黑茶之乡

　　原标题：【决战决胜 全面小康】神韵安化同筑梦 黑茶飘香古梅山

　　来源：人民网-湖南频道

　　茶市斯为最，人烟两岸稠。

　　在生产车间和茶园基地，品黑茶神韵，体验安化黑茶从茶园到茶杯的神奇之旅；

　　在中国唯一的黑茶博物馆，探知黑茶的百年风雨廊桥，聆听穿越时空的马铃声声；

　　在国家现代农业产业园和县长连线直播，解码安化黑茶魅力，挖掘核心竞争力；

　　在曾经的国家级贫困县，倾听黑茶之乡的脱贫心声，聚焦安化人民的茶旅文康之路。

　　9月21日，湖南省第九届网络文化节之2020“决战决胜全面小康精准脱贫在三湘”媒体湖南行活动媒体团来到享有“黑茶之乡”美称的益阳市安化县，寻访茶马古道，体验山乡巨变，细嗅古梅山黑茶的阵阵飘香。

　　茶业为基，走上脱贫之路

　　安化县马路镇云台山西侧，群山叠嶂，云雾缭绕，保存完整的400亩老茶园依然生机勃勃。

　　“正月里来上茶山，二月里来产春茶……”在青云观茶园内，一群身着民族服饰的采茶姑娘手提竹篮，正进行采茶表演。81岁的老茶人龚寿松突然放开歌喉唱起了《采茶歌》，像是为采茶姑娘们伴唱。

　　种有原，茶无界。从龚寿松，至儿媳邓超芝，再至孙子龚意成，云台崖八角茶叶的这一制茶世家一家三代与茶结缘，以茶为业，不仅将茶叶事业干得有声有色，更将扶贫帮困融进家风，帮助当地村民实现脱贫致富。

　　洞马村曾是国家级贫困村，通过7年精准扶贫，如今已旧貌换新颜。2014年，洞马村和八角茶业合作成立了洞山茶叶种植合作社，建立起了“公司+合作社+农户+基地”的产业帮扶模式。茶苗、肥料免费送，技术人员上门手把手教茶园培管，产出的茶叶由帮扶企业保价收购，从根本上解决了贫困户缺资金、缺技术、缺销路的问题。

　　在合作社的带动下，村里家家户户培育了茶园，现有茶园基地近3000亩,洞马村人均纯收入从2014年的1800元跃升到了2019年的5000元。第三代传承人龚意成自豪地说：“目前，八角茶业累计投入1160万元，对口帮扶的6个村621户2217人已经脱贫。”

　　90后贫困户邓双思自大学毕业后一直在外地打工赚钱，如今也返回家乡，与爷爷二人共同打理几亩茶园。在八角茶叶的帮助下，一家人的生活越过越红火。“在家种茶一点也不比在外打工差，我决定扎下心来留在家乡！”邓双思如是说。

　　“现在的洞马村，绿水青山遍地茶香，以前是村民想着办法出去务工，现在是外面的游客、茶商络绎不绝地进来。”安化县马路镇洞马村党支部书记谌付华说。

　　兴一个产业，富一方百姓。龚氏一家靠着茶业富起来，又通过茶业反哺村镇，这是安化茶产业扶贫的一个缩影。

　　“处处天尖芽，擂钵打擂茶。”近年来，安化立足“茶乡”县情，大力发展安化黑茶等特色产业，将茶产业作为支柱产业和富民主业来打造，并结合实际实施了省、县、乡、村4个层级的产业扶贫项目，实现贫困村、贫困户全覆盖。2014-2020年，安化共实施省级产业项目12个，其中茶产业茶项目8个，共投入专项资金4937.9万元，与3.383万名贫困对象签订帮扶协议，每人年增收1000元以上，实现了经济发展与百姓脱贫有机统一。

　　如今，安化黑茶已成为全县规模最大、品牌最响、综合效益最高、带动能力最强的富民主导产业。2019年，全县茶园面积达36万亩，黑茶产量位列全国第一，实现茶叶加工量9万吨，综合产值220亿元，9.6万贫困人口因茶脱贫。至2018年底，全县共有14万余名建档立卡贫困人口相继脱贫，2019年4月经湖南省人民政府批复安化县正式脱贫摘帽。

　　依托着资源禀赋，10余年间，安化黑茶借力新时代新发展的东风迅速崛起，“安化黑茶”现已成为国家地理标志保护产品和中国驰名商标，获评湖南十大农业品牌之首和“中国十大茶叶区域公用品牌”，品牌价值评估达37.13亿元。

　　直播带货，创新营销之法

　　“安化的黑茶不错，来两盒!”“我要一袋腊肉!”21日下午两点半，在益阳市安化县国家现代农业产业园，中共安化县委副书记、县长肖义在拼多多直播带货安化农产品，留言蹭蹭跳动，不少农产品瞬间被抢购，直播间洋溢着暖洋洋的气氛。

　　肖义给网友们介绍安化黑茶的制作工艺、人文风情和旅游特色。网友们对县长直播很好奇，提出许多有趣的问题，双方频频互动。“欢迎大家来安化旅游观光，品尝黑茶。”肖义拿着安化双桥黑茶，说该茶因村口两座桥而得名，茶厂对茶农进行鲜叶采摘教学，茶企负责产品加工，选用茯砖、天尖组合，味道清冽甘甜，他在直播中呼吁希望大家多多关注。

　　截至当天下午4点，安化县长的直播推介吸引了逾40万网友“围观”，直接带动相关店铺粉丝增长过万，商品销量激增数十倍，创造了店铺创建以来的订单量高峰。

　　肖义认为，“产业对老百姓来说，是增收最有效的途径”。2018年9月，安化县政府在长沙建立的安化黑茶离岸孵化中心正式投入运营，成为全国首个县域经济离岸孵化器，免费提供线上销售渠道建立、线下渠道及销售拓展、电商专业技能培训、申请政府政策与资金支持等十项电商公共服务。迄今为止已吸引了30多家企业和机构入驻，并且聚集了电商、文创、直播、短视频、供应链等各领域的人才。先后建立天猫安化黑茶旗舰店、京东安化黑茶旗舰店、拼多多安化黑茶旗舰店、抖音安化黑茶旗舰店，把安化黑茶线上销售额扩大到3.3亿元以上。

　　今年以来，疫情对安化黑茶造成了较大影响。安化县委县政府主动思变，通过电商、社交平台等渠道开展县长直播，助力销售黑茶，让黑茶变“网红”，很多年轻人逐渐认识和了解黑茶，成为黑茶的“铁粉”。

　　“对我们而言，直播并不是简单地卖货。”直播结束后，肖义表示，现在的直播是在大平台上完成的，可以通过分析数据，为产业发展制定策略。同时，这也是和数字经济结合，促进传统经济升级的一个切口。

　　截至今年5月底，安化共计建成村级电商服务站401个、培育电商扶贫网店3500余家、开发培育电商扶贫农特产品183款、培训各类电商人才10169人次、销售扶贫农特产品2亿元、带动贫困户创业就业3500余人，安化县农产品上行网络零售额从2016年的1.2亿元增长到2019年的3.32亿元，年平均增长率超过40%。

　　茶旅融合，拓展致富之面

　　“一起床，我们刷的是茶牙膏，吃的是茶早点，上午游茶马古道，看的是茶乡花海，晚上住黑茶民宿，睡前敷黑茶面膜……”安化县政协副主席、县扶贫办主任杨正华向记者们诉说着他对安化“24小时健康茶生活”的畅想。

　　随着黑茶成分提取技术的日益成熟，黑茶面膜、黑茶牙膏等系列产品陆续诞生上市，安化黑茶产业链不断扩展，市场前景日益可观。安化县正着力构建“旅游+茶业+扶贫”新业态，以旅游产业的提质促进脱贫攻坚，让贫困群众在迷人风光中脱贫奔小康。

　　安化县现已建成茶马古道等以“安化黑茶”为主题的旅游景点7处，完成黄沙坪古茶市、中国黑茶博物馆等茶旅景区建设，启动茶乡花海生态体验园等重点项目，按照带动1万人以上脱贫的目标实施旅游基础设施建设提质行动。

　　支持贫困户因地制宜发展农家乐等经营，并结合易地扶贫搬迁将贫困人口优先安置到重要景区景点周边，参与旅游业发展。重点建设了资江两岸“生态茶廊”、茶马古道沿线“生态茶带”、雪峰湖沿库“生态茶湖”以及芙蓉山、云台山等“生态茶山”，打造了“茶乡花海”等一批生态观光茶园及茶旅融合项目；引导重点茶企在规划建设中充分考虑旅游因素，延伸产业链、增加附加值。

　　目前，安化全县已有40余家茶企设置了旅游观光专用通道，白沙溪茶厂成为了国家3A级旅游景区和省级工业旅游示范点，怡清源、阿香美、利源隆等企业成为了省级工业旅游示范点。多元注入茶元素，实施了黄沙坪古茶市、中国黑茶博物馆、中国黑茶大市场等一批重点项目建设，将县城打造成为“山水生态茶城”；以县经济开发区为平台，开展产城融合建设试点，打造具备生产、购物、休闲、观光多样性功能的安化黑茶特色小镇。

　　如今，安化县争创了柘溪国家森林公园、云台山国家沙漠公园等国字招牌，创建了4Ａ级旅游区1个，3Ａ级旅游区4个，省级工业旅游示范点5个，省级五星级乡村旅游区4个。实现景中有茶，茶中有旅，茶旅互为一体，2019年接待游客750万人次，旅游综合收入突破72亿元。

　　为让贫困群众享受到产业发展的成果，安化县探索发展茶产业和旅游产业与贫困群众脱贫致富的利益联结机制多元模式，重点推进34个全国乡村旅游扶贫重点村旅游产品打造，引导贫困村整合山水生态、乡土文化、土特产品等重要资源投向茶旅产业发展，突出茶旅要素的安化特色。以“特色旅游小镇+特色茶旅线路+美丽乡村/特色民宿/茶乡观光休闲景点/森林康养”的方式，开辟贫困群众旅游增收新路子，许多贫困群众因为旅游产业的发展而吃上了“旅游饭”。正在全力推进中的茶乡花海已累计完成项目总投资3亿余元，附近村村民每年在园区的劳务收入在500万元以上，其中贫困户每年在园区务工收入约80万元。

　　到目前，安化有80000多人从事与旅游相关的产业，旅游带动脱贫人口12600人，旅游业让安化壮美山川转化为了发展“红利”，改变了山乡的落后面貌，也让越来越多的贫困群众走上了脱贫致富的康庄大道。

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　　为迎接6月19-21日在湖南国际会展中心举行的2020湖南文化旅游产业博览会暨文化和旅游旅游装备展，益阳市文旅部门积极备展，以安化24小时茶生活IP，重点展示安化特色的丰富茶文化，同时以安化、资阳、赫山区等重点景区为核心，为百姓提供优质文旅出行之选。

　　益山益水，益美益阳。益阳历史悠久，人文厚重。益阳自秦代置县以来从未更名，是楚文化的重要发祥地、汉传佛教的策源地、著名三国古战场。益阳山水秀丽，物产富饶。益阳先后获得“最适宜人居城市”“中国杰出绿色生态城市”“全国优秀旅游城市”“国家森林城市”和“国家卫生城市”等城市名片。

　　益阳的安化茶马古道古韵悠悠，令人神往；桃花江竹海、南洞庭国际湿地自然生态保护区声名远播，景色迷人；天意木国世界木文化博物馆，珍贵木艺传承千年。益阳市有4A级旅游景区3个，3A级旅游景区17个。同时，益阳是著名的“鱼米之乡”“芦苇之乡”“楠竹之乡”“小有色金属之乡”“中国黑茶之乡”和“中国淡水鱼都”。

　　据悉，本次旅博会上，益阳将以安化24小时茶生活IP，重点展示安化特色的集美茶颜、品茶点、走茶道、游茶园、食茶宴、赏茶戏、宿茶庄、忆茶事生活于一体的“24小时健康茶生活”主题精品旅游线路，让游客“一条龙”“一站式”全面感受安化悠久的黑茶文化，尽享当地美景美食。同时还将融合县内精品线路，着重介绍茶乡花海生态体验园、云台山风景区、中国黑茶博物馆、中茶湖南安化第一茶厂、中国梅山文化园、白沙溪茶厂、九畹山庄等景区景点。同时还将有一系列惠民措施推出，例如：云台山景区对现役军人免费，部分景区景点五折等。本次旅博会上，益阳展厅还会呈现给参观者精彩的茶艺表演及歌曲表演。

　　今年以来，益阳市文旅系统在持续加强疫情防控的基础上有序组织文旅产业复工复产，注重以2020年湖南省春季乡村文化旅游节为契机，多措并举加强市场营销，刺激旅游消费。本次参展旅博会更是益阳市文旅系统为促进文化旅游消费复苏及文旅产业融合发展的重要一环，目前正在积极准备参展产品的甄选。（资料来源：华声在线，记者 徐果婧 通讯员 周志武）

　　(原标题：天猫正宗原产地落地中国黑茶之乡，互联网助力安化区域经济发展)

　　安化，湖南省益阳市下辖县，作为古代南方茶马古道的起点，这里正是中国名茶黑茶的故乡。

　　自2019年开始，天猫正宗原产地项目就走遍中国各大优质产区，寻找最具地域特色的正宗农产品。通过携手产地政府官方共建地域品牌标准，呈现给消费者最优的农产品消费体验。安化黑茶也因此成为天猫正宗原产地的合作对象之一。

　　今年9月，阿里巴巴丰收购物节在全国各地热闹开幕，天猫正宗原产地一行人再度到访湖南省安化县，在湘水湖畔完成了安化黑茶天猫正宗原产地的认证授牌仪式。随着本次合作的达成，双方将进一步加强安化黑茶的品牌影响力，继续助力安化黑茶开拓线上销路。在活动当天，龙头企业白沙溪也正式入驻了安化黑茶离岸孵化中心。自此，天猫、安化政府和当地龙头企业也将多方携手，共同提升安化黑茶产业供应链效率，加速安化黑茶线上化发展。

　　黑茶，作为我国六大茶类之一，属于后发酵茶。采用安化境内大叶群体品种鲜叶为原料，经过杀青、揉捻、发酵过程制成。干茶呈黑褐色，冲泡后香气纯正，汤色红黄明亮，滋味十分醇厚。

　　对于安化县而言，正是这小小的茶叶，改变了无数当地人的命运。作为山区林业大县，安化山地面积高达82%，经济并不发达，黑茶正是安化重点扶持发展的支柱产业。截至2019年，安化全县茶园面积达35万亩，综合产值达220亿元。其中，茶产业及关联产业从业人员多达35万人，其中贫困人口9.4万人年收入9亿元左右。黑茶早已成为安化当地综合收益最高、区域内规模最大、品牌最响的主导产业。大力发展黑茶产业，也对安化持续巩固脱贫攻坚成果有着重要意义。

　　另一方面，由于起步晚，起点较低。安化黑茶的线上化程度并不高，线上销售比例仅为5%左右，远低于其它茶类的20%。如今与天猫正宗原产地达成合作，将可以很好的弥合安化黑茶这一发展困境。

　　据天猫平台大数据反馈，安化黑茶近几年在天猫平台起势凶猛，展现出较强的发展潜力。自2019年开始，阿里巴巴即联合安化县政府打造安化黑茶日，基于阿里生态资源优势，当年度为安化黑茶带来全网曝光量3.2亿，单日卖出30万吨茶叶鲜叶，带动当地3000茶农增收。天猫正宗原产地与安化黑茶的合作如今进一步深化，天猫基于自身消费者洞察力，深度挖掘安化黑茶特性。

　　安化黑茶虽然历史悠久，但在年轻群体间却鲜少有认知。中老年人多喜欢砖茶的厚重感，而年轻人更青睐轻便的产品。通过这些数据洞察，天猫正在赋能安化黑茶产业升级，以数字化提升供应链效率，在新品端也予以更多支持。

　　值得一提的是，安化黑茶作为中国国家地理标志产品，品质优良。除具有香气浓郁清正等口感优势外，同样保健效果独特。在安化黑茶制作工艺过程中会自然发酵生成“冠突散囊菌”，这种菌类含有18种氨基酸，450多种对人体有益成分。临床也证实，黑茶有解油腻、治肚胀的功效。根据天猫的洞察，这也恰好与当代年轻人的养生观所契合。

　　为了充分展现黑茶的独特特性。天猫在安化当地展开了直播溯源活动，淘宝主播艾米_素素带领直播镜头探访安化当地黑茶产业，让消费者们足不出户，也能感受安化黑茶的魅力。当天，安化县委常委、宣传部部长林英还特别亲莅直播间，向观众们介绍起安化黑茶的悠久历史。

　　当天，中国制茶大师肖益平则与主播素素一道参观了千两茶晾晒场，了解黑茶晾晒制作工艺。并与人们分享了黑茶的保存注意事项以及品茶、选茶经验。

　　据统计，本场溯源直播活动观看量最终突破了74万，通过直播这一创新形式，天猫再度强化了安化黑茶正宗原产地心智，通过创新渠道触达到更多潜在消费客群。

　　黑茶作为安化县域经济发展重要支柱产业，其发展对产业扶贫工作、助力乡村振兴有着重要意义。未来，天猫还将充分发挥自身的优势和影响力，全面助力安化黑茶区域品牌力打造，拓展网络销路，真正实现安化黑茶的高质量发展，让互联网成为助力乡村振兴的引擎。

　　来源:大众新闻