2021 中国(广州)
中秋礼品茶采购节
第一部分:项目背景
茶是世界三大饮品之一,全球产茶国和地区达60多个,饮茶人口超过20亿。联合国大会宣布将每年5月21日确定为“国际茶日”,以赞美茶叶的经济、社会和文化价值,促进全球农业的可持续发展。近年来,我国政府出台了一系列政策支持和鼓励茶产业发展。习近平书记说:“因茶致富,因茶兴业,能够在这里脱贫奔小康,做好这些事情,把茶叶这个产业做好。”茶叶天然、健康的特点以及对茶文化的推广,茶叶的主要消费人群也从中老年为主向各类年轻人群扩散。同时,茶叶消费从最初的“礼品”“自饮”不断的延伸和细化,由此衍生出多元化的新需求,新模式。未来,茶叶行业消费将更多元化、销售渠道多样化,也不断地品牌化。
第二部分、市场分析
中国是一个讲究礼仪的国家,礼尚往来是中国人的传统,数据表明,春节、中秋节是中国送礼的两大节日,其中春节送礼比例达到91%;中秋节紧随其后,达到68%。通过中秋节庆营销,给产品赋予中秋故事和创意特色,在礼品市场很容易获得消费者的青睐。
“茶,早已根植于中国传统,它不仅是亲朋团聚、表达祝福、联系感情的重要载体,更演变为中国节日文化的特定符号。因此佳节送茶,送的更是健康与品位。”中秋节前一个月正是茶叶销售的旺季,大部分消费者购买茶叶都是奔着“送礼”、“接待”而来,且大部分是组织单位、企业的大宗采购。这不仅对于茶的流通来说是好事,对于其他产业的发展也存在着很大的助推作用。
广东一直以来都是重要的产茶大省,也是全国茶叶消费大省。广州人爱喝茶,喝茶在广州市创造了多个第一,广州市的人均饮茶量世界第一。同时,广东是全国茶叶消费和收藏量最大的省份,广东年茶叶总消费量超过25万吨,广东人均茶叶消费量约1000g,在全国排第一位。
第三部分、展会概况
一、展会名称
2021 中国(广州)中秋礼品茶采购节
二、举办时间
2021年8月20-23日
三、举办地点
广州保利世贸博览馆3号馆
四、展会介绍
2021首届中国(广州)中秋礼品茶采购节将于8月20日至23日在广州保利世贸博览馆举行。面积约为12000㎡,设国际标准展位约600个,将组织国内69个名茶产区的500多家品牌茶企参展。展品涵括传统六大茶类茶品、再生茶、茶食、茶服、红木、紫砂、陶瓷、精品茶器、沉香制品、香器等诸多中秋节茶礼品。
五、参展范围
1.六大茶类:绿茶、红茶、黄茶、白茶、乌龙茶(青茶)、黑茶;
2.再生茶: 花草茶、降压茶、养生茶、袋泡茶、茶饮料;
3.茶器具类:紫砂、陶瓷茶具、玻璃茶具、茶壶、煮茶器;
4.茶衍生品: 茶食、茶服、茶工艺品、字画、雕塑、茶家具等。
六、买家组织
l 广东各地商会、行业协会组织:会长、秘书长、副会长、理事会员单位等;
l 广佛茶叶城:南方茶叶市场、广东芳村茶叶城、山村茶叶批发市场、启秀茶城、紫金城国际茶都、凯明茶博城、广易均泰茶城、迎海国际茶都、承鸿茶世界、广佛茶叶城、明都茶叶城等茶友们;
l 广州各银行:浦发银行、工商银行、光大银行、广发银行、招商银行、中国银行、建设银行等vip客户;
l 广州各电商平台(滴滴、美团等)、保险平台(平安保险、中国人寿等)、物流平台(顺丰物流、京东物流等)等vip客户。
七、展会亮点
1、平台优势
弘阳展览是一家以打造茶产业全链条服务平台为核心,集会议展览、活动策划、市场营销服务、创意设计、展馆租赁等业务为一体的综合性展览公司。潜心耕耘,深化重点终端消费市场,已经成功主办了二十届佛山茶博会,渠道下沉共谋市场,在中山、江门、湛江、阳江等多个核心地级市成功举办了50多场专业茶叶采购博览会,积累了近30万优质数据资源。
2、资源整合
致力于多行业资源整合共享,传播覆盖面广,300+场线上线下活动积累了专业买家资源,历年获得50+家商协会的鼎力支持,可直接帮助品牌最准确快速的链接专业买家。
3、创意活动
经过上百次的创意调研,实践出的茶友观众们最喜欢的创意内容,创意实施形式,为企业量身定制一整套针对茶友群体的创意活动,加深茶叶观众对品牌的认知。
4、宣传矩阵
600+家媒体合作资源,涵盖中国经济网、凤凰网、中国网、搜狐网、消费日报、中华财经网、今日头条、腾讯等600多家主流媒体,线上各大媒体网站话题激增,通过报纸、网站、微信、客户端等多元渠道,全幅度宣传博览会精彩内容。
第四部分、同期活动
弘阳展览多年累积的专业观众资源,展会期间大量广佛茶友齐聚现场品茶交流,2021年特别策划了数场专场品鉴会、品牌推介会、新品发布会、专题赛事等精彩活动,整合了广佛各行业渠道买家资源,吸引了超精准、高端的客户群体,助推茶企业产品提升品牌价值、促进茶叶现场成交及后续销售。
一、品牌茶企/茶产品推介会
通过品牌产品的推介和讲解,茶文化表演的方式,融入直播带货、福利抢购等促销活动,推介各地优秀茶乡明星品牌茶叶,提高观众对品牌的了解,促进茶叶销售成交,具体方案如下:
l 活动名称:河源市茶叶品牌推介会(拟)
活动时间:2021年8月20日 16:00—17:30
活动地点:广州保利世贸博览馆3号馆
活动主题:助力品牌,优质推介
活动宗旨及目的:通过此次活动让品牌、各渠道vip客户、自身茶友客户实现无缝对接,增加客户资源、为客户提供高品质服务,增加企业与客户之间的交流,提升品牌美誉度和客户忠诚度,同时建立完善客户交流平台,对维护客户关系提供契机。
活动流程:
(1)品牌茶艺师讲解茶叶冲泡及品饮
(2)品牌代表性茶叶品鉴
(3)新品发布及现场福利活动
(4)主持人互动环节
(5)品牌茶叶品鉴及洽谈专场
活动对象:广佛定向邀约专业采购商、广东各异地商会、行业协会会员、银行等跨界渠道VIP客户。
二、六大茶类名茶专场品鉴会
绿茶、红茶、黄茶、白茶、乌龙茶、黑茶,这是中国茶叶最为著名的六大品类,外观、口味差异明显,各有特色。在一天之内了解、品尝六大茶类不同风味,特别设立专场品鉴会,促进茶叶广泛流通于各行业。具体方案如下:
l 活动名称:老黑茶推介品鉴会(拟)
活动时间:2021年6月21日 9:30—12:00
活动地点:广州保利世贸博览馆3号馆
活动内容:茶企品牌提供优质年份老久的黑茶,通过专业的茶艺师冲泡,让广佛人民品鉴一口有时间沉淀的老黑茶,品饮会活动流程如下:
(1)黑茶年份介绍及黑茶对人体益处的普及
(2)行业大咖讲解茶叶冲泡及品饮
(3)主持人互动环节
(4)老黑茶品鉴交流会(限定席位,精准邀约)
活动对象:广佛定向邀约专业采购商、广东各异地商会、行业协会会员、银行等跨界渠道VIP客户。
三、“团圆杯”中秋创意茶礼品评选大赛
10+万粉丝网络评选出最受消费者喜爱的中秋茶礼品,评选期间通过微信公众号、抖音、快手、报纸、电视台等全媒体平台宣传推广,帮助参赛企业提高品牌知名度和影响力,促进企业与终端消费者的交流互动。
四、“VIP大宗采购团”专场、特色茶礼品网红直播推介等。
联合品牌企业、银行机构、政府采购团、商协会组织机构等展开战略合作,对VIP用户、大宗采购团推出专属优惠助力企业实现精准成交。开展品牌专场直播、网红直播逛展、线上博览会等多种形式的直播活动,多方面多层次促进消费,帮助参展企业提高销售额。
第五部分、宣传推广方案
二、媒体传播矩阵规划
(一)中央级媒体
新华社、中国经营报、中国信息报、中国科技报、中国网、新华网、中国日报、中国经济时报等;
(二)主流财经媒体:中国经营报、第一财经日报;
(三)主流门户网站:新浪、腾讯、人民、网易、搜狐、凤凰等;
(四)专业展会媒体:中国会展门户、国际展览导航、国际参展指南、中国展会网、中国会展网、E展网、第一展会、中国行业会展网、中国会展信息网、世界会展网等;
(五)行业媒体:
国内茶杂志:《茶道》、《中国茶业用品》、《茶博览》、《徽茶》、《中国茶叶》、《中国茶商》、《茶情报》、《茶道新生活》、《安化黑茶》等。
茶行业网站:中国制造网、第一茶叶网、茶叶新资源、中国茶网、茶荟网、茶点西西、中国黑茶网、中华名茶网、中名茶网、中国茶博会、华夏茶叶网、新茶网、贡品网、茶讯网、中国黑茶品牌网、茶文艺网、茶情报、伴夏茶网、亚太茶业、兴茶网等茶行业网站。
茶城广告:南方茶叶市场、广东芳村茶叶城、山村茶叶批发市场、启秀茶城、紫金城国际茶都、凯明茶博城、广易均泰茶城、迎海国际茶都、承鸿茶世界、广佛茶叶城、明都茶叶城等
(六)地方媒体:广州日报、羊城晚报、新快报、信息时报、南方都市报、南方日报、广东电视台等媒体。
(七)新媒体:包括网站、DSP信息流(今日头条、抖音视频、西瓜视频、火山视频、QQ浏览器、腾讯视频、微博)、SEM(百度、360、搜狗)、微信公众号、微信社群、微博等媒体渠道。
(八)线下户外媒体:电梯、楼宇框架、地铁广告、公交站台、社区道闸、公共交通车身广告、户外LED大屏等。
双陈中秋礼品茶系列,今日(8月13日)正式上市。中秋节是中国四大传统节日之一,是一个亲情味最浓,团圆意最重的美好节日。
在此,我们精心为大家准备了月来月好、人圆和美、大团圆三款中秋礼品。将云南普洱茶、广式咸蛋、热带椰浆、湘潭贡莲等在全国各地沐浴过皎白月光的美食元素在双陈团聚,共同汇聚为你回家时和亲人团圆的幸福滋味。
方格熟
精选2005年勐海乔木古树春茶为原料,在2018年以4克易用小方格形态压制,一杯一粒,可简易闷泡,可紫砂壶冲泡,一茶多场景应用,无需撬茶,简单喝茶新体验。
古树春料经双陈干仓十余年生态养普,滋味更加醇和。入口顺滑,汤质粘稠饱满,茶汤口感总体甘甜度高,暖胃效果明显。
蛋黄白莲蓉
把古时有着贡莲之称的湘潭莲子,从莲蓬中剥出,做成莲蓉,填满月饼。以传统广式咸蛋黄作为夹心,独特的坚果、蛋黄、油脂香气浸染。
和美生精选2008年勐海乔木古树春茶为原料,花蜜香表现芬芳突出,香气停留口腔时间长久。入口十分鲜爽,生津回甘迅猛,口腔润泽,茶质厚重、汤水细腻。和美熟精选2011年易武乔木古树春茶为原料,香气以甜香为主,略带糯香,近尾水时透出红枣的甜香。入口糯滑、甜度高。温润饱满,汤水醇厚有力道。
和美生熟均采用7克1包独立包装,轻巧精致,简洁环保,不论走到哪里,都能伴您随行。
流心奶黄
揉合浓郁椰香及蛋香,饼皮质感酥香松软。奶黄色泽金黄,一口咬开香滑自然流出。由内而外,甘香无比,皮薄酥香,内馅甜糯。非常适合全家人在品茶赏月之时,边吃边聊。
2017年和润
以2013年布朗深山乔木古树春茶为原料,以400克/饼规格压制。茶汤蜜黄如琥珀,浓亮似油滴,挂杯慢流。口感强劲厚实,汤水甘润浓香,生津快而持久。饮后口腔香气萦绕,润感十足。
2017年和顺
精选2011年布朗深山乔木古树春茶为原料,以400克/饼规格压制。汤色红浓,茶汤入口醇厚、柔和,略微苦涩,汤水浓稠细滑,有明显回甘。饮后体感暖,有茶气,品后整个口腔喉部甜而滑润。
中秋佳节,团圆一刻,少不了一份好礼助兴,带上这团团圆圆的饼,和和美美的茶回家和亲人团聚,在越来越好的日子里,每一天都是大团圆。
中秋将至,过节的记忆开启,美食、团聚、祝福、送礼的中秋印象一一在脑海中浮现,不免多了些期待。
平时没时间见的人,藏在心底的话,没机会表达的心意,都可趁次机会表达。人与人的关系又一次亲密,礼尚往来频繁活跃。
中秋送礼,月饼是少不了的。但在人人追求健康的时代,以茶作为礼品传递心意,也越来越成为人们的不二选择。
双陈普洱今年为你准备的中秋礼品茶,把健康放在首位,采用普洱茶+月饼组合形式,老少皆宜,可定制,可自由组合,供你一表心意。
开门红,298元/套
开门红,开门见喜,开门大吉。
送生意伙伴,送亲朋好友,
红红火火,顺顺利利。
贵人茶,2880元/套
贵人来,贵人茶。
成就皆因有你同行。
送给生命中的贵人,
感恩相伴,感恩提携。
好事陈双,468元/套
好事陈双,好事成双。
好事有“礼”更精彩。
你的这份心意,这份祝福,
够直白,够真切。
如月而至,768元/套
佳节如月而至,好友如约而至,好事如约而来。
中秋就是一个寓意团聚的集结号,
你到的时候,“礼”也到了。
茶好月圆,468元/套
尝一口月饼,喝一杯好茶,
那些共同走过,欢庆如歌的岁月,
如今化作一份情真意满的好礼,
献给你。