上次碰到一个网友,说自己是做“公司进出口车辆信息管理”的,我问具体一点呢,说“保安”;问我是做什么的,我说是做“饮用水植物调味剂”的,具体是“卖茶的”。
茶很简单
茶的本质仅仅是一种饮品,不管给它赋予多好的内涵,但改变不了它是消费品的本质。
美的东西往往都很简单
这么喝不对,那样喝不行,就是单纯的矫情,一堆仿佛不可触犯的神圣,一长串捆绑茶客的鄙视链,恰恰违背了文化本身。
把茶,还给生活
总有一些人,茶叶不高档不行,茶具不好不行,这样那样的规矩没有也不行,总之在他们的眼中,单纯的喝一杯茶,怎么也没被算到爱茶者的圈子里。
把茶,还给生活
从茶叶的本质上看,茶中最重要的几类物质:蛋白质、咖啡因,茶氨酸,茶多酚、糖类、芳香物、类脂、维生素等。这些物质决定了茶的香气、口感、功效等,比例的不同,决定了不同的色、香、味,所以复杂的是人心,而不是茶。
把茶,还给生活
茶,再怎么神奇,也只是一片有味道的叶子,与「文化」是实在扯不上关系。只是恰好,古代文人们选择了「茶」作为「文化」的载体,作为高雅的精神寄托。
把茶,还给生活
如果非要为喝茶这件事找一个理由的话、动机、目的、原因、意义的话,绝大多数人喝茶,只不过是因为白开水没有味道,茶叶正是最健康、天然,味道复杂,廉价易得的味道添加剂。
把茶,还给生活
喝茶的原因,无非是因为白开水太寡淡,碳酸饮料太甜,而咖啡和啤酒又太过刺激。
喝茶从来都不是什么正式的事,没事整两口,比白开水更有滋味,比奶茶咖啡低脂健康。
把茶,还给生活
瘾是人类进化到现在生理上的bug,提供成瘾的物质是“咖啡碱”。
喝茶,对有的人来说,是一种健康的选择,对有的人来说,是一种需要。
以自己的舒适和享受为出发点,该怎么喝就怎么喝,这样不是挺好吗?
把茶,还给生活
喝茶本身,是一种放慢时间,放松身心的最佳方式,你可以在茶台前细细品味,也可以在办公室随便把水一冲,啜两口,缓解久坐的疲劳。
把茶,还给生活
离自己生活太远的东西,往往没有延续性和生命力。
我们对于生活最根本的追求:就是舒适、自在、惬意。其实,茶很简单,就是生活日常。
日本人喝茶的习惯,最初是向中国古代学习而来。中国唐宋盛行点茶,明初开始流行泡茶,日本引进后略加改良,便培育出了自己的茶道。
如今,不管你走到日本的哪里,几乎都能找到一种饮品,那是“茶”。日本人已经早已把茶饮融入了生活之中。
踏入日本便利商店,你能买到冰冰凉凉的瓶装茶;在有些餐厅用餐时,店员也会主动递上小杯茶水;而当你去拜访日本朋友家时,他们也一定会事先为你准备好茶。
他们可能会向你说明准备的是什么茶,但也可能就很简单地告诉你,这是「お茶」(茶)。接下来,小见要介绍的便是日本人生活种经常喝的8款茶饮。
1.绿茶(綠茶)
绿茶可说是日本茶中最常见的一种,冷热均可饮用。和碳酸饮料相较之下,喝绿茶健康许多。绿茶色泽澄净,不过有时杯底也会看见留有些许残渣。
2.麦茶(麥茶)
麦茶为另一种日本茶。夏天时,日本人习惯喝加冰的麦茶,而冬天时也会拿来当热饮喝。颜色呈棕色,喝起来带有一股浓浓的大麦香气。
3.焙茶(ほうじ茶)
焙茶是绿茶再经烤焙过程后的茶种。焙茶的历史已十分悠久了,早在1920年代的京都,就有出现这须经特殊流程制作的茶。焙茶颜色呈现棕色,能够品尝到丰富的烘焙香气。
4.玄米茶(玄米茶)
玄米茶是在绿茶中加入了糙米一起泡制的茶饮,香气典雅,色泽呈青绿带点黄色,有时在英文中也会称玄米茶为“爆米花茶”。
5.抹茶(抹茶)
抹茶是日本最经典的传统绿茶,纯正的抹茶,通常只有在正式场合才会饮用。将抹茶粉参进其他食物中,在日本是很常见的事情。比如抹茶口味的巧克力、面条、糕点,冰淇淋等等,那是相当受欢迎的。
6.乌龙茶(烏龍茶)
乌龙茶源自中国,但在日本也很受欢迎。日本三得利集团还多次邀请范冰冰,为自家的黑乌龙茶做过代言。
7.茉莉花茶(ジャスミン茶)
同样原产自于中国的茉莉花茶,在日本也是人气十足。茉莉花茶喝进嘴里能感受到茉莉花的清香。通常在便利店所贩卖的瓶装茉莉花茶,是年轻女性的心头爱。
8.红茶(紅茶)
红茶就是一般西方所喝的红茶(black tea)。由于茶本身的颜色,中文将它称为红茶。
最后要提醒大家的是,在日本买到的大多数茶饮是不含糖的,重口味的人一开始可能会不太适应。不过,如果是在餐厅点红茶,店家会提供新鲜牛奶、方糖或是柠檬片给顾客使用。
【兴茶网 资讯】曾几何时,年轻人喜欢的是咖啡、奶茶、碳酸饮料等时尚饮料,喝茶似乎是中老年人的生活标配,但随着人们生活水平的提高与大家对健康养生的追求,这种习惯正在被逐渐打破,越来越多的年轻消费群体加入喝茶潮流。
经典不是用来束之高阁的在传承中创新,才能给带来新活力当下,越来越多的茶企也转换发展思路,以消费品的心态来做茶,瞄准年轻人市场。
随着90后、00后年轻人成为社会消费主力,茶企到了最迫切需要通过建立品牌、创新产品来拉动市场的时候。茶食品,茶饮料,茶保健品……无论是茶企推出茶食品,还是甜品店内推出茶元素新品饮料,都是茶行业对年轻市场的有效探索,并带动茶叶市场向快消品的路线发展。
茶叶快消化的路上,首先应当更加侧重品牌的宣传和渠道的变革,快消品必须是品牌化的产品,这也就成了中国茶叶快消品化进程中的最大难题。
对消费者而言,茶叶品牌就是要建立在消费者的信任感上。但目前为止,茶叶的亲民性、时尚化、场景化方面做的还不够,这也是值得茶行业下功夫的地方,才能给茶叶快消化提供真正的“生存土壤”。
目前,国内茶叶企业规模普遍都“小而不美”,一个很明显的特点就是区域性强,各方面获取资源的能力弱,大多是一般茶企的产值都在几百万到上千万级左右,营业额过亿的茶企寥寥无几。
整个茶叶市场非常分散,是否意味着新品牌的机会?或者说茶行业里还能培养出体量更大的的茶品牌出来呢?
这个问题被一家跨界进来的企业回答了,就是小罐茶,2018年凭借着仅20亿元的零售额异军突起,这也让业界恍然大悟,没错,大众市场才是海阔天空任鸟飞!
小罐茶没有定位收藏市场,而是直奔消费市场,包括在刚刚结束的2019深圳秋季茶博会上,小罐茶展位上也是重点展示了多泡装产品,同时满足消费者希望大容量、使用自由度大等个性化需求。
在兴茶君看来,这不仅仅是产品上的大众化,多泡装推出后,会快速拓展另外一个渠道,包括超市、茶叶分销市场等。也意味着小罐茶进入了一个茶叶的主流市场,满足的是大众人群的需求,相信这也会给那些在茶叶快消化路上犹豫不决的茶企,带了一定的信心。
虽然业内不少人士对小罐茶的性价比“嗤之以鼻”,但不可否认,它让更多年轻人、白领、办公族关注中国茶,了解中国茶,而且它自身也在瞄准更广大的消费市场。
当下,普洱茶的投资收藏市场的“小而美”,早已不够支撑一些企业对“品牌”的野心,而标准化、理性化、大众化的消费品饮市场,让有实力、想做“品牌”的茶企,有了更好的成就自己的一个机会,但在决策上、产品创新、以及市场渠道上,还需要匹配上茶叶快消化中的“快”。
茶叶快消化中更容易挖掘新的市场机会眼下,我国茶产业最显著的态势之一就是茶产能过剩突出,急需打开消费端的瓶颈,从这几年透露的茶叶产量与销量的对比数据来看,茶叶的产能过剩的形势还是相当严峻的,而茶叶快消化或是解决这一难题的有效途径之一。
但不少包括年轻人在内的消费者,对茶的第一印象,仍然停留在“复古的茶馆里,紫砂壶的器皿里”。虽然优雅,却也让其束之高阁中,不少消费者,面对一杯茶时,也常常是不知所措。这让追求新鲜、时尚的年轻人没机会触碰,也就少了购买的欲望。
也正因为如此,像普洱茶这样的产业,有着丰富的概念,可以满足不同的消费层次需求,其市场远未定型,充满了巨大的发展空间。
眼下,茶行业深受“去库存化”困扰,从另一方面也表明有效营销不足,这更需要在品牌打造、市场营销上来进行优化与升级。
尤其需要更具体的针对快消类茶品的营销落地措施,并在可以操作的细节上提出对策,诸如包装、泡饮方式、传播策略等。让越来越多的便捷、时尚的小规格产品,能够很好的匹配到办公、聚会、旅行、商务会谈等更多消费场景。
总之,我国的茶文化博大精深,茶叶如何定位一直争议颇多,它是饮品、是文化、是礼仪,是艺术,也是一种高雅的生活方式。但当下,大家都明白,茶叶只有喝掉了,才能体现其最为重要的品饮价值,这也是茶产业持续健康发展的根本所在。