实探福州市场:茶企纷纷下架“天价岩茶”

武夷岩茶价格乱象已经持续已久,近日,媒体曝光我省个别地区“天价岩茶”乱象问题,更是引发社会广泛关注。对此,我省迅速行动,政府部门连同行业协会联合发出整治“天价岩茶”乱象的通知,限定茶叶每500g定价不超过6万元。

昨日,记者走访福州市场发现,在连续整顿之下,福州“天价岩茶”乱象已经得到了初步遏制。

茶企纷纷下架“天价岩茶”

昨日,记者在手尚工夫(学军路店)看到,门店已经下架了“远香”“枞来旧事”等高价岩茶产品。店内在售的“匠岩一心”岩茶产品售价也从原来的6.8万元/500g调整成6万元/500g,每泡售价为1200元。“留着”“追岩”等岩茶产品售价维持6万元/500g不变。记者走访发现,目前,店内所有在售产品市场价均不超过6万元/500g。

“2月初,公司针对武夷山市茶业同业公会发布的《致全市茶企茶农的第三封公开信》表示全力支持整治行动,积极响应武夷山市政府号召,签署了承诺书,并发布公告:严禁经销商将非卖品‘远香’定价销售,且不得上架展示。如有经销商违反,一经发现且调查证实的,将处以15000元罚款,并予以书面警告;情节严重的,将直接取消经销资格。”手尚工夫品牌创始人陈志强表示。

陈志强坦言,此前,门店在售的单价最高的岩茶产品为“枞来旧事”,每斤售价9.6万元,如今已响应政府号召,不再上架销售。“远香”产品一直以来都是非售卖的品鉴茶,每泡近万元的售价也是业内流传,并非门店明码标价产品。据称,手尚工夫在售的主流岩茶产品价格其实并不高,每斤约在1000元至5000元之间,占总销量的六成以上,而售价超过万元的中高端岩茶产品仅占总销售的一成左右。

无独有偶,红袍村(西湖店)在年前也下架了此前网传3600元一泡的“西楚霸王”。据红袍村相关人士介绍,“西楚霸王”一直都是作为总公司配送给经销商的品鉴茶,在市场上的流通量非常少,并非常规在售产品。目前,门店在售的单价最高的最高岩茶产品为“满庭香”,售价为3.8万元/500g。

此外,叶福新也调整了“金砖”岩茶的售价,现售价已不超6万元/500g,且目前公司还在内部调整,该款产品暂时停止供应。

记者走访还发现,虽然“天价岩茶”在市场由来已久,但仍有不少岩茶门店并未触及6万元这一“天花板”。如熹茗(香格里拉店),店里在售的最高价位岩茶产品为老枞水仙,每斤售价3万元。据店员介绍,目前公司主推的岩茶产品为大儒系列,其中修身四大名从、格致大红袍、正心肉桂等产品,每斤售价从1250元到5000元不等。

熹茗茶业创始人、熹茗集团有限公司董事长朱陈松在接受记者采访时表示,“天价茶”乱象监管从严之后,企业更是坚决响应号召,为整肃岩茶市场贡献一己之力。

武夷岩茶该不该卖高价?

事实上,一直以来有关于高价武夷岩茶的争论从未停止过。业内普遍认为,高价茶可以存在,但重点是,高价茶是不是名副其实的好茶。

“近年来,武夷岩茶逐渐走俏,与此同时,市场上也出现了不少乱象,很多茶商为了引流,希望借助高价茶在短时间内提高品牌知名度,而有些茶叶物有所值,有些茶叶却是名不副实。此番,行业协会联合政府加大武夷岩茶市场整顿,有利于武夷岩茶的长远发展。”茗川世府合作社理事长黄正华表示,在市场经济下必然会出现价格分层,但是这并不代表市场可以随意充斥着“天价茶”。据称,在武夷山本地,约九成以上的岩茶零售价不会超过3000元,但是因为部分茶企为了走品牌化道路,出现了不同程度的茶叶价格虚高,导致了武夷岩茶的市场乱象。

朱陈松表示,武夷岩茶拥有千年历史,因工艺繁复、品质独特、品种众多而著称。近年来,岩茶市场的气候逐渐背离了茶文化的初衷,也背离了茶叶作为民生产品的本质,价格的不断攀高、恶俗的花名炒作、浪费的过度包装,一方面让传承失去了本心,另一方面也影响了行业的发展。

“高价茶的存在满足了部分市场需求,这也说明了高价茶存在有其合理性,但如今武夷岩茶市场的价格乱象是,谁都可以卖高价茶,非官方渠道随意发布一个岩茶价格榜单,让部分投机取巧的茶商助力高价的名义卖以次充好的茶叶。因此,行业整顿也是势在必行。”朱陈松表示,科学、合理的整顿有利于规范市场。他建议,应该建立一个标准化的产业市场次序,完善信息平台,让每一泡茶叶都有依可寻。

武夷山市茶业同业公会会长刘国英表示,高价武夷岩茶其实是一把双刃剑,一方面,高价武夷岩茶的确能提升岩茶在茶叶行业内的品牌知名度与地位,另一方面,虚高的武夷岩茶又打击了消费者信心,最终影响武夷岩茶的发展。

刘国英坦言,武夷岩茶的价格受到诸多因素的影响,除了茶叶原料成本之外,还与制作工艺、品牌价值、厂商利润、营销成本等因素息息相关。好的岩茶是允许卖出高价的,此番要整顿的主要是虚标价格的武夷岩茶。以目前的岩茶行情而言,好的岩茶原料每斤成本高达大几千元,所以,经过合理的测算,武夷山市茶业同业公会将武夷岩茶的上线定位每斤6万元,我们希望行业能够按照标准化可持续发展。据称,目前,武夷山约有近5000家的茶企,但卖高价茶的茶企不过几十家,而且这些高价茶往往是限量供应,所以市场也不应该一棍子打死所有武夷岩茶,而应该根据茶叶品质合理定价。(记者 黄惠 文/图)

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芦荟
#155764

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