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福州茶叶价格

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哪些因素最影响岩茶消费?到福州市场去看看!

山场、传承人、包装、价格、品质、制作工艺、品牌美誉度、购买便捷度……哪些因素是最影响消费者购买武夷岩茶的?

福建农林大学安溪茶学院2017级茶学专业毕业生徐静,基于福州茶叶市场市场,对武夷岩茶消费购买行为影响因素展开了调研。最终,笔者通过线上加线下实地走访福州地区进行问卷调研,采用抽样调查的方法及统计分析法,总结出了-消费者购买武夷岩茶行为的主要影响因素。

为什么选择福州市场进行调研?

早在1500年前的南北朝时期,武夷山就有了产茶、销茶的记载;到明末清初时期,武夷岩茶就已远销海外;近年来,武夷岩茶的市场仍在不断扩大。福州位于闽中地区,距离武夷山较近,又是福建的省会城市,众多武夷岩茶品牌以福州为中心辐射整个国内市场。

福州市场上的岩茶定价对于全国岩茶的定价有很强的指导性,因此福州市场具有很强的特殊性。只有通过对福州市场茶叶消费者购买武夷岩茶行为影响因素进行探究,才能了解武夷岩茶如何更受消费者青睐,从而为武夷岩茶的品牌发展确定方向。

武夷岩茶消费群体的基本特征:30-45岁的私企男性?

Pindick和Rubinfeld在20世纪70年代提出了消费者行为的概念。消费者行为通常与消费者的认知、态度、购买意向等具体的购买行为相关联,并倾向于在特定的信息沟通、购买决策、产品使用、品牌态度等方面解释消费者的行为[10]。

消费者在产生购买行为时,会受到自我认识、自我构建以及购买目标的影响。在我国,消费者的行为在一定程度上受政策、他人的影响[11]。消费者会通过观察别人、考虑别人的意见来进行购买。大数据表明,近年来我国消费者购买行为将朝着自主决策范围不断扩大、多元化消费格局不断发展、以提高生活质量为中心的消费模式逐步形成的趋势发展[11]。其次我国的消费者购买决策的信息来源中,“亲友推荐”是十分重要的因素。

基于此,笔者线上加线下实地走访福州地区进行问卷调研,采用抽样调查的方法,调研地点为金山茶叶城、五里亭茶叶市场等茶叶市场以及各大品牌的茶叶门店,数据如下所示。


如表1所示,在所收集的样本群体中总共合计282份。以年龄分布来进行统计,占比最高的为36-45岁,总计104人,占比36.43%;以性别这一角度来分析,男性总计155人占比55%,超于女性;以职业分析,私企职员占比最高,总计126人,占比44.29%;以收入分析,5000-10000,共计114人,占40%。此部分数据确定了武夷岩茶消费群体的基本特征为30-45岁的私企男性。

岩茶消费易受身边人影响

通过调查问卷分析得出,在日常中,有44.68%的消费群体通过朋友介绍了解岩茶信息;40.43%的人会通过网站查阅了解岩茶;仅有14.89%的消费者有自己了解的门店。由此确定,首先,“亲友推荐”“网络查寻”是福州市场下消费者购买武夷岩茶的主要途径。其次,品牌口碑的影响力对于产品的购买具有十分重要的作用。

消费者在购买武夷岩茶时,因身边人都在喝武夷岩茶而购买、因自己喜欢而购买以及因福州岩茶氛围浓厚而购买平均分分别为3.51、3.61、3.49。

消费者在购买武夷岩茶时,山场、传承人、价格、包装、品牌美誉度、购买便捷度的同意平均分分别为3.59、3.52、3.62、3.58、3.59、3.44,整个量表的平均分为3.545。价格、山场、包装、品牌美誉度的平均分高于总平均分,传承人、购买便捷度的平均分较低且低于平均水平。

基于以上分析可以得出,消费者在选购武夷岩茶时比较看重自身体验,喜欢通过朋友来了解岩茶的品牌等。

为了探讨岩茶山场、包装、价格、传承人、品牌美誉度、购买便捷度6个变量对于消费者购买武夷岩茶的影响以及这两者之间的关系,本研究通过SPSS22.0对每个变量之间是否存在显著相关性进分析,主要采用Pearson相关系数来证实6个因素和消费者购买武夷岩茶的行为之间的相关关系。如果相关系数越高,就说明变量之间存在的相关性越强。

同时,为了验证消费者购买武夷岩茶的影响因素,将山场、传承人、价格、包装、购买便捷度、品牌美誉度作为自变量,将购买行为作为因变量,进行了线性回归分析。

如表6所示,自变量山场、传承人、价格、包装、品牌美誉度的显著性水平均小于0.05,购买便捷度的显著性稍微大于0.05。由此可以得出结论,5个预测变量对消费者购买武夷岩茶有显著性的直接影响,购买便捷度对消费者购买武夷岩茶的显著性影响不强。

综上,武夷岩茶的山场、包装、价格、传承人、品牌美誉度以及产品购买的便捷度对于消费者购买武夷岩茶有直接、正向的影响。但从数据显示这6个因素对于购买意愿的影响程度上存在一定的区别,岩茶的山场、价格、传承人、包装对于消费者购买有很大的影响,其次是岩茶的品牌美誉度,岩茶的购买便捷度对消费者的购买行为影响相对较小。此外,许多消费者因本身喜欢岩茶而会去购买;近年来福州市场岩茶的火热,也会在一定程度上影响消费者购买武夷岩茶。

武夷岩茶品牌建设建议

根据消费者购买武夷岩茶行为影响因素,结合我国消费者的购买特征,为武夷岩茶品牌建设提出以下四点建议。

(1)提高武夷岩茶质量,牢固品牌基础。首先,提高武夷岩茶的科技含量,利用科学技术严格把控茶园绿色防控,从采摘到销售环节进行监管,从整体上提高武夷岩茶质量;其次,充分利用武夷山的茶叶资源优势,以山场和传承人为基点,打造良好品牌。同时,完善武夷岩茶加工体系,提高加工深度,在适当时机可以大力推广标准化,牢固武夷岩茶的品牌基础。

(2)扩大品牌宣传力度,提高武夷岩茶知名度。品牌美誉度是消费者购买武夷岩茶的重要因素。首先,政府应鼓励武夷岩茶走出去,参加各地茶展以及茶博会等活动,让更多的人了解到、喝到武夷岩茶,树立武夷岩茶良好形象;其次,企业要做好口碑宣传,提升自身的品牌美誉度。各企业要利用各种互联网优势平台进行外宣,让消费者了解到自家品牌。据了解,我国消费者在购买中,“亲友推荐力”的影响十分重要,所以做好武夷岩茶自身的口碑影响力具有十分重要的影响。

(3)综合茶企优势,形成资源共享、资源整合。首先,减少数量,扩大规模。据了解,武夷山有4000多家茶企,各茶企主打方向不同且规模较小,政府可以进行资源整合,减少茶企数量,增大茶企规模,提高整体武夷岩茶企业的水平。其次,大力发展“茶叶协会+企业+合作社+基地”模式,以茶叶协会来带动企业发展,农民增收。最后,进行茶叶门店的整合,实地了解消费者喜好,进行门店销售模式精准定位,实现企业利益增收。

(4)平衡市场价格,规范市场秩序。价格是消费者购买岩茶的直观体现,但是目前市场上武夷岩茶的价格和质量并不相对等,政府要以武夷岩茶的质量为依据,平衡市场上岩茶价格。首先,政府加强反腐力度,归正“送礼文化”,避免“天价岩茶”事件再次发生。其次,监控市场价格,严格惩治故意抬价、炒作等市场问题;最后,降低茶叶包装成本,简化茶叶包装设计。在笔者调研过程中发现,茶叶的包装价格在茶叶总售价上占有一定的比例,不同材质的茶叶包装价格也有所差别,所以在茶叶包装上,尽可能采用环保、简单的材质来作为包装。

参考文献:

[1]陈富桥,杜佩,姜仁华,等.中高收入群体茶叶认知与消费行为分析[J].中国茶叶,2018,40(01):40-43.

[2]陈莲红,朱旗.浅析福州市茶叶店面及市场消费[J].福建茶叶,2015,37(6):38-41.DOI:10.3969/j.issn.1005-2291.2015.06.014.

[3]杨晓燕.中国消费者行为研究综述[J].经济经纬,2003(01):56-58.

[4]黄若仪,汤芸,卢佳,等.农产品区域品牌消费者购买行为的影响因素研究——以四川省水果类区域品牌为例[J].现代营销(下旬刊),2020(05):74-78.

[5]周欣悦.消费者行为[M]机械工业出版社.

[6]梁杰,高强.可追溯海产品购买行为影响因素分析——基于消费者微观调查数据[J].中国渔业经济,2020,38(04):80-88.

[7]石晶,杨江帆.武夷岩茶营销的消费行为分析与策略研究[J].赤峰学院学报(自然科学版),2012,28(18):97-99.

[8]王晓岚,郭雅玲.武夷岩茶营销现状调查与分析[J].中国茶叶加工,2007(01):13-16.

[9]侯大为,丁丽萍,翁睿,等.武夷山大红袍市场营销环境及策略分析[J].武夷学院学报,2020,39(07):60-65.

[10]阮芝艳,刘成栋.五峰茶叶品牌建设实践与思考[J].福建茶叶,2020,42(12):47-48.

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茶史篇 | 张应龙:略论近代中俄茶叶贸易

内容提要:在近代中西茶叶贸易中,中俄茶叶贸易具有鲜明的特色。中俄茶叶贸易主要通过陆路进行,以第二次鸦片战争为界,恰克图和汉口分别成为两国茶叶贸易的中心。俄国从中国进口的茶叶主要是砖茶和红茶,是唯一在中国设厂加工砖茶的国家,从而建立了对茶叶加工和茶叶贸易的全面控制。到19世纪末,中俄茶叶贸易在中西茶叶贸易中占据了最重要的地位。

关键词:近代中俄茶叶贸易恰克图汉口

作者:张应龙,暨南大学华侨华人研究院教授。

广东十三行

当茶叶飘洋过海进入欧洲的时候,从中国北部入俄国的陆上茶叶贸易也逐渐发展。海上茶叶贸易以广州为中心,陆上茶叶贸易以恰克图为中心,广州与恰克图成为鸦片战争前中国外销茶南北两大门户,中国茶叶通过海路和陆路这两条动脉源源不断地输向外部世界。

万里茶路

虽然古代兴盛的西北茶马贸易在清代前期渐趋衰亡,但饮茶习俗早已深深扎根于西北诸民族的生活之中。“塞外不用银线,专喜黑茶蓝青梭布,往往牵牛羊马驼来交易,宜多带以为盘缠”。茶叶不但是商品,而且还是交易的价值尺度。随着时间的推移和交往的扩大,饮茶习俗从中国西北地区向更西更北地方传播。1638年,奥利维(Olearius)发现波斯人喝的茶叶是通过乌兹别克(Uzbak)商人从中国贩运来的。中俄两国陆地接壤,受中国饮茶习俗的影响也是自然之事。根据有关材料,1616年哥萨克什长彼得罗夫在卡尔梅克汗尝到茶叶这种“无以名状的叶子”。1640年俄使瓦西里·斯达尔科夫(VasiliStarkaff)从卡尔梅克汗带回200袋茶叶(每袋重三俄磅),被称为茶叶首次入俄。

直至18世纪以前,中俄茶叶贸易处于非经常化的初始阶段。与同时代海上茶叶贸易发展水平相比,中俄陆路茶叶贸易显得较为迟缓些。所不同的是,中俄两国官方交往比其它欧洲国家更加密切,茶叶时常被用于招待俄国使臣和作为清廷馈赠俄国的礼品。1658年俄使阿勃林收到的清廷礼物中,有茶叶十普特。1676年,在清廷给俄使斯帕法里的礼物清单中,有送给俄皇的茶叶12箱,给他本人的茶叶2箱,另有4箱茶叶给俄国贵族。但在这个时候,茶叶还不是俄国人追求的商品,所以阿勃林在北京时就将十普特茶叶全部卖掉,换成红蓝宝石。虽然如此,在17世纪后期,在托波尔斯克市场已有少量茶叶上市,而在莫斯科,1674年茶叶每磅售价达30戈比。  

《尼布楚条约》:满清开国前的重大外交胜利

1689年,中俄签订《尼布楚条约》,此后俄国经常派庞大的商队来北京贸易。在商队贸易中,俄国商人也采办一些茶叶回国,但数量不多。直至恰克图开市时,俄国商队在北京购买的茶叶只250担。

恰克图条约

1727年中俄签订《恰克图条约》,次年恰克图正式开市。“恰克图名初不著,以互市故,始大显”。开市初期,恰克图贸易受北京商队贸易的影响还不很活跃,到18世纪40年代后才有起色。1755年俄国停止派商队到北京贸易后,中俄贸易便集中到恰克图。至此,“百货云集,市肆喧闹,恰克图遂成漠北繁富之区”。

俄国的饮茶在18世纪已很盛行。1764年俄国六等文官米勒在一篇报告中写道:“茶在对华贸易中是必不可少的商品,因为我们已经习惯喝中国茶,很难戒掉。中国茶往往比从海外进口的茶要好些,也便宜些。只是希望能从中国向外国转售得更多些”。米勒这段话基本概括了茶叶对俄国的作用和意义,它反映出饮茶是“很难戒掉”的生活一部分。从陆路输入茶叶之所以比欧洲转来的强,“因陆路所历风霜,故其茶叶反佳,非自海船经过南海暑热致茶味亦减”。同时,直接进口比从欧洲转买要便宜得多,有更大的商业利润。以18世纪80年代为例,直接进口的茶叶每普特11卢布,而从欧洲转售来的茶叶每普特高值52卢布。俄国进口的茶叶不仅用于本国消费,而且还向波兰等东欧国家出口,从中获取更多的利润。因此,茶叶自然是俄国“必不可少的商品”,而更多进口茶叶也是俄国的“希望”。

18世纪中俄茶叶贸易有较大的发展,在18世纪前半期,每年输入俄国的茶叶不过1万普特,到18世纪末便增加至每年56,000普特,增长5—6倍。恰克图茶叶贸易发展很快。1750年,经恰克图入俄的砖茶7,000普特,白毫茶6,000普特,从1762年至1785年,每年从恰克图输入俄国的白毫茶是8,000普特,红茶4,000普特,绿茶400普特,砖茶17,000普特,其它茶叶100普特,合共近3万普特,约占俄国进口中国货物总值15%。在恰克图互市中,由于俄国经常挑衅滋事,清朝多次下令关闭互市贸易,其中以1785-1792年这次闭市时间最长。俄国商务部于1788年3月写的一份报告沮丧地承认,这次闭市“不但毁坏西伯利亚的商业而且损害俄国所有的商业”。俄国被迫高价向欧洲列强购买茶叶,结果导致卢布汇率的削弱。1792年中俄订立《恰克图市约》,之后,恰克图茶叶贸易得到较快的发展。1792年茶叶贸易量是24,568普特,到1798年增加到46,977普特,1799年是52,313普特,1800年达69,850普特(参见上表)。俄国进口的茶叶主要分为砖茶、绿茶和白毫茶。西伯利亚人比较喜欢砖茶,哈萨克人、吉尔吉斯人、卡尔梅克人比较喜欢绿茶,白毫茶则在全俄都有销售,价格较贵。“茶渐渐成了每一个俄国家庭必备的饮料”。

19世纪前半期是恰克图贸易的繁荣时期,茶叶成为最大宗贸易商品。茶叶贸易在中俄贸易中所占的比例,在1802—1810年是42.3%,1812—1820年上升到74.3%,1821—1830年占88.5%,1831—1840年占93.6%,1841—1850年更是高达94.9%。在19世纪40年代,俄国经恰克图进口的中国茶叶有三分之二是白毫茶,三分之一是砖茶。白毫茶主要行销中央俄罗斯地区和西伯利亚各大城市,砖茶主要行销中亚和西伯利亚农业区。饮茶不但在俄罗斯得到普及,而且在恰克图的贸易中茶叶贸易已到了绝对重要的地步,所谓恰克图贸易实际也就是茶叶贸易。

福鼎白毫银针

20世纪初的中俄边境口岸重镇恰克图,可见其市集之繁华

恰克图是中俄陆路茶叶贸易的中心。恰克图互市场所分二部分,在俄国境内称恰克图,在中国境内称买卖城。二城相距一百四十码,中间立有分界标柱。恰克图为正方形,设三门,内有教堂、官衙、税局、兵营、货栈、房舍,用木筑成。买卖城成矩形,设四门,十字街道横贯城中,18世纪末有房舍200余间,人口1,200人。

今恰克图全貌

恰克图老照片

清朝对买卖城的贸易活动采取类似广州公行制度的管理方式。“商集分设八行,选商良善殷实者为首,与众商会同估定货价。该司官按各商到集日期先后,令以次交易”。而在俄方恰克图,俄国命“萨那特衙门咭那喇尔监察,与俄商划一价格”。中俄双方的商人欲买对方货物须进入对方市场才可交易,即中国商人需进入恰克图,而俄商须来买卖城。互市活动在严冬季节,时间为每年“十一月开卡,来年二月闭卡”。

整装待发的骆驼商队

清朝理藩院统辖中国商民在买卖城的活动,中国商民须持有理藩院发的院票方能前往贸易。乾隆二十四年(1759年),清朝规定:“凡各商到库伦恰克图者,皆给以理藩院院票。由直隶出口者,在察哈尔都统或多伦诺尔同知衙门领票。由山西出口者,在绥远城将军衙门领票。以该商姓名货物及所往之地、起程之期,书单粘合院票,给与其已至所往之处。又欲他往者,许呈明该处将军大臣札萨克改给执照。其各商领票后至库伦者,由库伦办事大臣理藩院司官稽查。至恰克图者,出卡伦时由卡伦上会哨之札萨克稽查。至商集由恰克图理藩院司官稽查。凡票商,令以现银现货交易,定限一年催回,不准藉索欠为名,滞留各部落,取妻立产,不准取蒙古名字。无票者,即属私商,查出照例治罪逐回,货物一半入官”。理藩院颁发的茶票与户部颁发的茶引性质相同,都是专卖的形式,只是颁发机关和行销对象不同而已。

工人将采摘的茶叶进行烘焙

工人将制好的茶砖进行打包

但是,院票制度日久生弊。清朝一向允许持有茶引的商人到西北边地卖茶,“至行销口外蒙古地方茶引,过关截角,至崇文门又复截去中间,给商随茶出口”。到边地卖茶的商人为谋厚利,不免出境私自贸易。地方官员贪图私利,也让商人以茶引代院票,从而破坏院票制度的执行。因此,嘉庆四年(1799年),清朝订立章程,规定“未及支领部票,由别衙门支领路引为凭贸易,一经查出,照无部票例治罪”。

行进在大漠中的运茶驼队

“彼以皮来,我以茶往”是中俄贸易的形象概括。到恰克图贸易的中国商民大都是著名的晋商。“其内地商民至恰克图贸易者,强半皆山西人,由张家口贩运烟、茶、缎、布、杂货前往,易换各种皮张、毡片等物”。中国茶商“向由张理厅开造请领茶票姓名字号,前经理藩院领取印票来口”。茶商领票出茶,除“交纳正税之外,到恰克图后,复交票规每张五十两”。按清朝的规定,每张茶票的准运量如按茶箱计算,每张茶三百箱。以武夷茶为例,“每茶一匝(箱),榖中国库平五十五斤,连包计算共榖八十斤”。如按骆驼计算,“每票一张,行商驮货以二百驼为率”,“每驼一只驮载茶斤,总以二百五十斤以下”。1850年,清朝发给茶商的茶票是268张,1851年至1855年在张家口的60家大茶商每年出票4至5百张。茶叶贸易无疑被大茶商所把持,在乾隆时,领有茶票的山西大茶商约60余家,依附的小茶商约80余家,未能取得茶票的小商只好附搭票商出口贸易,他们被称为“朋票”或“朋户”。到19世纪中期,张家口依然是60余家大茶商的天下,加上小商家,“有西帮茶商百余家”。而在买卖城,19世纪中期有商户100家,其中90家有铺面,但只有37家与俄商做批发生意,其余都是小商。

输往俄国的茶叶大都来自福建。据衷干《茶市杂咏》所述,“清初茶叶均由西客经营,由江西转河南运销关外。西客者,山西商人也。每家资本约二三十万至百万。货物往还,络绎不绝。首春客至,由行东至河口欢迎,到地将款及所购茶叶单点交行东,恣所为不问。茶事毕,始结算别去”。福建茶叶输俄的历史,直至太平天国起义后因茶道梗塞,茶商改用两湖茶取代福建茶才有所改变。

太平天国起义

毛皮是俄国在恰克图换取中国茶叶的主要商品。俄国政府起初禁止私商贩卖毛皮,1762年始解禁。到1792年时,恰克图已形成六大商帮,即莫斯科帮、土拉帮、阿尔扎马斯克和伏洛格达帮、托波尔斯克帮、伊尔库茨克帮、喀山帮。俄美公司在恰克图也占有很重要的位置,它起初委托他人代理在恰克图的事务,1799年俄美公司正式成立后,遂派董事驻扎恰克图。俄国的毛皮来自北美、西伯利亚等地。仅俄美公司在1797年至1842年从北美等地掠夺来的各种毛皮达2453426张。这些毛皮除部分卖给美国人转至广州出售和部分送至莫斯科外,大部分被运至恰克图互市。

在皮茶互市中,俄商施展浑身解数,拼命压低交换的比价,以获取巨额商业利润。伊尔库茨克总督在1794年11月给女皇的报告中就盛赞俄美公司祖师爷格里戈里·伊万诺维奇·舍利霍夫(GrigoriiIvanovichShelikhov)在这一方面的“贡献”和“支持”。俄美公司利用手中掌握大量皮货,欺行霸市,抬高价格。在18世纪末的恰克图,一张海豹皮卖5卢布。一张海獭皮价值近100卢布,一张银狐皮值20卢布。到19世纪初,俄美公司通常用一张海獭皮换2箱茶叶或4匹土布,10张海豹皮换1箱茶叶。一张海獭皮换茶叶可赚110—124卢布,l张海豹皮换茶叶可赚5卢布13戈比至7卢布20戈比。俄美公司将换来的茶叶输往下诺弗哥罗德市场和莫斯科,售卖后扣除各种费用、运费、税收,一箱茶叶获利150—180卢布。到19世纪50年代,当毛皮已是销路不畅时,俄商在恰克图出售毛皮仍可获得暴利200%-300%。

清末运茶的“鸡公车”队伍

根据藏于列宁格勒档案馆一份写于十八世纪末的文件,“中国人带来的[商品]……,以及数量可观的绿茶。这种茶叶的质量远远胜过欧洲经过长途航海收到的茶叶,因此俄国人不得不以高达每斤二十法郎的价格收购,而他们转售时的价格很少超过十五或二十法郎。为了补这项损失,他们从不错过机会抬高皮货的价格,这几乎是他们唯一能为中国人提供的货物。不过政府在这个花招中比商人得到更多:俄国政府对每笔交易抽取百分之二十五的税”。

旧时万里茶道上的商人和“川”字青砖茶

茶叶贸易是俄国一大利源,俄国对进口茶叶采取高关税政策,税率达75%。单俄美公司1821—1841年间在恰克图缴纳茶叶关税达2365340卢布61戈比,占同期俄美公司总收入的61%。从1842—1849年俄美公司年均售茶6700箱,获利很多。另据披露,1839年俄商在恰克图用700万元买下的茶叶,一运至下诺弗哥罗德市场出售,便可卖到1800万元,得利一倍半。与这种巨利相联系必然是茶价高昂。以1830年为例,每磅花茶在伦敦的售价是4先令9便士到5先令3便士,而在圣彼得堡是7先令3.5便士到11先令11便士,差价达一倍。俄国茶市的厚利,引起欧洲其它国家眼红,他们以走私的方法向俄国西部和黑海沿岸贩卖茶叶。

俄国的毛皮贸易在19世纪30年代已趋疲软,俄国代之以毛呢和棉织品来交换茶叶。至50年代初,毛呢及棉织品已占俄国出口货65%,而毛皮只占27%。俄国向中国推销的毛呢和棉织品都属亏本经营,中国商人也不喜欢,因为销售呆滞。但俄国从茶叶贸易利润中补回这方面的损失,从而促进本国工业发展。“很显然,俄国对华出口贸易的利润以及俄国毛呢在中国市场上与英国及其它国家竞争的能力,完全依赖于茶叶的销售”。

尽管俄国从恰克图互市中捞到最大的商业利益,但这并不能满足其日益膨胀的胃口。俄国老早渴望能到中国沿海港口贸易,还在1787年4月,舍列霍夫向西伯利亚总督进言,要求派几只“挂某种合适的旗帜”的船到中国海港。1805年,俄美公司的涅瓦号和希望号终于驶进广州,并买走了2105箱茶叶。由于清政府的禁止,加上俄国也尚未具备强行打开中国沿海门户的能力,因此俄国到中国沿海口岸贸易的梦想迟迟未能实现。鸦片战争后,俄国人混水摸鱼,俄船多次驶至上海买茶。但对俄国来说,陆路贸易利益更大。1851年,俄国迫使清朝签订《伊犁塔台条约》,取得在这两个地方免税自由贸易的特权。次年,通过伊犁、塔台入俄的茶叶已有660000磅。伊犁、塔台成为陆路茶叶贸易又一重镇。到1858年,俄国强迫清朝签订《天津条约》,从此,俄国越过边界深入中国内地茶区买茶,以恰克图互市为特征的早期中俄茶叶贸易时代宣告结束。

1851-1860年中俄茶叶贸易统计

第二次鸦片战争后,中国被迫开放更多的通商口岸,中国对外茶叶贸易的格局因此发生重大的变化。位于长江腹地的汉口在1862年开埠后茶叶出口便显出蓬勃发展的势头。汉口茶叶或顺江而下至上海出口欧美市场,或经上海至天津改用陆路入蒙古和俄国,或溯汉水经樊城至大同入蒙古和西伯利亚,或南下达广州出洋。1861年汉口出口茶叶8万担,次年增至216351担,1870年达369166担。进入70年代,汉口年均输出茶叶50万担,到80年代更是达到60-70万担。汉口的突出特征,便是它是中国红茶和砖茶出口中心和中俄茶叶贸易的中心,中国80%的红茶和90%的砖茶是从汉口输出的。汉口从80年代末后便成为中国最大的茶叶输出港。

汉口俄商新泰大楼是俄商新泰砖茶厂的办公大楼,初建于1874。

英俄是汉口茶市最大的主顾。英国最先进入汉口,而俄国也于1863年在汉口设立顺丰洋行(S.W.Litvinoff&Co,)。英俄两国为控制汉口茶市进行激烈的竞争。俄国除通过中间商购买茶叶外,还直接到茶区设点收购,当茶叶还在树上时便从茶农手中买下。俄商在汉口常常出好价抢购质优的头春茶,英商起初与俄商竞争,终因无利可图而退出,转向质次价廉的二、三春茶。从总体上看,英国从汉口运走的茶叶多过俄国,这种情况一直延续到19世纪80年末。随着英属殖民地印度和锡兰茶业的发展,英国逐步退出中国市场,汉口茶市便成俄国一统天下。除英俄之外,其他国家在汉口茶市上微不足道,德国虽然也从汉口进口茶叶,但它是通过英国采购的。俄国从汉口输出的茶叶有红茶和砖茶,当中国外销茶在19世纪80年代未逐趋衰落时,汉口因中俄茶叶贸易而一枝独秀,因此中俄茶叶贸易对汉口茶市具有特殊的意义。

1863年,俄国商人在汉口设立顺丰砖茶厂,以手工制砖茶。到1865年,俄国商人在汉口一带共有三个砖茶厂。1873年,砖茶厂开始使用蒸汽机生产砖茶

中俄茶叶贸易在19世纪60年代以前主要在恰克图进行,60年代开始便转以汉口为中心。俄国政府大力扶持在汉口的俄商,对从汉口输入的茶叶予以税收上的扶持。虽然1861年俄国为解决俄国欧洲边境的走私茶问题开放这段边境的茶叶贸易,但在1862年将设在恰克图的税卡迁至伊尔库茨克,并对贝加尔湖以东西伯利亚地区免征茶叶税,从而刺激陆路茶叶贸易的发展。1864年俄国又宣布禁止从欧洲边境地区进口茶叶,以保护陆路茶叶贸易。俄国政府还向清政府施加压力,迫使清政府从1866年4月15日起免除俄国经天津转口缴纳的子口半税,此举使华商在中俄茶叶贸易中更处于劣势,而俄商的地位则进一步得到加强。俄商进入汉口后,一方面在茶区设立行口收购茶叶,排挤广东茶商,一方面建立茶叶加工厂自行制造砖茶,从而形成对茶叶贸易过程的全面控制,结果,“俄国人彻底地改变了茶叶贸易的结构”。

1863年间,俄国派俄商李特维洛夫来华投资,在羊楼洞兴办了“顺丰砖茶厂”,开创了中国近代第一个茶厂。

从汉口至俄国的茶路有三条。一条是汉口-樊城-大同-归化-蒙古;一条是汉口-天津-张家口-恰克图-西伯利亚;一条是汉口-敖德萨。第一条是传统运茶路线,第二条是汉口开埠后新辟的,习惯上将这二条路线称为陆路。汉口至敖德萨的海路是19世纪70年代才开通,1800年后俄国义勇舰队(RussianVolunteerFleet)经常川行敖德萨至汉口之间,汉口的小京砖茶全部由其运到俄国,而俄商阜昌洋行(Molchanoff,Pechatnoff&Co.)则充当其总经纪。此外,还有汉口至海参崴的海路,创于1873年,次年使停止。

在这几条运茶路线中,陆路是中俄茶叶贸易主干线。从1871-1880年,陆路茶叶贸易年均20.6万担,而海路年均2.6万担。1881年-1890年,陆路平均36万担,海路平均9.8万担,直至1890年,敖德萨海路的运茶量才首次超过陆路。在陆路贸易中,汉口樊城道在70年代后便衰落下去。以樊城道有海关统计的1871年为例,是年经此线运贩的茶叶是202185担,而天津道是100223担。1875年樊城道贩运量降为147019担,天津道增至197796担,樊城道至1879年起也被敖德萨海路所超过。在樊城道上贩运茶叶的是中国商人,它的衰落是俄国对华经济侵略的结果。天津道是中俄茶叶贸易大动脉,自1866年免除子口半税之后天津道的发展很快。天津道采用水路联运,从汉口至天津用船运载,从天津入俄用驼队,天津至恰克图的运费每筐砖茶3至3.7银两。俄国乌拉尔山下的伊尔比特(Irbit)大市场每年2月举行交易会,汉口茶必须尽早运出才能赶得上,否则就得等待来年。汉口茶一到天津,俄商首先将红茶运走,然后才运砖茶。正因赶时间,俄商才在汉口拼命抢购头春茶。天津由于这条运茶道的兴旺而成为中俄茶叶贸易最重要的中转站。

俄国所进口的茶叶主要是砖茶和红茶。1871年俄国进口的砖茶是83695担,红茶31698担,1880年砖茶340826担,红茶124135担,1890年砖茶307433担,红茶282919担。砖茶比红茶重要得多,而中国的砖茶几乎全部出口到俄国。

砖茶是17世纪末才开始行销西伯利亚。用工夫红茶做的砖茶销往西伯利亚和土耳其斯坦,用较粗的绿茶和茶梗做的砖茶销往蒙古和俄国的喀山及阿斯特拉罕(Astrakham)。1863年俄国顺丰洋行在汉口附近茶区设砖茶厂制造砖茶,1866年俄国新泰洋行(TokmakoffCo.)也在茶区设厂。俄国控制砖茶制造的步伐很快,1865年时经天津入恰克图的砖茶有一半是俄商制造的,到1866年则全部都是俄商制造了。

1866年俄商开设的砖茶厂增至3家,这些砖茶厂均设在汉口附近的崇阳、羊楼峒,它们沿用中国传统手工制作方法。1869年俄商从汉口运走的砖茶达73758担。随着砖茶贸易的扩大,手工生产已不能满足俄国的胃口,从19世纪70年代中期开始,俄商着手建立以蒸气机为动力的机器砖茶厂。

约1874-1875年,俄国在汉口租界内建立2家机器砖茶厂,次年又在租界外筹建第3家。俄商开始将设在茶区的砖茶厂转移至汉口,并以机器制作代替手工制作,每家机器砖茶厂的投资在100至200万元之间。但机器制作比手工制作优越,手工压机每天出茶砖60筐,废品率20%,而机器生产每天出砖茶80筐,废品率只有5%,每筐生产成本比手工省银一两,即每天可省80两。故19世纪80年代后,机器生产完全取代了手工生产。1893年俄国又新建一间机器砖茶厂。

汉口最著名的俄国机器砖茶厂有顺丰、新泰、阜昌三家。顺丰创办最早,年产砖茶150000筐,雇佣工人800-900人,日夜开工。阜昌规模最大,雇有工人约2000人。汉口4家俄国工厂共有15架砖茶压机,7架茶饼压机,日产砖茶180担,茶饼26担。在19世纪90年代10年间,俄商从汉口输出的砖茶总值26415574两。

福州俄商砖茶厂旧址

俄商还将砖茶制造扩张至福州和九江。1872年新泰洋行首先在福州开设第一家砖茶厂,接着在1873年和1874年分别在建宁和西芹创办2家砖茶厂。到1876年,新泰、阜昌等三家洋行在福州的南台(3家)、建宁的南雅口(2家)、太平(1家)、三门(1家)、延平的西芹(2家)等地共开了9家砖茶厂,出产砖茶53624担,俄国在福建的砖茶厂规模比汉口小,而且其扩张活动受到当地人民的反对。随着福州茶叶贸易在19世纪80年代末逐趋衰落,俄商在福建的砖茶厂也陆续歇业。在九江,新泰率先于1875年建立砖茶厂,几年后顺丰也在九江开厂。这两家砖茶厂产量约23000担。俄商在九江建厂的结果使九江砖茶出口大量增加,1882-1891年九江出口砖茶259268担,1892-1901年增至342760担。九江成为另一砖茶制造中心。

除了控制茶叶贸易和建立茶叶加工厂之外,俄国还逐步侵蚀中国的传统茶叶市场。1862年俄国与清朝签订《中俄陆路通商章程》,使俄商拥有在中俄边境百里内“均不纳税”的特权,蒙古成为俄国“小本营生”的自由贸易区。同时,俄商运砖茶回国,每担只纳税银六钱,约等于一般茶税的四分之一。1869年,俄国又迫使清朝签订《修订陆路通商章程》,取消原来只准“小本营生”的俄商在蒙古自由贸易的限制。蒙古这块市场逐步落入俄商手中,导致华商“生计日穷,渐行萧索”。19世纪70年代后,俄国加快侵略新疆的步伐,出兵占领伊犁达10年之久。1881年,俄国通过《改订条约》和《改订陆路通商章程》,将新疆变成俄商贸易免税区。俄商深感茶叶贸易的条件“很不错”。与华商受到清朝政府茶叶专卖政策的控制和沉重苛捐杂税的情况相比,俄商在“就地做茶叶生意”方面“有较多的自由”。到1906年《俄商借道伊塔运茶出口章程》签订后,“俄商贩运华茶在伊塔境内洒卖,此外影射偷运者,更不知凡几。私茶充斥,销场疲滞”。

俄国对中国外销茶的扩张和控制是鸦片战争后外国资本主义控制中国茶业的一个典型。俄国除了没有在中国划地种茶之外,对中俄茶叶贸易中的茶叶加工和贸易均建立全面的控制。在俄国的打击排挤下,原来从事中俄茶叶贸易的中国商人衰落下去,而中国边疆茶叶市场也被俄商所占领。

中俄茶叶贸易到1917年俄国“十月革命”后发生重大的变化,战火纷飞造成的社会动乱使贸易活动难以为继,中俄茶叶贸易立刻落入低谷,而原来在中国设立的砖茶厂也歇业。1916年中国出口俄国的茶叶有634,999担,但在1918年便减为57,907担,到1920年只有6,995担。直到20世纪20年代中期以后,中俄茶叶才有新的发展。

文章来源:李庆新主编:《学海扬帆一甲子——广东省社会科学院历史与孙中山研究所成立六十周年纪念文集》,北京:科学出版社,2019年。

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实探福州市场:茶企纷纷下架“天价岩茶”

武夷岩茶价格乱象已经持续已久,近日,媒体曝光我省个别地区“天价岩茶”乱象问题,更是引发社会广泛关注。对此,我省迅速行动,政府部门连同行业协会联合发出整治“天价岩茶”乱象的通知,限定茶叶每500g定价不超过6万元。

昨日,记者走访福州市场发现,在连续整顿之下,福州“天价岩茶”乱象已经得到了初步遏制。

茶企纷纷下架“天价岩茶”

昨日,记者在手尚工夫(学军路店)看到,门店已经下架了“远香”“枞来旧事”等高价岩茶产品。店内在售的“匠岩一心”岩茶产品售价也从原来的6.8万元/500g调整成6万元/500g,每泡售价为1200元。“留着”“追岩”等岩茶产品售价维持6万元/500g不变。记者走访发现,目前,店内所有在售产品市场价均不超过6万元/500g。

“2月初,公司针对武夷山市茶业同业公会发布的《致全市茶企茶农的第三封公开信》表示全力支持整治行动,积极响应武夷山市政府号召,签署了承诺书,并发布公告:严禁经销商将非卖品‘远香’定价销售,且不得上架展示。如有经销商违反,一经发现且调查证实的,将处以15000元罚款,并予以书面警告;情节严重的,将直接取消经销资格。”手尚工夫品牌创始人陈志强表示。

陈志强坦言,此前,门店在售的单价最高的岩茶产品为“枞来旧事”,每斤售价9.6万元,如今已响应政府号召,不再上架销售。“远香”产品一直以来都是非售卖的品鉴茶,每泡近万元的售价也是业内流传,并非门店明码标价产品。据称,手尚工夫在售的主流岩茶产品价格其实并不高,每斤约在1000元至5000元之间,占总销量的六成以上,而售价超过万元的中高端岩茶产品仅占总销售的一成左右。

无独有偶,红袍村(西湖店)在年前也下架了此前网传3600元一泡的“西楚霸王”。据红袍村相关人士介绍,“西楚霸王”一直都是作为总公司配送给经销商的品鉴茶,在市场上的流通量非常少,并非常规在售产品。目前,门店在售的单价最高的最高岩茶产品为“满庭香”,售价为3.8万元/500g。

此外,叶福新也调整了“金砖”岩茶的售价,现售价已不超6万元/500g,且目前公司还在内部调整,该款产品暂时停止供应。

记者走访还发现,虽然“天价岩茶”在市场由来已久,但仍有不少岩茶门店并未触及6万元这一“天花板”。如熹茗(香格里拉店),店里在售的最高价位岩茶产品为老枞水仙,每斤售价3万元。据店员介绍,目前公司主推的岩茶产品为大儒系列,其中修身四大名从、格致大红袍、正心肉桂等产品,每斤售价从1250元到5000元不等。

熹茗茶业创始人、熹茗集团有限公司董事长朱陈松在接受记者采访时表示,“天价茶”乱象监管从严之后,企业更是坚决响应号召,为整肃岩茶市场贡献一己之力。

武夷岩茶该不该卖高价?

事实上,一直以来有关于高价武夷岩茶的争论从未停止过。业内普遍认为,高价茶可以存在,但重点是,高价茶是不是名副其实的好茶。

“近年来,武夷岩茶逐渐走俏,与此同时,市场上也出现了不少乱象,很多茶商为了引流,希望借助高价茶在短时间内提高品牌知名度,而有些茶叶物有所值,有些茶叶却是名不副实。此番,行业协会联合政府加大武夷岩茶市场整顿,有利于武夷岩茶的长远发展。”茗川世府合作社理事长黄正华表示,在市场经济下必然会出现价格分层,但是这并不代表市场可以随意充斥着“天价茶”。据称,在武夷山本地,约九成以上的岩茶零售价不会超过3000元,但是因为部分茶企为了走品牌化道路,出现了不同程度的茶叶价格虚高,导致了武夷岩茶的市场乱象。

朱陈松表示,武夷岩茶拥有千年历史,因工艺繁复、品质独特、品种众多而著称。近年来,岩茶市场的气候逐渐背离了茶文化的初衷,也背离了茶叶作为民生产品的本质,价格的不断攀高、恶俗的花名炒作、浪费的过度包装,一方面让传承失去了本心,另一方面也影响了行业的发展。

“高价茶的存在满足了部分市场需求,这也说明了高价茶存在有其合理性,但如今武夷岩茶市场的价格乱象是,谁都可以卖高价茶,非官方渠道随意发布一个岩茶价格榜单,让部分投机取巧的茶商助力高价的名义卖以次充好的茶叶。因此,行业整顿也是势在必行。”朱陈松表示,科学、合理的整顿有利于规范市场。他建议,应该建立一个标准化的产业市场次序,完善信息平台,让每一泡茶叶都有依可寻。

武夷山市茶业同业公会会长刘国英表示,高价武夷岩茶其实是一把双刃剑,一方面,高价武夷岩茶的确能提升岩茶在茶叶行业内的品牌知名度与地位,另一方面,虚高的武夷岩茶又打击了消费者信心,最终影响武夷岩茶的发展。

刘国英坦言,武夷岩茶的价格受到诸多因素的影响,除了茶叶原料成本之外,还与制作工艺、品牌价值、厂商利润、营销成本等因素息息相关。好的岩茶是允许卖出高价的,此番要整顿的主要是虚标价格的武夷岩茶。以目前的岩茶行情而言,好的岩茶原料每斤成本高达大几千元,所以,经过合理的测算,武夷山市茶业同业公会将武夷岩茶的上线定位每斤6万元,我们希望行业能够按照标准化可持续发展。据称,目前,武夷山约有近5000家的茶企,但卖高价茶的茶企不过几十家,而且这些高价茶往往是限量供应,所以市场也不应该一棍子打死所有武夷岩茶,而应该根据茶叶品质合理定价。(记者 黄惠 文/图)

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