“买来就能喝,放放会更好”是消费者给中期茶贴的标签。而“买得实在,藏得安心”则是大多数消费者选购中期茶的心态。没错,中期茶以其较好的适饮度和较高的性价比,深得消费者青睐。
那么,消费者究竟需要怎样的中期茶昵?我们知道,普洱茶的品质,取决于用料、工艺和仓储。一款优质的中期茶,之所以呈现出优雅的样子,是这三大因素的完美组合。那么,一款优质的中期茶是怎样的呢?
今天,旗舰店“藏品普洱”掌柜就和大家聊聊这个话题。
一、入口很讲究
入口就是“那杯茶”。在大众茶友眼里,中期茶是和“够年份”“适饮”关联在一起的。
如果眼前的茶席上正泡着一道中期茶,在席中的我们端起茶杯的那一刻,我们希望这口茶汤是醇厚的,带着10+年陈转化出来的那份厚重;我们希望这口茶汤是丰富的,带着岁月赋予的沉淀;我们希望这口茶汤香溶于水,那是青春内敛而成的芳华。
二、闻起来如沐春风
笔者在冲泡中期茶时,习惯泡开后,闻其叶底。仓储好的优质中期茶,叶底透出的气息是爽朗的,令人如沐春风。
相反,如果质地不佳仓储不当,叶底透出的气息是杂乱的。在仓储中过度受潮的,其叶底透着沉闷的气息和怪异的气味,像夏日里暴雨欲来前的湿热风,让人闻着就不舒服。
三、喝起来对口对胃
对于普洱茶友来说,喝起来好喝,喝着还舒服,可以随意地喝,贪杯多喝点也不怕,那是最好的。
这其实讲的就是中期茶的适饮度,当然,落到茶友个体来讲,还得讲对于个体的“适体性”。例如,肠胃不好或偏虚寒的人,喝浅年份中期茶还是要注意把握好品饮量和品饮频率。
四、富于变化酣人寻味
有人说,没有变化的普洱茶算不上好茶。对于中期茶来说,变化尤为重要。这里的变化,有多层意思。一口茶、一杯茶在舌化,有多层意思。
一口茶、一杯茶在舌尖上、口腔中呈味、呈感上的变化;一道茶冲泡过程中从头水、中水到尾水三个阶段的变化;用泡、闷、煮等不同冲泡方式呈现出来的变化;且品且藏过程中继续转化带来的变化。
这种种的变化,带给我们在品饮体验上丰富多彩的感知,使得一饼茶,或一泡茶,抑或一场茶会,成为人、事、情的链接,成为美好记忆的载体。可以说,变化成就了中期茶的魅力。
当然,消费者希望优质中期茶的价格是亲民的,买得起,可以作为生活茶。消费者希望手上好喝的中期茶放放会更好,向着理想中的样子转化。
概括起来说,消费者对优质中期茶的期待是“品得喜,买得起,喝着没压力,藏着有惊喜”。
文章参考:杨研书《怎样挑选优质的中期茶》[J].《普洱杂志》,2020(140) (如有侵权,请联系删除)
八角亭、福今、大益都是普洱茶知名品牌,这3个品牌的产品定价、品牌定位各不一样,代表了3种不同的消费市场。
▲普洱茶品牌
今天,国家高级评茶师、淘宝旗舰店“普洱藏家”掌柜、世界茶文化交流协会副会长鲁文锋老师,就来谈谈这3大品牌背后的消费逻辑。
鲁文锋自1998年进入普洱茶领域,师从“普洱教父”白水清,历年收藏了百年宋聘号、1952年甲级红印、50年代无纸红印、88青饼等珍品老茶。如今,鲁文锋辟有《普洱老茶讲堂》栏目,整理发布在微信公众号:普洱藏家,与茶友分享。
▲普洱藏家总店
每种市场都会对应非常有特点的茶企,现在就以八角亭、福今、大益来说明三种截然不同需求的普洱茶消费市场的差别。
一、八角亭:面向基础饮用人群
对于只把普洱茶当成普通饮品的人来说 ,上万元一饼的老班章与几十元一饼的常规茶,区别就是好茶喝了没多少,但是钱要多花很多。
▲老班章茶王树
所以八角亭的产品最能满足这类人的需求。八角亭的品质较好,价格却比很多品牌茶便宜很多,产品的性价比达到极致。
所以即使在普洱茶低迷时期,八角亭的产品依然畅销,因为他拥有大量普洱茶基础饮用人群。
▲06年黎明八角亭生态青砖·普洱藏家珍藏
二、福今:小众高端茶友的选择
作为最早涉足古树茶品牌之一的福今,产品量少而精致,注重山头与品质。而且,福今在成立之初定位就是小众高端茶友的品饮需求。
10多年前,福今的班章大白菜系列、孔雀系列刚开始面世时,由于原料的成本远远高于市场上其他茶品,零售价格自然高出其他品牌茶的好几倍。
▲2010年福今上品青饼·普洱藏家珍藏
因此,成立之初的福今品牌,便是“高端茶”的代名词。由此也形成了一个固定的福今茶友圈子,商家与茶友之间除了买卖关系更多了一层朋友关系,十分默契。
三、大益:社交活动的媒介
▲96紫大益·普洱藏家珍藏
大益注册成立不过20余年,却后来居上,为企业赢得众多荣誉和奖项,是普洱茶标杆和经典代表。
很多人喝茶既要自己喝着舒服又要喝给别人看,同时还需要普洱茶充当社交活动的媒介。所以大益的产品最能满足此类人群。
▲07年大益7752熟茶·普洱藏家珍藏
大益在保持品质无明显下滑的同时又保证一定的产量,产品的包装上精益求精,品牌策略定位全国,所以在送礼市场上,最熟悉的面孔就是大益普洱茶。
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“买来就能喝,放放会更好”是消费者给中期茶贴的标签。而“买得实在,藏得安心”则是大多数消费者选购中期茶的心态。没错,中期茶以其较好的适饮度和较高的性价比,深得消费者青睐。
普洱茶汤
那么,消费者究竟需要怎样的中期茶昵?淘宝旗舰店“普洱藏家”掌柜就和大家一起来聊聊吧!
如今,为了让更多茶友了解普洱茶,“普洱藏家”携手白水清、邓时海教授开辟了《普洱老茶讲堂》栏目,将多年研究普洱茶的经验,发布在微信公众号“普洱藏家”,与茶友分享!
普洱藏家总店
我们知道,普洱茶的品质,取决于用料、工艺和仓储。一款优质的中期茶,之所以呈现出优雅的样子,是这三大因素的完美组合。那么,一款优质的中期茶是怎样的呢?
入口就是“那杯茶”。在大众茶友眼里,中期茶是和“够年份”“适饮”关联在一起的。
如果眼前的茶席上正泡着一道中期茶,在席中的我们端起茶杯的那一刻,我们希望这口茶汤是醇厚的,带着10+年陈转化出来的那份厚重;我们希望这口茶汤是丰富的,带着岁月赋予的沉淀;我们希望这口茶汤香溶于水,那是青春内敛而成的芳华。
普洱茶汤
笔者在冲泡中期茶时,习惯泡开后,闻其叶底。仓储好的优质中期茶,叶底透出的气息是爽朗的,令人如沐春风。
相反,如果质地不佳仓储不当,叶底透出的气息是杂乱的。在仓储中过度受潮的,其叶底透着沉闷的气息和怪异的气味,像夏日里暴雨欲来前的湿热风,让人闻着就不舒服。
普洱藏家专业茶仓
对于普洱茶友来说,喝起来好喝,喝着还舒服,可以随意地喝,贪杯多喝点也不怕,那是最好的。
这其实讲的就是中期茶的适饮度,当然,落到茶友个体来讲,还得讲对于个体的“适体性”。例如,肠胃不好或偏虚寒的人,喝浅年份中期茶还是要注意把握好品饮量和品饮频率。
2010年福今二星茶汤
有人说,没有变化的普洱茶算不上好茶。对于中期茶来说,变化尤为重要。这里的变化,有多层意思。一口茶、一杯茶在舌化,有多层意思。
一口茶、一杯茶在舌尖上、口腔中呈味、呈感上的变化;一道茶冲泡过程中从头水、中水到尾水三个阶段的变化;用泡、闷、煮等不同冲泡方式呈现出来的变化;且品且藏过程中继续转化带来的变化。
这种种的变化,带给我们在品饮体验上丰富多彩的感知,使得一饼茶,或一泡茶,抑或一场茶会,成为人、事、情的链接,成为美好记忆的载体。可以说,变化成就了中期茶的魅力。
06年乔木茶王茶汤
当然,消费者希望优质中期茶的价格是亲民的,买得起,可以作为生活茶。消费者希望手上好喝的中期茶放放会更好,向着理想中的样子转化。
概括起来说,消费者对优质中期茶的期待是“品得喜,买得起,喝着没压力,藏着有惊喜”。
文章参考:杨研书《怎样挑选优质的中期茶》[J].《普洱杂志》,2020(140) (如有侵权,请联系删除)