倒计时3个月，包装“新国标”即将上线，这是一场对全体茶企的超级“大考”。
其实，此前于2022年8月15日实施的《限制商品过度包装要求—食品和化妆品》（GB23350-2021）国家标准第1号修改单，便曾让行业高度聚焦于茶包装问题。当下将在2023年9月1日正式实施的《限制商品过度包装要求食品和化妆品》（GB23350-2021）强制性国家标准（以下简称“包装新国标”），更是牵动着广大茶人的注意力。
目前茶企们的包装整改情况如何？市场监管力度怎么样？包装新国标的施行将给行业带来哪些巨变？
在向有关部门与茶企茶人了解后，“说茶”为大家带来市场前端的最新情况。
强制性包装新国标实施在即
茶包装面临哪些大考
放眼全国，目前浙江、安徽、福建、重庆、陕西等多地都陆续开展了茶叶过度包装专项治理行动，公开报道显示，已有部分不合规的茶包装遭到了查处治理。
习近平总书记曾强调，“要注意节约环保，杜绝过度包装，避免浪费和污染环境”“绿色发展是构建高质量现代化经济体系的必然要求，是解决污染问题的根本之策”。包装新国标的实施，有利于引导绿色生产和消费，实现绿色环保发展，也有利于茶叶市场的良性发展。
在和福建省市场监督管理局有关领导的交流中，“说茶”了解到，这项标准其实早在2021年8月1日就已发布，已经给市场留了2年的过渡时间。福建省龙头茶企多、茶产业发达，省内各相关部门和龙头茶企都对包装新国标的推动都非常重视。福建省市场监督管理局做了大量工作，向有关部门和茶企茶农宣贯这一标准。就在发文前一天，福建省市场监督管理局还组织召开了线上标准宣贯会议，再次就包装新国标开展解读。
△6月1日，福建省市场监督管理局组织召开《限制商品过度包装要求—食品和化妆品》（GB23350-2021）国家标准第1号修改单线上宣贯会议
那么，目前包装新规的考核要点究竟在哪些方面呢？
“包装空隙率”“包装层数”“包装成本”，是包装新国标中，最核心的三大关键词。
在“包装层数”上，茶叶商品包装不超过四层；“包装成本”上，除直接与内装物接触的包装之外的包装成本不超过产品销售价格的20%。从当前茶企们的实际反馈来看，这两项较好把控和调整，而“包装空隙率”成为茶包装面临考验的关键所在。
包装空隙率，定义为包装内去除内装物占有的必要空间容积与包装总容积的比率，受到销售包装体积、内装物体积、商品必要空间系数影响，有一套专门的计算公式。茶叶的商品必要空间系数是13，直白来讲，同等包装体积情况下，茶叶克重越重，空隙率会越小，超标的可能性也越小；同等茶叶重量情况下，包装体积越小，空隙率会越小，超标的可能性也越小。
△包装空隙率计算图解，说茶标注
△食品和化妆品包装空隙率要求
举个例子，假设有一款茶礼盒，里头装了6泡单泡克重为8克的茶叶，整体礼盒为长250mm、宽180mm、高60mm，按公式计算得出的包装空隙率是76.88%，远超48克茶叶空隙率小于60%的要求，则这款产品的包装不符合标准。
如果这6泡8克的茶要符合要求，最大可设置体积为1560cm3，则得把礼盒调整成长200mm、宽130mm、高60mm的形式，如此得出的空隙率是60%，才不会超标。这便意味着要把礼盒砍掉很大一部分。
同时，要注意的是空隙率要求不适用于销售包装层数仅为一层的商品，即单层包装不受限。
△说茶制图
事实上，包装新国标带来的影响，早已牵动市场。
据某茶叶品牌反馈，在包装新国标即将实施的当下，如果回收不合规的茶产品进行二次整改后再销售，设计、加工、人工、物流都需要投入大量的资金，不太现实。现在所能做的，主要还是在新国标正式实施前加大销售力度、做出适当让利，销掉旧款产品库存。北京马连道茶城某商户也表示，目前已经在对包装进行整改，不符合标准的现货准备在实施前快速卖掉。
对于茶包装企业来说，危机同样存在。“说茶”向某茶包装企业了解到，这半年以来的茶包装新订单出现一定减少，很多茶企都处于观望状态，部分此前已下单的空隙率较大的茶包装，也被按下了开发暂停键。
△“说茶”走访多家茶包装门店
包装新国标带来的影响是方方面面的，从茶业视角出发，包装新国标影响深远的背后，又存在哪些深层缘由？
茶叶包装整改难度重重
关键性问题是什么
在各大平台上搜索“包装新国标”“过度包装”等关键词，会发现相较于其他产品，茶叶，是粽子和月饼之外被高频提及的词汇之一。
茶叶包装问题为什么屡受关注？即将实施的包装新国标又为何让茶人如此忧虑重重？深入走访茶市场，调研茶企与包装企业后，“说茶”发现这种忧思并非无根之木。
△图片来源：百度搜索截图
某品牌茶企负责人表示，受包装新国标影响最大的是散茶，茶叶不像酒，茶本身具备一定的蓬松度，需要存储空隙。而如果包装超过两层，一些本身叶片比较大，较为松散的茶叶，就很难达到包装新国标的要求，夸张一点说有些茶叶甚至还没“出生”就被判了“死刑”。
在走访福州五里亭茶业商会时，我们同样听到了对于散茶的忧虑。像二级白牡丹、寿眉、贡眉等这类散茶，体积大、重量轻，即便是放在纸盒或者铁罐子里头，只要里面再加一层铝袋，就很难达到标准，如果挤压这类茶叶来缩小体积又会把茶叶压碎。
△“说茶”向五里亭茶业商会了解茶包装市场情况
总体来说，绿茶、白茶、黄茶、青茶（乌龙茶）、红茶、黑茶这些不同的茶类有着不同的特性，每个茶类下又有不同形态和大小的茶品，加之紧压茶和散茶不同的包装方式，所呈现出来的茶叶体积与重量情况各不相同。然而在相同的商品必要空间系数下，就意味着有些茶类天生处于“劣势”。
△叶片较为松散粗大的老寿眉
同时，某些特殊茶类，在包装层数上也会存在争议。譬如被称为“纸包茶”的漳平水仙茶，用纸包固定焙干成型是属于漳平水仙制作工序中的一部分，这种是否可以同粽子的粽叶、香肠的肠衣一样，归类到“直接接触内装物的属于产品固有属性的材料层”不算在包装层内？仍需持续关注。
茶叶本身的产品特性之外，对于包装新国标的理解偏差，也是当前包装新国标引起市场高度紧张的关键所在。
部分茶企反馈，在2021年包装新规发布后，其实已有对茶叶包装进行了一波整改，但当时企业对于新规的理解存在些许出入，误以为“单件净含量小于10g产品K值为同类产品的5倍”这项可以运用到单泡茶产品上，这便致使整改后的包装仍未能符合要求。
另一方面，茶叶是一个礼品属性很强的商品。部分消费者对于茶叶的礼品消费需求，也让茶礼盒的设计难度“更上一层楼”。如何在限定的体积和材质基础上，实现更出彩的包装，成为茶品牌与茶包装企业的思虑关键。
新国标带来的“危”与“机”
茶包装未来何去何从
包装问题是表象，深层次原因还是茶行业的市场规范化、标准化问题。需要正视的是，包装新国标实际上是帮助茶叶包装升级的一剂猛药。
而包装新国标的实施，或许会引领以下这些市场动向：
商品竞争回归到茶叶产品品质本身
包装新国标的实施，将让产品开发焦点进一步聚焦于茶叶本身，而并非包装。
或许短期内，包装新国标的确会带来一定的市场震荡，尤其让部分品牌茶企阵痛强烈，但长远来看，包装新国标的推行，一定会进一步规范、整肃茶市场，让包装乱象无处遁形。这将成为茶叶商品回归本质和创新突破的重要转折，对茶产业的升级蜕变与茶品牌的健康成长来说都是好事。
△“说茶”向资深茶人了解市场情况
单层包装、精巧而紧密的包装成为主流
受限于包装空隙率，或许未来单层的罐装包装和袋装包装，会成为部分散茶的主流包装。同时，紧密而精巧的包装方式，譬如精致的木盒加上密集的茶叶泡袋，也会成为礼品茶的另一种呈现形式。
△简约而不失古韵精致的木盒茶包装
绿色、环保、特色化、个性化的
包装创意受到重视
在限定的体积与包装材质基础上，要做到更出彩的茶包装，则要在设计方面下苦工。
对此，深圳市柏星龙创意包装股份有限公司提出，包装要朝着简约化、环保化方向规划。最核心的是进一步优化包装结构，使用环保材料或可二次利用材质，推行茶叶包装轻量化、可循环；其次茶叶包装具有极强的文化和地域属性，在开发产品过程中可深度挖掘文化内涵及品牌理念，使包装简约而不简单。茶企在产品创新上也需要考虑到年轻消费者的本质需求，用明亮的配色更易吸引年轻消费群体。
△紧密排列的茶包装
市场总是机遇无限，而只有打磨好内功才更有可能抓住机遇。让消费更简单、让产品更清晰，也希望随着包装新国标的实施落地，让更多优秀的、规范的茶产品、茶品牌得到展示舞台，带动整体茶产业的高质量健康发展。
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魔幻2020年的最后一天，
你最想说的一句话是什么？
你想要以什么样的方式来告别？
惟其艰难，更显勇毅；
惟其笃行，弥足珍贵；
以美来告别吧！
茶叶包装大赏
《宋山茶》
来源：林韶斌设计团队
“宋山茶”包装不仅获得了2020年德国iF设计奖金奖，更入围2020年Dezeen平面设计奖。
宋山茶茶叶选用的凤凰单丛茶，生长在海拔约1,000米的高山处，茶叶会根据炭焙的时间，而被定义出不同的高低浓度。该系列的宋山茶包装共有3种，特别选用了3种颜色：驼色、灰色与米色来区分茶的浓度，再藉由火烧纸产生的边缘痕迹，进行扫描后透过雷射雕刻边缘，来勾勒出绵延的山脉风景。
《雨林古树茶52周系列》
来源：雨林古茶坊
雨林古树普洱生茶52周，是一款年轻化的普洱茶产品。外包装为一个纯白的纸盒，配以两条提手纸带，犹如一个精心的糕点盒。内包装盒采用可降解的甘蔗纤维，显示与“环境友好”的态度。每个小盒子上，都配有一条彩色“绶带”，写上积极乐观的标语，配以五彩斑斓的颜色，宣示了年轻人的态度。在包装盒里还内附小卡片，与外盒包装主题相对应。整个包装环保时尚，符合了绝大多数现代年轻人的审美观。
《泾阳茯茶包装》
来源：澜帝品牌设计
陕西泾阳茯砖茶，距今已有600多年的历史，被誉为“丝绸之路上的黑黄金”。该包装设计荣获2020年度“DFA亚洲最具影响力设计奖”铜奖。
该包装的设计理念是，将泾阳茯砖茶背后蕴含的清末陕西秦商文化和当地的民俗风情展现出来，采用白描的表现手法，用三种中式绘画古典色来承装三种等级不同的茶砖。茶砖包装底部用清末流通的茶票作为贴纸封口。在包装的最终执行上，用手工宣纸作为包装材质、纯手工雕版印刷工艺对图案进行拓印。
《文新河南伴手礼——豫剧系列》
来源：文新茶叶
信阳毛尖与河南豫剧，作为河南特色文化载体，是中原两大名片。文新茶叶将两者结合打造出的文新信字罐豫剧系列产品，成为了“很河南”的特色伴手礼。
文新信字罐豫剧系列，挑选了四个大家耳熟能详、口口相传的故事——包青天、花木兰、芝麻官和穆桂英，融入到设计中，借力河南豫剧的天然的熟悉效应和人气，装进”信阳毛尖伴手礼“。
《金山——婺源有机绿茶》
来源：林生茶
江西婺源，位于“绿茶产地金三角”，是中国绿茶集中产区中最优势的区域，全域森林覆盖率超过 80%，山谷里的有机茶园被浓郁的竹林裹挟，所以高标准的有机生长环境一直以来都是婺源绿茶的独特优势。林生茶，围绕“竹节”和绿色强化有机印象：LOGO—— 竹节廓形、色彩识别——竹海绿、产品造型 —— 竹节罐、品牌纹样——竹林纹样、包装设计—— 竹节造型。产品取名“金山”，体现“绿水青山就是金山银山”的理念。
《老火罐》
来源：徽六
瓜片是世界茶叶中唯一无芽无梗的单叶片绿茶，滋味甘甜香浓。拉老火，国家非物质文化遗产，是瓜片茶的传统工艺。
徽六，作为瓜片茶的老字号，以拉老火“烘篮”提炼出的老火罐和老火章，打造出百年老字号的品牌印记，徽州“天青蓝”突出品类色彩“差异化”，彰显老品牌新时尚。
《华祥庄园——琉璃彩系列》
来源：华祥庄园
华祥庄园琉璃彩系列产品，以华祥庄园logo为核心，设计采用双色叠加形式，全局是一个繁体的“華”字，中间凸显出大写英文字母“H”；一片茶叶和茶庄园的符号的符号，是华祥庄园重视每一片叶芯，追溯源头，注重品质的体现。加入金鸡插画元素，寓意金鸡指定用茶。通过琉璃彩系表现不同庄园和茶类，视觉效果既年轻时尚，又不失中国元素，更寓意多彩的时尚茶饮生活。
《心传系列》
来源：品品香 武夷星
心传系列产品由武夷星与品品香联合推出。设计上武夷星标志性盖碗元素和品品香煮茶壶元素为核心，加上以武夷山和和太姥山元素，体现两山、两茶、两人、两心，更寓意“好事成双，星心相传”。
《八马茶时》
来源：八马茶业
Pentawards设计大奖，素有包装设计界奥斯卡之称，是全球首个也是唯一专注于各种包装设计的竞赛。“八马茶时”食品包装凭借优秀的设计荣获2020 Pentawards食品类大奖。
八马茶时休闲食品在包装设计上，突出产品本身的特点，将食品与中国山水风景巧妙地融为一体，源于自然，归于自然，更有方寸之间见万里山河的气度。这样的创意包装，让消费者在享受美食的同时，还能探世界奇观，感受万里山河的故事。
2020，就此别过！
2021，别回头，向前走，
美好生活，万事可期！
原标题：2020，以美来告别！ | 茶叶包装大赏
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“绿动未来创想茶业”，首届海峡两岸茶叶包装创意设计大赛于8月1日启动，收到了来自海峡两岸相关设计协会组织、专业设计团体、职业设计师、高校师生的踊跃参与。目前，大赛专家评委组已初步评选出80个优秀作品进行复赛。
大赛立足海峡两岸，面向世界，旨在促进海峡两岸茶叶包装创意设计产业发展与包装创意设计人才培养，不断提升海峡两岸茶叶包装创意设计水平，搭建海峡两岸茶叶包装创意设计与茶产业交流互动的平台，打造专属于茶界的“绿点奖”大赛。
初评结果
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原标题：初评结果来了——首届海峡两岸茶叶包装创意设计大赛
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