中国经济的腾飞成就了新时代层出不穷的成功企业，企业的命运毫无疑问与中国的命运紧密联系在一起。越是感恩的企业，越积极回馈和反哺社会，除了慈善和公益，更应该持续良性经营、合法纳税，稳定的税收才能实现加强基础建设、改善民生、提升人民的幸福感。
源自百年制茶世家的八马茶业日前荣获安溪县政府、武夷山市政府茶业企业“纳税第一”。其中安溪铁观音连续8年茶企纳税第一，武夷山项目落地首年即实现茶业企业纳税第一。
八马茶业乌龙茶两大原产地茶业企业“纳税第一”
诚信纳税 小茶叶反哺地方财政
当今中国面对的是“百年未有之大变局”。人民群众美好生活的实现，呼唤财政加大对公共服务的投入力度、切实改善民生。财政显然离不开纳税人的点滴贡献，企业纳税人依法诚信纳税，不断增强人民群众获得感，让人民群众共享改革成果，是党和政府的责任，更是对所有依托于强大国力获得发展的企业的必然要求。
强大的中国，离不开具有国际竞争力的大企业，也同样离不开接地气的国货精品。中国是农业大国，农业产业领域高质量发展意味着更多农业人口受益，连续8年纳税额安溪县全县第一、武夷山市首年招商即纳税第一的八马茶业以小小一片茶叶反哺地方财政、赋能乡村振兴的发展模式值得行业关注。
八马茶业生态茶园
源自百年制茶世家的八马茶业定位高端茗茶连锁专卖，截至2020年12月31日在全国范围开设连锁门店超2000家（含签约及装修中店面）。成为乌龙茶两大原产地纳税第一，一方面来自诚信纳税的经营方针和社会责任，另一方面得益于董事长王文礼提出“做有温度的产品，开有温度的茶店”的经营理念，根据这一要求，八马茶业生产上游严格管控、门店加强服务，重视消费体验，全国超2000家门店都可免费进店试饮，“温度”赢得了消费者与市场的赞誉。
八马茶业门店形象
八马茶业作为中国茶连锁专卖领先品牌，一直不断尝试建立行业标准和严格的产品规范。从茶叶种植、加工，到物流、销售、管理，八马制订的标准化体系超过30项，在服务领域规范了110多项统一标准，并建立全程可追溯系统，一旦产品出现问题，责任可追究，产品可召回。
高质量发展、数字化引领赋能乡村振兴
从百年制茶世家到数字化引领茶产业高质量发展，不仅是企业自身迅速成长的样本，也是中国茶产业“从铁观音第一”到“多品类领先”的发展历程。
企业赢得市场的过程，无不是工艺不断优化、产品不断走向极致的过程。八马茶叶立足传承国家级非遗铁观音技艺，将已有近300年历史的铁观音技艺凝练成八道制茶工艺，并以二十四定律严制好茶，一改国产茶叶“出口沦为原料茶”“内销被外资品牌排挤”的被动境地。根据中国茶叶流通协会销量领先证明文件，八马·安溪铁观音已连续12年全国销量领先。
中国茶叶连锁店第一品牌
为了提升“中国茶”的影响力，八马茶业将产品覆盖至六大茶类十大茗茶，首创“安全、对口、正宗、稳定”的八马好茶四大标准，遵循三大选品标准 -- 名家之作、非遗技艺、黄金产区，汇聚中国原产地好茶。
在重要的国事活动上，八马茶业开始代表中国茶向世界献礼，从2017年金砖厦门会晤、2017年海丝国际艺术节，到2018年东湖茶叙，以优秀的品质向世界展示中国茶风范。
2018年八马茶业服务东湖茶叙
高质量发展的同时，八马茶业开始拥抱全渠道运营，以线上线下、“直营+加盟”的模式不断扩展营销渠道。据阿里生意参谋数据显示，超2000家八马茶业连锁门店与各大电商平台联动，已连续六年“双十一”蝉联乌龙茶类目销量第一。年初疫情蔓延之时，八马茶业通过线上销售率先实现销售回暖，并受邀亮相2020年中国著名财经作家吴晓波新国货直播首秀，还原“中印东湖茶叙”表演，传播东方工匠精神与东方美学的同时，拥抱新消费趋势、拓展茶叶新市场，市场好、口碑好，才是企业经济效益、生态效益和社会效益的统一。
从乌龙茶类目第一到多品类领先
在“汇聚中国原产地好茶”理念的推动下，小小茶叶成为全国多个产业产地绿色经济的吉祥物，百余万茶乡人民因此受益。以安溪县为例，茶业已是该县重要富民产业，全县120万人口中有80%从事涉茶产业，农民年均纯收入有56%来自茶产业。在优秀企业与当地政府的良性互动中，安溪茶产业链条正从“一叶”向“大业”转变，实现一、二、三产融合发展，茶农增收、茶企发展，乡村由此走向振兴之路。
来源：八马茶业
做好产品和服务的基础上，打造茶叶品牌离不开宣传工作支撑。
作为月活跃用户12亿的超级APP，到微信上开设品牌公众号是规模企业的必选项。今天的内容，笔者带大家看看8个代表性茶叶品牌公众号在2020年的运营概况。
8个品牌公众号：天福茗茶、竹叶青峨眉高山绿茶、小罐茶、CHALI茶里、下关沱茶、八马茶业+、徽六茶业、吉普号JEEPUER。
01 公众号概况
本文对比分析的品牌微信公众号为其服务号。因为服务号不会被折叠，且服务号开发使用权限较多，有利于企业进行深度会员运营。
从公众号公司主体来看，7个茶叶品牌都选择品牌商标隶属公司，仅有天福选择其他经营主体。因为天福为港股主板上市公司，其在国内一直采用多公司主体营运策略。
从公众号注册时间来看，茶叶品牌注册时间大多都在微信流行的早期注册，但八马2020年4月新上微信服务号。
注：公司为公众号注册主体，新榜指数为近一周
从公众号活跃粉丝数来看，小罐茶35.68W>八马23.10W>天福22.54W>茶里14.88W>吉普号5.35W>竹叶青3.86W>下关沱茶3.08W>徽六6513。竹叶青最早布局微信公众号运营，但其公众号活跃用户数偏少。因为产品SKU少和客单价高?
从公众号近一周新榜指数来看，下关沱茶632.7>小罐茶626.1>天福624.5>茶里618.6>八马520.0>竹叶青497.9>吉普号453.2 >徽六444.8。下关沱茶最近表现好，主要是其发布2021“生肖贺岁茶”。
02 公众号年度阅读和点赞总量
2020年，8个茶叶品牌公众号年度阅读总量和点赞总量有何变化?
从公众号阅读总量来看，天福104W+>竹叶青88 W+>小罐茶75 W+>茶里74 W+>下关沱茶17 W+>八马15 W+>吉普号6 W+>徽六3 W+。
从公众号点赞总量来看，天福4882>茶里4757>竹叶青3802>小罐茶2265>下关沱茶1125>八马1078> 徽六351>吉普号260。
注：4个品牌暂无同比数据
从公众号阅读/点赞来看，小罐茶331.1>竹叶青231.5>吉普号230.8>天福213.0>茶里155.6>下关沱茶151.1>八马139.1> 徽六85.5。小罐茶排在第一位，说明关注“小罐茶”人群数量仍在高位。
03 公众号年度发文情况
微信服务号推文，1个月只能发4次，1年最多可发48次;单次最多可发8篇内容，1年最多可发384篇内容。
2020年，8个茶叶品牌发文情况如何?
从公众号篇均阅读量来看，茶里1.25W>竹叶青1.22W>天福1.17W>小罐茶0.89W>下关沱茶0.55W>八马0.35W>吉普号0.12W>徽六0.07W。
从公众号发布天数来看，竹叶青46天>小罐茶、茶里45天>徽六44天> 天福39天>吉普号34天>下关沱茶30天>八马29天。
从公众号发布次数来看，竹叶青47次>小罐茶、茶里46次>徽六44次> 天福40次>吉普号34次>下关沱茶30次>八马29次。
对比公众号发布天数和发布次数来看，竹叶青、小罐茶、茶里和天福有1天发布2次的情况存在。即存在发文之后删除，当天重发的情况。
从公众号发文篇数来看，天福89篇>小罐茶84篇>竹叶青72篇>茶里59篇>吉普号52篇>徽六45篇>八马43篇>下关沱茶31篇。
从公众号原创篇数来看，品牌给内容打“原创”标签较为谨慎，小罐茶、八马和徽六打“原创标签”推文数量甚至为0。
这主要是因为企业发文，原创会涉及到内容、字体、设计样式等多个维度。品牌企业为了规避版权风险带来的法律诉讼和赔偿问题，慎重打原创。
04 公众号年度爆文
相较于头部新中式茶饮企业，经营原叶茶的规模品牌公众号少有10万+内容。8个茶品牌，仅有茶里于2020年11月初发布“明星大使”主题文章超过10万阅读量。
从公众号爆文阅读量来看，茶里10W +>天福3.61W>竹叶青3.59W>小罐茶3.41W>八马1.70W>下关沱茶1.32W>吉普号0.32W> 徽六0.30W。
从公众号爆文点赞量来看，茶里516>竹叶青140>小罐茶10> 天福795>下关沱茶51>八马32>徽六24>吉普号11。
从公众号爆文标题及发布时间来看，公众号爆文选题要贴近“春茶、双11、传统节日、茶叶科普、产品发布和公司大事”等关键词。
此外，仅有竹叶青早上发文多，大部分茶叶品牌公众号发文习惯时间是集中在下午17:00—21:00。
05 公众号年度热词
品牌最想传递给消费者什么内容?从公众号年度热词，可一窥企业的营销布局和动作!
天福2020年度热词Top5：天福、茗茶、世纪、铁观音、冲泡。
竹叶青2020年度热词Top5：竹叶青、春茶、春意、叶青、世博。
小罐茶2020年度热词Top5：小罐、大师、狮峰、中国茶、明前。
八马2020年度热词Top5：马茶、铁观音、茶叙、恩施、安溪。
茶里2020年度热词Top5：香港、荃湾、CHALI、屯门、茶里。
吉普号2020年度热词Top5：吉普、体验店、春茶、专卖店、体验。
下关沱茶2020年度热词Top5：沱茶、下关、滑竹梁子、保塘、青子。
徽六2020年度热词Top5：瓜片、六安、春茶、老火、泡茶。
总的来看，茶叶品牌营销尤爱春茶这个关键词，经营绿茶的竹叶青最重视“春”。作为袋泡原叶茶品牌，茶里主要是在强调自己线下门店、品牌理念、产品风味。
此外，从关键词也可以看出企业给消费者建立认知的重点。其中，竹叶青是冠名世博，小罐茶是“大师”标签，八马围绕高端“茶叙”发力。
小结
从8个茶叶品牌微信公众号(服务号)在2020年表现来看，有2点值得注意。
1)“天福茗茶”阅读总量和点赞总量位居第一，上市公司天福还是实力雄厚。从公众号阅读总量同比2019年来看，“CHALI茶里”同比增加266.92%，“天福茗茶”同比增加25.31%;“小罐茶”同比减少24.42%，“徽六茶业”同比减少19.64%。
从公众号点赞总量同比2019年来看，“CHALI茶里”同比增加107.37%，“天福茗茶”同比增加14.23%;“徽六茶业”同比减少29.52% ，“小罐茶”同比减少8.71%。
值得注意的是，小罐茶点赞带动阅读最多。若小罐茶旗下高性价比产品能够进一步破圈，其公众号内容传播效果可能会快速提升。
2)“竹叶青峨眉高山绿茶”注册时间最早，2013年6月;“八马茶业+”注册时间最晚，2020年4月。
八马公众号注册最晚?在笔者看来，这和八马正在努力推动企业经营数字化目标关联。企业经营数字化，前提是要实现所有业务在线，依赖于微信服务号来实现业务在线闭环正成为越来越多企业的选择。
八马线上业务是自营;线下业务有自营和加盟，加盟为主。早期管理粗放，现在随着公司整体业务规模和终端销售渠道快速增加，亟需实现全渠道业务在线来提高效率。
微信服务号是业务在线载体之一，所以重新规划上线“八马茶业+”。此外，竹叶青也于2020年12月下旬与第三方数据科技公司签约，2021年战略重点就是打造新营销中台，进一步实现企业经营数字化。
值得注意的是，微信除了公众号之外，视频号成为宣传和转化的增量渠道。新的一年，你怎么看茶叶品牌公众号运营?
注：本文有参考网络公开资料。
为深入贯彻落实我国关于品牌强国战略部署，促进企业增强品牌意识，提高自主品牌影响力和企业竞争力。「茶观天下」栏目推出2020最受欢迎茶叶加盟店评选活动，评选集合近年我国茶叶品牌口碑、企业实力、连锁规模、产业链体系及产品优势等众多维度数据。供您了解中国茶品牌时，多一份数据参考（注：品牌顺序不分先后）。
茶叶加盟店评选1、天福茗茶
天福茗茶创建于1993年，是一家集茶叶自产、制、销、科研、文化于一体的综合性茶叶连锁品牌，本着“根植福建、香传全国、名扬世界”的经营思路，在全国范围内开设多家茶叶连锁店，产品涵盖乌龙茶、绿茶、红茶、普洱茶、花茶、白茶等包装茶、袋泡茶，以及茶食品、茶具、茶艺用品、香道等系列。
茶叶加盟店评选2、华祥苑
华祥苑为我国知名茶叶连锁品牌，企业始终遵循正韵中国茶理念即以正脉、正育、正艺为核心做传统正宗的好茶。经过十多年的发展，逐步成为一家以闽茶为主，覆盖中国茶五大茶类，涵盖铁观音、岩茶、红茶、绿茶等中国茶主要品类。产品生产链完整齐全，集茶叶种植、加工、研发、生产和销售于一体的综合型企业。
茶叶加盟店评选3、龙叙堂
中国首个名山茶品牌龙叙堂立足福建、辐射全国，主打全国各大核心产区的名山茶，在积极吸纳多位茶行业精英和制茶大师后，快速开启全国连锁加盟生态布局。据悉，龙叙堂创始人朱芳为茶界泰斗张天福先生关门弟子，朱芳秉承师命，致力于将龙叙堂打造成让世人更懂茶、更爱茶的茶叶品牌。
茶叶加盟店评选4、武夷红
福建武夷红茶业有限责任公司是一家集茶园开发、茶叶加工、茶叶销售、茶叶加盟、茶叶批发贸易为主的国内知名综合性连锁茶企。武夷红品牌以各大核心茶产区的优势和有口皆碑的茶叶质量，使武夷红茶业在全国各地拥有多家茶叶连锁店和合作商，茶叶品质优异，深受亿万消费者的认可与好评。
茶叶加盟店评选5、小罐茶
小罐茶是互联网思维、体验经济下应运而生的一家现代茶商，品牌为满足现代人的生活需求为核心，坚持统一等级、统一价格，为繁琐的中国茶做减法，还原茶叶原始之味，彻底解决茶叶消费买、喝、送的三大需求痛点，让茶真正回归生活，美化生活。为中国茶的全面复兴，走向世界探寻新的道路。
茶叶加盟店评选6、八马茶业
八马以弘扬中国茶文化，“让天下人享受茶的健康与快乐”为使命，为消费者提供中国好茶，是一家主做安溪铁观音的茶叶加盟连锁品牌。近年开始深耕全国六大茶类十大茗茶基地，将领先的铁观音种植生产经验推广到中国各产茶区，以企业的标准体系进行管控，让八马茶叶的品质、安全性、稳定性，都有了质的飞跃。
茶叶加盟店评选7、大益茶
大益茶是一家专注做普洱茶的茶叶连锁企业，隶属云南大益茶业集团旗下品牌，是普洱茶标杆和经典代表，其中大益7572被誉为评判普洱熟茶的标杆，大益7542被誉为评定普洱生茶的标杆。承载了大益几代茶人智慧，“7572、7542”的品质达到了和谐、稳定的境界，茶汤香气的高扬和纯正度融会贯通，一气呵成。
茶叶加盟店评选8、艺福堂
艺福堂茗茶是杭州艺福堂茶业有限公司创立的品牌。取“百年福气，茶艺满堂”为品牌发展理念。杭州艺福堂茶业有限公司诞生于风景秀丽的“中国茶都”——杭州，是一家以有机茶、无公害茶叶加工、科研、贸易为主体，经营各种名优茗茶、花草养生茶及现代创新茶产品的互联网+茶业的新型企业。
茶叶加盟店评选9、张一元
张一元茶叶有限责任公司一直秉承“诚信为本”的古训，以“金般品质、百年承诺”为经营理念，以”打造中国茶叶龙头品牌、弘扬国饮“为目标。张一元茉莉花茶选用上等原料并采用独特的加工工艺，以其“汤清、味浓，入口芳香，回味无穷”的特色，深得国内外茶客的欢迎，使得老字号张一元蜚声海内外。
茶叶加盟店评选10、吴裕泰
北京吴裕泰茶业股份有限公司是一家集销售茶叶、茶具以及茶衍生品的一体化专业茶企。吴裕泰致力于品牌打造和渠道建设，卖老百姓喝得起的放心茶是吴裕泰对消费者的承诺，“坚守品质、创新品种、提升品位”是吴裕泰的品牌理念。线上线下融合发展，升级转型实体店，市场份额不断扩大。
加强我国茶行业的品牌建设，有利于在世界范围内推动中国传统文化，并满足国内大众更高层次的物质文化需求。有利于弘扬中华茶文化、提高全民健康饮茶意识。近年，随着国家对茶行业的精准扶持，我国茶企迎来新一轮的蓬勃发展，国内新晋茶品牌小罐茶、龙叙堂的诞生，为中国茶文化的发展植入了一剂强心针。
