，进一步丰富线上活动内核，提升展会实效性。组委会以中国茶叶营销年·“茶+直播”助力扶贫攻坚为主旨，通过直播间云逛展、云品茶、云购买，实现线上线下一体化，打破会展的空间限制，让更多的参展企业可以通过“线上展览”进行云展示，拓宽参展和参观的时空边界，推进品牌茶事的模式转型。

克服困阻提振消费

虽然2020“两展一节”受到疫情的影响，但在组委会的组织下，骨干茶企参展热情不减。展会展览面积共计22000平方米，特装展位占90%以上，分设包含西城区展区、益阳市展区、云南展团、台湾展团等地级市展团，以及福鼎、福安、横县等十余个主产茶县展区，还设有精品茶具区、茶包装区、媒体直播室、网红带货区等集传统与时尚于一体的多个展区，云集福建、云南、浙江、安徽等12个产茶大省为主的全国逾300家茶叶企业，一线品牌企业占90%以上。随着疫情对广大消费者健康意识的强化，今年的展会活动受到了异乎寻常的关注。据组委会不完全统计，展期内，线上线下参与人数突破100万人次;北京展览馆与马连道两地共成交项目(含意向成交)达783个;线上线下总成交额(含电子意向成交额)达6.87亿元，其中，安化黑茶成交额突破3亿元。

媒体关注提升影响

在组委会的精心组织与有效协调下，本届展会吸引了包括中国中央广播电台、中央电视台、中国国际广播电台、农民日报、中国新闻社、人民网、新华网、经济日报、科技日报、中国网络电视台、北京日报、北京电视台等200余家各级媒体竞相报道，并有茶世界、福建电视台·说茶、湖南卫视·茶频道、茗边头条等多家行业媒体长期驻会进行专题采访，媒体数量、报道质量、报道速度、稿件深度、展会曝光度相比往届均有较大提升。截止发稿前，百度搜索中“2020两展一节”一词的信息链接量已达1420万条。

诚如众多参与单位所言，2020“两展一节”作为具有高度代表性、权威性和影响力的国际茶业盛事，在推动茶产业双循环发展、茶行业高端交流、文化互动、商务合作、品牌推介，促进茶叶生产、新品研发、品质提升等多方面交流与合作，促进中国茶产业的共同发展与不断进步方面将产生积极而深远的影响。

来源：中国茶叶流通协会

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