几十克重的茶叶被装进各式漂亮的瓶子，外加泡沫、隔板、纸盒，包装比茶叶重好几倍甚至十几倍……清明节前，市场迎来一波新茶上市高峰，过度包装问题再次凸显。“新华视点”记者对此展开调查。
“茶叶2两、包装2斤”现象多见
记者近日在杭州一家茶叶销售门店看到，一款120克的龙井茶分装在两个密封的铝塑口袋中，塞进两个印有樱花纹的陶瓷罐里，外边套上大纸盒。纸盒卡在铺有黄绸缎的泡沫塑料里，上面盖个大盒子，外层贴上锃亮的金属包装，再整套放进硬纸质的大口袋。经过测量，全部包装的重量就达到1.5千克。
在杭州武林路上一家茶叶店，一款售价980元的龙井茶叶礼盒重量超过1千克，实际茶叶净重仅150克。店员介绍说，这款畅销的茶礼包装精致，送礼很体面，不少顾客一次买两盒。
一款售价980元的绿茶，茶叶净重150克，木盒外包装超过一公斤。新华社记者殷晓圣摄
杭州市西湖区翁家山村党总支书记孙斌经营西湖龙井多年，他介绍，目前市面上茶叶包装主要分为三种：第一种是高端礼品属性，以瓷瓶和手工包等包装为主;第二种是一般礼品属性，有打上“某某茶叶”的统一包装和铁质礼盒;第三种是小包装的茶样属性，往往设计感强、时尚度高。
业内人士表示，不少高档礼品茶外部用烤漆木盒、竹盒，内部使用瓷瓶、陶罐和手工制作的锡罐等包装，仅包装盒成本就达到上百元。部分包装豪华的茶叶礼盒，包装体积达到实需体积的3至5倍，成本甚至超过茶叶本身。
“包装越好，茶叶溢价越高。”一名茶叶代理商透露，茶叶的礼品属性强，包装的材质、色系、造型等对售价有重要影响。比如某款武夷岩茶，仅50克重的茶叶用两三斤重的红木礼盒包装，礼盒成本就达到200元，茶叶售价高达6000元。
从去年10月开始，浙江泰涞包装科技有限公司陆续接到茶叶包装订单，目前茶叶礼盒已订出50万套，可用于包装25万斤茶叶。企业总经理李来看透露，茶叶对包装的要求越来越高，小批量、个性化订单占比越来越大。
过度包装带来多重社会影响
茶叶过度包装有一定普遍性、长期性。近期，中消协组织专业调查人员，针对主流电商平台食用农产品、茶叶、玩具、婴童产品四个商品品类进行了过度包装问题搜索，通过目测包装空隙率过高的主观判断方式，对2830个茶叶、900个食用农产品、920个玩具、1510个婴童用品共6160个商品进行了判别，其中茶叶过度包装问题比例为11.2%。
不少受访者认为，茶叶适度包装设计利于销售，但过度包装会带来多重负面社会影响。
一款外包装为竹盒的绿茶，内衬泡沫和纸板，配有两个瓷罐，包装总重超过一公斤。新华社记者殷晓圣摄
首先是造成资源浪费和环境污染。研究表明，我国包装废弃物约占城市生活垃圾的30%至40%，这些包装废弃物大部分是过度包装产生的。杭州龙冠实业有限公司总经理姜爱芹说，许多茶叶礼盒无法二次利用，除了作为存茶罐、零食收纳等用途外，基本只能丢弃成为生活垃圾，后续处理成本很高。
其次是重“颜值”超过重品质，华而不实扭曲茶市发展。记者采访了解到，增加一点包装成本，价格往往就能大幅上涨，因此部分茶企更多地在外包装而非茶叶品质上下功夫。中国农业科学院茶叶研究所副研究员陈富桥透露，一些包装精美的茶叶定价不低，但实际上品质却不高，采摘、加工环节都存在不少问题。
尤其值得注意的是，不少包装精美的茶叶礼盒，被人当作送礼佳品。浙江省湖州市德清县莫干山镇石颐茶场总经理康青霞说，为迎合送礼需求，一些茶商特意把包装做得极为精致，里三层外三层显得很珍贵。
杭州市西湖区纪委监委相关负责人介绍，豪华茶叶礼盒背后，往往隐藏着违规收送茶礼、回收茶礼套现、违规公款采购等“四风”问题。记者在闲鱼等二手交易平台上看到，不少卖家出售茶叶礼品，价格从几百元到上千元不等。
严格执行标准强化有效监管
国家市场监管总局最新修订的《限制商品过度包装要求食品和化妆品》将于2023年9月起实施，该强制性国家标准涵盖31类食品、16类化妆品，包括茶叶、酒类等。
新标准对包装层数、包装成本等作了明确规定：粮食及其加工品不应超过三层，其他商品不应超过四层;生产组织应采取措施，控制除直接与内装物接触的包装之外所有包装的成本不超过产品销售价格的20%。
浙江省社会学学会会长杨建华认为，“人情”“面子”间接推高茶叶身价，与绿色低碳发展理念和朴实真诚民风背道而驰，其中潜藏的“节日腐败”“人情腐败”风险更值得警惕。有关部门应督促茶企在过渡期内尽快整改达标，以新标准为抓手，从源头减少资源消耗和包装废弃物产生，并加强社会层面的警示教育。
陈富桥认为，茶性尚俭，简静一直是我国茶文化的审美意蕴之一，同时现在人们环保意识愈来愈强，国家对环保的力度也愈来愈大。虽然品牌塑造离不开包装，但如果茶企一味追求繁复精美的包装，不仅有悖茶文化内涵和市场发展趋势，还可能有损企业形象。
陈富桥建议，政府产业部门应引导茶企紧跟时代，把握市场，更多在茶叶质量、口味上下功夫，在茶叶包装中引入更多可循环利用的环保材料，推广简化包装，回归和挖掘茶文化内涵，以此获得消费者持久认可，推动茶产业持续健康发展。
此外，业内人士建议，应大力整治奢靡送礼等不正之风，防范“人情腐败”。连续多年，西湖区纪委监委在春茶上市季组织开展专项监督，通过部门联动、明察暗访等形式全面排查公款购买、违规收送“天价茶”相关情况，严防茶叶背后的隐形变异“四风”问题。近五年来，共查处公款购买茶叶、违规收受茶礼的党员干部5人。下一步，将持续开展专项监督，以“茶品”树“人品”，以“清茶”带“清风”。
记者：许舜达、殷晓圣、崔力
来源：新华视点、新华社、北京茶世界
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第十四届海峡两岸茶业博览会茶包装馆里，来自全国各地70余家茶包装参展商纷纷在展位“驻点”，产品覆盖“纸品包装、竹木礼盒、软包彩印、陶瓷制品、金属制罐、塑料制品”等多种材料。
茶博会不仅是茶产业各类商品销售的主要平台，也是集中展示行业新思想、新技术、新风向的一个重要窗口。当前，年轻消费群体逐渐崛起，茶行业也迎来了一场新时代的革新。
环保成为新主流
记者发现，不少参展商展出的茶包装新奇创意，植根于传统却又紧随时代潮流，“俘获”着年轻消费群体的心，让人眼前一亮的是，许多参展商展出了环保主题的茶包装。
“我们产品最大的特色就是立足本木，回归自然。”在本木良作的展位前，企业负责人吴斌饶有兴致地说，“您看到的这款包装外形创意来源传统茶仓，包装上的木纹还原质朴木色，盒身采用中国传统榫卯工艺拼接，是十分环保的一款产品。还有这款环保礼盒，盒盖是相框设计的，喝完茶叶后，礼盒的盖子还可以当做相框使用，或者作为一个艺术品放在家里也不错。”走进展区，可循环再利用的茶包装产品，让人应接不暇：首饰柜形的茶饼收纳盒、茶盘状盒盖茶盒、果盆形的散茶收纳盒……“这些产品的共同特点，就是突出环保性和多功能性。”吴斌表示。
与本木良作理念相同的还有来自厦门的几家企业。在厦门尚品文化创意有限公司展区，一款由三个茶杯状陶瓷罐组成的包装礼盒引人注目。“我们新推出的这种陶瓷茶罐，茶叶喝完以后，拔下盖子就是一个闻香杯。”厦门尚品文化创意有限公司销售经理兰樟连说。
撕下盒盖的贴膜，竹茶盒秒变“纸巾盒”；取出茶包，条形竹茶盒变身香盒；仿古食盒设计的木茶盒兼具盛放食物和收纳功能……在厦门脉承工贸有限公司展区里，一个个新颖的包装设计让西藏拉萨采购商张华驻足良久。“几款产品的设计都比较前卫，我是做冬虫夏草品牌礼盒的，打算让参展商按我们的要求在礼盒表面绘制图案，购买一批回去。”张华表示。竹制的茶包装不仅简约、雅致，由于竹的特殊质地，产品耐用性强，十分契合环保的理念。在企业负责人高上钗看来，“现在许多年轻人追寻极简风、国潮风，我们的产品以竹为材质，聚焦实用性，配上富有内涵的文案，成为不少茶商的定制包装合作伙伴，真正用品质为品牌增品味。”
看似简约其实不简单
走进厦门合臻包装有限公司的展位，琳琅满目的纸盒包装呈现在记者眼前。“好的茶产品既要里子，也要面子，简洁而不简单。”公司销售经理王英认为，外包装就是茶产品的“嫁衣”，已经不仅仅是保护或者是打包的作用,更多的是一个价值提升功能。从市场对公司推出的几款原创设计的反馈看，包装批发商和部分茶企定制的畅销外包装目前偏向采用现代风格的清爽色调布局，整体没有过多的繁复纹路装饰，包装的配色与盒型样式越来越注重个性化理念，多角度添加时尚元素。
“如今不少茶叶企业根据顾客的指定需求，从茶叶选料、制作工艺、品质级别和包装形象设计等方面为顾客量身打造出个体专属风格的产品。”石家庄龙之泰包装制品有限公司策划负责人李珊表示。
物以“锡”为贵
锡茶罐、锡茶碟、锡茶则……来到永康市锡烨金属制品有限公司的展位，客商们走进来就不太想动了。这里的手工锡茶器轻盈雅致，古朴中带着禅意。
“市面上高端的茶叶罐均以锡茶叶罐为主。一般来说金属都会有种金属味，而锡却没有。”公司负责人丁攀攀介绍，用锡制成的茶叶罐因为自身的材质，相对其他材质来说密封性更强，而且因为罐身比较厚实，罐颈高，温度恒定，保鲜的功能更胜一筹。
“锡本身就是贵金属，每件手工成品都应当有其价值，我们这里装小罐茶的锡罐要卖400元，大漆锡胆茶叶罐批发价格在千元以上，物以‘锡’为贵嘛。”丁攀攀笑着说，往年我们几乎每届茶博会都有来，今年在专业的“包装馆”参展，不仅走进展区的客流量明显比往年多，与企业洽谈接触的客商也更多了，对参展商而言，展会的吸引力和影响力有了质的提升。（林奥 汤文娟）
原标题：一件“嫁衣”的奇思妙想——茶博会茶包装馆见闻
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现象 /
表面空白的包装盒，整齐排列，放在UV机操作台上，随着机器咯吱咯吱来回滑动的声音，包装盒立马鲜活了起来，图案、色彩、企业和产品的识别信息跳了出来，妥妥的“量身定制”。
看着颜值气质俱佳的包装礼盒，罗大仙很满意，这批包装是用来装参加茶王赛获奖的漳平水仙金奖茶。由于金奖茶本身产品量有限，找厂家开版定制礼盒，起定量大用不完，用公版包装，跟自己想要的产品包装预期总觉得差了点。有了UV，每个盒子多加一两元，但可以随时定制，灵活方便，且版面独一无二。
“越来越多茶叶店老板选择用UV二次定制茶包装。几乎出去的每个盒子都要求UV。”廖女士是厦门最早引进的UV机的包装经销商之一。
近一两年来，茶包装经销商提供包装UV服务越来越普遍，在茶叶市场上，不少包装店陆陆续陆引入UV设备。据了解，厦门地区去年中秋前就新增引进8台机器。其实在西安、长沙、北京一些成熟的茶叶市场，拥有较大实力的包装店提供个性化定制服务并不鲜见
uv机上的包装盒
· 分析 /
近年，在不经意间，茶叶市场上的茶包装小批量定制已悄然成为一股风潮。
在以往，通版茶包装的印制工艺基本都是在工厂一次完成，成品流通到茶叶市场进行销售，最多只是采用丝印等简单加印个性化图文。
但近年来，随着各茶企、茶店的品牌化、个性化转型升级，茶包装在终端门店的个性化定制工艺越来越多，通版包装更是呈现版面空白化趋势，任由门店端按需定制。
在茶包装的加工中，如热烫金、覆膜、压凹凸等各种工艺应用已经很普遍，但近年来茶包装的材质应用越来越复杂多样，经常会用到一些金属卡纸、皮革、布料等特殊材质，由于这些承印物无法通过普通方式印刷，而UV打印机是一种高科技的免制版全彩色数码印刷机，无需制版一次印刷完成，色彩靓丽丰富，耐磨损，且不受材料限制。
不仅可以在纸张、布料、及时帖、皮革等柔性介质上印刷，还可以在玻璃、陶瓷、金属、石材、木材、亚克力、塑料等硬质材料上都可进行彩色照片级印刷，通过UV技术可以实现非常丰富的预期效果。可以预见UV印刷将成为今后茶包装行业的标准配置。
在厦门的茶叶市场转一圈，发现好几家包装店都已经上了UV机，设计做得出色的设计师更是被客户围着，排队等待设计。
其中有包装店还配套了泡袋烫金服务，起订量从过去的数万个起订改变为几百个就能订，虽然单价提高了，但是市场接受度却不低。
聚文堂门店的负责人表示，只为在其店里拿礼盒的客户提供配套的定制服务，饶是如此，订单依然纷至沓来，忙得废寝忘食。
不少业内人士透露，最早配套上UV机的包装店基本上都盈利可观，从侧面可以看出，目前部分茶批市场上小型订制的体量已经颇具规模。
据悉，在以福州、厦门、武夷山为代表的福建茶叶市场上，一些大型的茶包装店这一两年都陆陆续续引入了UV打印机，在全国比较成熟的茶叶批发市场也有不少商家投入了该设备。
配合原有的激光雕刻机、标签打印机、切割机等设备，一些茶包装经销商店蜕变成为小型定制服务中心。这种趋势或将更强势地在茶业界扩散开来，改变了以往的经营和消费方式，引领茶叶品牌个性化发展的新业态。
小批量定制成本较高，为何有人买单?
茶包装大致可以分为通版跟私版两个大方向，通版占据了大部分市场，只有一些大的品牌企业或者用量较大的茶企，才会批量化地去定制私版包装。
对于供应端而言，工厂开发一款通版包装，往往就要做不同颜色，不同配置、容量的一系列产品出来，还需要分别做库存，不然市场要货就供应不上。如果还需要在茶的品类、包装外观图案上进行区分，假设做三种茶，三个颜色，分为半斤和一斤装就是18款，一款库存一万套就是18万套，一款产品滞销，整个仓库就堆满了，这对于工厂来讲是很危险的事情。
现在，把更多个性化的后道印制加工下放到市场终端进行，不仅减少了包装企业的生产流程，也大大降低了产品的市场风险。
通过对话了几家茶企我们了解到，消费需求的释放推动小批量定制的诞生，而小批量定制服务也在一定程度上成全了中小型茶企，有利于帮助企业产品的规范化和品牌个性化。
对茶叶店或茶企而言，一批订几千套或上万套，如果卖不动就会面临库存问题，加上礼盒更新快，如果存储时间长，就会出现弄脏、弄湿以及虫鼠咬等各种问题。
福建省安溪县闽侨韵乡茶厂创始人李鸿志表示，泡袋现在500个就能起订，单个成本虽然有所增加，但提供了很大的方便，让小而美、小而精的私房茶更加适应市场。以前推一款茶叶产品一次性就要下单生产几万个泡袋，如果泡袋不适合产品或市场，最终这批泡袋就会被浪费掉。小批量定制一些包装进行尝试，虽然成本高一些，但初始成本投入不多就可以把产品做出来，产品能走起来了，再开始投入专版定制，这样风险降低了，灵活性则提高了，最终其实成本就降低了。
可以自己设计版面的泡袋机
在厦门茶客驿站创始人李诚永看来，消费者买的是茶而不是包装，因而对包装成本的投入比较谨慎，如今UV工艺的普及和便利，使得小批量定制的费用得以控制在比较能接受的占比范围，虽然必定会带来包装成本的增加，但他也发现精美的包装确实会大大提高客户对茶品的印象，也就会多投入一点成本去改善外包装形象，以更好地呈现茶的品质和价值。
除了库存等各方面的风险和压力，更重要的其实还是在于消费者的个性化需求在不断提升，例如礼品订单、企业定制茶、私房茶品牌化呈现对于包装的视觉表达都会有不同程度的需求。
茶叶千人千面的独特性质注定了，自茶叶流通开始，与生俱来就有定制化、美学高度的包装表现需求，只是受限于生产力水平和工艺的局限性，在整个社会上个性定制并没有普及开来，所以很少有门店来做这件事情。
定制化的身份识别既是体现茶叶等级和价值的要求，也是茶叶企业及店铺担负起把控茶品质量、打造可追溯体系、为消费者负责的使命所在，更是为自己宣传的不二之选。
个性消费释放能量，小型定制中心现雏形
茶叶与茶器具不同，器具之美可以通过自身的材质、工艺、造型、图案等展现出来，而茶叶是体验式消费，很难通过外在就清晰地感受到茶叶的品质和价值，再加茶叶又是一类品种、等级、质量林林总总不可胜举的产品，消费群体对茶的认知水平难免参差不齐。
好的包装就是茶叶无声的语言，通过借助包装呈现、品牌加持等方式体现价值、提高辨识度。此外，好包装也能吸引人们了解其所包裹的茶叶，有助于体现品牌个性化的价值，带来美的感受和联想。
随着社会发展和技术进步，个性定制的市场潜力逐年激发，这种需求也一步步得到实现。最早是在通版包装上用丝网印刷的工艺，拿涂料把需要的文字、logo等印刷上去，尽管粗糙简陋，也是市场个性化需求的初步探索;
后来，茶包装终端门店引入了标签打印机，装什么茶就贴什么标，大大提高了灵活性;之后又有了激光雕刻机，应用在比较硬的材质上，如金属玻璃、木盒、竹盒，看起来会比贴标更有质感;
如今UV机等设备和工艺的兴起和普及也是市场催生，是个性化消费需求的精准释放。这些年包装不断更新迭代，材料的应用更加丰富，如今版面越做越简单，以更大程度的灵活性和通用性满足市场的多样个性需求。
几十年来，为了契合消费的个性需求，包装机械和工艺一直在升级，定制能力不断提升，从工厂端渐渐下沉到市场端，从大批量扩散到小批量。在终端私定服务赛道尚未拥挤的情况下，有实力的包装店凭着先期优势把握住了主动权，收获一大波用户群，但这并不意味着就此高枕无忧。
随着入局者的增加，门店的角色渐渐从供应商向服务商转变，面临的考验也在不断升级，要具备更强大的综合服务能力才能在茶包装市场葆有竞争力。当然，不同地方市场成熟度不同，也不是一蹴而就就能实现这种转型，还需要结合当地实际情况制定合理的配套服务，才能为市场所认可和接受。
对于包装店和销售茶叶的商家而言，改变往往很多时候是两端力量共同作用的，小型定制中心的形成是出于市场变化的压力，更是动力使然。
盛世兴茶，我们正走向个性张扬的时代
所谓“盛世兴茶”，随着物质生活和社会条件的日渐改善，人们对生活品质的追求也在与日俱增。茶，从过去作为边疆游牧民族获取微量元素的来源和粗制农产品的生活茶，渐渐转变成商品茶、礼品茶、社交茶、文化茶，丰富的属性赋予其更多可能。
人们在以茶会友、携茶送礼的过程中对包装的认知和需求也渐渐转变，从简单的包裹功能到意识到需要借助包装体现茶的质感，通过茶包装烙印专属标志，通过茶礼宣传企业品牌文化……
正如习近平总书记在党的十九大报告中指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。社会主要矛盾从原来的“人民群众日益增长的物质文化需求同落后的社会生产之间的矛盾”发生的转移在市场上不断得到印证。
作为茶产业配套产业链上的重要一环，茶包装既依赖着茶，也服务着茶，服务着茶行业背后的广大人群。
个性化消费释放能量，品牌化经营推波助澜，小批量定制蔚然成风，这也就对包装店提出了更高的要求，不单是有机器就可以，更要有团队和实力，需要配套出色的设计师，需要花更多的资金投入各种相应的机械设备，如此，定制服务中心应运而生，它已经不是单纯以产品为驱动力，而是以用户需求为导向，为客户提供解决问题的方案和服务，以帮助其实现增值和赋能。
从简单购买到按需订购，定制成为新时代包装行业重要的生存机制，茶包装小型定制中心崭露锋芒，酝酿已久的品牌文化花苞在各茶叶流通渠道渐次绽放，千年茶饮文化的渗透力将引领我们走向这个个性张扬的时代!
来源：《茶业用品》
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