李佐军
本文摘编自李佐军安化黑茶北京战略专题报告。李佐军，国务院发展研究中心资源与环境政策研究所副所长，著名经济学家，经济学博士，博士生导师，研究员，2015年发展中国十大年度人物，享受国务院政府特殊津贴专家，人本发展理论创立者，华中科技大学、湖南大学等校兼职教授，同时兼任多个学术团体职务，被多个地方政府聘为顾问或首席专家。博士师从中国著名经济学家吴敬琏研究员，硕士师从国际著名经济学家、发展经济学奠基人张培刚教授。
著有专著《与改革同行》《供给侧改革:改什么、怎么改》《人本发展理论》《中国改革新思维》《第三次大转型》《中国的根本问题——九亿农民何处去》等18部；主编《中国新农村建设报告》《中国绿色转型发展报告2012》《中国园区转型发展报告》等13部；合著《中国民生报告》和《发展经济学导论》等8部；参著《垄断行业改革攻坚》、《迎接中国汽车社会：前景·问题·政策》等27部；主持或参与过180余项国内外科研课题；在《人民日报》《经济日报》和《新华文摘》等报纸和杂志上发表了1300多篇文章；呈递给党中央国务院领导100余篇调查研究报告；主要面向企业和政府进行过数百次报告和讲课，得到听众的普遍肯定和广泛欢迎。先后五次获中国发展研究奖一等奖、二等奖。
安化黑茶北京战略自2017年提出，已取得显著成效。目前全球正面临百年未有之大变局，中国特色社会主义已进入新时代，中国经济正在转向高质量发展阶段。根据新形势发展的需要，我们赋予安化黑茶北京战略新的时代内涵。
安化黑茶北京战略的重大意义
更好地践行国家大战略
安化黑茶产业符合国家绿色发展战略要求，符合健康中国战略要求，符合乡村振兴战略、精准扶贫战略要求。安化黑茶是古丝绸之路上的重要产品，符合“一带一路”战略要求。实施安化黑茶北京战略，有利于更好地践行国家大战略，将安化黑茶推向全国乃至世界。
更多地满足消费者需要
我国居民消费结构正在由“吃穿住行用”向“学乐康安美”（学习、快乐、健康、安全、美丽）升级。实施安化黑茶北京战略，有利于更快地开发安化黑茶新产品，满足消费者的各种新需求。
更快地开拓国内外市场
目前安化黑茶产业最主要的问题是营销渠道狭窄，亟待开拓国内外市场。北京市场是全国市场的制高点，具有市场品牌效应，打开北京市场可以收到事半功倍甚至“以一当十”的效果。
更优地整合大首都资源
北京是全国的政治中心、科技中心、教育中心、文化中心、国际交流中心、信息中心、交通中心、金融中心等，具有其他省市区不可比拟的技术、人才、信息、知识、资金、政策等独特资源优势。实施安化黑茶北京战略，有利于整合首都大资源，实现互利共赢。
安化黑茶北京战略的主要内容
开拓市场
利用北京特殊的市场地位，将北京打造成为安化黑茶的营销中心。
塑造品牌
利用北京的首都位势和传媒优势，全力塑造和提升安化黑茶的品牌影响力。
创新产品
利用北京的科技、教育、人才、文化中心优势，将北京建成安化黑茶的科技中心、产品研发中心、产品设计中心。
招商融资
利用北京的传媒、平台、活动等，将北京打造成安化黑茶生产经营企业的资金融通平台。
培养人才
利用北京的科教中心、人才中心优势地位，将北京建成安化黑茶的人才培养基地。
交流信息
利用北京政策信息、市场信息、资金信息、人才信息、技术信息等聚集的优势，建立安化黑茶信息交流和处理中心。
争取政策
利用北京研究制定和颁布政策的优势，在北京努力向有关方面争取支持安化黑茶产业发展的政策。
合作扶贫
安化虽已摘除贫困县帽子，但如何解决相对贫困问题仍是长期的任务，有必要持续推进精准扶贫。北京既有扶贫的意愿，又有扶贫的能力，两地开展合作扶贫完全可行。
安化黑茶北京战略的行动工程
全面落地行动
实施安化黑茶在北京全面落地，特别是在西城区马连道茶文化一条街等地全面落地行动。
营销推广行动
充分利用好安化黑茶文化周和安化黑茶北京文化节等活动，进行营销推广。
干部交流行动
互派干部交流挂职，将北京作为人才培养的重要基地。
产品研发行动
利用北京丰富的科技人才资源，为安化黑茶赋能。
旅游康养行动
发挥双方独特资源优势，在茶旅文康、金融、医疗、教育等领域开展深度合作。建立茶旅文康全面合作长效机制，将安化不可复制的生态环境变成北京人的养生天堂。
结对帮扶行动
按照国家精准扶贫、乡村振兴战略要求，开展结对帮扶行动，将结对帮扶行动与安化黑茶产业发展很好地结合起来。
安化黑茶北京战略的保障措施
思想共识保障
实施安化黑茶北京战略，必须形成思想共识。各有关主体必须凝聚共识，形成合力。
长效机制保障
有必要建立长期战略合作机制，政府层面应设立相应的合作管理协调机构。
专项经费保障
建议政府拨出专项经费，专款专用。同时，鼓励优秀企业、金融机构给予资金支持。
专业人才保障
制定人才政策，吸引相关人才参与战略实施。
精细管理保障
制定实施战略的管理办法，明确战略管理的方式和方法。制定安化黑茶北京战略的规划，明确目标、任务、路径和措施，并通过精细化管理将规划落到实处。
原载《安化黑茶》杂志
《安化黑茶北京战略·2020北京“两展
一节”安化黑茶（北京）文化节特刊》
2017年，“安化黑茶北京战略1.0版”正式提出并开始实施。
2020年，北京“两展一节”安化黑茶专题推介会上，国务院发展研究中心资源与环境政策研究所副所长李佐军发布《安化黑茶北京战略2.0版》。
实施安化黑茶新北京战略，更好地践行了国家大战略，3年市场打磨、交流合作，北京湖南双战略中心互相依撑，政府、企业相互交流，市场开拓、品牌塑造、人才培养、产业共融等进行了多方合作，以首都为制高点，吹响了安化黑茶区域公共品牌在全国推广的强劲号角。
11月1日，针对安化黑茶北京新战略的落地推进，国务院发展研究中心资源与环境政策研究所副所长、著名经济学家、博士生导师李佐军，北京市工商联副主席、振兴国际智库理事长、北京政协委员李志起，经济学博士、北京硕华投资管理有限公司董事长、中国长江三峡集团公司副总经济师刘同良，北京市工商联调研室主任谌应新，安化黑茶北京联盟发起人、湖南省现代黑茶产业研究院发起人谌再来，北京顺天然安化黑茶运营中心总经理陈慧君，湖南省现代黑茶产业研究院副秘书长夏永武一行在北京专题召开新北京战略研讨会，为安化黑茶新战略谋篇布局，重点围绕“如何进一步在北京乃至全世界推广安化黑茶，培育壮大新动能，推动安化黑茶高质量发展”等内容进行了深入交流座谈。
会议重点回顾了安化黑茶北京战略实施两年来各方面取得的成绩。自安化黑茶北京战略发布以来，促成了北京安化黑茶联盟、北京安化黑茶文化中心、湖南省现代黑茶产业研究院的设立，益阳市政府、北京市西城区政府，与中国茶叶流通协会先后两次成功举办“两展一节”及其它多项活动，2020两展一节活动从规格、规模、影响、实效都取得了卓越效果。安化黑茶历经发展取得了全国茶叶百强县第一、品牌价值达到639.91亿元，荣获国家科技进步二等奖等多项显著成果。黑茶食品、茶饮料、茶护肤品，以及易泡智慧茶饮机等创新产品的成功研发让茶的口感再度提升，也极大地方便了大众的喝茶。同时，安化黑茶市场占有率由1%迅速提升，在去年达到了13.4%，实现了“将安化搬到北京去，将北京引到安化来”和安化黑茶“走出去”等方面发挥的独特作用。
各位专家大咖就安化黑茶战略、营销、品牌、产品、人才、资本，产业、民生、政策、班子建设等十大重点进行深度探讨。
营销是第一突破口
提高市场占有率！
最终效益来自于市场，和消费者的认可。
把产供销这个环节打通，要利用现代新媒体的手段，现代的营销方式来解决。借鉴阿里系、腾讯系、以及当前短视频为代表的“自觉性”等新营销方式，建立与年轻人这一未来消费主体的沟通对话方式，争夺未来营销制高点。
借助北京的全国市场的制高点，北京战略营销创新是重点之一。
第二是形成合力
打造一个品牌！
研发、设计、品牌、营销，品牌居于制高点。
塑造品牌，提高附加值，安化黑茶公共品牌要加强形成合力，做好大品牌，通过政府、行业组织、企业各个方面共同施力，打造区域公共品牌，在产品的溯源、认证、标准化，以及品牌的维护管理方面形成有一套完整的管理体系和运作体系。
第三、将产品创新变成市场力量！
黑茶的最终目的是干什么？是健康中国，是让大家健康喝，方便喝。
黑茶当前已经有食品饮料、化妆品及其他各种各样新的产品，市场空间还有很大，北京聚集了全国最顶尖的科技人才资源，安化与北京的科研机构、科研院所、高等院校、企业要联合起来集中攻关，把安化黑茶的产品创新再上升一个台阶。
第四、茶旅文康结合
产业链探索是方向！
茶为基础，旅为融合，文为内涵，康为拓展。
利用北京的优势，以茶为基础，把安化的文化旅游和康养以及其他相关产带动起发展，发展新理念，形成扩散效应，通过茶媒体把安化的绿水青山变成金山银山。
第五、筑巢引凤加强人才引流！
利用北京丰富的科技人才资源，为安化黑茶赋能。
开展北京人才培养和交流互通战略，将北京的优秀人才引到安化，安化的人才输送到北京来，实现两地人才互通。
第六、模式创新
把做茶上升到基建高度！
形和神的关系要解决好。神就是文化，形是什么？是产品的业态、产品的形式、产产品的饮用方式、消费方式要创新。
把茶饮打造成大众消费品，学习英国做红茶，立顿公司的经验。
同时把茶上升到基建的高度。马云的商业思维是什么？做互联网时代的基础设施。他这几年最成功的基础设施是什么？云计算。安化黑茶发展到现在，最大的一个机会点就在易泡科技，这是一个水龙头和水的关系，没有水龙头的时候，没有网络，水是流不到千家万户的.现在中国茶叶，尤其是安化黑茶缺的是什么？管网系统。没有管网系统就落不下去。实际上易泡科技已经做了两个基础设施相关的工作，一个是智慧产业形成的大数据，这是个技术平台。还有一个是区块链的技术，这也是基础对基建的范畴。以及把产品溯源、认证、标准化这些基础性的东西产业化商业化，那就是独步天下。
第七、做好健康茶饮民生工程
饮领茶饮革命！
茶饮作为健康中国大战略的重要体现之一，做惠及老百姓对当地的民生工程。
自来水和厕所，是城市的文明史上的一个鲜明的标志，茶饮就是从基本的自来水往高端的健康安全再升级的一个过程。
易泡智慧茶饮机公共设施建设目前已经作为政府公共平台列入湖南省十四五规划，即泡即饮，打通公共场所饮茶新基建，推动了产业往前一步。
立顿把普通的绿茶红茶做成了小包，是产品形态上一个巨大的革命。易泡智慧茶饮机把把茶做成了提取原液，这是巨大的革命，同时在技术上探讨把茶叶的原汁原味原香保存更好，从产品形态来讲，这条路已经是第二次革命了。技术层面，机器的网络蕴含着大数据和溯源系统认证系统、标准系统，这就是相当于马云的支付宝和云计算，是未来方向。
第八、发挥资本的作用
成立安化黑茶产业基金
平台的出现决定未来的价值，通过黑茶产业孵化出一个平台，重视无形资产的价值。
要意识到安化黑茶公共品牌的无形资产价值，产业引导基金，引进资本运作，政府引领支持，龙头企业、行业组织协作，整合部分有发展潜力和共同理念追求的茶企，整合上下游产业链资源，建立一个有影响力的安化黑茶产业基金平台，有成效的设立资金来源广泛的基金，用现代化的资本管理及运作方式，落实安化黑茶产业发展战略和标准，孵化安化黑茶更大的市场价值。
第八、用产业思维
形成1+1＞2的强劲势能！
借助政府势能，形成战略布局、产业升级。
从安化到湖南，加高到北京再到全国，要打造好湖南安化黑茶的产业名片，政府引领支持，企业、行业组织共推公共品牌，溪流、江河最后汇成大海，整体战略布局形成了，爆发出来的势能就挡不住了。
第十、打造一支高精尖班子
推动新北京战略乘风启航！
做好班子建设问题，共推安化黑茶新北京战略的落地实施。
一是保障措施，政府层面上，北京市西城区人民政府与益阳市人民政府、安化县人民政府发挥引领作用，建设一个北京战略的协调管理机制；另一方面，民间或社会组织层面，龙头企业或者行业组织落实，发挥载体和机制作用。
从决策、经营、营销、战略、资本、融资、科技、生产加工等各方整合优势资源，搭好建好安化黑茶新北京战略高质量前行的团队班子。
安化黑茶作为安化的经济命脉、民生之本，改善经济，黑茶为基础，制定标准，建设基地，打造龙头，引入高手，整合各方资源，推进安化黑茶新北京战略的实施。
安化黑茶经过十多年的快速发展，已经成为区域内规模最大、品牌最响、综合效益最高、带动能力最强的绿色健康产业，有力的推动了精准扶贫、乡村振兴和茶农增收致富，创造了中国茶业的“安化奇迹”、打造了产业扶贫的“安化模式”，发展态势十分良好。北京是战略高地，有无法替代的辐射带动作用，进一步加大力度拓展北京市场有重大战略意义。
安化黑茶需要北京首都这个战略高地，首都人民需要安化黑茶这个健康产品。北京是全国政治、科技、文化、资本的主战场，发挥主战场的赋能作用，北京、湖南双中心战略互为支撑安化黑茶在北京重点发力意义重大，势在必行、刻不容缓，安化黑茶北京战略2.0的正式起航，此次会议的召开对推动安化黑茶提速、提质、提效，推动安化黑茶在北京新战略的落地实施起到重要意义。
原标题：新高度！新推进！安化黑茶新北京战略座谈会在京召开
注：图文来源湖南省黑茶商会，贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
2017年，“安化黑茶北京战略”正式提出并开始实施。2020年，北京“两展一节”安化黑茶专题推介会，国务院发展研究中心资源与环境政策研究所副所长李佐军发布“安化黑茶北京战略”2.0版。
三年市场打磨、交流合作，北京湖南双战略中心互相依撑，政府、企业相互交流，市场开拓、品牌塑造、人才培养、产业共融等多方位合作，以首都为制高点，吹响了安化黑茶区域公共品牌在全国推广的强劲号角。
11月1日，针对安化黑茶新北京战略的落地推进，国务院发展研究中心资源与环境政策研究所副所长、著名经济学家、博士生导师李佐军，北京市工商联副主席、振兴国际智库理事长、北京政协委员李志起，经济学博士、北京硕华投资管理有限公司董事长、中国长江三峡集团公司副总经济师刘同良，北京市工商联调研室主任谌应新，安化黑茶北京联盟发起人、湖南省现代黑茶产业研究院发起人谌再来，北京顺天然安化黑茶运营中心总经理陈慧君，湖南省现代黑茶产业研究院副秘书长夏永武一行在北京专题召开研讨会，为安化黑茶新北京战略谋篇布局。重点围绕“如何进一步在北京乃至全世界推广安化黑茶，培育壮大新动能，推动安化黑茶高质量发展”等内容进行了深入座谈交流。
会议回顾了安化黑茶北京战略实施三年来各方面取得的成绩。安化黑茶北京战略发布以来，促成了安化黑茶北京联盟、安化黑茶北京文化中心、湖南省现代黑茶产业研究院的设立，益阳市政府、北京市西城区政府、中国茶叶流通协会、北京八大处公园管理处等紧密协作，成功举办“两展一节”、“挑担茶叶上北京”及其它多项活动。2020“两展一节”活动从规格、规模、影响、实效都取得了卓越成效。
安化成为全国茶业百强第一县，安化黑茶品牌价值达到639.91亿元，安化黑茶科研成果荣获国家科技进步二等奖。黑茶食品、茶饮料、茶护肤品以及易泡智慧茶饮机等创新产品成功研发。实现了“将安化搬到北京去，将北京引到安化来”和安化黑茶“走出去”。
各位专家大咖就安化黑茶战略、营销、品牌、产品、人才、资本，产业、民生、政策、班子建设等十大重点进行了深度探讨。
一、营销是第一突破口
把产供销环节打通，要利用现代新媒体手段和现代营销方式来解决。应当借鉴阿里系、腾讯系、以及当前短视频为代表的“自觉性”等新营销方式，建立与年轻人这一未来消费主体的沟通对话方式，争夺未来营销制高点。
借助北京这个全国市场制高点，北京战略营销创新是重中之重。
二、合力打造公共品牌
研发、设计、品牌、营销，品牌居于制高点。
要塑造品牌，提高附加值。安化黑茶公共品牌要形成合力，做好大品牌。通过政府、行业组织、企业各个方面共同发力，打造强势公共品牌，在产品的溯源、认证、标准化以及品牌维护管理方面要形成一套完整的管理体系和运作体系。
三、将产品创新变成市场力量
安化黑茶的最终目的是什么？是健康中国，是让大众健康喝、方便喝。
安化黑茶当前已经有食品饮料、化妆品及其他各种各样创新产品，市场空间很大，北京聚集了全国最顶尖的科技人才资源，安化黑茶行业要与北京的科研机构、科研院所、高等院校、企业联合起来集中攻关，推动安化黑茶的产品创新再上升一个台阶。
四、茶旅文康产业链探索是方向
茶为基础，旅为融合，文为内涵，康为拓展。
利用北京的优势，以茶为基础，把安化的文化旅游产业、康养产业以及其他相关产业带动起来，形成扩散效应，以茶为媒介，把安化黑茶原产地的绿水青山变成金山银山。
五、筑巢引凤人才赋能
利用北京丰富的科技人才资源，为安化黑茶赋能。
开展人才培养和交流互通战略，将北京的优秀人才引到安化，把安化的人才输送到北京，实现两地人才互通。
六、创新模式把茶产业做成基础设施
形和神的关系要解决好。神就是文化，形是什么？是产品的业态、产品的形式、产品的饮用方式。安化黑茶的消费方式要创新。
要把安化黑茶打造成大众消费品，要学习英国做红茶的经验，学习立顿公司的经验。
要把安化黑茶产业做成大众生活的基础设施。马云的商业思维是什么？做互联网时代的基础设施。安化黑茶发展到现在，最大的一个机会点就在易泡科技。这是水龙头和水的关系，没有水龙头，没有网络，水是流不到千家万户的。现在中国茶叶尤其是安化黑茶最缺的是什么？就是管网系统。易泡科技已经做了两个与基础设施相关的工作，一个是智慧产业形成的大数据，这是个技术平台。还有一个是区块链技术的应用，这也是基础设施范畴。把产品溯源、认证、标准化这些基础性的东西产业化、商业化，就可以独步天下。
七、做好民生工程饮领茶饮革命
要把茶饮作为健康中国大战略的重要体现之一，做惠及老百姓对当地的民生工程。
自来水和厕所，是城市文明史上的鲜明标志，茶饮就是从基本的自来水往高端的健康安全再升级的一个过程。
易泡智慧茶饮机公共设施建设已经作为政府公共平台列入湖南省“十四五”规划。
立顿把普通的绿茶红茶做成了小包，是产品形态上一个巨大的革命。易泡智慧茶饮机把茶做成了提取原液，也是巨大的革命。在技术上探讨把茶叶的原汁原味原香保存更好，是产品形态的第二次革命；技术层面，机器的网络蕴含着大数据和溯源系统、认证系统、标准系统，这是未来的方向。
八、引进资本运作建立安化黑茶产业基金
平台决定未来的价值，要通过安化黑茶产业孵化出一个平台，塑造无形资产价值。
要充分认识到安化黑茶公共品牌的无形资产价值，引进资本运作。可以通过政府引领支持，龙头企业、行业组织协作，整合部分有发展潜力和共同理念的行业企业，整合上下游产业链资源，建立一个有影响力的安化黑茶产业基金平台，用现代化的资本管理及运作方式，落实安化黑茶产业发展战略和标准，孵化安化黑茶更大的市场价值。
九、用产业思维形成强劲势能
借助政府势能，形成战略布局、产业升级。
从安化到湖南、到北京再到全国，要打造好湖南安化黑茶的产业名片，在全县、全省、全国共推公共品牌，溪流、江河汇成大海。整体战略布局一旦形成，爆发出的能量就势不可挡。
十、打造高精尖团队推动安化黑茶新北京战略落地实施
要搞好机构和班子建设，共推安化黑茶新北京战略的落地实施。
政府层面上，北京市西城区人民政府与益阳市人民政府、安化县人民政府发挥引领作用，建设安化黑茶北京战略协调管理机制；民间或社会组织层面，龙头企业、行业组织抓落实，发挥载体和机制作用。
从决策、经营、营销、战略、资本、融资、科技、生产加工等各方整合优势资源，搭建好安化黑茶北京战略高质量运行的团队。
安化黑茶经过十多年的快速发展，已经成为区域内规模最大、品牌最响、综合效益最高、带动能力最强的绿色健康产业，有力推动了精准扶贫和乡村振兴，创造了中国茶业的“安化奇迹”，打造了产业扶贫的“安化模式”，发展态势十分良好。
北京是战略高地，有无法替代的辐射带动作用。安化黑茶需要首都北京这个战略高地，首都人民需要安化黑茶这种健康产品。北京是全国政治、科技、文化、资本的主战场，发挥主战场的赋能作用，北京、湖南双中心战略互为支撑，安化黑茶在北京重点发力意义重大、势在必行、刻不容缓。此次会议的召开，对推动安化黑茶提速、提质、提效，推动安化黑茶“新”北京战略的落地实施具有重要意义。
来源于：本刊综合
