ii MediaResearch(艾媒咨询)数据显示，中国茶叶礼盒市场规模呈增长态势，从2017年的275.9亿元增长至2020年的374.1亿元，年均保持超过10%的增长率，预计2023年中国茶叶礼盒市场规模将达到527.2亿元。
本报告研究涉及企业/品牌/案例
CHALI茶里，小罐茶，八马茶业
报告核心观点
市场规模：2021年中国茶叶礼盒市场规模将达到418亿元
ii MediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2021年中国茶叶礼盒市场规模将突破400亿元，近五年均保持约10%的增幅。艾媒咨询分析师认为，国人的茶叶消费及礼物消费均保持增长态势，并且当前的茶叶礼盒在礼物市场和茶叶市场的规模分别仅约5%及15%，仍有极大的增长空间。
用户调研：2021年购买茶叶礼盒消费者中超八成是用于送礼
ii MediaResearch(艾媒咨询)数据显示，大部分消费者购买茶叶礼盒用于送礼，其中个人送礼和公司送礼的比例分别达到85.6%和42.2%。艾媒咨询分析师认为，针对顾客的口味、年龄等给顾客选取性价比较高的茶叶，搭配不同的茶叶礼盒，同时配合“生态”“绿色”的健康品牌，正在成为市场的新宠。
行业趋势：消费者对于茶叶品质有着更高期待，茶叶品质未来将获得更多关注
茶叶制作工艺的升级，茶叶礼盒商家对产品的形态、原料、功能、消费场景等方向不断探索，茶叶礼盒呈现出多元化发展趋势。ii MediaResearch(艾媒咨询)数据显示，有60.2%的消费者最希望提升茶叶礼盒的茶叶品质，而目前茶叶礼盒商家的重心却普遍放在包装外观上，忽略了茶叶的品质，未来更加得到市场认可的一定是在茶叶品质上反复打磨的茶叶厂商。
报告内容节选
2021年中国茶叶礼盒市场发展背景：社会
目前礼物经济已经开始呈现规模化发展，ii MediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2020年中国礼物经济市场规模达到了10913亿元，同比增长15.6%。艾媒咨询分析师认为，礼物市场规模逐渐庞大，对礼物的包装要求会不断上升，文艺精美的包装为礼物增加艺术欣赏价值。
2017-2023年中国茶叶礼盒市场规模
ii MediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2021年中国茶叶礼盒市场规模将达到418.4亿元，从2017年市场规模275.9亿元，到2020年达到374.1亿元，年均保持了超过10%的增长。艾媒咨询分析师认为，礼物市场规模逐渐庞大，国人对茶叶礼盒的消费也将逐渐增长。
茶叶礼盒行业图谱
2021年中国消费者喝茶习惯调研分析
ii MediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2021年超过九成的中国消费者有喝茶的经历，保持每天喝茶习惯的消费者占53.1%，在喝茶的主要原因上，为了休闲放松的消费者占比最高，达到62.5%，保健养生、生活习惯跟随其后。艾媒咨询分析师认为，饮茶文化从古流传至今，国人饮茶已成为一种普遍现象，随着当代人养生、娱乐的健康以及精神需求不断上升，饮茶的愉悦身心、滋养身体等益处，让更多的人关注并选择饮茶。
2021年中国消费者喝茶习惯调研分析
ii MediaResearch(艾媒咨询)数据显示，超九成的消费者有购买茶叶的经历，其中选择茶叶专卖店和选择电商平台购买的消费者占比差别不大，分别为68.5%和62.2.%。艾媒咨询分析师认为，国内茶庄、茶行普遍存在并且个别拥有悠久的历史，线下门店提供现场冲泡茶叶服务，借助专业的泡茶技术将茶叶的韵味完全展现出来，通过茶饮的品尝更容易打动消费者，随着电商平台的发展，线下购茶的优势依然存在。
2021年中国茶叶礼盒消费者画像
2021年中国消费者购买茶叶送礼的比例和用途调研分析
ii MediaResearch(艾媒咨询)数据显示，大部分消费者购买茶叶礼盒用于送礼，其中个人送礼和公司送礼的比例分别达到85.6%和42.2%。艾媒咨询分析师认为，茶叶礼盒的包装和高品质茶品在礼品市场具有广阔的市场前景。针对顾客的口味、年龄等给顾客选取性价比较高的茶叶，搭配不同的茶叶礼盒，专门定制，同时配合“生态”“绿色”的健康品牌，正在成为市场的新宠。
2021年中国茶叶礼盒消费行为对比
ii MediaResearch(艾媒咨询)数据显示，七成的消费者愿意花费100-400元购买茶叶用于自己饮用，八成的消费者愿意花费100-600元购茶用于送礼，两种购茶目的在购买时所考虑的因素中，质量因素都位列第一，分别达到69.6%、62%。艾媒咨询分析师认为，消费者对用于自用的茶叶更注重茶叶本身，对用于送礼的价位整体更高，同时也注重茶叶的品牌、包装等附加价值。
2021年中国茶叶礼盒消费行为对比
ii MediaResearch(艾媒咨询)数据显示，消费者对于自用的茶叶大多数都是选择散装茶叶(66.8%)，但在做赠礼用途时，通常会选择茶饼(59.1%)或袋泡茶(50.1%)。相比散装茶叶，茶饼和袋泡茶更易包装，也更适合赠礼;绿茶是作为个人自用最多的茶叶品种，这表明中国消费者更加偏好的茶叶品种是绿茶，但各大茶叶品种之间差异并不明显。
2021年中国消费者茶叶礼盒未来可提升感知
ii MediaResearch(艾媒咨询)数据显示，有60.2%的消费者最希望提升茶叶礼盒的茶叶品质，其次是茶叶的种类。艾媒咨询分析师认为，目前茶叶礼盒商家的重心放在包装外观上，而忽略了茶叶的品质，中国茶文化影响广且深远，中国消费者对于茶叶品质有着较高的要求。
中国茶叶礼盒市场发展前景预判(一)
茶叶礼盒包装精美丰富程度将影响茶叶礼盒竞争力
因包装原材料多样化及更多工艺技术的成熟，茶叶礼盒包装精美度和设计丰富度有了一定程度的提升。从战国时期简单的织物包装到明清时期的陶罐包装，再到现代更加精致以及受多元化审美影响的包装，经历了一个漫长的时期，在每一个时期都充分满足了各个阶层人们的审美要求。普通消费者对于茶叶缺乏细致的鉴赏能力，除去过优或过劣的品质，普通茶叶品质差别不大，因此包装会很大程度上影响消费者购买。
消费需求的多元化和制作技术的发展使得茶形态越来越多
为了创造新的消费点，茶叶礼盒商家对产品的形态、原料、功能、消费场景等方向不断探索，礼盒品类的丰富程度也会增加，茶叶礼盒呈现出多元化发展趋势。同时随着茶叶制作工艺的升级，也为茶叶形态、口感的发展提供更多可能。
中国茶叶礼盒市场发展前景预判(二)
茶叶礼盒发展顺应国潮趋势
国产品牌的崛起已经引流消费者进入全面的“国潮”时代。在供给和需求等多态势影响下，近年来国产品牌在各领域消费影响力上与日俱增，并且甚至引领潮流。百度与人民网研究院联合发表的报告显示，从09年到19年，国产品牌在电子，文娱，食品等六大主流消费领域受关注度都有明显提升。作为中国文化象征的茶文化未来必然与国潮趋势的发展紧密融合。
消费者对于茶叶品质有着更高期待
ii MediaResearch(艾媒咨询)数据显示，有60.2%的消费者最希望提升茶叶礼盒的茶叶品质，其次是茶叶的种类，而对于包装设计只有约40%的消费者期待改善。目前茶叶礼盒商家的重心放在包装外观上，而忽略了茶叶的品质，中国茶文化影响广且深远，中国消费者对于茶叶品质有着较高的要求，未来更加得到市场认可的一定是在茶叶品质上反复打磨的茶叶厂商。
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国家市场监管总局于2021年8月10日发布国家标准GB 23350-2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》将于2023年9月1日正式实施。
此国家强制性标准对食品和化妆品的过度包装进行了限制，严格规定了包装空隙率、包装层数和包装成本。其中茶叶包装将是执法检查的重点之一，茶叶生产、销售企业应引起高度重视，务必认真实施。
01
普洱市市场监督管理局发布茶叶过度包装专项治理提醒书
为倡导绿色、低碳生活，有效遏制茶叶过度包装现象，促进茶叶市场高质量发展，根据《中华人民共和国固体废物污染环境防治法》《中华人民共和国循环经济促进法》等法律法规、《国务院办公厅关于进一步加强商品过度包装治理的通知》和市场监管总局等六部门联合印发《茶叶过度包装专项治理行动实施方案》的通知(国市监稽发〔2023〕29号)要求，现对全市相关生产经营单位提醒如下。
一、严格遵守《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国固体废物污染环境防治法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国价格法》等法律法规和有关国家标准，切实履行社会责任，依法诚信经营，明码标价。
二、严格按照《限制商品过度包装要求食品和化妆品》(GB23350-2021)强制性国家标准及其第1号修改单有关要求，认真开展自查自检工作，及时整改到位。
三、加强包装合规管理体系建设，严格落实强制性标准要求，依法公开执行的包装标准编号和名称，建立完整的包装信息档案。使用简约包装，优化商品包装设计，减少包装层数(不超过4层)、材料、成本(不超过售价的20%)、包装体积空隙(必要空间系数小于13)。
四、酒店、餐厅等经营者销售盒装、袋装茶叶按照上述规定执行。与住宿费、餐费等一并结算的，应当将盒装、袋装茶叶单价及数量单独列示。
五、通过电商平台从事茶叶销售的经营者，按照上述规定执行，不得通过拆分订单、虚增商品数量等方式，进行混合销售、虚标商品售价。
六、行业协会要积极推动行业自律，强化龙头企业的示范带动作用，鼓励简约、绿色包装，引导经营者优化并简约包装，形成良好社会风尚。
七、自觉抵制以商品包装为噱头诱导或者误导消费者做出购买的行为。尊重消费者的知情权、自主选择权和公平交易权，不利用过度包装进行不正当竞争行为。
八、对不符合限制过度包装强制性标准有关要求，以及在食品安全、质量、价格、广告等方面有违法违规行为的，一律从严查处，相关违法违规信息将向社会予以公示。
各经营主体要高度重视，全面自查自纠存在的过度包装、不规范价格行为和其他违反法律、法规或国家有关规定的行为。同时，欢迎广大群众和社会各界予以监督，若发现违法行为，请保存好相关证据并拨打12345或12315进行投诉举报。
普洱市市场监督管理局
2023年6月9日
来源：普洱市市场监督管理局微信号
02
日照市消费者协会、日照市茶叶协会联合倡议：反对茶叶过度包装 回归商品本身属性
为反对茶叶过度包装，倡导茶叶产品回归商品本身属性，推广简约适度包装的理念，落实GB 23350-2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》要求，以实际行动提振消费信心、共促消费公平，日照市消费者协会、日照市茶叶协会联合向茶叶生产者、经营者和消费者发出以下倡议：
一是生产者要严守法律法规规定，落实主体责任。
请茶叶生产者严格遵守《中华人民共和国固体废物污染环境防治法》《中华人民共和国食品安全法》等法律法规和有关国家标准，进一步自觉提高茶叶生产企业主体责任人意识，依法诚信生产，切实履行企业社会责任，共同维护行业健康可持续发展。
二是经营者要推动简约适度消费新风尚，助推产业高质量发展。
请茶叶经营者牢固树立“安全实用、节约资源、绿色简约”等理念，严格执行GB 23350-2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》要求，通过规范商品包装、科学定价、合理营销等方式，为消费者提供物美价实的茶叶产品，维护行业信誉，携手推动我市茶叶行业持续高质量发展，共同提升消费者获得感和满意度。
三是消费者要摒弃重“颜值”轻“品质”的生活理念。
茶叶适度包装有利于品牌塑造和商品销售，但过度包装则会带来多重负面影响，买椟还珠式的包装与茶文化尚俭的意蕴背道而驰，与绿色低碳的新发展理念格格不入。许多茶叶礼盒难以二次利用，各种填充物更是百无一用，最后只能成为生活垃圾，造成资源浪费和环境污染。
来源：日照市场监管
03
四川宣贯限制茶叶过度包装标准
6月2日，四川省市场监管局标准化处召开限制茶叶过度包装标准宣贯会。会议以现场会议和视频会议同步进行的方式举行，各市(州)市场监管局相关人员和部分企业代表线上参加培训。
会议详细解读了《茶叶过度包装专项治理行动实施方案》主要内容和技术指标，强调《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》(GB23350-2021)国家标准修订的重要意义，重点对该标准及1号修改单进行讲解与答疑，并提出要求，各市(州)和相关县(区)要及时将标准宣贯到位，推动一线工作人员准确理解和掌握标准，配合执法部门共同做好专项整治工作;针对下一步白酒、化妆品、快递包装等过度包装现象比较严重的行业可能开展的专项行动，要做好前期统筹谋划，保证第一时间把标准宣贯到位;及时收集整理该标准宣贯和执行过程中的标准问题，并做好实时反馈。
来源：四川省市场监督管理局
04
江苏省市场监管局关于茶叶过度包装的政策提醒函
为推广简约绿色消费理念，助力发展方式绿色转型，遏制茶叶过度包装现象，促进茶产业高质量发展，依据《固体废物污染环境防治法》《循环经济促进法》等法律法规，对照《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准(GB 23350-2021)主要条文，现对茶叶生产经营中的包装要求提示如下。
1、包装空隙率
包装空隙率是指去除内装物茶叶占有的必要空间体积与包装总容积的比率。包装空隙率要根据 《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准(GB 23350-2021)5.4.1的计算公式进行计算(茶叶的商品必要空间系数为13.0)，计算结果不得违反4.1表1的规定。如不具备测算能力，应主动向属地市场监管部门计量检测机构咨询或送检。
《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准在线预览或下载方式：登录网页“https://openstd.samr.gov.cn/bzgk/gb/index”，检索框输入“GB 23350-2021”检索。
2、 包装层数
包装层数是指完全包裹内装物茶叶可物理拆分的包装的层数。直接接触茶叶的包装算作第一层，依此类推，包装层数不应超过4层。网兜、天地盖形式、塑料薄膜均算一层包装，拎袋和茶叶礼盒包装外塑封膜(厚度低于0.03mm)不算一层包装。
3、包装成本
除直接与茶叶接触的包装之外的所有包装成本总和不得超过茶叶销售价格的20%。
茶叶生产、经销单位不得定制、采购及使用违反商品包装国家标准要求的茶叶包装物，不得销售违反商品包装国家标准要求的茶叶商品;茶叶包装物设计制作单位不得设计、生产及销售违反商品包装国家标准要求的茶叶包装物。如违反本提示函的规定内容，市场监管部门将依法查处有关违法行为。
江苏省市场监督管理局
2023年5月31日
来源：江苏市场监管
05
合肥市发布“茶叶适度包装 绿色文明消费”倡议书
党中央、国务院高度重视商品过度包装问题，治理商品过度包装事关资源节约和环境保护，事关人民群众切身利益，对生产生活方式绿色转型、实现碳达峰碳中和具有重要意义。合肥市以防范茶叶过度包装为出发点，坚持规范茶叶依法生产经营与推动茶产业健康发展并重的原则，发出如下倡议：
一、严守国家规定，坚决依法经营。茶叶生产经营者应当遵守《中华人民共和国固体废物污染环境防治法》《中华人民共和国循环经济促进法》《中华人民共和国清洁生产促进法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国广告法》《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》等法律和国家标准的规定，依法依标生产经营。认真开展自查、自检，确保茶叶包装在2023年9月1日前符合新国家标准要求。
二、公平公正竞争，尊重消费权益。茶叶生产经营者要尊重消费者的合法权益，提供物美价实的产品。自觉抵制以商品包装为噱头诱导或误导消费者做出购买行为。尊重消费者的知情权、自主选择权和公平交易权等权利。不利用过度包装进行不正当竞争，不损害其他生产经营者的合法权益。
三、弘扬节俭风尚，推进绿色消费。茶叶生产经营者应当牢固树立“安全实用、节约资源、绿色简约、消费友好”等理念，积极探索建立包装循环利用机制，提倡简约而不简单的商品包装新观念。在茶叶包装方面，根据不同茶叶品类、品牌、品种、品质的要求，做到包装材料适当、结构优化、用料适度、无害加工、绿色生产。
四、行业自律自治，共享科技成果。茶叶生产经营者要把防范过度包装作为行业合作的重要标准。茶叶行业应在统一产品标准、促进通用配件等方面开展合作，积极研发使用有利于资源节约的包装新材料。鼓励茶叶生产经营者开放有利于生产绿色低碳产品的标准、专利、工艺配方供其他生产经营者使用，进一步增强社会效益。
五、自觉理性消费，抵制过度包装。呼吁广大消费者树立科学、理性的消费观念，自觉选择简单适度的包装产品，拒绝为过度包装买单，购物时尽量自带环保型购物袋，减少包装物的消耗及污染。遇到过度包装的浪费行为，主动投诉举报，共同促进节约资源、保护环境的绿色生活方式和消费模式的形成。
合肥市市场监管局
合肥市发展改革委
合肥市经济和信息化局
合肥市农业农村局
合肥市商务局
合肥市供销合作社
2023年5月29日
来源：合肥市场监管
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新修订的《限制商品过度包装要求食品和化妆品》（以下简称新国标）于9月1日起实施，这意味着对包括茶叶在内的食品、化妆品的包装都有了新的限制。
记者采访了解到，自今年4月起，各地不断深入推进茶叶过度包装专项治理，行业对于过度包装问题的重视程度快速提升，茶叶包装“轻装上阵”后，茶企“负担”小了，消费者实惠多了。
向茶叶过度包装说“不”
“茶叶2两、包装2斤”，在茶产品的实际销售过程中，很多商家为了“创造更大的经济价值”，往往会在茶叶包装上动脑筋，由此产生的过度包装问题一度成为一种常态。中国消费者协会于今年3月发布的调查报告显示，超八成消费者反对过度包装。
图为今年5月份杭州市市场监督管理局查处的一款过度包装茶叶，这个净含量50g茶叶的茶叶包装，空隙率达到72%，不符合新国标规定。（杭州市市场监督管理局供图）
“很多消费者买茶叶也就花个150元左右，而有的茶叶包装成本就要100元。”杭州余杭天龙茶叶有限责任公司负责人徐荣炳坦言，部分消费者买茶是为了送礼，认为礼盒包装越精致、送礼越体面。
针对过度包装问题，新国标对包括茶叶在内的31类食品、16类化妆品的包装层数、包装成本、空隙率等均做了明确规定。
“按照新标准，茶叶包装不能超过四层，包装成本小于等于整体售价的20%。”杭州市市场监督管理局质量稽查大队大队长俞杰说，标准还按照包装内单件物品的净含量，对包装空隙率做了详细规定。“比如一罐茶叶的净含量大于50克，将这罐茶叶包装在一个盒子里，这个盒子的空隙率就要小于等于30%。”
8月29日，记者在江南茶叶市场一商户拍下的浙江新昌大佛龙井包装，铁盒里有铝箔袋密封的125g茶叶，当地市场监管部门介绍符合新国标标准。新华社记者张璇摄
与此同时，《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准第2号修改单正在面向社会征求意见，其内容包括“包装层数从最多不超过四层减少为最多不超过三层”“包装成本占销售价格的比例从20%调减为15%”等，这些调整均经过严谨的市场调研和论证。
“市场上茶叶产品的主流包装为两层和三层，三层包装完全可以满足茶叶的保护、展示、储存、运输等必要的功能需求。”市场监管总局标准技术管理司副司长魏宏说，调研发现近九成的产品包装成本在总成本的15%以下，平均包装成本占比7.9%，因此包装成本有进一步降低的空间。
自今年4月起，多地展开查处行动。截至目前，浙江已出动执法人员2.3万人次，查封扣押违法包装1.59万个，纠正查处茶叶过度包装等问题548个；福建约谈属地电商22次，出具整改通知书155份；四川开展执法者普法2705次，发布反对过度包装公益广告4748次，企业签订承诺书1715份。
“我国是茶叶大国，种植规模、总产量、消费量均稳居世界第一位。全行业现有各类茶叶生产经营主体近155万家。”中国茶叶流通协会副监事长申卫伟说，茶叶过度包装专项治理工作开展以来，全行业对于过度包装问题的重视程度快速提升，企业主动整改不断提速。
包装“瘦身”带来哪些新改变
包装“瘦身”新国标实施，到底会对行业、消费者、监管部门等带来哪些新的改变？
——茶叶包装正“轻装上阵”。江南茶叶市场是杭州年成交量最大的茶叶集散基地，每天来这里的茶叶采购商络绎不绝。记者日前走进该市场看到，一层的商店里摆放着各类包装的茶叶，大多为散装、纸质包装、铁罐包装及礼盒包装，包装层数都在三层以内。打开一款名为“老树龙井礼盒”的茶叶产品，一个书本大小的纸质材料礼盒内放有两罐铁罐茶，当地市场监管部门介绍，这款产品就符合新国标要求。
该款龙井茶包装的包装层数、包装成本、空隙率均符合新国标要求。（浙江省市场监督管理局供图）
——企业“负担”小了，消费者实惠多了。一家茶叶企业负责人陈瑞鸿认为，整治过度包装对行业的高质量发展大有裨益。这可以让企业将注意力回归到茶叶本身的品质上，而不是用包装去吸引消费者，形成良性竞争。“我们现在会把更多的中国风元素融入茶叶包装，让包装更有文化味道。”
江南茶叶市场负责人廖长友表示，以杭州余杭的径山茶为例，以前包装成本需要50-60元，现在只要20元左右，包装价格下降之后，产品价格也会下降。
——线上线下共同发力，监管提能增效。针对电商平台多、茶叶交易活跃的特点，北京市市场监督管理局集中约谈京东、美团、抖音等平台企业，引导企业加强商品包装内部审核；依托平台经济数字化监管系统“浙江公平在线”，浙江省市场监督管理局建立了“茶叶过度包装在线监测模型”，对天猫、京东、拼多多等30家电商平台开展监测，覆盖1.3万家网店和16.3万条商品信息。
让包装“简约风”落在实处
茶叶过度包装容易造成资源浪费和环境污染，很多茶叶礼盒难以二次利用，往往容易废弃成为生活垃圾。新国标实施将让低碳环保深入人心。受访人士认为，包装“简约风”不是一阵风，而要多管齐下，防止问题反弹回潮。
中国茶叶股份有限公司技术委员会主任委员危赛明认为，新国标对规范引领茶叶行业的健康发展，对建设资源节约型、环境友好型社会，加快绿色低碳转型都具有十分重要的引导作用。
记者了解到，浙江出台《全省茶叶过度包装网络禁售目录操作指引》，督促电商平台加强平台内经营者包装合规性审核。例如淘宝、天猫已对在线的商品合规和商家整改效果进行动态监测评估，对39种过度包装茶叶产品实施禁售。
在中国包装联合会质量标准部副部长范紫薇看来，包装的创新也很重要。联合会利用包装行业科技奖、研发中心等平台，推动包装企业利用可再生材料、可降解材料、可回收材料等，开发出更环保的包装方式。
不过茶叶过度包装还存在一些监管难点，有消费者会通过作坊、农户处购买，定制“精美”包装的茶叶礼盒，把包装看作“面子”，消费观念未完全转变；部分茶叶经营者为躲避监管，通过直播带货、微商等形式进行网络交易，隐蔽性较强。
江苏、福建、安徽、四川等多地市场监管部门表示，在即将到来的中秋、国庆，会提前做好节前和节日期间的执法检查工作安排，紧盯流通环节，严格商品包装管理，强化行政执法，持续巩固治理成果。
来源：新华社 记者 张璇，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
