商标战略助推“霍山黄芽”复兴

  中国普洱茶网讯:说起六安茶,“六安瓜片”响当当,但如今在六安,有名的茶品牌已不止六安瓜片,“霍山黄芽”与“六安瓜片”可谓为六安茶中的两张“名片”。品牌的诞生、兴起自然有其背后的故事,也许您不曾想到如今的中国驰名商标、地理标志证明商标“霍山黄芽”经历怎样的发展历程。霍山黄芽茶可谓历史悠久,但“霍山黄芽”商标的注册经历了失而复得的过程,18年的品牌发展之路成就今天的名茶。

  失而复得 开启品牌之路

  说起“霍山黄芽”商标的由来,这要追溯到1996年,当时,霍山县就着手注册霍山黄芽,可是在注册时发现“霍山”两字已被四川省隆昌县木星食品厂注册,直到2000年,经4年的拉锯战后,由县政府出资从四川把“霍山”两个字买了回来,然后迅速注册。“如果没有当时县政府的英明决策,‘霍山黄芽’不可能有今天。”霍山县工商局商广股股长尹和富告诉记者。

  1996年,霍山县举办了第一届霍山黄芽茶文化节,商标战略由此开始,截至2013年,已成功举办九届霍山黄芽茶文化节,霍山黄芽的名气也越来越响,有效地推动了霍山茶产业的发展。霍山县在实施商标战略、打造“霍山黄芽”品牌的过程中,制订了“霍山黄芽”商标发展战略规划。随着不断发展,新的战略规划正在制订,让霍山黄芽的发展之路更加清晰,有方向。

  多种渠道 助推品牌发展

  霍山的茶叶品牌建设主要依靠公用品牌的建设带动企业品牌的发展,通过扩大对公用品牌的宣传来带动企业品牌的发展,既“母品牌+子品牌”的发展模式。随着企业品牌的不断做大做强,反过来提高公用品牌的知名度,加快了产业的发展。

  霍山县理顺“霍山黄芽”母商标与企业子商标的关系。统一对外形象,形成合力对外宣传。加强对“霍山黄芽”地理标志证明商标的使用保护和管理,制订了《霍山黄芽证明商标使用管理规则》。严把三关,一严把商标授权使用关,严格按照《霍山黄芽证明商标使用管理规则》执行,凡是不符合使用条件的用户,都不予授予使用,绝不徇私舞弊;二严把产品质量关,对授权使用证明商标用户的产品随时抽查检测,发现问题,立即收回商标使用权,两年内不再对该户予以授权。三严把包装管理关,商标的使用最终体现在包装上,为此,专门制订了《霍山黄芽包装管理办法》。专用的霍山黄芽包装要按国家规定标注所有信息。另外,通过持续不懈的宣传,霍山黄芽的品牌知名度得到提高。

  “霍山黄芽”作为全省第一个地理标志性质的中国驰名商标,批下来后,引起社会广泛关注。霍山县借此机会,由县茶叶协会与民生银行合作成立了“霍山黄芽小微企业互助合作基金”,该基金运转两年多来效果显著,大大缓解了茶叶企业融资难的问题,也促进了霍山茶叶产业园、清洁化加工厂建设。合作基金成为霍山的“茶叶银行”。

  规模壮大 品牌效益成效显

  如今,霍山茶叶规模越来越大。近3年全县基地面积以每年7000亩的速度递增。企业、茶农把荒山荒地荒田充分利用起来栽上茶叶,发展势头强劲。全县已有茶园14.5万亩,年产干茶6000余吨,综合产值9亿元。全县有3家省级产业化龙头企业、10家市级产业化龙头企业,有大大小小茶叶加工厂 500余家,有农业部定点批发市场——— 大别山绿色商城。

  霍山黄芽茶外形条直微展,匀齐成朵、形似雀舌、嫩绿披毫,香气清香持久,滋味鲜醇浓厚回甘,汤色黄绿清澈明亮,叶底嫩黄明亮。霍山黄芽作为历史名茶越来越深入人心,也越来越以她优良的品质和合适的价格赢得更多的消费者。随着电子网络销售的兴起,霍山茶叶网络销售越来越广。随着龙头企业的发展壮大和霍山茶商思想观念的转变,很多企业已经走出大山,把窗口开到全国各地,也有很多企业开了网店,销售形势很好。成绩的取得无不得益于“霍山黄芽”这块金字招牌。

  “多年的营销实践告诉我们,没有品牌的经营,‘霍山黄芽’永远只能停留在‘土特产’层面。所以必须强化培养品牌意识,注重品牌战略是非常重要,有了品牌意识,就会按照品牌打造的市场规则来做营销,才能培养自己稳定的消费群体,才会有更好更快的发展。”霍山县农委茶叶办工作人员说道。来源:六安新闻网

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