倒计时3个月，包装“新国标”即将上线，这是一场对全体茶企的超级“大考”。
其实，此前于2022年8月15日实施的《限制商品过度包装要求—食品和化妆品》（GB23350-2021）国家标准第1号修改单，便曾让行业高度聚焦于茶包装问题。当下将在2023年9月1日正式实施的《限制商品过度包装要求食品和化妆品》（GB23350-2021）强制性国家标准（以下简称“包装新国标”），更是牵动着广大茶人的注意力。
目前茶企们的包装整改情况如何？市场监管力度怎么样？包装新国标的施行将给行业带来哪些巨变？
在向有关部门与茶企茶人了解后，“说茶”为大家带来市场前端的最新情况。
强制性包装新国标实施在即
茶包装面临哪些大考
放眼全国，目前浙江、安徽、福建、重庆、陕西等多地都陆续开展了茶叶过度包装专项治理行动，公开报道显示，已有部分不合规的茶包装遭到了查处治理。
习近平总书记曾强调，“要注意节约环保，杜绝过度包装，避免浪费和污染环境”“绿色发展是构建高质量现代化经济体系的必然要求，是解决污染问题的根本之策”。包装新国标的实施，有利于引导绿色生产和消费，实现绿色环保发展，也有利于茶叶市场的良性发展。
在和福建省市场监督管理局有关领导的交流中，“说茶”了解到，这项标准其实早在2021年8月1日就已发布，已经给市场留了2年的过渡时间。福建省龙头茶企多、茶产业发达，省内各相关部门和龙头茶企都对包装新国标的推动都非常重视。福建省市场监督管理局做了大量工作，向有关部门和茶企茶农宣贯这一标准。就在发文前一天，福建省市场监督管理局还组织召开了线上标准宣贯会议，再次就包装新国标开展解读。
△6月1日，福建省市场监督管理局组织召开《限制商品过度包装要求—食品和化妆品》（GB23350-2021）国家标准第1号修改单线上宣贯会议
那么，目前包装新规的考核要点究竟在哪些方面呢？
“包装空隙率”“包装层数”“包装成本”，是包装新国标中，最核心的三大关键词。
在“包装层数”上，茶叶商品包装不超过四层；“包装成本”上，除直接与内装物接触的包装之外的包装成本不超过产品销售价格的20%。从当前茶企们的实际反馈来看，这两项较好把控和调整，而“包装空隙率”成为茶包装面临考验的关键所在。
包装空隙率，定义为包装内去除内装物占有的必要空间容积与包装总容积的比率，受到销售包装体积、内装物体积、商品必要空间系数影响，有一套专门的计算公式。茶叶的商品必要空间系数是13，直白来讲，同等包装体积情况下，茶叶克重越重，空隙率会越小，超标的可能性也越小；同等茶叶重量情况下，包装体积越小，空隙率会越小，超标的可能性也越小。
△包装空隙率计算图解，说茶标注
△食品和化妆品包装空隙率要求
举个例子，假设有一款茶礼盒，里头装了6泡单泡克重为8克的茶叶，整体礼盒为长250mm、宽180mm、高60mm，按公式计算得出的包装空隙率是76.88%，远超48克茶叶空隙率小于60%的要求，则这款产品的包装不符合标准。
如果这6泡8克的茶要符合要求，最大可设置体积为1560cm3，则得把礼盒调整成长200mm、宽130mm、高60mm的形式，如此得出的空隙率是60%，才不会超标。这便意味着要把礼盒砍掉很大一部分。
同时，要注意的是空隙率要求不适用于销售包装层数仅为一层的商品，即单层包装不受限。
△说茶制图
事实上，包装新国标带来的影响，早已牵动市场。
据某茶叶品牌反馈，在包装新国标即将实施的当下，如果回收不合规的茶产品进行二次整改后再销售，设计、加工、人工、物流都需要投入大量的资金，不太现实。现在所能做的，主要还是在新国标正式实施前加大销售力度、做出适当让利，销掉旧款产品库存。北京马连道茶城某商户也表示，目前已经在对包装进行整改，不符合标准的现货准备在实施前快速卖掉。
对于茶包装企业来说，危机同样存在。“说茶”向某茶包装企业了解到，这半年以来的茶包装新订单出现一定减少，很多茶企都处于观望状态，部分此前已下单的空隙率较大的茶包装，也被按下了开发暂停键。
△“说茶”走访多家茶包装门店
包装新国标带来的影响是方方面面的，从茶业视角出发，包装新国标影响深远的背后，又存在哪些深层缘由？
茶叶包装整改难度重重
关键性问题是什么
在各大平台上搜索“包装新国标”“过度包装”等关键词，会发现相较于其他产品，茶叶，是粽子和月饼之外被高频提及的词汇之一。
茶叶包装问题为什么屡受关注？即将实施的包装新国标又为何让茶人如此忧虑重重？深入走访茶市场，调研茶企与包装企业后，“说茶”发现这种忧思并非无根之木。
△图片来源：百度搜索截图
某品牌茶企负责人表示，受包装新国标影响最大的是散茶，茶叶不像酒，茶本身具备一定的蓬松度，需要存储空隙。而如果包装超过两层，一些本身叶片比较大，较为松散的茶叶，就很难达到包装新国标的要求，夸张一点说有些茶叶甚至还没“出生”就被判了“死刑”。
在走访福州五里亭茶业商会时，我们同样听到了对于散茶的忧虑。像二级白牡丹、寿眉、贡眉等这类散茶，体积大、重量轻，即便是放在纸盒或者铁罐子里头，只要里面再加一层铝袋，就很难达到标准，如果挤压这类茶叶来缩小体积又会把茶叶压碎。
△“说茶”向五里亭茶业商会了解茶包装市场情况
总体来说，绿茶、白茶、黄茶、青茶（乌龙茶）、红茶、黑茶这些不同的茶类有着不同的特性，每个茶类下又有不同形态和大小的茶品，加之紧压茶和散茶不同的包装方式，所呈现出来的茶叶体积与重量情况各不相同。然而在相同的商品必要空间系数下，就意味着有些茶类天生处于“劣势”。
△叶片较为松散粗大的老寿眉
同时，某些特殊茶类，在包装层数上也会存在争议。譬如被称为“纸包茶”的漳平水仙茶，用纸包固定焙干成型是属于漳平水仙制作工序中的一部分，这种是否可以同粽子的粽叶、香肠的肠衣一样，归类到“直接接触内装物的属于产品固有属性的材料层”不算在包装层内？仍需持续关注。
茶叶本身的产品特性之外，对于包装新国标的理解偏差，也是当前包装新国标引起市场高度紧张的关键所在。
部分茶企反馈，在2021年包装新规发布后，其实已有对茶叶包装进行了一波整改，但当时企业对于新规的理解存在些许出入，误以为“单件净含量小于10g产品K值为同类产品的5倍”这项可以运用到单泡茶产品上，这便致使整改后的包装仍未能符合要求。
另一方面，茶叶是一个礼品属性很强的商品。部分消费者对于茶叶的礼品消费需求，也让茶礼盒的设计难度“更上一层楼”。如何在限定的体积和材质基础上，实现更出彩的包装，成为茶品牌与茶包装企业的思虑关键。
新国标带来的“危”与“机”
茶包装未来何去何从
包装问题是表象，深层次原因还是茶行业的市场规范化、标准化问题。需要正视的是，包装新国标实际上是帮助茶叶包装升级的一剂猛药。
而包装新国标的实施，或许会引领以下这些市场动向：
商品竞争回归到茶叶产品品质本身
包装新国标的实施，将让产品开发焦点进一步聚焦于茶叶本身，而并非包装。
或许短期内，包装新国标的确会带来一定的市场震荡，尤其让部分品牌茶企阵痛强烈，但长远来看，包装新国标的推行，一定会进一步规范、整肃茶市场，让包装乱象无处遁形。这将成为茶叶商品回归本质和创新突破的重要转折，对茶产业的升级蜕变与茶品牌的健康成长来说都是好事。
△“说茶”向资深茶人了解市场情况
单层包装、精巧而紧密的包装成为主流
受限于包装空隙率，或许未来单层的罐装包装和袋装包装，会成为部分散茶的主流包装。同时，紧密而精巧的包装方式，譬如精致的木盒加上密集的茶叶泡袋，也会成为礼品茶的另一种呈现形式。
△简约而不失古韵精致的木盒茶包装
绿色、环保、特色化、个性化的
包装创意受到重视
在限定的体积与包装材质基础上，要做到更出彩的茶包装，则要在设计方面下苦工。
对此，深圳市柏星龙创意包装股份有限公司提出，包装要朝着简约化、环保化方向规划。最核心的是进一步优化包装结构，使用环保材料或可二次利用材质，推行茶叶包装轻量化、可循环；其次茶叶包装具有极强的文化和地域属性，在开发产品过程中可深度挖掘文化内涵及品牌理念，使包装简约而不简单。茶企在产品创新上也需要考虑到年轻消费者的本质需求，用明亮的配色更易吸引年轻消费群体。
△紧密排列的茶包装
市场总是机遇无限，而只有打磨好内功才更有可能抓住机遇。让消费更简单、让产品更清晰，也希望随着包装新国标的实施落地，让更多优秀的、规范的茶产品、茶品牌得到展示舞台，带动整体茶产业的高质量健康发展。
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今年9月1日，国家标准GB 23350-2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》(以下简称“新国标”)在经历了两年过渡期后，将正式实施。
新国标对包括茶叶在内的食品、化妆品的包装层数、包装成本、空隙率等均做了明确规定。
目前，距离新国标实施仅剩不到3个月时间。福建省龙头茶企多、茶产业发达，省内各相关部门和龙头茶企都对包装新国标的推动都非常重视。
他们怎么看?又将如何做出调整?《茶道》杂志联系武夷星、春伦、日春等茶企相关负责人，均作出了积极响应。
包装“新国标”
茶企有话说
从行业长远发展来看，新国标提供了一个明确的界定，对茶行业起到积极的指导和规范效应，在茶企中也得到了一致的响应。
他们说：是好事!
很环保!
杜绝过度包装，可以避免浪费和污染环境。有利于引导绿色生产和消费，有利于茶叶市场的良性发展。
企业和消费者都减负!
过度包装增加企业生产环节的复杂性同时增加了企业跟消费者负担，装破坏行业形象，阻碍茶产业健康发展。
回归茶叶本身!减少炒作!
让茶更多地回归到“喝”的属性，也减少通过过度包装泛滥炒作的行为。符合茶文化当中的和谐、崇俭精神。
武夷星表示，作为全国首批生态低碳茶企，新国标和他们企业的核心价值观是一致的，协调的。
但是，武夷星也提出了
疑问和实操的困难。
(1)不同茶类一概而论?
新的包装规定在制定过程中可能对于不同品类的茶品，尤其武夷岩茶，寿眉，太平猴魁等条索较大的茶品并没有单独考虑，所有的空隙率要求都是一致的，就导致在实际实施中面临一定的困难以及结果的不同。
(2)执行是否要在宣导之后?
直至今年5月有关部门也都还在做标准调研和走访，但实际各地已经开始有工商部门进行整改要求单。相较于标准本身的宣导力度，尤其对于中小茶企和茶农的宣导力度，执行的节奏可能快一些。
企业最关注的
包装问题有哪些?
(1)部分特别品类的茶品的包装K值是否仍有调整空间?
什么是K值?(见文末附件)
(2)中秋包装要浪费?
正式实施时间为9月1日，也就是中秋前夕，现有包装的调整和再生产是茶企们最“棘手”的问题，这其中可能包含部分浪费。
武夷星表示，他们紧密关注线下门店的库存水位，确保9月1日前尽量把原有包装产品销售完。
(3)老茶换包装价值大幅减少?
具陈放价值的产品的再销售也是一大难题，老白茶、老普洱、老岩茶等，已生产的老包装产品未来将不能销售。武夷星表示，一旦更换包装就要重新标注生产日期，且缺少公信力，价值将大幅度减少。
(4)大品牌首当其冲?
新国标出来后，大家在解读和执行层面，会不会出现偏差?整改包装一来会增加研发和整改成本，二来担心会出现各地监管尺度不统一的现象。是否会把把检查压力首先放在大的品牌茶企上?
没有包装，
就没法卖茶了?
除了用包装“吸睛”，茶企还可以通过什么方式吸引消费者的注意力?
讲好茶的遗产故事
——不看“脸”也能行天下
春伦表示，近年他们通过创意产业的植入，进一步精心打造都市观光农业游，创建好茶文化创意园，丰富茉莉花茶博物馆内涵，把花园、茶园、独具特色的福州茉莉花茶生产工艺、茉莉花茶茶艺表演结合起来，使得人们能方便地接近和参观重要的遗产，充分展示出农业遗产的价值。
创新产品融入日常
—— 要做“太酷辣”的产品
在产品开发方面，积极融入消费者的生活方式，开发生产星座茶、速溶茶和组织开展茶叶生活新方式分享会等，把茶做得时尚流行，吸引年轻人喜爱和接受。
承载丰富的文化属性
—— 我有文化我怕谁
日春认为，品质是产品的基石，要依靠科技研发来提升产品品质，为此他们常年与高校和科研机构共建基地进行科研攻关，并建造观音韵科普馆来深入研究制茶标准。此外，将一些正能量的文化精神融入到产品之中，让消费者在品茶之余，还能够在精神上精进自己。
卖茶先教消费者识茶
—— 在活动互动中学会评判好茶
日春表示，基于他们“不二价”销售和“100%自营连锁”的特色，会更多地通过举办茶王赛、好茶品评会等互动性高的活动，与消费者分享好茶，让客人在活动中自行去对比评判什么是好茶，好在什么地方。
多平台覆盖宣传推广
——多管齐下，打出宣推“组合拳”
茶企的核心价值观，需要广泛的传播渠道，比如武夷星通过品鉴会，茶乡游学，茶文化推广等方式，借助抖音，微信，小红书，知乎等新媒体，打造企业品牌，在品类中占据有利位置。“知武夷星，懂大红袍”以此吸引消费者注意力，推广品质好茶。
茶包装设计
如何应对变革?
对于茶包装设计从业者来说，新国标也带来了新的挑战。
九宫格包装的董事长周凯认为配合茶企进行包装定制，要进一步优化包装结构，使用环保材料，有效降低包装的成本和废弃率，推行茶叶包装轻量化、可循环。
“绿色低碳、安全实用、消费友好”将成为茶叶包装非常重要的设计理念，也将成为茶叶包装设计最大的趋势。从包装设计采用的材质看，周凯从业二十余年一再推行和倡导使用可再生纸，其具有环保轻便的特点，将会成为包装设计的首选材质。
另外，在合理包装规格内，需要挖掘文化内涵，比如联合艺术家联名设计创意画面，以此吸引消费者，使包装简约而不简单。
可使用能够重复利用的材质作为包装材料，但成本不宜过高
附件：
新修订标准的主要变化
该标准相较于2009年版本，修改和补充术语及定义修订了内装物、包装层数、包装空隙率等术语定义。增加了综合商品术语和商品必要空间系数定义及其量值，删除了初始包装的定义。
重要术语定义
包装空隙率:包装内去除内装物占有的必要空间容积与包装总容积的比率。
必要空间系数：为保护食品或化妆品所需空间量度的校正因子(根据不同商品特性和其它包装的安全性、保护性、便利性等功能设置的)，其中茶叶必要空间系数为13。
过度包装限制要求
限制要求包括包装空隙率、包装层数和包装成本。
(1)包装层数要求与计算方法：包装层数以直接接触内包装物的包装为第一层，依次类推。最外层包装为第N层，N即为包装的层数。茶叶包装层数不得超过4层。
(2)包装成本：要求除第一层包装之外的所有包装成本不超过产品销售价格的20%。
(3)包装空隙率换算
标准中规定，包装空隙率以商品标准的质量或者体积直接进行换算，具体计算方法如公式：
其中：
X ——包装空隙率，空隙率限量要求见表1;
Vn——商品销售包装体积(mm3);
V0——内装物体积(mm3)，内装物体积以商品标准的净含量进行换算，1g内装物换算为1000mm3;
k ——商品必要空间系数。标准规定，茶叶及相关制品的商品必要空间系数为13;
下面以一个市面常见的茶叶包装礼盒，内装 250g(半斤)的茶叶为例，包装尺寸约为360×230×90 mm，我们一起来看看茶叶包装空隙率的计算方法及应用。
根据标准，250g的茶叶空隙率应≤30%;250g茶叶的V0=250×1000为250000mm3 (1g内装物换算为1000mm3)。
可见，尺寸为360×230×90 mm茶叶包装礼盒装250g茶叶的空隙率是不符合标准的。那多大尺寸的茶叶包装礼盒才符合呢?
来源：茶道CN
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2022茶包装产业融合共创战略发展年会于1月8日下午在闽候旗山金海湾大酒楼隆重召开，与会的福州茶包装行业人士近500人参加了本届年会，九宫格茶包装公司董事长周凯做了题为：“融合筑梦，赋能共生”的主题演讲;
会上，周董就中国茶叶市场规模和发展趋势，中国茶礼盒市场规模数据，未来几年发展趋势展望做了分享，同时介绍了九宫格茶包装作为福建茶包装行业的龙头企业在未来市场战略，企业地位，企业愿景，品牌发展方向，如何为品牌茶企客户做好包装精细化服务等议题做了综合的分析和展望;
回顾2021年福州茶包装行业所取得的成绩
在过去的2021年，九宫格在市场经济形势多变的情况下，公司抓住了各项发展机遇，扎根茶包装行业这一细分市场，取得令人鼓舞的业绩：在过去的一年，九宫格产业链成功地实现了年产值超亿元的业绩目标，实现了茶包装领域快速增长，进一步明确和清晰了产业定位，品牌定位，坚持聚焦茶包装产业链，在茶企行业内得到了充分的肯定，同时赢得了广大客户的信赖，为全国15万茶企提供了专业化茶包装从研发，设计，制造一条龙服务，赋能茶品牌价值;成就了一大批知名茶企品牌，同时与客户获得了共同成长，实现了共生共赢的好局面;
赋能茶企品牌，打造生态化超级平台
扎根福州的九宫格，深深专注于茶包装，是中国茶礼包装的潮流引领者，九宫格人始终相信：更美更温情的茶包装，就是更有心意的中国礼。因为热爱这个行业，所以九宫格希望这个行业能够不断进化成长，并成为更为世人所尊重的行业。九宫格的本质是一个平台，是一个为茶企客户提供茶包装一条龙解决方案的平台，因为是专业平台，所以九宫格持续为茶企客户提供的是更好、更优化的解决方案;因为具有包容性和开放性，所以九宫格能成为一个茶包装的超级平台;行业因我们改变。
九宫格始终坚持以共生、共荣、共赢的企业价值观为指导，紧密依托各大合作伙伴、供应商的强大产业资源，以提高经济效益为重心，布局七大管理矩阵，自我挑战，自我进化，在发展过程中努力践行茶文化责任：更美中国茶，文化更自信，倡导绿色包装，共建绿色环境，九宫格始终倡导绿色包装，一直致力于绿色包装的研发与推广，大力推广能重复使用、回收再生的材料及产品。
公司董事长周凯先生做主题演讲
整合优势资源，“多，快，好，省”为茶企提供包装一条龙解决方案
九宫格茶包装产业链在行业内独创的“裸版开发专版”的业务模式，在很大程度上解决了茶企包装面临的诸多营销痛点的问题，实实在在地为茶企的客户提供茶包装一条龙服务解决方案，在茶包装专业智造这个领域，九宫格在行业内具有“多，快，好，省”四大优势，这也是九宫格能够取得广大茶企客户的信赖，具有市场竞争力的原因;
展望未来——打造贯穿三大模块，多位一体的行业新生态
茶行业未来十年将迎来黄金发展期，人们日益增长的健康意识，将让茶成为国人的第一生活饮品，优雅社交，将让茶成为国人的第一社交载体，茶叶必将成为中国人送礼的第一选择，奶茶的风行，培养了年轻人的口感习惯，确保了行业未来几十年的成长，让每一个客户都能因此受益，使这一平台成为一个共生、共荣、共赢的生态型平台。
这些模块是：产品开发模块，包括产品策划、产品设计、工业设计、产品打样，产品生产模块，包括产品材料、产品工艺。客户服务模块，包括业务获取、售前售中售后大客与存量客户深度服务。品质控制模块，包括更为严格的品控流程、更为人性的利润分配机制。
齐聚一堂，共叙佳话
当天晚上，福州茶包装产业链的行业人士近500人齐聚一堂，共同总结过去一年的行业发展的点点滴滴，共同迎接和展望新一年的美好梦想，欢声笑语，踌躇满志，共绘茶包装产业更加美好的明天!
主持人小晶开启年会序幕
叶培居老师演讲分享
开场舞表演《中国龙》
舞蹈表演：《康康舞》
来源：茶道传媒
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