2020是决战脱贫攻坚、决胜全面小康和“十三五”规划收官之年，也是全民齐心抗击新冠肺炎疫情的一年，在党和政府的坚强领导下，岳阳茶界全体同仁凝心聚力，共克时艰，通过推进岳阳黄茶“十大”营销等一系列活动，促进了岳阳茶产业高质量发展。
回顾过去一年，岳阳黄茶产业异彩纷呈，在洞庭湖畔绘出了一幅瑰美的画卷。
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“十大”营销活动稳步推进
品牌建设成效显著
发布岳阳黄茶高铁专列广告。岳阳黄茶冠名高铁专列于2020年8月21日在长沙高铁站首发，同步在高铁站和专列上开展“炎黄子孙喝黄茶”万人免费品鉴活动。岳阳黄茶高铁专列贯穿大京广交通枢纽，辐射香港、上海。通过外车身、车厢、行李架、枕头巾、小桌板、窗贴、海报、跑马信息屏以及语音播报，全方位展示岳阳黄茶形象。经过为时半年的运行，有效提升岳阳黄茶曝光率千万人次以上。
成功打造岳阳黄茶广告长廊。从2020年4月1日起，沿G240公路，从大唐世家到洞庭美域14.6公里全部上刊岳阳黄茶道旗灯箱，大气醒目，岳阳黄茶关注度明显增长。
推出岳阳黄茶LOGO旅游门票。通过与市文旅广电局合作，在岳阳楼旅游门票中加印岳阳黄茶公共品牌LOGO，并在导游词中加入君山银针、岳阳黄茶的内容，达到了直接面向游客宣传岳阳黄茶的强力效果。
树立一个公共品牌。规范岳阳黄茶产品体系，推出岳阳黄茶统一包装，按公共品牌加企业品牌的子母商标系统，统一岳阳黄茶识别体系。市茶协经过考核，正式授牌二十五家茶企使用岳阳黄茶公共品牌。
新增一批门头店铺。继续实行门头店补贴政策，通过茶馆申请及场地确认，在去年已有17家门头店的基础上，今年新增12家岳阳黄茶门头店，岳阳黄茶店已遍布岳阳中心城区，岳阳黄茶进入主要茶馆。
专供产品“五走进”。通过茶样征集并统一审评，市茶产业办评出13家优质黄茶企业为岳阳黄茶专供茶供货单位，并聘请一批岳阳黄茶大使将专供黄茶品鉴茶派送到100多家市直机关单位和大中型企业，掀起“爱岳阳，喝黄茶”的热潮，为岳阳黄茶搭建产销桥梁。
举办系列推介活动。和市茶协一起，先后组织我市茶叶龙头企业抱团参展中国（呼和浩特）国际茶博会，专场推介岳阳黄茶，参展省茶博会、北京茶博会、中部农博会。通过统一装修，抱团参展，整体展示岳阳黄茶形象，助力岳阳黄茶走出去。2020年9月2日至7日，在南湖广场举办2020中国黄茶斗茶大赛颁奖典礼暨第二届岳阳茶业博览会。此次茶业博览会共设242个展位，六天时间观展达10万人次，现场交易额2200万元，签订意向订单12600万元。
实现岳阳黄茶广告全城联动。全面铺开媒体宣传，在省市媒体开展多形式、多侧面、多角度宣传，岳阳黄茶曝光率急增，知名度与美誉度迅猛上升。2020年，岳阳黄茶品牌建设被评为省级茶叶品牌推广先进。
茶叶产业稳中求进
茶叶强市目标可期
加强基地建设，茶园稳面提质。坚持“生态化、良种化、规范化、标准化”原则，茶园基地建设从开园扩面和粗放经营向做精做优、提质增效转变。以实施标准园建设为抓手，集成推广先进适用技术，重点抓推茶叶专用肥，与金叶众望公司合作，从龙头茶企试点。推广茶树品种改良与病虫害绿色防控技术，部分换植与新扩茶园开始种植黄金茶苗。推广茶园机耕、机修、机采、机制，缓解劳动力短缺，提升茶园单位面积综合生产能力和效益水平。白石茶园被列为国家黄茶种植标准化示范区，幽吉、五星鸿两家茶企成功申报省特色产业园项目。胜峰茶业荣升省级龙头企业。
重视加工生产，产品升级增效。组织三次业务知识集中培训，全市茶企的负责人和技术骨干全部参加。举办岳阳黄茶制茶师大赛。与市总工会联合举办的大赛共有56家茶叶企业和专业合作社的102名选手参加，各县（市、区）总工会组织初赛选拔出21名选手进入决赛，通过技艺切磋、交流学习，推动岳阳黄茶制茶水平再上台阶。
培植产业集群，逐显集聚效应。在黄茶战略团队的指导下，加大对茶叶经营主体的扶持培育，建立以省级龙头企业为核心，带动周边茶企、茶叶专业合作社共同发展的产业集群，突出地域特色，发挥聚集效应。君山区以君山银针、毛尖等高档茶为特色；岳阳县重点生产中档用茶；经开区重点打造北港毛尖；平江以九狮寨为龙头，由亚投行投入5300万元重点打造高山茶；临湘以永巨为龙头，重点打造紧压茶；汨罗以出口散茶为重点。通过产业集群，优化产业结构，降低同质竞争与成本，提高规模经济效益，从而提高产业和企业的市场竞争力，推动区域经济增长。
促进茶旅融合，产业赋能延链。南湖新区茶韵小镇、黄沙街茶香小镇、华容胜峰、石岗山、平江九狮寨等茶企茶旅游功能得以发掘，茶产业得到延伸。
到2020年11月底止，我市茶园面积30.1万亩，全市实际新改扩茶园共计30750亩（其中新建茶园4900亩，低改茶园25850亩），茶叶总产量2.84万吨，黄茶产量8670吨，新增黄茶 653吨，完成了2020年市政府下达的黄茶生产加工任务。2020年，以岳阳黄茶为带动的全市茶叶综合产值53亿元，共联结带动了5万农户增收致富，其中贫困户近万人。
到2020年12月，岳阳已发展全国茶叶优势区域县3个（湘阴、平江、临湘）、全省茶叶产业重点县6个（平江、湘阴、临湘、汨罗、岳阳县、君山区）、国家级标准茶园7个，省茶叶特色产业园升至12个，全市现有省、市级茶叶龙头企业21家，其中省级龙头升至8家，茶叶专业合作社75家，茶叶经营主体236家。共有已授权黄茶国家发明专利10项，在黄茶加工领域申报和获得的发明专利数占全国的一半。有君山、兰岭、巴陵春、洞庭、九狮寨、洞庭春共6个茶叶品牌被评为中国驰名商标。
2017年，岳阳黄茶获评湖南省十大农业区域公用品牌；2018年，岳阳市委、市政府与湖南农大战略合作；2019年，省委、省政府将“岳阳黄茶”列入千亿茶产业重点打造的省级公用品牌，同年岳阳黄茶成功入选中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌。2020年，岳阳君山银针地理证明商标申请在国家工商总局进入实质性审定。
随着岳阳黄茶品牌影响力的迅速扩大，黄茶标准、溯源体系的完善，加上现代农业茶叶技术体系环洞庭湖试验站、农业农村部茶树优质种苗繁育基地、黄茶工程技术研究中心的技术支撑，君山和巴陵春黄茶产业园、岳阳茶博城等项目投产运营，君山银针闷黄工艺已成功申报国家非遗。茶旅融合不断提升，岳阳黄茶“产加研销”链条初步形成。作为湖南千亿茶产业与五彩湘茶的重要板块，岳阳黄茶产业发展基础良好，茶叶强市目标可期。
再鼓劲再升温
茶产业发展前景广阔
在市委、市政府的高度重视与高位引领下，岳阳黄茶从微不足道的极小份额，快速发展到与安化黑茶、湖南红茶一起进入省级重点建设的公众品牌，成为全国性区域公共品牌，与传统大茶类同台竞争，引人瞩目。为了把成绩发扬光大，我市茶叶产业将根据岳阳农业发展十四五规划，重点围绕产业平台、生产体系、产业体系、品牌建设、支撑体系等方面共同发力，加快建成全省现代茶叶产业创新发展先行区，朝百亿茶产业目标迈进。
加快君山银针地理商标注册工作，通过君山银针的体量扩大与名品效应，带动岳阳黄芽、岳阳黄叶与紧压黄茶的生产与销售，整体打造君山银针为引领的岳阳黄茶大产业。
继续推动公共品牌和保健功效宣传，进一步激发市场需求。借助领衔岳阳黄茶专家团队的刘仲华院士的影响力，利用多层平台宣传黄茶文化与功效。给消费者一个强有力的理由，真正激发大众需求。
多头并举，构建岳阳黄茶营销立体大矩阵。传统茶类竞争加剧，传统销售模式已举步维艰。要积极拓展电商销售平台，快速融入互联网新经济时代。熟练使用微信、直播、抖音、快手等社交软件和各大茶平台，使之成为茶人带货的渠道。
加快构建现代化茶叶产业体系。培育茶叶加工产业集群，支持改制后的君山银针和永巨等省级龙头争创国家级龙头企业。
加快建立高标准茶叶生产体系。按照产地生态化、茶树良种化、装备现代化的要求，推进生态茶园建设，实施茶树良种工程，推广种植黄金茶，提升茶园机械化水平，在试点成功基础上全面推广茶叶专用有机肥。坚持科技兴茶、质量强茶。加大培训力度，提升岳阳黄茶口感与特征。完善产品质量信息溯源体系，加强市县两级茶叶质量安全监管体系建设。强化属地监管责任和生产经营者主体责任，实施产地环境、投入品使用、生产过程、产品质量的全程监控，落实茶叶生产、收购、储运、加工、包装、销售各环节的质量安全监管责任。不断提升茶叶产出质量和效益，促进茶叶产业可持续、高质量发展。（吴 悠 黄民普 刘衍清）
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北京茶世界资讯：秋高气爽，黄茶飘香，八百里洞庭美如画。8月30日傍晚，由湖南省天岳幕阜山旅游开发股份有限公司冠名的首届岳阳黄茶茶艺师大赛在岳阳南湖广场璀璨开启。来自全市各县区十支代表队，分别在茶艺和才艺上角逐，竞显风彩。
首届岳阳黄茶茶艺师大赛现场
本次大赛由岳阳市农业农村局、市人社局、市茶办指导，岳阳市茶叶协会主办，湖南省君山银针茶业有限公司、岳阳茶博城商业管理有限公司承办，湖南省天岳幕阜山旅游开发股份有限公司、市茶馆协会、市文平茶业培训学校协办。岳阳市人大副主任赵岳平，副市长黎作凤，部分老领导、老同志，市相关部门领导、市县区茶叶行业有关部门领导、茶叶企业、参赛代表、新闻媒体等近千人参加和观看比赛。
湖南省茶业协会副会长、市茶叶协会会长郑剑山致辞
湖南省茶业协会副会长、市茶叶协会会长郑剑山和岳阳市茶办副主任田野先后上台首先致辞和讲话。郑剑山希望各位参赛选手都能尽情发挥，考出好的成绩；希望各位评委公正公平，认真打好每位选手的评分；希望各位工作人员恪尽职守，认真履行好自己的职责，高标准完成组委会交代的各项工作；也希望各位观众对本次大赛的选手和整个大赛给予热烈的支持。
岳阳市茶办副主任田野讲话
田野讲话指出，2019年是岳阳黄茶战略合作深化之年，也是实现岳阳黄茶“113”百亿茶产业目标关键之年。省、市两级重力投入岳阳黄茶品牌建设。通过卓有成效的工作，今年3月起，岳阳黄茶户外宣传“顶天立地”；4到5月，面向全国的“岳阳黄茶广告语征集”活动引发热议，岳阳名人为岳阳黄茶真情代言；6月份起，长沙岳阳两地16家统一标识的岳阳黄茶门头店新装开业；9月1日开始，岳阳市区所有大型电子屏集体联动，岳阳黄茶公益广告将闪耀全城；岳阳黄茶高铁专列广告已在考察之中。在对外展销方面，岳阳黄茶赴摩洛哥参展颇受欢迎；在第三届中国国际茶博会与北京国际茶展上，黄茶家族集体亮相；参加北京世园会与深圳及香港展销，均取得较好效果。
岳阳是中国黄茶之乡，岳阳黄茶是岳阳市的公共品牌，是湖南省十大名茶，百年世博获得金奖，君山银针是岳阳黄茶的顶级代表，具有茶盖中华，价压天下之美誉。这次主办岳阳黄茶茶艺师大赛，这对推介岳阳黄茶、促进岳阳黄茶快速发展，将产生深远影响。
比赛精彩瞬间
据介绍，本次大赛从8月1日起开始报名，经过海选选出了32名选手参加了第一轮初赛，进行了岳阳黄茶知识和茶艺知识的测试。通过评委阅卷，从高分到低分确定了21名选手参加8月17日在居然之家建材市场举行的初赛决出前十名。今天晚上在美丽的南湖广场举行决赛。
根据比寨规则和流程，每位参赛选手必须在茶艺和才艺上分别展示，并在规定的时间内完成动作，经专业评委和大众评审打分，现场宣布成绩。经过近三个小时的角逐，代表湖南君山银针公司的袁丹妮问鼎冠军，获得一等奖，具体获奖名单如下：
一等奖：
袁丹妮湖南君山银针公司
二等奖：
刘奇湖南君山银针公司
陈荣霞岳阳馨玥茶艺空间
三等奖：
朱贝加岳阳馨玥茶艺空间
曹雪丰华容胜峰茶业
袁丹巴陵春茶业
优胜奖：
包乐巴陵春茶业
许湛霞岳阳茶博城潇湘茶院
赵红霞与轩文化
胡晓武岳阳茶博城潇湘茶院
颁奖现场
比赛结束后还举行了隆重的颁奖仪式。据了解，获奖者将获得丰厚的奖励，一等奖获得一万元现金和人社部门颁发的有关资格证书。十名参赛选手也将代表岳阳市参加于9月份在长沙举行的全省茶艺师大赛。
（编辑：晓林）
来源：茶业周刊 北京茶世界
出品：北京茶世界
顾问：于观亭 郑国建 陆尧
主编：晓林
常务副主编：林文彬 谢周炜
副主编：吴伙树
编辑：晓林 林文彬 巧霏
7月6日，记者岳阳市茶产业办获悉，今年上半年我市进一步加大岳阳黄茶公共品牌宣传推广力度，有效提升了岳阳黄茶知名度和美誉度，为全市茶企克服新冠疫情影响，促进产销平稳发展发挥了积极作用。
一是明确工作分工。在3月4日召开的全市市县乡负责干部大会暨市委农村工作会议和3月12日全市粮食生产工作推进会上，分别下发了岳茶〔2020〕1号文件，即《2020年岳阳黄茶“十个一”系列活动实施方案》《岳阳市2020年黄茶基地建设及加工生产实施方案》，以及相关单位任务清单，全面部署安排茶产业工作。岳阳黄茶战略合作专家团队也配合市委、市政府打造百亿茶产业的安排部署，结合岳阳茶产业2020年“十大营销活动”，由刘仲华院士亲自督阵，对2020年专家团队进行任务分工，进一步采取得力措施，确保黄茶产业战略合作各项工作的推进与落实。
二是大力开展品牌硬广宣传。4月初始，我市在中心城区全面铺开32块大型电子屏及400台楼宇视频机公益广告；在高铁、机场进出口与高速、城区路口投放大型电子屏与立柱广告，实现岳阳黄茶广告全城联动。G240公路从大唐世家到洞庭美域14.6公里道路上的道旗灯箱全部上刊，形成了岳阳黄茶广告长廊。
三是全面铺开媒体宣传。《岳阳日报》全年开设“岳阳黄茶”专栏，每周以半个版面报道岳阳黄茶动态，宣传黄茶企业。春茶上市时用两个专版公示茶企营销信息，助推我市春茶销售。湖南电视台多个频道专题宣传，岳阳电视台、岳阳广播电台每天滚动播出岳阳黄茶广告。
四是开展“新茶人带你选黄茶”直播带货活动。5月20日，市茶产业办带领茶专家、茶艺师、新茶人通过湖南经视芒果V网上推介岳阳黄茶，公众号、抖音号同步直播，点击量达72.29万，点赞7.67万人次。
五是推出黄茶新歌上线。《故乡醉美是黄茶》由市农业农村局、市供销合作联社监制，市茶产业办与岳阳广电共同创作拍摄，由本土当红说唱歌手廖思扬、程扬演唱，面向年轻一代传播黄茶文化，培育年轻消费市场。5月21日，陆续通过网易云、QQ音乐、岳阳广电抖音号、快手号、智慧岳阳APP、网眼看岳阳等平台上传发布，点击关注量不断刷新。岳阳黄茶在媒体、自媒体及微信传播上曝光率急增，岳阳黄茶知名度与美誉度迅猛上升。
六是开展岳阳黄茶“五走进”活动。通过茶样征集，市茶产业办评出13家优质黄茶企业为岳阳黄茶专供茶供货单位，并聘请一批岳阳黄茶大使将专供黄茶品鉴茶派送到100多家市直机关单位和大中型企业，为岳阳黄茶搭建产销桥梁。
七是举办2020年春季茶界业务知识培训班和首届“君山银针”杯岳阳黄茶制茶师大赛。4月11日至13日，市茶产业办、市茶叶协会举办了为期三天的2020年春季茶界业务知识培训班，来自全市各县（市、区）茶企的负责人和技术骨干全部参加。通过对我市茶企全部复工复产后进行集体充电，积极探索茶叶产业应对疫情影响的对策措施，坚定茶产业发展信心，促进产业转型升级，更新营销理念，为实现百亿茶产业目标加油鼓劲。2020年首届“君山银针”杯岳阳黄茶制茶师大赛共有56家茶叶企业和合作社、共计102名选手报名参赛。初赛由各县（市、区）总工会组织，20名选手进入决赛。决赛于6月6日至8日在岳阳茶博城和华容县胜峰茶厂举行。参赛选手充分发扬工匠精神，以高超的制茶技术，用心做茶，推动了岳阳黄茶制茶水平再上台阶。相关部门围绕这次大赛，采取各种形式营造了浓郁的宣传氛围，在全市范围内产生了广泛而深远的影响。
八是统筹推进全年工作。岳阳黄茶高铁专列广告招投标工作顺利完成，将根据客流实际情况选定日期发布。“名人为岳阳黄茶代言”紧锣密鼓拍摄，“寻找最美茶园”活动正在筹备。“2020年全国黄茶斗茶大赛暨第二届岳阳茶叶博览会”已按下确认键，同时已与市文旅广电局对接，不久将推出一套旅游门票。
来源：岳阳日报
