渐渐地,徐蝶梅的本钱越来越多,她又开始寻找新的商机。以前,她只收低档的紫砂壶,本钱多了以后她开始收中、高档的紫砂壶,扩大了紫砂业务的范围。为了解决绿茶保质期短的问题,她开始寻找一种保质期长、保健功能突出、最好还能有保值效果的新茶类。这时,普洱茶进入了她的视线,这是一种完全符合以上三种条件的茶类。但是,徐蝶梅对普洱茶的印象不是很好,不能接受普洱茶的加工过程和口感。为了消除对普洱茶的刻板印象,她几次去普洱茶区考察,最终在2005年选择代理普文茶厂的普洱茶。普文茶厂是云南的一家国营茶厂,有着丰富的生产经验和先进的生产技术。当时普文茶厂与徐蝶梅在绿茶出口的项目上有合作,借此机会她代理了普文茶厂的普洱茶。代理普洱茶之后,徐蝶梅就很少售卖碧螺春了,除非客人开口要茶,才从自家的茶厂进货,这无形中就减少了碧螺春的销量。
之后,善于思考的徐蝶梅又把目光放在了茯茶上。生性保守的她选择代理国营大厂湖南益阳茶厂的产品。这次,她又去了益阳茶厂进行考察。令她惊讶的是,益阳的厂房里竟然很少有工人出现,基本实现了全机械化清洁生产,工人们都在有条不紊地操作机器,厂房里窗明几净,完全颠覆了她印象中茶厂脏、乱、差的形象。通过这次考察,徐蝶梅对茯茶的印象大为改观,更加坚定了代理益阳茶厂产品的信心。随着时间的发展,徐蝶梅慢慢变成了“湘益”茯茶的最大代理商之一。
薄利多销,打开北京紫砂市场
徐蝶梅最大的特点就是稳健。她反复强调不追求高利润,价格绝对不虚高,要将价格控制在合理范围之内,依靠产品质量和口碑在马连道立足。因为利润薄,所以顾客来她店里批发紫砂壶,可以给批发价,但是不可以赊账,一定要现款现货。一开始,紫砂壶的销量没有那么大,她就低价位销售。慢慢地,她开始扩大规模。刚开始店面只有30平方米左右,后来做到200平方米,再到700平方米。她还在马连道建立了3个分店。2006年,她租下了现在2000平方米的店面,并把3个分店的业务整合到现在的店面。
发展到现在,徐蝶梅可以骄傲地说自己是全国最大的紫砂经销商之一。因为,她把紫砂这种高端、文艺范儿的产品,推进了千家万户。很多宜兴的紫砂厂通过徐蝶梅打开了北京市场,得到了长远发展。有的紫砂个体户已经徘徊在倒闭的边缘,因为徐蝶梅的一单生意就盘活了资产,这也吸引着很多人带着感恩之心与她合作。很多紫砂制作者只会创造产品和品牌,却不会经营。徐蝶梅凭借自身在业界的多年积累,对紫砂市场很熟悉,她会告诉紫砂制作者什么样式比较流行、什么造型泡茶会更好、什么元素可以让产品更加出彩,从专利、外形到服务、艺术风格、品牌的名称,她都可以提出最中肯的建议。参考了徐蝶梅的建议后制作出的紫砂壶往往在市场上非常畅销。
为了走规模出效益的路子,徐蝶梅开了一个紫砂大卖场徐氏嘉和。即使在宜兴,也找不到像她品种那么全、产品那么多的店。拥有大规模产业的徐蝶梅从来没想过与其他同行竞争,因为她的体量已经是她的核心竞争力。这个稳健而又认真的女人只知道做好自己的事情,跟着自己的思维走,隔绝外界的“杂音”,不忘初心,方得始终。她认为马连道卖紫砂的人多了,总比自己一个人“孤军奋战”的时候生意好做。
适应市场,经验创造畅销壶
随着效益越来越好,徐蝶梅也在考虑如何经营才能更好地适应市场。徐氏嘉和有很好的实体店销售模式,管理模式和库存模式也很完善。现在快递很发达,信息能成为商机,渠道也能成为商机。要想适应市场就必须要做定制款紫砂壶。于是,她开始和一些紫砂制作人定制一些个性化紫砂壶。如果一个紫砂制作人一年做十款壶,他的家里不可能十款壶都有库存,而你可以在徐氏嘉和找到他做的全部紫砂壶款式,这就是规模出效益。徐蝶梅凭着眼光和经验以及对北京市场的了解,根据客户的需求,往往能采购到最便宜、质量最好的紫砂壶。宜兴的紫砂制作人做了一辈子壶,却不拿茶壶泡茶喝。那么这些壶在泡茶的时候,实用不实用?方便不方便?什么样的壶嘴可以出水更顺畅?什么样的泥料泡茶最好?很多制壶人的经验都来自于徐蝶梅,她给他们提出设计建议。
现在的紫砂艺术家的固有观念没有改变,不能很好地适应市场,所以好壶在他们手里往往就成为了滞销品。而在销售这方面,徐蝶梅是行家,她不但可以帮助这些艺术家销售紫砂壶,而且还可以通过分析为艺术家提出修改意见,让他们的壶不但好卖而且更适合泡茶。
其实徐蝶梅并没有系统学习过紫砂知识,她的知识积累都归功于一个多年的好习惯——记笔记。无论是在店里还是去宜兴收壶,她总能从顾客或制壶人的话语中得到书本上看不到的知识,这时候徐蝶梅就会拿出她的笔和本,记录她学到的知识。日积月累,她对紫砂了如指掌。现在很多人买壶并不是自己使用,而是将它作为礼物赠人。徐蝶梅的紫砂壶就这样乘着中外友谊的巨轮漂洋过海,走向了世界。这也给了她了解外国人喜欢什么流行元素的机会,帮助她的壶远销海外。
看准人才,把紫砂壶当期货
徐蝶梅坚持的是薄利多销的经营模式,那她最大的利润点是什么呢?她神秘地说:“把紫砂壶当做期货。”她随后开始解释:比如艺术学校刚毕业的孩子,有创作的经验。因为年轻,他们的灵感特别强,创作激情比较高昂,设计的紫砂产品也多。而且初出茅庐的学生开始创业,他们设计的壶价格一般也不会很高。在这个阶段,徐蝶梅就会大量收购价位在1 000元~3 000元的壶,集中力量投资几百万。随着时间的推移,这些学生慢慢成长为艺术家,设计出的紫砂壶也变得更加精美,价格自然就会提升,等价格涨到一定程度,她就不收他们的壶了。这些紫砂艺术家的壶随着他们名气的增长,价格也水涨船高,他们年轻时制作的紫砂壶的价格比当初翻了好几番,这之间的差价就是徐蝶梅最大的利润点。徐蝶梅骄傲地说:“我投资的其实不是壶,而是这些艺术家的造诣。”当然,她也不会盲目地找学生收壶,她会按照他们擅长的制壶技艺,例如雕花、泥塑、壶型等进行分类。然后选出这些类别中制作技艺拔尖的人,把钱投资到他们制作的紫砂壶上。
教育孩子,寻找热爱的行业
徐蝶梅不光是马连道的“紫砂大姐”,她还有一个身份,那就是3个孩子的母亲。她经常结合自己的工作经历,教育孩子们一定要找一份热爱的工作。很多父母都希望孩子们可以继承他们的衣钵,为孩子们的未来铺路搭桥。然而,徐蝶梅却更愿意放手让孩子们找到自己热爱的行业,学习自己感兴趣的知识,闯出属于自己的一片天。她不愿用“枷锁”禁锢住孩子们的梦想。孩子们曾经不能理解为什么妈妈的紫砂事业可以做到如此红火,直到他们看到了她记得满满的笔记本、井井有条的店面布置以及亲力亲为去宜兴收壶的举动……孩子们理解了妈妈常说的那句话——你不喜欢这个行业,它怎么会为你带来收益呢?因为你不喜欢,所以你不会想去深入了解它;因为你不喜欢,所以你不会了解它的价值……这样的话就干脆换一个自己热爱的行业。在行业里最重要的“武器”就是兴趣,最核心的“竞争力”就是热爱。
当谈到马连道转型升级计划时,这位“紫砂大姐”对此充满向往:“徐氏嘉和公司现在也在慢慢地升级。相信在马连道转型升级的带领下,这条街会更加规范,更加有文化韵味,为我们带来更多的发展突破口!”
注:图片由北京徐氏嘉和茶叶有限公司提供
皇城根儿下的胡同里,一光膀子的大爷坐在树荫下,左手拿着大蒲扇,右手端一搪瓷缸,里面泡着刚从马连道买回来的茉莉花茶,时不时闷上一大口,再“啐”地一声,把不小心喝嘴里的茶渣吐出来....
在走访北京马连道茶市的那几天,我时不时会构想起这样一幅颇有年代感的画面,实际上今日的京城已很难再有这样的风景,茶叶交易量已做到全国第二的马连道,也早已不是花茶的天下,而是各种茶类百花齐放的大观园。
走在这里的街道上,各大茶类一应俱全,大益、中茶、陈升号、勐库戎氏等普洱茶招牌时不时映入眼帘,各色茶馆、茶道、茶具店也散落各处,环境宽敞,气氛静逸,丝毫和之前走访过的各地茶城没什么区别。
只是,街边标识上的中英文对照似乎多了些,在茶城偶遇外国人的频率高了些,而这些细节,恰恰揭示了马连道当今的转型现状——从全国交易规模第二大茶叶批发市场,到首都的茶文化客厅,中国的国际茶文化交流中心。
老北京与茉莉花茶
要说老北京人爱喝什么茶,那一定非茉莉花茶莫属,在那个茶叶还属于稀罕物件的年代,茉莉花茶也是那种平常都舍不得喝,只有逢年过节或招待客人时,才舍得往杯子里放一点的好东西,
而偏爱茉莉花茶的原因,则是众说纷纭,有人说是就爱这股花香气的,有人说是当年的北京城几乎就只有这一种茶,没得挑没得选,有人说是因为这茶量大管饱,便宜实惠的。
在众多说法中,有一种说法的认可度比较高,那就是过去还没有南水北调和水库供水时,主要靠打井吃水,而北京地下水的水质非常硬,每次煮出来的白开水都能沉淀出一层厚厚的水垢,这种水很不适合用来冲泡名优绿茶,只有用香气浓郁的茉莉花茶,才能盖住茶汤的盐碱味。
而不管是什么原因,在过去很长一段时间内,茉莉花茶是北京人喝茶时绝对的消费主力,甚至一度占到了北京的茶类消费量的9成以上。直到今天,花茶类虽仍牢牢占据北京茶叶销量的冠军,但其当年一统天下的局面已不复存在,如今北京早已成为各大茶类,品牌茶企的必争之地,自然不会缺了各色茶类供应,其中最耀眼的那颗明珠,莫过于北京马连道茶叶市场。
马连道茶叶市场位于北京西三环,其发展历程与芳村茶市较为相似,起初都是一片不起眼的城郊土路,因为道路两旁每年春夏都会开满马莲花,因而得名“马连道”,在建国至90年代以前,这里没有茶叶,只有一个广安火车货运站,和一片由简易房屋和泥泞道路构成的棚户区。
1984年6月,为响应国家改革开放的号召,国务院批准了商业部《关于调整茶叶购销政策及改革流通体制意见的报告》,文件规定“除边销茶继续实行派购,内销茶和出口茶彻底放开,实行议购议销”,意味着国家逐渐放开了茶叶生产的自主经营权。
在这样的背景下,1988年中茶司北京分公司茶叶加工厂更名为北京茶叶总公司(以下简称京茶司),肩负其市场经济下茶叶销售的重任,此时北京还少有南方产的茶类,于是一些闽商便来到京茶司推销茶叶,有些卖不出去的品种也不好再千里迢迢地带回去,就在附近支个路边摊就地便宜兜售,马连道茶叶市场就是这样慢慢发展起来的。
北京马连道茶市的成型
1997年,随着改革开放的进一步深化,各地的茶叶自营出口权终于彻底放开了,各类民营茶厂如雨后春笋般出现,茶产业快速发展,作为茶叶消费的重要指标之一,专业茶城数量也开始剧增,而已经聚拢起人气的马连道,自然成了茶城落址的理想之地。
从1998年到2000年,北京第一家茶叶专业批发市场“京马茶城”、以江浙茶类为主的“京闽茶城”,当时北京规模最大的马连道茶城先后开业,在首都效应和规模效应下,马连道茶市的蛋糕越做越大,不仅京津冀辐射圈里的人都来这里买茶,全国各茶区的茶商也都往这里聚集。
在马连道走访市场时,陆离也听到了诸多以茶致富的故事,比如“有个给港台茶界提供茶具的南方商人来到马连道后,看到大家都在用玻璃罐头瓶或大搪瓷缸喝茶,一问才知道全国都没几家专业卖茶具的,于是便占据先机,专门搞茶具,后来发了大财”。
再比如“全国第一家做茶人服的”,“最早做茶叶电商的”,“专门做茶博馆文创事业的”,茶界知名品牌《品品香》、《满堂香》、《绿雪芽》等品牌,最早也是在马连道完成孵化后才逐渐走向全国的。
经过数十年的发展,如今的被誉为“京城茶叶第一街”、“中华茶业名牌街”的马连道茶叶市场,在300亩的占地范围内塞进了16座大小不一的茶城,三千多个茶店,共同创造出年均40亿的茶叶交易额,规模上位居全国第二,号称“南有芳村,北有马连道”。
那几年的马连道茶叶市场,就像茶类的一个练武台,率先登场的就是口感清香雅致,兰花韵味突出的铁观音,其一度将花茶的市场份额挤压至两成左右(2004年北京茶类销售中花茶占比降至62%,到2012年已降至24%),后来却因为新工艺而弄巧成拙,将在北茶叶市场拱手送人,而恢复了传统工艺的铁观音至今都尚未恢复元气。
那么,北京人是什么时候才认识普洱茶的呢?虽然普洱茶有着清朝贡茶的辉煌历史,但那是建立在其消脂解腻的功能性上,温饱不足的老百姓是无福消受的,而普洱茶真正进入北京大众视野,还要说普洱茶史以来最成功的那次营销活动——马帮进京。
马连道的茶之缘
2005年4月下旬,40余位身着民族服饰的马锅头、120多匹马组成了6支马队,从云南思茅市出发,途径蜀,陕等地区近百座县市,徒步跋涉4000多公里,穿越大半个中国,历时5个多月,最终与同行的市民一起浩浩荡荡进入京城。
到达北京后,策划方更是在人民大会堂举办了新闻发布会、拍卖会等近十场活动,在北京八大处公园和马连道茶缘茶城的展示区域,始终是人流不息,一夜之间,仿佛所有北京人都重新认识了普洱茶,马连道茶叶市场沿街的店铺旁也放上了普洱茶,这场成功的营销活动,也让名为“普洱茶都”的专业普洱茶城在马连道中心地段迅速落址。
然而,普洱茶都开业还没满一年,就遇到了2007年的普洱茶崩盘,在整个行业都遭受重创时,一座以销售普洱茶为主的茶城自然是无以为继,“普洱茶都”只坚持了一年多的时间就黯然退出了马连道,直到后来名山古树风潮兴起后,普洱茶才以崭新的面貌重新回归,如今也已在马连道站稳了脚跟。
不仅是茶类在马连道遇到过挫折,马连道茶叶市场也有隐忧与经营困难现象,比如几乎所有“一条街”式集中经营的茶城都会遇到的同质化竞争现象,随着市场增速的趋缓和茶商的不断入驻,供给大于需求使很多没有品牌的商家都打起了价格战,进一步加大了马连道茶市的运营压力。
而且,在电商、物流、移动支付这三板斧面前,传统的批发市场模式也显得力不从心,以前马连道茶市基本能覆盖整个华北地区,可随着移动互联网的不断发展,人们在家就可以下单购买茶叶,在本地的城市就有规模不小的茶城,这点对身在销区的马连道批发市场冲击尤为明显。
如果说以上还只是各地茶城都会面临的问题,那马连道还身负一个十分艰巨的任务——转型。毕竟北京近些年来在积极开展城市重新定位,疏散非首都功能,这就意味这马连道如今引以为傲的“全国第二大茶叶交易市场”的身份和规模优势,可能也保不住了。
茶城内的生意稍显冷清
那么,生机在哪里呢?其实马连道所在的西城区政府早就预料到了这个问题,决定将如今仍处于传统批发市场发展模式的马连道茶叶一条街,定位成首都其中一个以茶为核心的“文化客厅”,并逐渐发展成中国的国际茶文化和交流中心。
而马连道近些年来也确实在往这个方向努力,比如早在2016年就已建成的全国第二大茶叶博物馆——北京茶叶博物馆(第一是杭州的中国茶博物馆),再比如像中印青年茶会、中国精品茶叶品鉴大赛、马连道国际茶文化展等诸多世界性的茶文化活动。
在不远的未来,或许不会再有“北有马连道,南有芳村”的称呼,或许马连道里的茉莉花茶也会越来越少,甚至连批发市场的头衔都可能会丢掉,但这并不意味着马连道的逝去,而代表它已经完成了曾经的历史使命,祝愿马连道在国际茶文化中心的道路越走越好,成为中国茶的一大典范。
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城中茗香,不负韶华。他们大多在马连道摸爬滚打了20年以上,将汗水洒在马连道,将青春奉献给中国茶。
他们是“中国茶叶第一街”的顶梁柱,他们将优质的茶叶送到消费者手中,他们凭借信誉铸就了独特的流通品牌,再过几十年,他们或将成为新时期的“中华老字号”。
风物长宜放眼量,在新时期马连道的转型升级中,他们凭借品牌的力量成为马连道未来发展的引领者。
父子赋茗篇 大写茶与义
刘祥国,他为名茶信阳毛尖创下了多个“第一”:第一个将散装信阳毛尖引入京、津、沪、鲁、冀的数十家老字号茶叶公司;第一个加工茉莉信阳毛尖茶,在马连道独家经营;第一个把信阳毛尖小批量引入国际市场;第一个成立覆盖鄂、豫、皖三省九区县的信阳市光州茶业专业合作社,切实助推信阳毛尖和信阳市茶业的发展。他说,自己和信阳毛尖的命运已经绑在一起了。若干年后,儿子刘磊也加入其中,接过父亲的茶之薪火,继续跑下去。
这个数字虽难称满意,但给了刘祥国动力和信心,他认定,信阳毛尖大有市场。第二年,他又带着产品走进上海,和几家老字号茶庄做生意,同时北京的市场也没有放松。在刘祥国的持久努力下,信阳毛尖逐一打开了京、津、冀、鲁、沪地区的市场。
河南信阳光州茶业有限公司董事长刘祥国(右一)
欧美苛刻的“绿色壁垒”一直是大部分中国茶企难攻的高墙,但刘祥国的光州茶叶却早已进入欧洲和美国。刘祥国的茶叶价格是“平民化”定位,质量却是“国际化”标准。刘祥国“走低”走得有原则,“看高”看得有态度。
学习茶叶,刘磊有天然的优势——父亲刘祥国和一些老字号茶庄。刘祥国本就是做茶的行家里手,而且光州茶叶是北方市场不少茶庄的供货商,在刘磊的诚心拜托下,他获得了到这些茶庄的审评室学习专业茶叶审评的机会。
刘磊说,接触过的很多消费者都提到过,虽然市场丰富了茶产品,但随着同质化的产品越来越多,消费者产生了茶叶体验上的困惑:当一个茶叶知识为零的消费者面对多种同款产品时,如何区分口感?如何判断价格?如何鉴别品质?
2002年,山东有一家老字号茶庄与刘祥国首次合作,购进一批信阳毛尖,到了年底发现还有4件茶叶没销完。绿茶自然是当年的好喝,隔年的绿茶基本就等于滞销。虽然那位茶庄客商愿意如数结清货款,但是没想到刘祥国却主动提出将剩下的4件货全部收回,等来年换同等级新茶。刘祥国的人品让客商感动,二人的友谊和业务一直延续至今。